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Branding na Prática

A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Consulting, dedicada a

tendências e inovação, completam 5 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e

aproveitam para somar toda a inquietação e pioneirismo de ambas para oferecer o curso de

Branding na Prática.

O curso já está na sua décima edição é constantemente atualizado e estruturado abrangendo

os aspectos mais importantes que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de

negócios. O objetivo do curso é oferecer uma imersão nos principais conceitos e ferramentas

de Branding, capacitando profissionais a melhorar sua performance em gestão de marcas.

A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há

mais de 24 anos, tem em sua carteira de clientes marcas nacionais e internacionais de muito

sucesso, além de ser a detentora exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma

inovadora metodologia de pesquisa, com base em Neurociência, desenvolvida e patenteada

pela Harvard Business School, que será discutida durante o curso com cases reais e aplicações.

Público-alvo do curso:

Destina-se a pessoas das seguintes áreas:

• Sócios de startups ou de empresas estabelecidas

• Profissionais de Marketing

• Comunicação (criação, mídia e planejamento)

• Gestão e Administração

• Pesquisa e Inteligência de Mercado e Consumo

• Designers e Webdesigners

• Outros ligados à área do consumo ou interessados na área

Metodologia

• Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise e

administração de marcas.

• Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos e

professores.

• Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso além de

leituras e referências de apoio.

• Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding, da Inova e profissionais

convidados.

Material oferecido no curso

Kits digitais para cada módulo: pdf das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia

Estrutura da carga horária

Carga Horária Total: 44 horas

(32 presenciais e 12 em atividades adicionais)

Horário das aulas: 19h às 22h30

Módulos de Aulas

1 Branding: do marketing à gestão negócios.

2 Pesquisa para Branding

3 Futuro, tendências e criatividade

4 Posicionamento e Identidade de Marca

5 Sinais da marca

6 Comunicação e experiência de marca

7 Arquitetura de marca e marca corporativa

8 Propósito de marca

Detalhamento dos módulos

1- Branding: do marketing à gestão de negócios.

• Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e

clientes?

• Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e

organizações.

• Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações?

• Discussão de cases: boas práticas de Branding

2 - Pesquisa para Branding

• Conhecendo pessoas para construir marcas fortes

• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e

armadilhas.

• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: o universo da Psicologia e da Sociologia

• Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding?

• Cases e exercícios.

3 – Futuro, tendências e criatividade

• Estudos de Futuro – enquadramento e relevância para a gestão, marketing e Branding.

• Prospectiva e Foresight – metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios..

• Estudos de Tendências – enquadramento e evolução histórica.

• MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a

próxima década, 2025.

• Mapa TrendVision.

• Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação

prática.

• Como a criatividade pode alimentar as tendências

• Como estimular a criatividade em equipes

• Dinâmicas de criatividade

4. Posicionamento e Identidade da marca

• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje?

• Diferenciação entre identidade, posicionamento e imagem.

• Ferramentas de posicionamento

• O que fazer e o que não fazer em posicionamentos

• Análise de cases reais de posicionamento.

5. Sinais da Marca

• Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo

de escolha de um nome.

• Metodologia para construção de nomes de marcas

• Erros e acertos na construção de nomes

• Papel do design na construção da marca

• Tendências de design de logotipos

• Cases de mudanças de identidade visual – erros e acertos de marcas nacionais e

internacionais.

6. Comunicação e experiência de marca

• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus

stakeholders.

• Da estratégia à implementação (ativação de marca).

• Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia.

• Aferição de resultados de comunicação digital.

• Principais tendências do marketing digital.

• Iniciativas de experiência de marca com foco nos 5 sentidos

• Visita prática de todo o grupo a um ponto de venda para “experimentar” a marca

• Discussão de cases

7 - Arquitetura de marca e Marca corporativa

• O que é arquitetura de marca e qual o seu valor

• Discussão dos 4 modelos principais de Arquitetura

• O risco do “surubrand”.

• Qual o papel das marcas corporativas?

• Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas?

• Cases bem e mal sucedidos de arquitetura de marca

8 - Propósito de marca

• Entendendo o que é propósito de marca.

• Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores.

• Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações.

• Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito:

a ROTA DO SO(U)L.

• “Tangibilizando” o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa.

• Discussão de cases nacionais e internacionais.

Docentes:

Jaime Troiano

Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP, Jaime fundou e comanda

há 24 anos a TroianoBranding, a primeira empresa brasileira dedicada integralmente à gestão

de marcas. Antes disso foi VP de Planejamento e Consumer Insights para agências como Young

& Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda a América Latina. Possui diversos

artigos e estudos sobre Branding e comportamento do consumidor publicados no Brasil e no

exterior. Contribui para diversos veículos na área de marketing e negócios. Autor do livro “As

marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor” (Editora Globo) e do mais

recente, lançado em setembro de 2017, “BrandIntelligence: construindo marcas que

fortalecem empresas e alimentam a economia”(Editora Estação Letras e Cores). Tem um

programa semanal na Rádio CBN: “Sua marca vai ser um sucesso”, em conjunto com Cecília e

Milton Jung.

Cecília Russo Troiano

Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women’s, Gender, and Sexuality Studies - Georgia

State University, Atlanta, USA. COO da TroianoBranding, empresa que se dedica à gestão de

marcas e comportamento do consumidor.

Autora de 3 livros dedicados às mulheres: “Vida de Equilibrista: dores e delícias da mãe que

trabalha” (Editora Cultrix) , “Aprendiz de Equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família

e carreira” (Editora Évora) e do recém lançado “Garotas Equilibristas: o projeto de felicidade

das mulheres que esão chegando ao mercado de trabalho”.

Colunista regular do portal da revista Pais e Filhos. Junto com Jaime e Milton Jung, apresenta o

programa semanal na Rádio CBN, “Sua marca vai ser um sucesso”.

Andréa Russo

Experiência e formação: Formada em Desenho Industrial e Pós-graduada em Gestão de

Marketing pela ESPM. Especialista no comportamento de consumidores com as marcas,

diretora de marketing e projetos na consultoria TroianoBranding, além de mais de 20 anos nas

principais agências de Comunicação Integrada e CRM de São Paulo ( Fábrica, Grey e

Wunderman). Também professora do Curso de Imersão em Branding na HSM Educação e

Mackenzie e foi durante 8 anos conselheira da ABEMD - Associação Brasileira de Marketing

Direto.

Luis Rasquilha

CEO da Inova Consulting, da Inova Business School e da RWear. Professor convidado da FIA.

Colunista da Radio CBN. Autor e co autor de 18 livros técnicos sobre marketing, comunicação,

futuro, tendências e inovação. Experiência internacional de consultoria na Europa, África, EUA

e América do Sul, tendo trabalhado como consultor de 10 das 50 empresas mais inovadoras do

mundo.

Ana Luisa Negreiros Van de Werf

Bacharel em Comunicação Social com especialização em Marcas pela ESPM. Seu MBA, com

especialização em Liderança Estratégica, é da Universidade CEU de Madrid. Em 2016 obteve

certificação de especialização em Branding pela Kellogg, na Northwestern University de

Chicago. Sua experiência profissional inclui passagem por startups, agências de publicidade e

empresas multinacionais, onde atuou em diversos países da América Latina na gestão e

desenvolvimento de produtos.

Investimento:

Valor do curso: R$ 3.180,00

• 4 x R$ 795,00

• À vista : 2.703,00

Site: www.inovabs.com.br

Endereço:Alameda Santos no 2441, 9o andar Edifício Bela Santos. Bairro:Jardim Paulista.

São Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra)

Telefones: (11) 9 6930-6083 | (11) 4561-0731 | (11) 4561-0738

E-mail:marketing.sp1paulista@inovabs.com.br

InovaBusinessSchoolSP1Paulista

O curso também contará com profissionais convidados.