workshop social media - do monitoramento à metrificação
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Workshop ministrado na 13 Semana de Publicidade da PUC-SP.TRANSCRIPT
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SOCIAL MEDIA
DO MONITORAMENTO À METRIFICAÇÃO
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ANDRÉ BARROSO
AGÊNCIA RIOT
PRIMEIRA AGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS
CONSULTORIA, PLANEJAMENTO, B.I., SAC 2.0...
MAIS DE 50 CLIENTES
ANALISTA DE INTELIGÊNCIA
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MÍDIAS SOCIAIS OU REDES SOCIAIS ?
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Indivíduos (ou empresas) conectados por um ou mais tipos específicos de interdependência.
MARTHA GABRIEL
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MARTHA GABRIEL
Conteúdo online criado por pessoas usando tecnologias de publicação altamente acessíveis e escaláveis
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is Social Media?
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1 3 ª S E M A N A D E P U B L I C I D A D E | P U C - S P @ D E H H S I G N | # S E M A N A P P
“...produção de conteúdos de forma descentralizada e sem o
controle editorial de grandes grupos. Significa a produção de muitos para muitos.”
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QUAL SUA IMPORTÂNCIA?
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CAMPANHAS
SHARE OF VOICE – RP 2.0
INSIGHTS – SOCIAL CRM
INTELIGÊNCIA COMPETITIVA
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AS MÍDIAS SOCIAIS COMEÇAM A FAZER PARTE DO MIX DE MARKETING
ACEITAÇÃO / REJEIÇÃO DO PÚBLICO SE TORNA MAIS VISÍVEL
CAMPANHAS
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USUÁRIO COMEÇA A PRODUZIR CONTEÚDO E TER MAIOR ACESSO ÀS INFORMAÇÕES DA MARCA
RAPIDEZ NO TRÁFEGO DE INFORMAÇÃO ENTRE MARCA > CLIENTE
AS FERRAMENTAS SE TORNAM PLATAFORMA DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
SHARE OF VOICE – RP 2.0
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OPINIÃO DOS USUÁRIOS SE TORNA MAIS VALIOSA
POSSIBILIDADE DE CAMPANHAS MAIS SEGMENTADAS
CAPTAÇÃO DE INFORMAÇÃO PARA MELHORIAS EM SERVIÇOS E PRODUTOS
INSIGHTS – SOCIAL CRM
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BENCHMARK 2.0
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
TENDÊNCIAS DO MERCADO DIGITAL
INTELIGÊNCIA COMPETITIVA
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FATOS
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78,5 milhões em 2011 – 81 milhões em 2012 Internautas no Brasil
97% destes usuários são ativos nas Mídias Sociais;
Facebook possui mais de 900 milhões de usuários;
Crescimento de 54% no primeiro semestre de 2012;
72% dos internautas seguem ao menos uma empresa;
5 entre 10 brasileiros utilizam as Mídias Sociais na hora da compra;
Fonte: TG.Net – Ibope Media
Social Bakers International Telecommunication Union
Oh! Panel – Mercado Livre eC Metrics
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DINÂMICA DE AUDIÊNCIA
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AUDIÊNCIA PENETRAÇÃO
CIRCULAÇÃO
INFORMAÇÃO DISPONÍVEL NA MÍDIA TRADICIONAL
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COMPORTAMENTO PERFIL
GOSTOS
INFORMAÇÃO DISPONÍVEL NA MÍDIA ONLINE
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COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS
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86%
63%
33% O
63%
Acessaram nos últimos 30 dias
Comentam sobre marcas Curtem alguma marca
57% Seguem alguma marca
41%
FONTE: HIMÍDIA / MSENSE
COMPORTAMENTO DOS USUÁRIO
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CUIDA
CRIA
COMENTA
COMPARTILHA
CONSOME
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ETAPAS
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MONITORAR
PLANEJAR
METRIFICAR
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MONITORAR
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MONITORAR
Por que MONITORAR?
O consumidor deixa de ser um mero usuário e passa a ser um influenciador.
Informações valiosas para produtos, serviços e campanhas
Entender seu público
“SUA MARCA NÃO É O VOCÊ PENSA QUE ELA É, MAS SIM O
QUE DIZEM QUE ELA É.” MARTY NEUMEIER
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Ferramentas online
Tageamento
HootSuite Scup Seekr
Radian6 Topsy
MARCA CAMPANHA
PRODUTO INSTITUCIONAL
Como MONITORAR?
