Перспективы контент-услуг в

беспроводных ШПД-сетях

Петр Татищевдиректор по развитию бизнеса«Новые Цифровые Проекты»

Mobile Broadband 2009

Москва

23 апреля 2009

Основные темы

• О компании

• Мобильный или беспроводной?

• Характерные особенности потребления контента

• Стандарты с точки зрения пользователя

• Технологические преимущества

• Интерес правообладателей к мобильному ШПД

• Договор с правообладателем

• Мобильное телевидение?

«Новые Цифровые Проекты»

Консалтинговые услуги в области:• Управления продуктами для операторов связи

• Налаживания процессов управления продуктами

• Управления правами в области мобильного контента

• end2end управления проектами по запуску инновационных медиа/телеком услуг

Мобильный или беспроводной?

Беспроводной

Мобильный интернет

Характерные особенности потребления контента

мобильный стационарный

использование

•Фрагментированное потребление•Актуальная информация•Модель «always connected»

•Более продолжительные сеансы пользования сетью•Потребление больших объемов информации

устройства

•Ограниченные возможностиинтерфейса•Расширенная сетевая функциональность

•Неограниченные возможностиинтерфейса•Ограниченная сетевая функциональность

ожидания потребителей

•Максимальное использование предоставляемых устройством возможностей

•Доступность большого количества бесплатных сервисов

Стандарты с точки зрения пользователя

3G? 4G?

WiMax? LTE?

WiFi?

Основные технологические преимущества

Интерес правообладателей к мобильному ШПД

Организационные преимущества

• Контроль за распространением

• Возможности тарификации

Технологические преимущества

• Ограниченное качество контента

• Развитые возможности DRM

• Более четкая адресация контент-услуг

Примеры реализованных проектов

Samsung WiTu + Beeline WiFi + Central Partnership

•Возможность бесплатного скачивания и просмотра фильмов Central Partnership на телефон Samsung WiTu через сеть Beeline (Golden Telecom) WiFi

Yota 4G (WiMax) + Central Partnership

•Бесплатная возможность онлайн просмотра фильмов Central Partnership в сети Yota 4G

Договор с правообладателем

Детальная сегментация прав с учетом

• Типа контента (аудиовизуальные произведения –видео; изображения – фотографические произведения, произведения живописи; аудио)

• Конечного устройства (мобильный телефон)

• Географии распространения (Москва, Россия, регионы)

• Форматов контента (JPEG, 3GP, MP3)

Проблемы

• Рост количества типов конечных устройств (телефоны, смартфоны, коммуникаторы, суб-ноутбуки)

• Контроль за реализацией правСложившаяся

практика

Мобильное телевидение:Есть ли спрос?

Хотят смотреть Готовы платить

По данным исследования Russian Research специально для «New Digital Projects»

1,5% 7,1%

12,5%

16,3%

28,1%

15,1%

19,4%

Д о 1 0 р уб ле й 1 0 - 2 5 р уб ле й 2 6 - 5 0 р уб ле й 5 1 - 1 0 0 р уб ле й

1 0 1 - 2 5 0 р уб ле й Б о ле е 2 5 0 р уб ле й За т р удн яю с ь о т ве т и т ь

38% абонентов заинтересованы в пользовании мобильным ТВ в будущем

9.9%

28.0%

29.9%

25.9%

6.2%

Точно да Скорее да Скорее нет Точно нет Затрудняюсь ответить

28% абонентов готовы платить от 101 до 250 рублей в месяц за пользование мобильным телевидением

Мобильное телевидение:это надо знать!

Стоимость Пользователю важно быть уверенным в том, что он знает полную стоимость услуги

Качество Для создания постоянного спроса необходимо обеспечение стабильного качества «картинки»

Usability Процесс поиска и просмотра контентадолжен быть максимально простым и понятным

Контент Контент должен представлять для пользователя ценность в «мобильном» контексте

Мобильное телевидение:что смотреть?

По данным исследования Russian Research специально для «New Digital Projects»

56%

47%

45%

31%

29%28% 28%

25%

22%21% 21%

17%16%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Комед

ии

ТВ Н

овос

ти

Муз

. клип

ы

При

ключе

ния

ТВ Ш

оу

Фан

таст

ика

Бое

вик

Ани

м. ф

ильм

ы

Трил

лер

Мел

одра

ма

Док

. фил

ьмы

ТВ С

ериа

лы

Эро

тика

Дру

гое

Мобильное телевидение:вещание или ШПД

вещание (DVB-H, …)

• Дополнительные лицензии

• Частоты

• Построение отдельной сети

• Проблемы с терминалами

Потребность в инвестициях

мобильный ШПД

• Использование существующей сети

• Использование существующих терминалов

Минимальные дополнительные инвестиции в инфраструктуру

Мобильное телевидение:шанс для беспроводного ШПД

Финансовый кризис – удачный момент для старта проекта

Прозрачная модель лицензирования

Доступность пользовательских терминалов

Возможные проблемы:

• Обеспечение качества «картинки»

• Подбор контента

• Тарификация

Спасибо

за внимание!

Петр Татищев

директор по развитию бизнеса

«Новые Цифровые Проекты»

+7-909-925-6882

peter@newdigipro.ru

http://www.newdigipro.ru

Бутлерова 17Б, Москва