Wie tickt die Crowd? Was finanziert die Crowd?

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Vortrag im Rahmen des ThEx-Forums Alternative Finanzierung fr Grndungsprojekte am 18.11.2013 in der IHK Erfurt. Das ThEx ist das Thringer Zentrum fr Existenzgrndungen und Unternehmertum.

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<ul><li> 1. Wie tickt die Crowd? Was finanziert die Crowd? Dipl.-Medienwiss. Dennis Brntje Institut fr Medien und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medien- und Kommunikationsmanagement ThEx-Forum 18. November 2013 Erfurt </li> <li> 2. Inhalte 1. Einfhrung Crowdfunding 2. Branchenberblick Crowdinvesting 3. Funktionsweise Crowdinvesting 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen 5. Erfolgsbeispiele 6. Fazit ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 2 </li> <li> 3. 1. Einfhrung Crowdfunding Unsere Crowdfunding-Aktivitten Bettigungsfelder Empirische Forschung Beratung Starter/ Start-ups Plattformen Wiss. Begleitung Plattformen Aktuelle Projekte [Auszug] Rolle der Plattformen im Crowdinvesting Erfolgsfaktoren und Motivationskriterien im Crowdfunding Crowdfunding als Social Media Tool fr KMU (Cofunding) Crowdfunding in verschiedenen Medienmrkten Crowdfunding in der Wissenschaft Crowdfunding und Co-Creation ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 3 </li> <li> 4. 1. Einfhrung Crowdfunding Crowdfunding-Plattformen [Beispiele] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 4 </li> <li> 5. 1. Einfhrung Crowdfunding Abgrenzung Crowdfunding Reward-based crowdfunding Equity-based crowdfunding Donation-based crowdfunding Lending-based crowdfunding Crowdfunding Industry Report (2012), 25 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 5 </li> <li> 6. 1. Einfhrung Crowdfunding Abgrenzung Crowdfunding Reward-based crowdfunding Equity-based crowdfunding Donation-based crowdfunding Lending-based crowdfunding Crowdfunding Industry Report (2012), 25 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 6 </li> <li> 7. 1. Einfhrung Crowdfunding Reward-based crowdfunding [Relevanz] Bartelt, Theil (2011), 9 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 7 </li> <li> 8. 1. Einfhrung Crowdfunding Reward-based crowdfunding [Mechanik] http://crowdfunding.startnext.de [17.11.2013] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 8 </li> <li> 9. 1. Einfhrung Crowdfunding Reward-based crowdfunding [Entwicklung] Crowd funding-Monitor Q3 2013, 11 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 9 </li> <li> 10. 1. Einfhrung Crowdfunding Reward-based crowdfunding [Beispiel] http://www.startnext.de/icrane [17.11.2013] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 10 </li> <li> 11. 1. Einfhrung Crowdfunding Abgrenzung Crowdfunding Reward-based crowdfunding Equity-based crowdfunding Donation-based crowdfunding Lending-based crowdfunding Crowdfunding Industry Report (2012), 25 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 11 </li> <li> 12. 1. Einfhrung Crowdfunding Equity-based crowdfunding [Relevanz] Kostengnstiger Zugang zu Finanzierungsquellen fr junge Unternehmen Vereinfachung der Finanzierung innovativer, risikoreicher Projekte Direkte Beteiligung von Kleinanlegern an Unternehmen vgl. Klhn, L./ Hornuf, L. (2012), 239 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 12 </li> <li> 13. 1. Einfhrung Crowdfunding Verschiedene Akteure Plattformen Crowdfunding Starter / Start-ups ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Supporter / Investoren Seite 13 </li> <li> 14. 1. Einfhrung Crowdfunding Verschiedene Akteure Plattformen Crowdfunding Starter / Start-ups ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Supporter / Investoren Seite 14 </li> <li> 15. 1. Einfhrung Crowdfunding Erfolgsfaktoren im Reward-based crowdfunding (n=85; n=33) Kampagnenplanung Projektbeschreibung Gestaltung der Projektseite Vorstellungsvideo Informationen zum Projektfortschritt (Blog) Zielbudget sowie: kurze Projektlaufzeiten, Anzahl bisheriger Untersttzer; Hhe des erreichten Budgets vgl. Harzer (2013) ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 15 </li> <li> 16. 1. Einfhrung Crowdfunding Erfolgsfaktoren im Equity-based crowdfunding Externe Kommunikation: Gleiche Faktoren wie zuvor erwartet (+ Business Plan) Start-ups profitieren von Plattform-Bekanntheit Erfolgswahrscheinlichkeit: Opportunity recognition Intellectual Property Start-up team (Entrepreneurial skills, Motivation, Flexibilitt, Marktkenntnis) Umsetzbarkeit des Projektes vgl. Beck (2012), 48ff.; Alvarez &amp; Barney (2007) ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 16 </li> <li> 17. 1. Einfhrung Crowdfunding Was fhrt zum Erfolg im Crowdfunding? Kommunikation Bild: http://www.qllective.com ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 17 </li> <li> 18. 1. Einfhrung Crowdfunding Verschiedene Akteure Plattformen Crowdfunding Starter / Start-ups ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Supporter / Investoren Seite 18 </li> <li> 19. 1. Einfhrung Crowdfunding Was motiviert Supporter? (n=89) Idealismus Unterhaltung Zugehrigkeit Empathie Neugier Weniger wichtig: Gegenleistung, Anerkennung und Verantwortung, Schuldgefhl, Subjektive Norm vgl. Helm (2011), 67 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 19 </li> <li> 20. 