workshop zoekmachine marketing 2014

Mark Eurlings27-8-2014

This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.

Wat staat vandaag op het programma?

Wat is Online en Zoekmachinemarketing ? (10 / 15 mins)

KPI’s: Wat wilt u bereiken ? (20 mins)

Multi Device: Klopt de techniek ? (20 mins)

Stel uw gebruikers centraal ! (10 mins)

Korte Pauze (5-10 mins)

Autoriteit: Ben ik geloofwaardig ? (20 mins)

Content: King of Emperor ? (20 mins)

Rondvraag of Toegift ?

This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.

1 / 56This presentation is based on internet research. All copyrights belong to the original owners.

Algemene informatie

Deze presentatie kunt u vanaf morgen terugvinden op

www.slideshare.net/opmaxnl

Aansluitend of op afspraak

Mogelijkheid tot kennissessie /brainstorm op locatie of bij u

Spreekuur: Duur 2 uur, 1ste uur betaalt Opmax € 75,00/uur

Graag wijs ik u op ons promotiemateriaal en visitekaartjes

http://www.slideshare.net/opmaxnl

Over Opmax en Mark Eurlings

Opmax BV

Veestraat 326067 AS Linne (Roermond)


En met wie hebben wij het genoegen ?

Korte voorstelronde…


Bedrijfskenmerken

12 jaar internationale ervaring Online Marketing

Voor 120 bedrijven, 600 domeinen en 5000+ -woorden

Medewerkers: 10 (1 Salzburg, 1 Bordeaux)

Doelgroep: MKB (5-250) in Zuid Oost-Nederland

Locatie: Linne (Roermond)


Referenties

Een greep uit onze referenties:


Wat is online marketing?

Om Online en zoekmachinemarketing goed te begrijpen

…6000 dagen geleden Eén grote machine

Heeft altijd gewerkt !!!

100 miljard clicks per dag

55 triljard(1012) links

4 miljoen e-mails per seconde

1 miljoen chats per seconde

1 Quintillion 1030 transistoren

Het verdubbelt elke 2 jaar (wet van Moore)Alles bij elkaar opgeteld komen we bij 1 HB (Human Brain) Bron: Ted.com


6000 dagen later

En wat in komende 16 jaar ?

Capaciteit overstijgt t.o.v. aantal mensen op dat moment in

2030 (8,7 mrd)

Bron: Ted.com


240 miljoen e-mails

4 miljoen Google zoekopdrachten

48.000 app downloads

277.000 tweets

(!) 44.444.44 whatsappjes

Iedere minuut


Waarom online marketing?

Online marketing, ook wel internet marketing genoemd, is niet meer weg te denken uit de bedrijfsstrategie. Internet is zo diep in de samenleving doorgedrongen dat élk bedrijf de mogelijkheden van internet op strategisch niveau zou moeten onderzoeken. Dat gebeurt helaas niet altijd!

Online marketing is “alles” wat op het beeldscherm verschijnt en betrekking heeft op het internet en marketingwaarde kent om doelgroepen te bereiken.


Waarom Zoekmachinemarketing ?

97 % van Nederlands heeft toegang tot Internet 88% maakt daar dagelijks gebruik van 92% maakt gebruik van zoekmachines 93% marktaandeel Google 81 % vindt zoekmachines het beste om kennis te vinden 80 % van Nederlandse internetters houdt organisaties

verantwoordelijk voor slechte vindbaarheid bij zoekmachines 41 % kijkt alleen naar 1e resultatenpagina 25 % kijkt niet verder dan de 1e vijf resultaten. (boven de

vouw) 62 % begint een zoektocht met een zoekmachine 77 % van de consument is online - oriëntatie bepalend voor

aanschaf 23 % van internetverkeer verloopt via mobiel (en stijgende)

Zie consumerbarometer van Google voor meer info


http://www.consumerbarometer.com/

Definitie online marketing

“Online marketing is het bereiken van marketingdoelen door internet en gerelateerde digitale technologieën als email of Phablets (??), smartwatch etc.”


Online marketing stopt nooit

Internet ontwikkelt zich continueAnticiperen

Online marketing is een continu proces

Doelen bereiken

Volgend doel selecteren

Doelen monitoren Doelen bijstellen

Reageren

Online marketing stopt nooit!


Online marketing: Continu proces


Wat is zoekmachinemarketing?

Wat is zoekmachinemarketing?

Search EngineMarketing

SEMZoekmachine

Marketing

= = =

Search Engine Advertising

SEA Zoekmachine Adverteren

+ + +

Search Engine Optimization SEO

ZoekmachineOptimalisatie

NEW (Social Media Marketing)

(SMM) (Social Media Marketing)

+ + +


https://www.google.nl/#q=wat%20is%20zoekmachine%20marketing&safe=off

https://www.google.nl/#q=wat%20is%20zoekmachine%20marketing&safe=off

https://www.google.nl/#q=zoekmachinemarketing+roermond&safe=off



Waarom zoekmachinemarketing?

