willem&drees bij marketing facts updates
TRANSCRIPT
2 april 2013
1. Wie zijn we?
2. Wat doen we?
3. Waarom?
4. Hoe doen we dat?
2
3
4
6
Visie
Wij willen ons verbinden met de plek waar we wonen en dat vertalen wij door in ons eten.
Missie
Willem&Drees wil consumenten in verbinding brengen met eten uit hun eigen omgeving.
Strategie
Willem&Drees maakt eten uit de buurt makkelijk verkrijgbaar en verleidt en inspireert je om dit te ontdekken.
Bijzondere telers
Beste winkels
Lekker vers van dichtbij
Schud hand die je voedt
Ontdek de seizoenen
Oogsten met W&D
Vakmanschap
• Groeien in en bij betere winkels
• Door selecteren op telers, aanscherpen logistieke performance
• Vertellen over liefde voor het vak
Verbinden
• Winkelbegeleiding door seizoen folder, jaarkalender en -gesprek
• AGF-chefprogramma: Oogsten met Willem&Drees
• Teler-winkel: Mensen maken het verschil
Verleiden
• Promoties: Instore boerenmarkten, oogstweken en zelf oogsten
• PR en lokale marketing: schoolfruit, buurt folder, appeltjes uitdelen
Status:
• Inhoudelijke component staat
• Voorlopers weten dit te vinden
Alleen is dat genoeg?
• Hoe veel gas moeten we geven op het bouwen van merkbekendheid?
• Zijn er ervaringscijfers die ons kunnen helpen deze case te maken?
21