win ibope conectai - pesquisa netativismo latam junho 2016

7/25/2019 WIN IBOPE Conectai - Pesquisa NetAtivismo LatAm Junho 2016

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INTERNET E

POLTICA:ATIVISMO NASREDES SOCIAISJANEIRO 2016


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WiN Amricas e sua rede de agncias decidiu empreender um estudo

regional sobre internet e ativismo nas redes sociais, com base em

entrevistas com a populao adulta de 9 pases.

PASES EM QUE O ESTUDO FOI REALIZADO

Argentina/ Brasil/ CanadColombia/ Ecuador/ Estados UnidosMxico/ Panam/ Peru

Os pases cobertos no estudo

representam 90% dapopulao da regio (toda

Amrica do Norte + 75% populao

da Amrica Latina)

WiN uma associao internacional de empresas de pesquisa.Os 75 scios da WiN so as maiores empresas de pesquisa de mercado independentesem cada um seus respectivos pases.


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7 ACHADOS DO

ESTUDO DA WIN

7


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1

BRECHA DIGITAL:NA AMRICA LATINA APESAR DAMAIORIA DAS PESSOAS USAR

INTERNET, H SEGMENTOSIMPORTANTES QUE NO AUTILIZAM, PRINCIPALMENTEENTRE OS MAIS POBRES


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7 em cada 10LATINO AMERICANOS DECLARARAM TER

USADO A INTERNET NO LTIMO MS

Educao

Fonte: WIN AMERICAS 2015. Base: Total Amrica Latina (esse grfico inclui Argentina, Colmbia, Peru, Mxico, Panam e Equador.)Nota: Classe baixa = 1 + 2 quintil de renda. Classe mdia = 3 + 4 quintil. Classe mdia alta e alta = 5 quintil)

52%79%

94%

59%78% 89%

48%20%

6%

41%22% 11%

Primrio Secundrio Universitrio Classe baixa Classe mdia Classe mdia altae alta

No usaram Usaram a internet no ltimo ms

Classe social

AMRICA LATINA: USARAM INTERNET NO LTIMOMS POR EDUCAO E CLASSE SOCIAL


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2 A INTERNET GERA MUDANASGERACIONAIS SIGNIFICATIVAS


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CONCORDA COM A FRASE MAIS FCIL CONHECER PESSOAS NAINTERNET QUE PESSOALMENTE.Usurios de internet que esto de acordo com a frase em cada faixa etria

58% 53% 50% 45% 45%38% 33%

16- 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Usuarios de Internet. Total Amricas por faixa etria


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3H UM CONSENSO,ESPECIALMENTE NA AMRICA DO

NORTE, QUE A INTERNETFAVORECE O COMPROMISSOSOCIAL E O EMPODERAMENTODO CIDADO


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57%73%

41%

22%

17%

28%

15%7%

24%

Total Amrica Amrica do Norte Amrica Latina

No sei No concordo No concordo nem discordo Concordo

CONCORDNCIA SOBRE O PAPEL DA INTERNET NOCOMPROMISSO SOCIAL E EMPODERAMENTO DO CIDADO

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica e regio.

Internet aumenta nosso

comprometimento com osproblemas da sociedade

A internet d mais poder

aos cidados

53%66%

40%

24%20%

27%

15%8%

23%

Total Amrica Amrica do Norte Amrica Latina


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4EXISTEM CONTROVRSIASQUANTO A INTERNET DIMINUIROU NO A DESIGUALDADEENTRE RICOS E POBRES


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CONCORDO/ DISCORDO COM A FRASEINTERNET DIMINUI A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRES

31% 34% 29% 29% 34%37%

25% 26% 25% 25%26% 23%

34% 30% 38% 35%34% 35%

Total Amrica Amrica doNorte

Amrica Latina Classe baixa Classe mdia Classe mdiaalta e alta

Concordo No concordo nem discordo Discordo No sei

Em um contexto de opinies divididas (concordo e discordo) observa-se uma maiordiscordncia na Amrica Latina.

Fonte: WIN AMERICAS 2015. Base: Total Amrica. Por Regio e classe social.