Waarom zoekmachinemarketing ?

Het mag duidelijk zijn dat onlinemarketing in het algemeen en zoekmachinemarketing in het bijzonder een onmisbaar element is en centrale rol speelt binnen de marketingmix en mediamix.


Waarom zoekmachinemarketing?

Meer Bezoekers: Betere vindbaarheid bij zoekmachines

Meer klanten: Een unieke manier om de doelgroep op een vriendelijke wijze naar uw website te halen.

Meer naamsbekendheid: Kostentechnisch meest efficiënte manier om naamsbekendheid te vergroten.

Betere reputatie: Meeliften op de goede reputatie van Google die alleen maar kwaliteit aflevert.

Kans op autoriteit : Ík ben de beste (zegt Google )


Waarom zoekmachinemarketing ?

Met resultaatgerichte aanpak zorgen dat uw websites optimaal vindbaar zijn binnen de belangrijkste zoekmachines.

Door :

* Organische vindbaarheid op tekst/beeld/video/smm

* Adverteren binnen bijvoorbeeld Google met Adwords

* Aanwezig zijn op Google+, Facebook, Linkedin, Twitter, Pinterest

Natuurlijk optimaal rekening houden met uw doelgroep en dan pas kan dit meer conversies (omzet/naamsbekendheid/autoriteit) opleveren.


Nog meer Waarom ?

Genereren van herkenning van het bedrijf (branding)

Genereren van autoriteit

Stimuleren voor meer inzet, content, business


Bezint eer ge begintZoekmachinemarketing Een Specialisme…

Het daadwerkelijk vindbaar maken van een website is geen appeltje - eitje (meer)

Zowel de resultaten links (organisch) als de resultaten rechts (sponsored) kent vele eisen/factoren/kennis voor succes

SEM = SEO + SEA + SMM) is een specialisme die je zelf kunt doen, maar ook kunt inkopen bij tal van ondernemingen


Wanneer sprake van succes ?CTR van Google zoekresultaten….


KPI: Wat wilt u bereiken?

Voorbeelden van SEM KPI’s

Keuze zoekwoorden

Rendement

Haalbaarheid

Inspanning


https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Doelstelling + SMART

100 aanvragen ontvangen (per jaar)


Specifiek Meetbaar Acceptabel Realistisch Tijd

Voordelen: spreekt voor zich

Nadelen : tijd, onzekerheid

Strategie, eerst voordenken dan nadenken

Doelgroepgebied

Doelgroepsegmentatie

Demografische factoren

Waar zit mijn doelgroep? Keuzes maken

Hoe benader ik mijn doelgroep

Is dat haalbaar?

Wat levert dat op?

Hoe lang duurt dat?

Meten is Weten als je maar weet wat je meet


Voorbeeld KPI

KPI 1: 1000 Bezoekers

KPI 2: 35 – 45 jaar


https://www.google.com/analytics/web/?hl=nl#report/visitors-overview/a3486601w6601193p6831177/

https://www.google.com/analytics/web/?hl=nl#report/visitors-demographics-overview/a3486601w6601193p6831177/

Voorbeeld KPI

KPI 3 Regio Limburg

KPI 4 Binnen uw MarCom Budget gebleven?

KPI 5 Vindbaarheid op # woorden


https://www.google.com/analytics/web/?hl=nl#report/visitors-geo/a3486601w6601193p6831177/%3Fgeo-table.plotKeys%3D%5B%5D%26_r.drilldown%3Danalytics.country%3ANL/

Multi Device: Klopt de techniek ?

Wat is Multi Device?

Zorg dat uw website op ieder apparaat goed leesbaar is!

PC/Laptop

Tablet

Smartphone


https://www.google.com/analytics/web/?hl=nl#report/visitors-mobile-overview/a3486601w6601193p6831177/

Voorbeelden


Maar ook de toekomst !?


Waarom?


Positief voor de online vindbaarheid

Beter gebruikersgemak

Meer bezoekers

Conversie verhogend

Geen extra kosten voor een aparte mobiele website

Waarom?


Uit het onderzoek van Gartner is gebleken dat in 2015 wereldwijd meer mobiele apparaten worden verkocht dan desktops en laptops.

Meerdere (uitgebreidere) designs voor de website/webshop

Beter gebruikersgemak

Veel testen per apparaat

Specifiek ontwerp maken per apparaat

Techniek keuze (geen flash elementen)

Inspelen op de toekomst (steeds meer mobiele apparaten)

Geen Faulty redirects (zie blog)

Wat betekent dat?


http://www.opmax.nl/more/is-uw-webshop-google-proof-mobiele-telefoon/

Gebruiker centraal stellen

Waarom?


