wykładzina vol. 5 branding wtf, Łukasz kluj, lewis pr
TRANSCRIPT
BrandingWTF?
Branding
Markapo co?
4
brakMarki=
konkurencja ceną
2 książki80% potrzebnych informacji
dla ambitnych: Aaker
po p
ierw
sze za dużo “szumu”
ludzie nie słuchająani nie czytajątylko zwięzły, precyzyjny komunikat może się przebić
po d
rugi
e
pamiętamy to, co pierwsze
po t
rzec
ie
Pierwszy
LIDER
lub
numerdwa
jak to g…. wdrożyć?
21
Dla....(grupa docelowa).....,...(marka).... jest...(kategoria)....,który oferuje....(usługa / produkt)...,inaczej niż...(główny rywal)...,który oferuje...(cechy usługi / produktu rywala)....
co jeszcze?
nazw
amaksiumum 3 sylaby generycznie = złoakronimy = zło
1 3 5 7 x1 x3 x5
BrandedHouse Subbrands Endorsed
BrandsHouse ofBrands
SameIdentity
Different Identity
MasterBrand
As DriverCo-Drivers Strong
EndorsmentToken
EndorsementNot
ConnectedSchadow
EndorsementLinkedName
BMW
Virgin
GE CapitalGE Appliance
Levi’sUSA vs.Europa
RenaultMegane
HP DeskJet
SonyTrinitron
GilletteSensor
Lexus(Toyota)
Touchstone(Disney)
Pantene(P&G)
(Maspex)
Obsession byCalvin Klein
Courtyardby Marriott
Nestea
McMuffin
UniversalPictures(Sony)
Lotus(IBM)
HealthyChoice
Club Med.Singles vsCouples
DellDimension
DuPontStainmaster
Friends &Family(MCI)
DKNY Grape Nuts(Post)
Tide(P&G)
Hot Point(GE)
startegia portfrla marek
lepiej być pierwszym niż być lepszym 1
jeśli nie możesz być pierwszy, musisz stworzyćnową kategorię 2
liczy się tylko percepcja
3
warto zdobyć jedno pojęcie w umyśleodbiorcy 4
im więcej powiesz, tym mniej ludzie będą słuchali 5
rozszerzanie marki na inne kategorie to zło
6