workshop google adwords - de ondernemersfabriek
Post on 21-Oct-2014
1.260 views
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Verhoog uw omzet met Internet Marketing & Google AdWords
Wat gaan we doen?
Stapsgewijs kennis maken met AdWords en online marketing
Agenda De positie van Zoekmachine Marketing Hoger scoren in Google
Pauze (5 min)
Adverteren met AdWords- Account aanmaken
- Advertentie aanmaken
- Zoekwoorden opgeven
- Instellen kosten en betalen
- Controleren en opslaan
Pauze (5 min)
AdWords optimaliseren en beheren Meten en analyseren
Marketing en vindbaar zijn
Besteding mediatijd van consumenten 2008:
5% 36%
8%20%
31% tijdschriften
televisiedagbladeninternetradio
Online marketing
Online marketing
Geen Push, maar Pull Marketing
Zoekmachine marketing (SEM)= Hoger scoren in Google
Zoekmachine marketing
Zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA)
Zoekmachine marketing
SEO! Wat is het?
Zoekmachine optimalisatie (= SEO) Indexatie van een website Zoekmachines = Google
Onthou: eerst SEM (zoekmachine marketing), dan de rest
Relevante inhoud Unieke en leesbare URL’s Alt en title tags Titel per pagina Meta keywords en descriptions per pagina Nette broncode (HTML & CSS)
SEO - Hoe hoog scoren?
Geen introductie / splash pagina Geen tekst in plaatjes of Flash Alle content via links Sitemap en robots.txt Geen navigatie in plaatjes, Flash,
Javascript
SEO - Hoe hoog scoren?
Wat ziet Google?
Geen tekstplaatjes, banners, flash, javascript en etc.. ,maar tekst en links
Linkbuilding Webgidsen Fora’s en blogs Linkbait
Adverteren
En dan? Promoten!
Zoekmachine adverteren (SEA)= Betalen voor een toppositie
SEA - Enkele voordelen
Vertoningen zijn gratis / je betaalt per klik (CPC)
Snel en actiematig inzetbaar
Effect op korte termijn
Omzetverhogend (i.c.m. SEO = zoekmachine optimalisatie)
Ondersteuning andere marketing
SEA - Enkele voordelen
SEA (zoekmachine adverteren) is meetbaar
conversie
SEA - Enkele voordelen
Vindbaar op (tien) duizenden zoekopdrachten
Het netwerkGoogle zoeken
Het netwerkInhoudsnetwerk
Aanmelden en activeren account
Ga naar www.adwords.nl Klik op Probeer AdWords
nu Kies voor de
standaardversie Kies een login (bestaand/nieuw)
Stel een valutavoorkeur in
LET OP: Google stuurt direct een e-mail naar het opgegeven e-mailadres.
Verifier de e-mail (klik op de link in de e-mail)
Aanmaken eerste campagne
Een campagne aanmaken
Account Structuur - Standaard
Campagne instellingen
- Ga naar het tabblad Campagnes
- Klik op de campagne die je wilt instellen
- Klik op het tabblad Instellingen
Wat kan je hier instellen?
1. Locatie en taal
2. Netwerken
3. Budget
4. Begin- en einddatum
1
2
3
Campagne instellingen – Taal en locatie
Aanmaken advertentiegroep
Een advertentiegroep aanmaken
Advertentie instellingen
Wat kan je hier instellen?
1. Naam advertentiegroep
2. Advertentietekst
3. Zoekwoorden
4. Verkeerschatter
5. Biedingen = Cost Per Click
1
2
3
1
2
3
4
5
Advertentie regels
Geen spatiëring: g-o-e-d-k-o-o-p
Geen excessieve interpunctie: !!!! Of ????. Geen ! In de titel.
Geen herhaling: Goedkope verzekering. Goedkope verzekering.
Geen excessief hoofdlettergebruik: GRATIS
Geen gebruik van “klik” of “klik hier”
Geen gebruik van “Beste” of “Nummer 1” gebruiken tenzij dit wordt bevestigd door een 3e partij.
