xarma, un caso de rebranding de éxito
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En esta presentación explicamos los pasos seguidos para crear Xarma, la Asociación de Alojamientos con Encanto de Euskadi a partir del legado de una asociación anterior. Se trata de contestar a las preguntas de ¿cuál es el nuevo objetivo? ¿cuál es la nueva identidad corporativa de la asociación? ¿cómo vamos a llevar a cabo esta transformación? ¿y cómo vamos a incrementar las ventas?TRANSCRIPT
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Re-branding:como relanzar una marca con encanto
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grupoturiskopio 2
El Antes
in the past
beforehand
previously
formerly
before
already
prior to
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Los antiguos pilares
Negocio familiar País Vasco
Hoteles y Pequeños Hoteles
Rural
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El nombre
Nombre demasiado largo y se duplica la palabra Hoteles
Asociación de Hoteles Rurales yPequeños Hoteles del País Vasco
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La imagen corporativa
+
Imagen altamente ligada a la campaña de promoción de Euskadi
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El Después
re-design
re-do
re-think
re-align
re-launch
re-construct
re-affirm
re-shape
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Análisis de los pilaresSiguen aplicando dos de los pilares:
Negocio familiar País Vasco
No aplican los otros dos: Hoteles : la Asociación incluye todo tipo de alojamientos Rural: hay asociados que están en núcleos urbanos.
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Los nuevos pilares
Neg
oci
o f
amil
iar
Paí
s V
asco
Alo
jam
ien
tos
En
can
to
NEW
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El nuevo nombre
Xarma, Asociación de Alojamientos con Encanto del País Vasco
El nombre de la Asociación lo dice todo: no hay dudas de lo que ofrece
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La palabra Xarma
significa “encanto” en Euskera
es el nombre bajo el que se promociona a la Asociación
se pronuncia casi igual tanto en inglés (charm) como en francés (charme)
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El nuevo logo
Un “look” elegante, sofisticado y de calidad.
inglés
euskera
español
multi-idioma
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Con una buena filosofía
¿Qué más se puede pedir a la vida?
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Con una nueva estrategia
Para maximizar la eficiencia, la eficacia y la rentabilidad.
potenciar el uso de
la web
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El Lanzamientolaunch
liftoff
takeoff
departure
blastoff
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Una nueva web con blog
Como se dice en inglés,“content is king”
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Y una newsletter
Para mantener informados a los socios y clientes de las novedades, avances y acontecimientos
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Cuentas en redes sociales
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Con varias promociones online
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Nuevo material impreso
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Y un lanzamiento oficial…
por todo lo alto ante la prensa, proveedores, clientes, gobierno… hasta igual estabas tu!!!
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Y un lanzamiento oficial…
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En resumen
Impecable
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grupoturiskopio 23All information my not be 100% accurate.