WYDAWCY A SOCIAL MEDIA

dr Jan ZającSotrender / Uniwersytet Warszawski@janekzajac

Digital Press Days, Warszawa, 21-22.05.2015

• Sotrender: narzędzie do analiz social media

• Badania i raporty na życzenie

GDZIE PRACUJĘ

KORZYSTANIE I CZAS NA MEDIA

TRENDY

• Coraz więcej informacji – deficyt uwagi• Konkurencja o uwagę, także między

graczami nie będącymi nadawcami, jak np. Facebook i Google

• Tresci w internecie: długi ogon, na wszystko miejsce

• Tworzenie treści jako strategia marketingu internetowego

• Tabloidyzacja treści

POPULARNOŚĆ MEDIÓW W POLSCE

Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski

15 - 19 years 20 - 24 years 25 - 29 years 30 - 39 years 40 - 49 years 50 - 59 years 60+ years 0%

25%

50%

75%

100% 94% 94%92%

86%

73%

44%

17%

92% 92%97%

94%98% 97% 98%

66%

78% 79%83% 84% 82% 83%

40%

53%

60%

66%

77% 77% 75%

internet telewizja radio prasa

Proc

ent o

sób

korz

ysta

jący

ch z

dane

go m

ediu

m

TV najpopularniejsze, prasa i internet - zależnie od wieku

CZAS POŚWIĘCANY NA MEDIA

Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski

Łączny czas podobny, jego podział - różny

15 - 19 years

20 - 24 years

25 - 29 years

30 - 39 years

40 - 49 years

50 - 59 years

60+ years

0 10 20 30 40 50

21.683

18.1341

16.9745

13.5611

8.3072

4.8226

1.6225

10.7848

10.1376

11.5485

12.5752

14.6932

16.8381

19.4662

5.901

8.1565

8.6913

11.0912

10.4953

10.8069

12.1141

0.6412

0.9554

1.3383

1.6412

1.875

2.3176

3.1255

internet telewizja radio prasałączna liczba godzin tygodniowo

CZAS POŚWIĘCANY NA MEDIA

Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski

Pracujący i uczący się - znacznie krócej przed TV

uczeń/student

praca w niepełnym wymiarze

praca w pełnym wymiarze

przedsiębiorcy

emeryci

renciści

bezrobotni

inni bierni

0 13 25 38 50

22.4219

12.1711

11.2987

16.6288

1.2988

2.5271

8.8932

5.4758

9.6163

13.4578

13.0193

10.0189

20.8906

19.1305

15.8512

15.905

5.3654

10.4545

10.4241

14.7374

11.763

11.9879

9.9599

8.7975

0.7724

1.6477

1.7561

1.6856

3.1623

2.9547

1.4605

2.0053

internet telewizja radio prasa

ROLA SOCIAL MEDIA DLA MEDIÓW

SPOSOBY KORZYSTANIA Z SOCIAL MEDIA

Dołącza do grupy lub zakłada grupę dyskusyjną na temat polityki lub spraw związanych z polityką

Zamieszcza informacje osobiste, takie jak Pana/i adres czy miejsce pracy

Sprawdza informacje na temat jakiegoś polityka lub „śledzi” go na portalu

Sprawdza lub zmienia ustawienia prywatności

„Lajkuje” lub „śledzi” na portalu społecznościowym stronę sponsorowaną przez prywatną firmę

„Lajkuje” lub promuje treści zamieszczone przez inne osoby

Otrzymuje informacje, newsy

0% 10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

71

49

50

65

56

45

32

41

48

40

41

29

25

19

15

36

34

19

27

37

46

34

22

28

20

33

24

26

6

7

7

9

8

10

11

12

14

18

18

19

24

25

5

4

5

4

6

5

7

9

11

11

17

18

23

26

nie wiem nigdy rzadziej raz w tygodniu raz dziennie lub częściej

Procent użytkowników serwisów społecznościowych

Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski

Filtrowanie treści jako jeden z głównych sposobów korzystania

SOCIAL MEDIA DLA WYDAWCÓW

• Social media jednym z głównych źródeł ruchu• Czasem rola podobna do Google’a

• Filtrowanie tresci• Tresci od znajomych – podobne upodobania• Facebook, Twitter i LinkedIn zastępują RSS• Przyciski ułatwiające tzw. social sharing na

stronach

NAJWIĘKSZE PROFILE MEDIÓW: FACEBOOK

ANGAŻUJĄCE PROFILE MEDIÓW: FACEBOOK

WZMIANKI I POSTY ODBIORCÓW: FACEBOOK

NAJWIĘKSZE PROFILE MEDIÓW: TWITTER

ANGAŻUJĄCE PROFILE MEDIÓW: TWITTER

WZMIANKI: TWITTER

NAJWIĘKSZE KANAŁY MEDIÓW: YOUTUBE

NAJWIĘKSZE KANAŁY MEDIÓW: YOUTUBE

FACEBOOK I NOWY EKOSYSTEM?

FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK

Media już obecnie postują znacznie częsciej

FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK

Algorytm Facebooka

inaczej traktuje media i

marki:

Media postują

wielokrotnie, bez

konsekwencji dla zasięgu

Marki karane za zbyt

wiele postów spadającym

zasięgiem organicznym

FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK

Podobnie z

zaangażowaniem – dla

kolejnych postów

mediów spada

znacznie wolniej niż

dla marek.

Nic dziwnego, że

postują wręcz coraz

częsciej

FACEBOOK INSTANT ARTICLES

Źródło: http://media.fb.com/2015/05/12/instantarticles/

#ICOTERAS???

PREZENTACJA NA BLOG.SOTRENDER.PL

dr Jan ZającSotrender / Uniwersytet Warszawski@janekzajac