Nota: Classe baixa =1 + 2 quintil de renda. Classe mdia = 3 + 4 quintil. Classe mdia alta e alta = 5 quintil)


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5AS REDES SOCIAIS CONSTROEM

HOJE UMA FONTE DEINFORMAO CHAVE PARA AMAIORIA DOS USURIOS DAINTERNET


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USURIOS DE INTERNET QUE LERAM SOBRE TEMAS POLTICOSOU SOCIAIS NAS REDES SOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES

INTERNAUTAS DO CONTINENTE AMERICANO DECLARAMTER LIDO ESTE TIPO DE NOTCIAS NAS REDES SOCIAIS

6 EM CADA 10

LEEM MAIS NA AMRICADO NORTE QUE NA

AMRICA LTINA

65% Amrica do Norte54% Amrica Latina

Fonte: WIN AMERCIAS 2015. Base: Usurios de Internet. Total Amrica.

O percentual de internautas leitores destas notciasdo Brasil, Colmbia, Peru e Argentina so mais altosque nos Estados Unidos.


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6O ATIVISMO NAS REDES SOCIAISENGLOBA UM ESPECTROAMPLO DE AES


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Postar comentrios

sobre temassociais ou polticosnas redes sociais

Ir a uma manifestao

convocada/publicadanas redes sociais

Iniciar ou unir-se a

um grupo polticoou alguma causasocial em uma rede

social (Facebook/Twitter, etc)

Postar

comentrios emnotcias sobrepoltica de umjornal online

Ser amigo/

seguidor / ou leruma pgina de um

poltico em umarede social

INTERNAUTAS DO CONTINENTE AMERICANO QUE REALIZARAMDIVERSAS ATIVIDADES NAS REDES SOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES

38% 19%36% 27% 21%

http://bootyoftheday.co/page/30/

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Usuarios de Internet. Total Amrica.


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7O GRANDE CONFLITO POLTICO

NO BRASIL SE TRADUZ EM ALTOSNDICES DE NETATIVISMO

Brasil est vivendo um momento bastante diferenciado,

onde muitos escndalos sobre corrupo esto sendodesvendados e trazidos a pblico. Inquritos,

julgamentos e prises fazem parte das noticias dirias.Alm disso, o pas est discutindo o impeachment dapresidente da repblica.Manifestaes so quase dirias, tanto de cunho politicoquanto de carter econmico (aumento do custo do

transporte, por exemplo).Assim temas polticos e econmicos esto diariamenteem todas as redes sociais, conforme apontam osresultados desse estudo.


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34%20%20%17%15%14%10%10%6%

PANAM ARGENTINA EQUADOR MXICO CANAD PERU COLMBIAESTADOSUNIDOS BRASIL

24%19%18%16%15%13%12%8%8%

USURIOS DE INTENET QUE REALIZARAM ATIVIDADES NAS REDESSOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES

Fuente: WIN AMRICAS 2015. Base: usuarios de internet en cada pas

Se uniram a alguma causa social ou poltica em uma rede social

Foram a uma manifestao convocada/publicada nas redes sociais

PANAM ARGENTINA EQUADOR COLMBIA PERU CANAD MXICOESTADOSUNIDOS BRASIL


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O ESTUDO


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INTERNET : A INTERNET AUMENTA NOSSO COMPROMETIMENTO COM OSPROBLEMAS DA SOCIEDADEConcordo/Discordo. Escala de 1 a 5.Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, oquanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:

73%

41%

32%

33%

36%

43%

43%

45%

53%

67%

73%

17%

28%

19%

23%

25%

31%

30%

23%

15%

21%

16%

7%

24%

35%

21%

20%

24%

22%

30%

23%

9%

7%

4%

8%

14%

23%

18%

2%

6%

2%

9%

3%

4%

Amrica doNorte

Amrica Latina

Rquador

Peru

Argentina

Brasil

Mxico

Colmbia

Panam

Canad

Estados Unidos

TOTAL RESULTADOS POR PAS E REGIO

57%

22%

15%

6%

Concordo Intermedirio Discordo No sei

Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Base: Populao total por pas e regio


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INTERNET : A INTERNET D MAIS PODER AOS CIDADOSConcordo/Discordo. Escala de 1 a 5.Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, oquanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:

66%

40%

22%

24%

27%

34%

34%

39%

59%

60%

67%

20%

27%

25%

25%

24%

31%

27%

18%

26%

25%

20%

8%

23%

31%

23%

24%

30%

32%

29%

14%

11%

7%

5%

10%

22%

28%

25%

5%

6%

13%

1%

4%

5%

Amrica doNorte

Amrica Latina

Equador

Peru

Argentina

Mxico

Colmbia

Panam

Brasil

Canad

Estados Unidos


53%

24%

15%

7%






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INTERNET : MAIS FCIL CONHECER PESSOAS NA INTERNET QUE PESSOALMENTEConcordo/Discordo. Escala de 1 a 5.Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o quantovoc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:

