willkommen · willkommen herzlich willkommen zur 1. sitzung des anwenderkreises »corporate design...
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W i l l k omme n
Herzlich willkommen zur 1. Sitzung
des Anwenderkreises »Corporate Design
der TU Braunschweig«
Braunschweig, 16. Februar 2009
1
> Agenda
� Begrüßung und Einführung
� Vorstellung wirDesign, Intro Corporate Design
� Aufgaben und Rolle des Anwenderkreises
� Ist-Zustand: Corporate Design der TU Braunschweig
� Soll-Zustand: Was wollen wir erreichen?
� Kurzvorstellung der Teilnehmer
� Vorstellung und Abstimmung des Fragebogens
� Aufgabenverteilung, Ausblick
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Corporate Design ist ein Baukasten
_ Logo/Signet
_ Farben
_ Schriften
_Layoutsystem
_Bildsprache
_etc.
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Die LöwenstadtKultur
Wissenschaft
Einkaufen
Sport
Wirtschaft
Forschung
Das Lächeln einer Stadt
Die LöwenstadtKultur
Wissenschaft
Einkaufen
Sport
Wirtschaft
Forschung
Das Kinderbüro: Kinder an die Macht!
Nutzen aus Sicht der Institution
Visualisiert die Identität und Positionierung
(Wir stehen für das!)
Schafft Identifikation und Motivation (Das ist von uns)
Differenziert zum Wettbewerb (Das sind wir und nicht die anderen)
Alles zahlt auf eine Marke ein (Ein CD für alle)
Reduziert Kosten, steigert den Wert der Institution
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Der Nutzen aus Sicht der Zielgruppen
Kennzeichnet die Institution (Wer spricht?)
Schafft Orientierung (Wer, Wo, Was)
Bietet Identifikation (Ich gehöre dazu)
Ist eine Qualitätsaussage (Zu jeder Zeit gut)
Schafft Vertrauen, Akzeptanz und Sicherheit (Basis-Emotionen zum Aufbau einer Marke)
Reduziert das Risiko (Da weiß man was man hat)
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>
� gibt entscheidenden Input aus Sicht der
Anwender
� bringt Material in den Prozess ein
� begutachtet und diskutiert Grundlagen und Ergebnisse
� gibt Anregungen für Entscheidungen
� prüft und entscheidet über die Umsetzbarkeit der Entwürfe
� kommuniziert den Prozess in die Hochschule
(Fakultäten und Institute, Einrichtungen, Gremien)
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Aufgaben und Rolle des Anwenderkreises
>
� legt die Vorgaben fest und trifft strategische
Entscheidungen
� begutachtet
� führt Entscheidungen herbei
� kontrolliert den Prozess
� kontrolliert die Qualität der Ergebnisse
� kommuniziert den Prozess in die Hochschule (Fakultäten und Institute, Einrichtungen, Gremien)
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Aufgaben und Rolle des Steuerkreises
>
_ Die Anwenderkreise sind den Steuerkreisen
terminlich vorgeschaltet
_ Im Anwenderkreis werden die Themen und
Ergebnisse diskutiert, darüber entschieden und Empfehlungen ausgesprochen
_ Die Empfehlungen des Anwenderkreises dienen dem
Steuerkreis als Entscheidungsgrundlage
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Spielregeln zwischen Anwender- und Steuerkreis
Umgang mit dem Namen der Hochschule
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Technische Universität Carolo-Wilhelmina zu Braunschweig
Technische Universität Carolo-Wilhelmina
Carolo-Wilhelmina
Technische Universität in Braunschweig
Technische Universität Braunschweig
TU Braunschweig
TU BS, TU-BS, TUBS
TU
Braunschweig University of Technology (TU)
University of Braunschweig – Institute of Technology
Braunschweig Institute of Technology
Technical University of Braunschweig
Umgang mit Internet-Domains
www.IGB-TUBS.de
http://www.iug.tu-bs.de
www.statik.tu-bs.de
www.ibmb.tu-braunschweig.de
http://www.infam.tu-braunschweig.de
http://www.tu-braunschweig.de/cse
www.prowater.info
www.tu-braunschweig.de/geooekologie/abteilungen/hydrolo
http://www.tu-bs.de/institute/ivs
www.tu-bs.de/wastemanagement
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Die TUM – Eliteuniversität im Herzen Münchens
und ihre Dependancen in Bayern.