Polarização
FERRAMENTAS
MONITORAR
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Exemplo de MONITORAMENTO
• Scup
• Melhorar Atendimento
• RP 2.0
MONITORAR
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PLANEJAR
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MÍDIAS SOCIAIS SÓ SERÁ EFICIENTE SE ENTENDERMOS QUE ELA DEVE FAZER PARTE DO MIX DE MARKETING.
ANTES DE TUDO...
UM PRODUTO RUIM NÃO IRÁ MELHORAR COM PERFIS NAS REDES SOCIAIS.
“IDÉIAS RUINS NÃO SE TORNAM MELHORES ONLINE.”
IBM
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PLANEJAR
Por que PLANEJAR?
Diversas possibilidades de estratégias
Novas tecnologias em Mídias Sociais e Digital
Engajamento e Share of Voice
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PLANEJAR
Como PLANEJAR? • BRIEF
• CENÁRIO
• ANÁLISE DO AMBIENTE
• PÚBLICO-ALVO
• OBJETIVOS
• ESTRATÉGIA
• TÁTICA
• RECURSOS
• INDICADORES
• EXECUÇÃO
• RETORNO
PaperCliq / Kunsch (2003)
MONITORAMENTO
MÉTRICAS
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PLANEJAR
Exemplo de PLANEJAMENTO
• Vídeos Exclusivos no Youtube
• Aumento em Vendas
• Engajamento com o Público
• On x Off
• Quase 100 milhões de impactos
• Aumento de 81% em vendas
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METRIFICAR
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METRIFICAR
Por que METRIFICAR?
Ajustes e Otimização de campanhas
Mensuração de ROI
Insights
SocialBakers
SocialReport
SproutSocial
FERRAMENTAS
![Page 36: Workshop Social Media - do Monitoramento à Metrificação](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/553944f2550346b82d8b4a3b/html5/thumbnails/36.jpg)
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Como METRIFICAR?
Análise de Engajamento dos Fãs e Seguidores
Crescimento dos Canais Sociais da marca
Audiência: Alcance e Impacto do conteúdo
METRIFICAR
![Page 37: Workshop Social Media - do Monitoramento à Metrificação](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/553944f2550346b82d8b4a3b/html5/thumbnails/37.jpg)
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Exemplo de METRIFICAÇÃO
ENGAJAMENTO O que é? É a medição das interações feitas na página ou no post. Pra que é utilizado? É como o ROI social. O resultado de um planejamento de conteúdo. Como é feito? Interações divididas pelo número de posts dividido pelo número da fanbase
METRIFICAR
![Page 38: Workshop Social Media - do Monitoramento à Metrificação](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/553944f2550346b82d8b4a3b/html5/thumbnails/38.jpg)
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Exemplo de METRIFICAÇÃO
%
METRIFICAR
LIKES COMMENTS SHARE
POSTS
FÃS
![Page 39: Workshop Social Media - do Monitoramento à Metrificação](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/553944f2550346b82d8b4a3b/html5/thumbnails/39.jpg)
1 3 ª S E M A N A D E P U B L I C I D A D E | P U C - S P @ D E H H S I G N | # S E M A N A P P
Exemplo de METRIFICAÇÃO
0,21%
5.000 1.000 300
30
100.000
METRIFICAR
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CASE
![Page 41: Workshop Social Media - do Monitoramento à Metrificação](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/553944f2550346b82d8b4a3b/html5/thumbnails/41.jpg)
OBJETIVOS
CONQUISTAR O MAIOR NÚMERO DE FÃS E SUA
ESTRÉIA NO FACEBOOK.
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PLANO ESTRATÉGICO E TÁTICO
ESTRATÉGIAS
• SER UMA DAS MAIORES PÁGINAS INSTITUCIONAIS COM FOCO NA CLASSE C
• CRIAR CONTEÚDO DIVERTIDO E INTERESSANTE, CONDIZENDO COM OS VALORES DA EMPRESA
• CONHECER O PERFIL DE SEU CONSUMIDOR
• RELACIONAR-SE COM O PÚBLICO
TÁTICAS
• AÇÕES PROMOCIONAIS
• CONTEÚDO RELEVANTE
• INVESTIMENTO EM MÍDIA
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IMPLANTAÇÃO
APLICATIVO VALE-ESFIHA
CONTRATAÇÃO DE MÍDIA (FACEBOOK ADS e HISTÓRICO PATROCINADO)
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RESULTADO
• 200 MIL FÃS NA PÁGINA
• UMA DAS MAIORES FANPAGES NO SETOR DE QSR
• AUMENTO DE CLIENTES EM MAIS DE 400 LOJAS
• MÉDIA DE CONVERSÃO DE 85% NO PRIMEIRO MÊS