45%

39%

30%

33%

36%

38%

38%

39%

46%

46%

49%

26%

23%

21%

20%

17%

16%

28%

25%

26%

26%

10%

22%

30%

31%

45%

27%

35%

27%

30%

26%

21%

32%

7%

7%

17%

1%

20%

11%

7%

6%

2%

7%

8%

Amrica Norte

Amrica Latina

Argentina

Colmbia

Peru

Equador

Canad

Mxico

Brasil

Estados Unidos

Panam

42%

25%

26%

7%







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INTERNET : DIMINUI A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRESConcordo/Discordo. Escala de 1 a 5.Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, oquanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:

34%

29%

20%

24%

28%

29%

30%

30%

33%

35%

41%

26%

25%

25%

21%

30%

26%

23%

23%

16%

26%

12%

30%

38%

27%

40%

37%

35%

29%

42%

50%

29%

39%

10%

9%

28%

15%

4%

10%

18%

4%

1%

10%

8%

Amrica doNorte

Amrica Latina

Peru

Equador

Mxico

Canad

Argentina

Brasil

Colmbia

Estados Unidos

Panam

31% 25%

34%

9%







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+AS REDES SOCIAISCOMO MEIO DE

INFORMAOPOR TOTAL, REGIO E PAS


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LERAM SOBRE TEMAS POLTICOS OU SOCIAIS NAS REDES SOCIAIS NOSLTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Ler sobre temas polticos ou sociais nas redes sociais (Facebook/Twitter, etc.)

54%

65%

39%

46%

51%

53%

58%

59%

60%

65%

87%

46%

35%

61%

54%

49%

47%

42%

41%

40%

35%

13%

Amrica delNorte

Latinoamrica

Mxico

Ecuador

Panam

Estados Unidos

Argentina

Per

Canad

Colombia

Brasil59%

41%

Fizeram No fizeram





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+ATIVIDADEPOLTICAS NAS

REDES SOCIAISPOR TOTAL, REGIO E PAS


28/40

POSTARAM COMENTRIOS SOBRE TEMAS SOCIAIS OU POLTICOS NAS REDESSOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Postar sobre temas polticos ou sociais nas redes sociais (Facebook /Twitter, etc.)

35%

42%

17%

24%

27%

31%

32%

35%

37%

38%

58%

65%

58%

83%

76%

73%

69%

68%

65%

63%

62%

41%

Amrica doNorte

Amrica Latina

Equador

Panam

Mxico

Canad

Argentina

Estados Unidos

Peru

Colmbia

Brasil

38%

62%

Fizeram No fizeram





29/40

FORAM AMIGOS / SEGUIDORES / OU LERAM UMA PGINA DE UM POLTICOEM UMA REDE SOCIAL NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Ser amigo/ seguir / ou ler uma pgina de um poltico em uma rede social (Facebook

/Twitter, etc)

37%

34%

18%

20%

23%

24%

26%

32%

37%

38%

50%

63%

66%

82%

80%

77%

76%

74%

68%

63%

62%

50%

Amrica delNorte

Latinoamrica

Argentina

Mxico

Per

Panam

Ecuador

Canad

Colombia

Estados Unidos

Brasil

36%

64%

Hicieron No hicieron





30/40

POSTARAM COMENTRIOS NAS NOTCIAS SOBRE POLTICA DE UM JORNALONLINE NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Postar um comentrio nas notcias sobre poltica de um jornal online

24%

30%

10%

12%

15%

18%

18%

21%23%

24%

49%

76%

70%

90%

88%

85%

82%

82%

79%77%

76%

51%

Amrica doNorte

Amrica Latina

Equador

Panam

Argentina

Canad

Colmbia

Mxico

Peru

Estados Unidos

Brasil

27%

73%

Fizeram No fizeram





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SE UNIRAM A UM GRUPO POLTICO OU ALGUMA CAUSA SOCIAL EM UMA REDESOCIAL NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Iniciar ou unir-se a um grupo poltico ou alguma causa social em uma rede social

19%

22%

6%

10%

10%

14%

15%

17%20%

20%

34%

81%

78%

94%

90%

90%

86%

85%

83%80%

80%

66%

Amrica doNorte

Amrica Latina

Panam

Argentina

Equador

Mxico

Canad

Peru

Colmbia

Estados Unidos

Brasil

21%

79%

Fizeram No fizeram





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FORAM A UMA MANIFESTAO CONVOCADA/PUBLICADA EM UMA REDESOCIAL NOS LTIMOS 12 MESESVoc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?Ir a uma manifestao convocada/publicada nas redes sociais (Facebook /twitter)