Anwendungsbezogenes Studieren und das Verknüpfen von Forschung und Praxis in der “Top University of Munich”.
Technische Universität München
Fakultät für Elektro- und
Informationstechnik
Lehrstuhl für
Musterschaltungen
Fa. Müller Mechanik
Herrn Augustin Müller
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München, 08. Sept.2010
Betreff Blindtext
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Technische Universität München . 80333 München
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Was wollen wir mit dem Corporate Design
erreichen?
_ Professionelle Kommunikation unserer Leistungen
_ Konsistentes Auftreten/Wiedererkennbarkeit
_ Pluralität der Hochschule abbilden
_ Zusammenhänge kenntlich machen
_ Nutzerfreundlichkeit
_ Verfügbarkeit
_ Effizienz (Ressourcen besser und günstiger einsetzen)
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Organisation
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CD-Steuerkreis&
CD-AnwenderkreisMultiplikatoren
interne AnwenderFakultäten, Institute usw.
externe AnwenderAgenturen, Druckereien usw.
Präsidium
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Grundsätzliche Infos:
Ressourcenbedarf definieren (grob)
Auftrag ist erteilt (Präsidium)
Steuerkreis besetzenAnwenderkreis
erfassen
Nutzen + Vorteil von CD
Notstand zeigen -> Wand mit Bsp.
Best Practice Bsp.:ETH/MIT Zürich
TU MünchenLMU München
Bsp. Unternehmen
Analyse + Struktur von Design
Auftrag definieren + formulieren (Workshop)
Präsidiumsbeschluss organisatorische Voraussetzungen sind geschaffen
Kommunikations-plan
Pilotanwender definieren
Multiplikatoren
Anwenderbedarf ermitteln
Prioritätenliste Anwendungen
Benchmarking
Auswertung
Begeisterung
Strategiekommission sensibilisieren
Nutzenbotschaften formulieren (intern)
Markenarchitektur diskutieren
paralleler Vermittlungsprozess
Bedarf der Institute ermitteln
Aufwand planen
Kostenkalkulation
gemeinsame Identität stärken
Schritt für Schritt zum CD 2012 / CD-Prozess aus WS I/II
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Analyse ist abgeschlossen
Grundkonzept (Basiselemente)
entwickeln
Designstandards für Medien entwickeln
Medien intern abstimmen und
beschließenZeit- und Kosten-plan ist definiert
Briefing Basiselemente sind erstellt und abgestimmt
Internet
Pro
jekt
, nic
ht
CD
!
Proof of Concept
Basiselemente abstimmen + beschließen
Geschäfts-ausstattung
Broschüren
weitere Anwendungen
Internet-architektur
Internet-gestaltung
Internet-redaktion
Markenarchitektur ist beschlossen
Schritt für Schritt zum CD 2012 / CD-Prozess aus WS I/II
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Erstellen von Vorlagen und
Templates
GrundkonzeptCD-Styleguide
(Online-Manual)
Richtlininen vorbereiten
DokumentationEvaluation ...
Schulungen
UmsetzungCD-Styleguide
(Texte, Grafiken usw.)
Schritt für Schritt zum CD 2012 / CD-Prozess aus WS I/II
> Wer sind Sie? Und was machen Sie eigentlich?
Kurzvorstellung der Teilnehmer des
Anwenderkreises und Beschreibung Ihrer
Kommunikationsaufgaben
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Funktion und Ziel des Fragebogens
� Anwenderbedarf ermitteln in Bezug auf
eingesetzte Medien, Kommunikationsprozess,
technische Umsetzung, Gestaltungsprozess
� Verbesserungspotenzial bestimmen
� Prioritätenlisten für Anwendungen erstellen
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Die nächsten Termine
� 2. Sitzung Anwenderkreis (12.03.2009)
� 2. Sitzung Steuerkreis (23.03.2009)
� 3. Sitzung Anwenderkreis (04.04.2009)
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Themen bis zur nächsten Anwenderkreissitzung
� Vertiefende Fachananalyse des Corporate Designs
� Anwenderanalyse des Corporate Designs und
Aufarbeitung der Ergebnisse
� Ausarbeitung einer Empfehlung zur Namensgebung
� Ausarbeitung eines detaillierten Projektplans
� Keywords für die inhaltliche CD-Entwicklung
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