Sinds de komst van zoekmachines zijn website-eigenaren veelal druk bezig de website beter te laten scoren in de zoekmachine.

De vraag vanuit veel bedrijven was dan ook: “Hoe kom ik op nummer 1?”

Dit resulteerde in websites en pagina’s die volledig waren ingericht voor de zoekmachines. Maar vergeten we hier niet iets essentieels?

Anno 2014 is het steeds belangrijker om zich te richten op bezoekers ipv zoekmachines!

Waarom?


Zorg dat uw klanten u vinden

Verhelp het ‘probleem’ van uw klanten

Praat niet teveel over uzelf

Zorg voor gebruikersgemak (usability)

U kent uw eigen website/webshop maar uw klanten niet

(Mystery Shopper)

Vraag om reviews (Trustpilot of in Google)

Tevreden klanten zijn terugkomende klanten

Korte Pauze…


Autoriteit: Ben ik geloofwaardig?

Autoriteit en Zoekmachinemarketing


Het opbouwen van relaties is cruciaal voor autoriteit

Zorg voor een sterk netwerk binnen je sector, zeker voor je website. Personen waar je namelijk een goede relatie mee hebt, zullen eerder geneigd zijn om naar je te verwijzen middels een link

Links van websites/personen in dezelfde sector worden als waardevol beschouwd!

Waarom Autoriteit?


Online autoriteit claimen is belangrijk. Niet alleen vergroot het de kans dat een potentiële klant je vertrouwt, ook helpt het bij zaken als conversie, linkbuilding en zoekmachineoptimalisatie in het algemeen. Een autoriteit zijn helpt dus, maar hoe wordt je online een autoriteit?

Wees consistent

Wees zichtbaar

Onderzoek en verspreid (kennisdeling)

Creëer goodwill

Loop voorop

Wees open

Wat zijn de voordelen


Grote naamsbekendheid

Betere vindbaarheid ook op kernzoektermen

Meer retentie

Tevreden klanten en goede reviews

Wat komt er nog meer bij kijken?


Jezelf voordoen als autoriteit is hard werken. Met name binnen competitieve markten is het moeilijk om je positie te claimen.

Een goede basis zoals de techniek van de website

Veel communiceren

Goed communiceren

Gebruik maken allerlei mediums o.a. Social Media

KLOUTSCORE


Is autoriteit haalbaar ?

Is autoriteit op regionaal niveau haalbaar ?

Is autoriteit betaalbaar ?

Is autoriteit te vinden in een niche markt ?

Is autoriteit meetbaar ? Momenteel is er geen echte tool Vroeger werd naar de kloutscore gekeken

https://klout.com/#/overview

Content: King of Emperor?


Wat is content?


Lorem ipsumLLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Is er verschil qua content?


Waarom content?


Of

Emperor?

Is er verschil qua content?


‘quatsch’ content (slechte / onzin content)

Kwalitatieve content

Zeer goed voor Zoekmachinemarketing!

Wat is kwalitatieve content


Aantrekkelijk

“Deelbaar” / Shareable

Informatief

Gestructureerd Kopjes / Sub kopjes

Minimaal lengte van 350 woorden (SEO eis!)

Ondersteund door Afbeeldingen / Video’s / Links

Periodiek vernieuwd

Voordelen van periodieke content


Goed voor de autoriteit

Dynamisch

Communiceren met uw doelgroep

Kans op meer en betere vindbaarheid

Creëren van ambassadeurs

De doelgroep ‘wacht’ op uw nieuws/feiten/informatie

Nadelen van periodieke content


Discipline

Altijd iets nieuws nodig om te vermelden

Tijdrovend

Is uw inspanning wel meetbaar?


Op Social Media

Op betere vindbaarheid

Op discussies/reacties

Op het aantal aanvragen

http://www.opmax.nl/more/

Tips


Bedankt! Vragen? Of Toegift ?

Opmax BV

Veestraat 326067 AS Linne

www.opmax.nl


Feedback? Graag!


Tevreden? Geef Opmax een rapportcijfer!

Hoe? Bezoek onze Google+ pagina en schrijf een recensie!

Meer informatie in het SEO Guru boek en Google

https://plus.google.com/+OpmaxNl/about?hl=nl&review=1

http://www.seoguru.nl/seo-boek/



https://static.googleusercontent.com/media/www.google.nl/nl/nl/intl/nl/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-nl.pdf

workshop zoekmachine marketing 2014

Education

internet research

original owners

waarom online marketing

anticiperen online marketing

domeinen en

dagen later en wat

maakt gebruik van zoekmachines

wat wilt u bereiken