Какуюстратегию продвижения сайта по

запросамвыбрать в условиях кризиса и

часто изменяющихся?алгоритмов

Тенденции потребностей заказчиков услуг продвижения в

?условиях кризиса

– Общая потребность снижение рисков невозврата инвестиций в продвижение сайтов

.в поисковых системах

: Более детально эти потребности выражаются в• желании снизить размер ежемесячных

;платежей до получения результатов• желании более быстро достигнуть первые

, результаты окупающие затраты на;продвижение

• .желании получить гарантии

Тенденции изменения алгоритмов в поисковых

?системах

Основные изменения происходят в поисковых системах Яндекс иGoogle.

Наибольший интерес у заказчиков вызывает достижение , высоких позиций в Яндекс поскольку доля данной поисковой .системы остается самой высокой

:Тенденцииизменения алгоритмов вЯндекс- . 2 снижение влияния ссылочных факторов За последние года

2 , влияние ссылочных факторов снизилось в раза 3 ( , приближается к цифре раза Александр Садовский

NetPromoter’09);- ;рост влияния текстовых факторов- « » рост влияния факторов авторитетности и временных

.факторов

Что значит изменение алгоритмов для оптимизаторов и

?их клиентов

Изменение алгоритмов приводит к изменению стратегий . продвижения сайтов

Стратегия продвижения изменяется как для новых, .проектов так и для уже действующих

В связи с ростом влияния временных факторов и факторов авторитетности стратегии продвижения для только

, что созданных сайтов и для сайтов существующих , . длительное время различаются

В связи со снижением влияния ссылочных факторов оптимизаторы уделяют все большее внимание

. текстовымфакторам и факторам авторитетности

Какие стратегии продвижения существуют с точки зрения

?Заказчика

• (10-20) продвижение по небольшому количеству высокочастотных запросов

• продвижение по большому количеству, запросов запрашиваемых в поисковых .системах не так часто

Преимущества продвиженияпо высокочастотнымзапросам

– В случае достижения высоких позиций ( высокое количество переходов на сайт в

).теории

Возможность похвастаться высокими позициямиперед конкурентамии

партнерами

– Высокое количество переходов !нефакт

, – Как правило высокочастотные запросы это . 1997 однословные запросы В году средний запрос

1,2 . – 2,5 состоял из слова В настоящиймомент из.слов

, Доля однословных запросов снижается они 14 27%. составляют по разным оценкам от до Доля

многословных запросов растет в сторону. трехсловных

В условиях большого количества информации .посетители предпочитают уточнять свои запросы

– Высокое количество переходов !нефакт

– Высокое количество переходов !нефакт

Практически по каждой теме существует очень большое количество запросов с низкой и ( 100 ). средней частотой менее запросов в день

. 2008 Доля таких запросов растет В августе года 77% ( 20 она составляла от всех запросов более. ).млн в день

– Высокое количество переходов !нефакт

Преимущества продвиженияпо .низкочастотнымзапросам

• ;низкая конкуренция• ;меньшие сроки продвижения• ;большая релевантность• ;более высокие позиции• возможно более низкая стоимость дальнейшей

;поддержки• , более низкие риски связанные с работой поисковых

;систем• ;более точные оценки• .побочный эффект

– 1 Как итог меньшая стоимость привлечения посетителя

Высокая и низкая конкуренция

= Высокая конкуренция в большинстве случаев борьба бюджетов на платные методы

продвижения

– Низкая и средняя конкуренция возможность получить высокие позиции не за счет

вкладывания денег в платные методы, продвижения а за счет мастерства.оптимизатора

Сроки продвижения

Сроки продвижения по высокочастотным запросам после изменений алгоритмов

6-12 . Яндекс месяцев Для молодых и . неавторитетных сайтов эти сроки еще больше

Сроки продвижения по низко и среднечастотным 2-4 .запросам месяца

, Достигли высоких позиций что?дальше

( По высокочастотным запросам которые в коммерческой сфере являются

) высококонкурентными на достижении , высоких позиций борьба не заканчивается

. необходимо удержаться в данной выдаче

. « Небольшой пример По запросу офисный» переезд велся мониторинг поисковой выдачи

23 . Яндекс в течение месяцев Мониторинг . проводился в начале каждого месяца За этот

период в TOP10 поисковой выдачи побывало56! . сайтов

, Достигли высоких позиций что?дальше

Максимальное время нахождения одного сайта вTOP10 – 15 ( Яндекс периодов наблюдения не

), 65%. подряд что составляет

, Количество сайтов присутствующих в TOP10 12 ( 50% Яндекс и более периодов более

) – 8,9%времени наблюдения

73,2% сайтов находились в TOP10 4 Яндекс и менее . . 17% . месяцев т е менее времени наблюдения

, Достигли высоких позиций что?дальше

, Достигли высоких позиций что?дальше

, Значит ли это что по менее конкурентным запросам Вы будете присутствовать в TOP10

100% ? – поисковой выдачи времени .Нет

Однако восстановить позиции при изменении . алгоритмов гораздо легче и быстрее

Периодов оплаты продвижения без вхождения в TOP10 – . меньше

Большая релевантность

По низко и среднечастотным запросам конвертация посетителей в заказчики Выше

. за счет более целевого характера посетителя Более точный запрос позволяет лучше понять

, , , его потребности а значит это позволяет предоставить посетителю конкретную

. интересующую его информацию

Зачастую посетитель по низкочастотным запросам в несколько раза чаще становится.Клиентом

Более высокие позиции

По низко и среднечастотным запросам удается , добиться более высоких позиций что

обеспечивает большее количество переходов на. сайт

По последним данным CTR 3- первых х позиций в поисковой выдаче больше среднего CTR 5-10

2,77 . позиций в раза CTR первой позиции большеCTR 6 .десятой в раз

Измерить CTR по запросам в зависимости от позиций можно с помощьюwebmaster.yandex.ru

Более высокие позиции

Более высокие позиции

Более высокие позиции

По данным ранее проведенного исследованияLiveInternet

Более высокие позиции

По низко и среднечастотным запросам CTR , выше . чем по высокочастотным запросам Для

40%первого места вероятность клика выше на

Что рекомендуем

1) Продвижение сайтов осуществлять преимущественно . по многословным запросам Для продвижения

. выбирать низко и среднечастотные запросы В первую . очередь это касается молодых сайтов Семантическое

, .ядро составлять из сотен тысяч запросов

2) , Если сайт уже продвигается удалось войти в TOP10 – поисковых систем работать над дальнейшим

повышением позиций до вхождения в TOP3. Количество 6 , переходов на сайт может увеличиться до раз затраты

2- на дальнейшее продвижение вряд ли превысят х .кратный рост

3) .Аренда сайтов

Аренда сайтов

. Аренда сайтов достаточно новое явление Аренда предполагает размещение контактной информации на

, . уже действующем сайте посвященном той или иной теме , , Как правило такие сайты представляют собой порталы . уже оптимизированные под поисковые системы

, Информация на сайте постоянно добавляется что . обеспечивает стабильный поток посетителей

– Аренда сайтов это возможность получить посетителей из , естественной поисковой выдачи если у Вас нет старого

. сайта с большим объемом информации Продвижение .молодых сайтов в современных условиях затруднено

– ( , ) Аренда сайта это оплата по факту посетители звонки по, ценам сравнимым со стоимостью привлечения

. посетителей путем поискового продвижения

!Спасибо за внимание

Автор: ШиловичМаксимВалериевич

Руководитель отдела продвижения

« » . Компания ВебПроекты г Москва: Сайт www.webprojects.ru

: (495) 651-08-50ТелефонSkype: maxis001