Analiza Briefului

- Realizarea unei campanii care sa modifice perceptia publica privind asocierea fostului ministru Codrut Seres cu fapte de spionaj si tradare.

- Se urmareste asocierea imaginii lui Codrut Seres cu cea a unei persoane cu experienta in domeniul economic, promotor al reformei in domeniul energetic.

Analiza SWOT

S• politician tanar• specialist in economie/energie• realizari notabile• vizibilitate si• notorietate

W• dosarul “Spionajul”

• nu e perceput ca politician independent

O• asocierea cu imaginea unui promotor al reformei in domeniul energiei

T• agravarea acuzatiilor • intensificarea campaniilor negative

Public tinta

• persoane cu venituri  mici si medii, educatie joasa si medie• persoanele cu venituri mici si medii, in special din segmentul 35-60 de ani cu copii• persoanele cu venituri mici si medii, in special din segmentul 35-60 de ani fara copii• persoane cu varste peste 60 de ani, in general pensionari

Public mijloc

• Copiii clasele III – VII

• Formatorii de opinie

Slogan

“Energia este prea scumpa. Exista solutii. Vreau sa le aplicam!”

Codrut Seres

Obiective

• Sa fie perceput de cel putin 10% din electorat ca un reformator al sistemului energetic;

• Sa fie perceput de cel putin 10% din electorat ca un profesionist si ca un nou tip de politician;

• Sa apara pentru aproximativ 15% ca un politician care isi doreste implicarea si informarea publicului larg in domeniul energiei

Obiectiv politic: un bun candidat pentru o functie executiva

Axa campaniei

Codrut Seres este cel care vine cu solutii pentru micsorarea facturilor

la energie!

Mesaje

• Seres iti micsoreaza factura!

• Noi impreuna putem rezolva cu energia!

• Sunt un politician tanar, incurajez tinerii

Strategie

• In campanie vom tine cont de schimbarile de situatie care pot aparea

• Vom redefini imaginea clientului ca o persoana ce ofera o solutie la una din problemele sensibile a acestui public, costul ridicat al energiei

• Redefinirea imaginii se va realiza prin tactici adaptate pentru fiecare categorie de public

Mijloacele comunicarii

• Conferinte de presa

• Tabara Energiei

• Telefone automatizate

• Sms-uri cu mesajul campaniei

• Spoturi publicitare la radio

• Distribuire de afise si brosuri si flyere

Etapele campaniei

Perioada de desfasurare a campaniei:

1 iunie – 1 octombrie

I. Strategie generalaII. Strategie specifica pentru persoane cu varsta

intre 35-60 fara copiiIII.Strategie specifica pentru persoane cu varsta

intre 35-60 cu copiiIV.Strategie specifica pentru persoane cu varste

peste 60 de ani, in general pensionari

I. Strategie generala

Campania se va lansa pe data de 20 iunie

Etapa 1 - 20 iunie-20 iulie Afise cu mesajul “Eu schimb sistemul energetic- o factura mai

mica la curent si caldura.”

Etapa 2 – 22 iunie Conferinta de presa pentru lansarea dezbaterii publice pe tema

reformei energetice

Etapa 3 - 21 iulie-28 august Afise cu mesajul „Impreuna vom plati mai putin.”

I. Strategie generala - continuare

Etapa 4 - 21 iulie-28 august

• Distribuirea de brosuri si chestionare in plicuri timbrate pe tema energiei cerand feedback in legatura cu initiativele lui Codrut Seres

Etapa 5 - 28 august-1 octombrie Afise cu mesajul „Sustin tanara generatie pentru ca ea este energia.”

Etapa 6 – 5 septembrie Conferinta de presa pentru prezentarea rezultatelor taberei si ale chestionarelor, cat si expunerea viitoarelor sale proiecte

II. Strategie specifica pentru persoane cu varsta intre 35-60

fara copii

• 1 august-1 septembrie Spoturi radio

• 20 august- 25 septembrie SMS-uri

III. Strategie specifica pentru persoane cu varsta intre 35-60

cu copii

Etapa 1: 1-13 iunie Flyere distribuite in scoli pe tema energiei,

promovare Tabara Energiei, lansarea concursului de eseuri pentru copii in clasele III-VII

Etapa 2: 1 iulie - in Bucuresti - cele mai bune eseuri vor fi premiate cu un loc in

„ Tabara Energiei ” organizata in perioada 5-12 iulie

Etapa 3: 15 septembrie - 1 octombrie

- se distribuie prin scoli flyere cu ideea proiectelor castigatoare de la tabara

IV. Strategie specifica pentru persoane cu varste peste 60 de

ani, in general pensionari

• Asteptam o rata de raspuns de peste 10% in randul pensionarilor la campania cu chestionarele

• 28 august- 1 octombrieTelefoane automatizate pe telefonul

fix

Strategie alternativa

PLAN B: Daca in timpul desfasurarii acestei

campanii, vor aparea alte acuzatii de spionaj si mediatizare excesiva a procesului penal pe acest subiect, vom raspunde cu urmatorul slogan:

“Daca a reforma sistemul energetic este tradare, atunci eu sunt tradatorul vostru!”

Purtatori de mesaj

• Codrut Seres

• Mass-media

• Formatorii de opinie

• Copiii - clasa 3-7

Buget

Cost EURO

Brosuri si chestionare timbrate (inclusiv distributie)

12.000

Flyere 3.000

Afise 2.000

Spot radio 10.000

Campanie SMS 2.000

Telefoane automatizate 2.000

Premii si materiale tabara 3.000

Tabara 10.000

Conferinta de presa 3.000

Evaluare 3.000

TOTAL 50.000

Modalitati de evaluare

• Sondaje pentru indeplinirea obiectivelor la nivel national

• Focus-grup al ariei noastre de target

Va multumeste pentru atentie!