Merk

Paspoort

U i t z o n d e r l i j k A u t h e n t i e k

Stadshart Woerden

Woerden is:

Authentiek

Historisch

Traditioneel

Behulpzaam

En heel veel

meer..

Pag e 2

Het stadshart Woerden beschikt over een aantal prachtige historische monumenten zoals het kasteel, de oude kerk, de oude kazerne, de watermolen en de windmolen. Alle monumenten zijn typerend voor het karakteristieke Woerden. In het stadshart van Woerden vindt je veel ambachtelijke producten. Zelfstandige ondernemers vindt u in het stadshart van Woerden in overvloed. De verfijnde smaak van landbouwproducten die genuttigd kunnen worden in restaurants geven invulling aan de Woerdense keuken. Tijdens het winkelen wordt u verast door het historische decor, wat winkelen in het stadshart van Woerden een unieke beleving maakt. Naast het winkelen kunt u een bezoek brengen aan de plaatselijke streekmarkt waar wekelijks verse streekproducten worden aangeboden. Woerden kent twee categorieën winkels: dat zijn filialen van bekende winkelketens als Hema en Ici Paris maar ook vele kleine gespecialiseerde winkels. Het is een mix van vertrouwd en verassend winkelen. De kleine speciaalzaken beschikken over een aanbod van unieke producten. Dit komt mede doordat Woerden beschikt over veel particuliere ondernemers die zich graag onderscheiden van de massaproducten. Tijdens het winkelen wordt men verrast door de gastvrijheid en de behulpzaamheid van zowel de verkopers als de bewoners. Door de behulpzaamheid, waarmee de verkopers en bewoners een bezoeker behandelen, komt gemoedelijke sfeer sterk naar voren. Door de diversiteit van de winkels kan Woerden zich onderscheiden. Tweemaal per week vindt er in het Stadshart een markt plaats, de streekmarkt is hier een voorbeeld van. Met de streekmarkt haalt Woerden het Groene Hart naar de binnenstad. Deze streekproducten worden veelal in de horeca gelegenheden gebruikt. Een fijne winkeldag kan onderbroken worden met een lunch van verse producten van het boerenland.

Pag e 3

“Het stadshart van Woerden

biedt authentiek en uniek

winkelen”

.

“Uitzonderlijk

Authentiek

Woerden”

“Wereldse

producten in

een authentieke

omgeving”

Pag e 4

MERKPERSOONLIJKHEID

.

De merkpersoonlijkheid die bij deze positionering past is Anne. Anne is 31 jaar, een gescheiden Nederlandse vrouw die geïnteresseerd is in haar vakgebied marketing en sales. Anne houdt van sporten en gaat graag naar de sportschool om zelf te sporten of om een groepsles te volgen. Anne is een nette maar sympathieke vrouw die haar speelse kant niet heeft verloren. Anne gaat graag spontaan uit eten.

.

Anne gaat graag op stap met haar goede vriendin Sophie. Meestal gaan ze samen winkelen. Niet alleen het winkelen moet centraal staan maar ook een lekker lunch voor tussendoor. Anne is Sales medewerker op het kantoor van D-Reizen. Doordat zij de opleiding HBO Toerisme heeft gedaan, heeft zij deze functie kunnen bemachtigen. Het jaarinkomen van Anne

is €28.000 euro, waarvan ze

graag €250 per maand besteed

aan leisure zoals winkelen en uit eten gaan.

De vier gekozen merken met de bijbehorende achterliggende waarden:

- Historisch - Comfortabel - Authentiek - Traditioneel

Pag e 5

S ta d s h a r t W o e r d e n U i t z o n d e r l i j k A u t h e n t i e k

INHOLLAND DIEMEN

U i t z o n d e r l i j k A u t h e n t i e k

S ta d s h a r t W o e r d e n