19%

18%

8%

8%

12%

13%

15%

16%18%

19%

24%

81%

82%

92%

92%

88%

87%

85%

84%82%

81%

76%

Amrica doNorte

Amrica Latina

Panam

Argentina

Equador

Colmbia

Peru

Canad

Mxico

Estados Unidos

Brasil

19%

81%

Fizeram No fizeram





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+SNTESE


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57% dos entrevistados das Amricas concordam que a

internet nos torna mais comprometidos com os

problemas da nossa sociedade. Quem mais est deacordo com essa afirmao so os estadunidenses e oscanadenses e da Amrica Latina, os panamenhos.

A maioria dos americanos (53%) tambm manifesta quea internet empodera os cidados frente a seus governos.

Novamente na Amrica do Norte, a ideia doempoderamento do cidado mais forte. Na AmricaLatina o Brasil se destaca em concordar com estaafirmao, enquanto os que menos concordam so depases andinos, como Peru e Equador.


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Mais de 4 de em cada 10 entrevistados das Amricas

(42%) concordam que mais fcil conhecer pessoas na

internet que pessoalmente, enquanto 26% discordamdessa afirmao e outros 25% no concordam nemdiscordam. Quem mais valoriza a possibilidade deconhecer pessoas pela internet so os panamenhos, osestadunidenses e os brasileiros. Ao contrrio,pincipalmente dos colombianos.

O fato de que a internet contribui para a reduo dasdesigualdades entre ricos e pobres gera controvrsia deopinies: 31% concordam, 34% discordam e 25% estoem uma posio intermediria (no concordam nemdiscordam). Os Panamenhos so os que mais concordam

mais com esse ponto, enquanto Equador, Brasil eColmbia so os que mais criticam.


36/40

Seis em cada 10 internautas leram sobre temas polticos

ou sociais nas redes sociais nos ltimos 12 meses. Mais

de 6 em cada 10 internautas leram notcias nesse formatono Brasil, Colmbia, Canad, Peru e Argentina. O menornmero de internautas leitores desse tipo de notcias foiregistrado no Mxico (4 em cada 10).

Ao perguntar se haviam realizado ou no diferentes

atividades nas redes sociais nos ltimos 12 meses,observou-se que 4 em cada 10 internautas do continenteamericano postaram algum comentrio sobre temassociais e polticos nas redes sociais (48%), outros 36%disseram que haviam adicionado, seguido ou lido uma

pgina de um polticono ltimo ano, 27% declararam ter

postado notcias sobre poltica de um jornal, 21%declararam que se uniram a um grupo de uma causasocial nas redes sociais e 19% que foram a umamanifestao convocada ou publicada em uma rede

social.


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Ao estudar os diferentes pases, foi detectado um

ativismo muito mais forte no Brasil e tambm foramencontrados nveis mais altos de netativismo na Amricado Norte.

O alto nvel de ativismo no Brasil se justifica pelo

momento atual do pas, onde muitos escndalos sobrecorrupo esto sendo desvendados e trazidos a pblico.Inquritos, julgamentos e prises fazem parte dasnoticias dirias. Alm disso, o pas est discutindo oimpeachment da presidente da repblica. Manifestaesso quase dirias, tanto de cunho politico quanto decarter econmico (aumento do custo do transporte, porexemplo). Assim temas polticos e econmicos estodiariamente em todas as redes sociais, conformeapontam os resultados desse estudo.


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+METODOLOGIA


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EMPRESA METODO COLETA COBERTURA AMOSTRA

Argentina VOICES F2F NACIONAL (16+) 1000

Brasil IBOPE INTELIGENCIA CAWI NACIONAL (16+) 1000

Canad LEGER CAWI NACIONAL (18+) 1010

Colmbia CENTRO NACIONAL DE CONSULTORIA CATI NACIONAL (18+) 1000

Equador CEDATOS F2F NACIONAL (16+) 531

Estados Unidos LEGER CAWI NACIONAL (18+) 1000

Mxico BBRAIN F2F NACIONAL (16+) 1002

Panam DICHTER & NEIRA F2F NACIONAL (18+) 1200

Peru DATUM F2F NACIONAL (18+) 1000

Total 8.743 entrevistas no continente

Campo: entre Outubro e Dezembro de 2015

METODOLOGA


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INTERNET YPOLITICA:ACTIVISMO ENLAS REDESSOCIALESENERO 2015

win ibope conectai - pesquisa netativismo latam junho 2016

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