1. Einfhrung Crowdfunding Was motiviert Investoren? Finanzielle Faktoren Nicht-finanzielle Faktoren Soziale Faktoren Hohe ROIErwartung Direkte Investments in Start-ups Minimaler Verwaltungsaufwand Untersttzung lokaler Start-ups Prestige durch Finanzierung von jungen Unternehmen Informations- &amp; Kontrollrechte Stimmrechte Zugang zu spannenden Start-upTechnologien Mittel der Selbstdarstellung vgl. Beck (2012), 52; Collins &amp; Pierrakis (2012), 3, 25; Klhn &amp; Hornuf (2012), 239 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 20 </li> <li> 21. 1. Einfhrung Crowdfunding Verschiedene Akteure Plattformen Crowdfunding Starter / Start-ups ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Supporter / Investoren Seite 21 </li> <li> 22. 1. Einfhrung Crowdfunding Rolle der Plattformen Nehmen Rolle des Intermedirs ein Ermglichen Finanzierung, Kommunikation &amp; Information Ermglichen Netzwerk-Effekte vgl. u.a. Klhn &amp; Hornuf (2012) ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 22 </li> <li> 23. 2. Branchenberblick Crowdinvesting Eingesammeltes Kapital zum Stichtag [erfolgreich beendete Projekte] Crowd investing-Monitor Q3 2013, 8 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 23 </li> <li> 24. 2. Branchenberblick Crowdinvesting Eingesammeltes Kapital im Zeitraum [erfolgreich beendete Projekte, Werte in Balken in 100Tsd. ] Crowd investing-Monitor Q3 2013, 9 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 24 </li> <li> 25. 2. Branchenberblick Crowdinvesting Ausblick fr 2013 Derzeit 13 Plattformen am Markt Weitere Konsolidierung zu erwarten Start von insgesamt 80+ Start-ups auf relevanten Plattformen Mgl. Finanzierungsvolumen: 13 bis 15 Mio. Trends: grere Finanzierungsrunden, Anschlussfinanzierungen, Mix-Plattformen vgl. Crowd investing-Monitor Q3 2013, 7, 14 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 25 </li> <li> 26. 3. Funktionsweise Crowdinvesting Mechanik im Crowdinvesting Kapital Investoren Internet Start-up Erfolgsanteil vgl. Beck (2012), 1 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 26 </li> <li> 27. 3. Funktionsweise Crowdinvesting Idealtypische Schritte Crowdinvesting 1. Einreichung Businessplan 2. Selektion durch Plattform 3. Fundingphase 4. Investor Relations vgl. Beck (2012), 11 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 27 </li> <li> 28. 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen Fokus deutscher Plattformen vgl. Crowd investing-Monitor Q3 2013, 5 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 28 </li> <li> 29. 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen Auswahl fr diesen Vortrag vgl. Crowd investing-Monitor Q2 2013, 5 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 29 </li> <li> 30. 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen Genereller Aufbau Plattformen Eckdaten zur Finanzierung Pitch-Video Ausfhrliche Projekt-Details Businessplan/Finanzdaten (nach Login) Start-up-Updates (z.T. nach Login) Kontakt zu Start-ups (nach Login) Investorenbersicht (nach Login) Anbindung Social Media-Kanle ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 30 </li> <li> 31. 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen Aufbau am Beispiel Seedmatch https://seedmatch.de/startups/Lendstar/uebersicht [17.11.2013] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 31 </li> <li> 32. ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje </li> <li> 33. 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen Generelle Unterschiede der Plattformen Mechanismen in der Beteiligung Finanzierungsfokus Beteiligungsform Fundinglimit Finanzierung der Plattform Mindestbeteiligungen Mindestbeteiligungsdauer Profit fr Investor ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 33 </li> <li> 34. 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen Fakten zu Seedmatch Start: August 2011 in Dresden Finanzierungsfokus: B2C, Cleantech, Social Business Beteiligungsform: stille Beteiligung oder partiarisches Nachrangdarlehen Fundinglimit: unbegrenzt (grtes Projekt 1.000.000 ) Finanzierung der Plattform: erfolgsabhngige Vermittlungsgebhr zahlbar vom Start-up (5-10 %) Mindestbeteiligung: 250 Mindestbeteiligungsdauer: i.d.R. 5-7 Jahre Profit fr Investor: Gewinnbeteiligung und Abfindung bei Exit Aktuelle Anzahl der Projekte: 49 abgeschlossen (48 erfolgreich), 2 laufend Aktuell eingeworbenes Kapital: 9.073.500 Registrierte Nutzer: 19.098 vgl. Beck (2012), 68, 123; http://www.seedmatch.de [17.11.2013] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 34 </li> <li> 35. 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen Fakten zu Innovestment Start: 2011 in Kln Finanzierungsfokus: Geschftsidee mit Alleinstellungsmerkmalen und Wachstumspotential Beteiligungsform: stille Beteiligung Fundinglimit: 100.000 (grtes Projekt: 140.895 ) Finanzierung der Plattform: erfolgsabhngige Vermittlungsgebhr zahlbar vom Start-up (8 %) Mindestbeteiligung: 1.000 Mindestbeteiligungsdauer: 3 Jahre Profit fr Investor: Beteiligung an Gewinn und Verkaufserls Aktuelle Anzahl der Projekte: 33 abgeschlossen (21 erfolgreich), 4 laufend Aktuell eingeworbenes Kapital: 1.647.814 Registrierte Nutzer: 3.912 (Stand: 27.05.2013) vgl. Beck (2012), 68, 123; http://www.innovestment.de [17.11.2013] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 35 </li> <li> 36....</li></ul>

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