Elke aanbieding, belofte etc. die in de advertentie wordt genoemd moet binnen 1 – 2 klikken van de landingspagina te vinden zijn.
Voor advertenties geldt dat titels 25 tekens, de advertentietekst 70 tekens en de zichtbare URL 35 tekens, inclusief spaties, mogen bevatten.
Factuurgegevens instellen
- Ga naar tabblad Facturering
- Selecteer land en tijdzone
- Bepaal betaalmethode:
Achteraf betalen middels automatische incasso
creditcard
Vooraf betalen middels
creditcardoverboeking (o.a.
iDEAL)
Optimaliseren & beheren
Google AdWords beheren? Accountniveau’s beheren en aanpassen
Optimaliseren – Waarom?
Optimaliseren – CTR
Voortborduren op goed presterende zoekwoorden Maak zoekwoorden meer specifiek (zoekwoordopties) Zoekwoorden met een slechte CTR aanpassen of
verwijderen
Stelregel: minimaal 1.000 vertoningen, CTR van 1%
Gebruik relevante landingspagina’s Meerdere advertentiegroepen
Zoekwoorden optimaliseren en beheren
- Ga naar het tabblad Hulpprogramma’s
- Selecteer het Hulpprogrammavoor zoekwoorden
Zoekwoorden optimaliseren
en beheren1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.
2. Voeg de relevante zoekwoorden toe.
3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.
1
2
3
Zoekwoorden optimaliseren en beheren
1
2
3
- Ga naar het tabblad Zoekwoorden
- Klik op Zoekwoorden toevoegen
- Geef zoekwoorden op per regel (maak gebruik van de suggesties)
Zoekwoord optiesBreed
Zoekwoord opties “Zinsdeel”
Zoekwoord opties [Exact]
Zoekwoord opties -Negatief
Selecteren van zoekwoordopties
1. Bepaal of je aan de hand van (huidige) woorden of de inhoud van de website hoe je suggesties wilt genereren.
2. Voeg de relevante zoekwoorden toe. Bepaal met behulp van de dropdown de zoekwoordopties
3. Bepaal eventueel in welke advertentiegroep de zoekwoorden toegevoegd moeten worden.
Zoekwoorden optimaliseren
Moraal AdWords
Zo specifiek mogelijk Zo relevant mogelijk En testen, testen, testen
Optimaliseren - Advertentietekst
Voeg verschillende varianten toe Gebruik relevante landingspagina’s Gebruik call to actions (bereken, sluit af, bestel) Gebruik eventueel de bedrijfsnaam Benoem het voordeel voor de gebruiker
Meten en Analyseren
Meten en analyseren in AdWords
Meten en analyseren in AdWords
47
Meten en analyseren in AdWords
Meten en analyseren in AdWords - Rapporten
Meten en analyseren met Analytics
Meten en analyseren met Google Analytics
Meten en analyseren - conversies
O.a. de volgende doelen: Aan- en verkoop Lead Aanmelding Weergave pagina
Nogmaals: Moraal AdWords
Zo specifiek mogelijk Zo relevant mogelijk En testen, testen, testen
Bedankt namens:Webbureau Plag
Pilatusdam 3, Postbus 6422700 AP Zoetermeer
t 079 - 316 3053f 079 - 316 6557
www.plag.nl
Meer weten over optimalisatie, beheer en conversies? Volg onze Workshop voor Gevorderden
Enkele AdWords begrippen
CPC: Cost per Click – Kosten per Klik = maximale bedrag dat je wilt betalen iedere keer dat er een gebruiker op je advertentie klikt.
CTR: Click Through Rate – Doorklikratio = hoe vaak klikken gebruikers door op een advertentie wanneer deze vertoond wordt? Formule: aantal klikken / aantal vertoningen x 100
Conversie: Het percentage bezoekers dat via de AdWords advertentie de website bezoekt en de gewenste actie uitvoert (bijv. het bestellen van product)
Landingspagina: De webpagina waar de bezoeker terecht komt nadat hij/zij op de advertentie klikt.