wolfgang struber
DESCRIPTION
HF II 2010TRANSCRIPT
![Page 1: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/1.jpg)
Radio • Online • Event • Video
www.arabella.at
Radio und Social MediaMit Facebook und Twitter auf Sendung
Mag. Wolfgang StruberNürnberg, 06. August 2010
![Page 2: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/2.jpg)
www.arabella.at
Die Radiostation im Umfeld von Veränderungsprozessen
Radio Arabella und die drei Dimensionen des Web 2.0
2
Radio und Social Media
![Page 3: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/3.jpg)
Radio • Online • Event • Video
www.arabella.at
Die Radiostation im Umfeld von Veränderungsprozessen
![Page 4: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/4.jpg)
www.arabella.at
Die realen Kommunikationswelten der „Hörer und Seher“ haben sich in den letzten 10 Jahren nachhaltig geändert.
Die Zeit, die der Mensch täglich mit Medien verbringt, hat sich seit 1970 fast verdreifacht.
Durchschnittlich zehn Stunden am Tag verbringt der Mensch mit Medien.
TV und Radio wird zunehmend ein Medium für ältere Zielgruppen. Junge nutzen verstärkt das Internet.
4
Veränderung der Kommunikations-welten des Menschen
![Page 5: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/5.jpg)
www.arabella.at 5
Rundfunkinhalte. Im Mittelpunkt - die Marke.
![Page 6: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/6.jpg)
www.arabella.at
(Neue) Mitbewerber und Trends … erfordern Handlungsoptionen.
6
Mediale Realitäten von Jugendlichen (Digital Natives) und „älteren“ Menschen (Digital Immigrants) fallen immer stärker auseinander.
Nicht das Ubertragungsmedium ist der zentrale Vermögenswert, sondern die Inhalte und die Marke.
Inhalte, Ubertragungsmedium und Endgeräte fallen immer stärker auseinander.
Die Kommunikationswelten von „Sehern und Hörern“ entfernen sich immer stärker von den Handlungen der Werbeindustrie.
![Page 7: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/7.jpg)
www.arabella.at
Hören und Klicken – Synergien zwischen Radio und Internet
7
„Onliner“ hören viel Radio
Radio und Internet erfüllen unterschiedliche Funktionen beim Hörer bzw. Nutzer– Begleiter im Alltag vs. Informationsbeschaffung, Ergänzung
Radio führt interessierte Nutzer zu spezifischen Angeboten im Internet– Arbeitsteilung und Komplementarität– „Markenverlängerung“
![Page 8: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/8.jpg)
www.arabella.at
Neue Öffentlichkeiten im Web 2.0
8
Web 2.0 verringert die Hürde, im Internet Inhalte zu verbreiten (Ton, Bild, Text)– Identitätsmanagement– Beziehungsmanagement– Informationsmanagement
Weblogs und Social-Media-Plattformen– Herstellen von Öffentlichkeit– Kanalisieren Aufmerksamkeit
![Page 9: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/9.jpg)
Radio • Online • Event • Video
www.arabella.at
Radio Arabella und die drei Dimensionen des Web 2.0
![Page 10: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/10.jpg)
www.arabella.at 10
Reichweiten aus „Radio“ und neue Reichweiten in der Markenwelt
RadiostationWebsite.at
Community.at
Webradiospromo.TV
event.TV
firmen.TV FacebookTwitter
WWW
Vermarktbare Reichweite IIIVermarktbare Reichweite III
Unterstützung und Förderung der Marke
CRM
Flickr
YouTube
Vermarktbare Reichweite IVermarktbare Reichweite I
![Page 11: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/11.jpg)
www.arabella.at 11
(Auch) das Internet entwickelt sich weiter ...
![Page 12: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/12.jpg)
www.arabella.at 12
Warum ist Web 2.0 für die Radiostation und SEO hilfreich?
Aufmerksamkeit
Suche ist die häufigste Aktion im Web
verlinken und verlinkt werden
Google/Search ist der neue Gatekeeper
Social Media Web 2.0
![Page 13: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/13.jpg)
www.arabella.at
1. Informationsmanagement (Search, Tags, RSS, bookmarking, etc.)
2. Identitätsmanagement (Profiles, Blogs, Facebook, Xing, etc.)
3. Beziehungsmanagement (comments, referrer, trackback, links, etc.)
14
Die drei Dimensionen von Web 2.0
![Page 14: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/14.jpg)
www.arabella.at 15
Die Senderwebsite
![Page 15: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/15.jpg)
www.arabella.at 16
Informationsmanagement (1)SEO-Optimierung
![Page 16: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/16.jpg)
www.arabella.at 17
Informationsmanagement (2)RSS-Feeds
![Page 17: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/17.jpg)
www.arabella.at 18
Informationsmanagement (3)Twitter-Feed
![Page 18: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/18.jpg)
www.arabella.at 19
Identitätsmanagement (1)Facebook-Fanpage
![Page 19: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/19.jpg)
www.arabella.at 20
Identitätsmanagement (2)Moderatoren-Blog‘s
![Page 20: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/20.jpg)
www.arabella.at 21
Identitätsmanagement (3)Konvergente Singlepalttform
![Page 21: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/21.jpg)
www.arabella.at 22
Beziehungsmanagement
![Page 22: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/22.jpg)
www.arabella.at
Verbreiterung des Angebotes Erreichen neuer Zielgruppen Neue Möglichkeiten der Interaktion mit den Zielgruppen Gespräche finden statt: es wird
zunehmend wichtig, an diesen Gesprächen teilzunehmen– Fragen, lernen, informieren– Agieren und reagieren– Integrieren
23
Möglichkeiten durch Social Media Kanäle bei Radiostationen (1)
![Page 23: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/23.jpg)
www.arabella.at
1. Connecting is the new Killer-Application.
2. Die Radiostation ist dort, wo die User/Hörer sind.
3. Nutzwert, Nutzwert, Nutzwert!
4. Schulung der Broadcaster.
5. Organisatorische Verankerung in der Radiostation. Implementierung einer „neuen“ Fehlerkultur.
25
Fazit
![Page 24: Wolfgang struber](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/558cb1d3d8b42a945c8b463c/html5/thumbnails/24.jpg)
Radio • Online • Event • Video
www.arabella.at
Mag. Wolfgang Struber
Radio Arabella 92,9
A-1090 Wien, Alser Straße 4