what is a social media?
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A study about applying Web 2.0 to traditional media like newspapers and magazine, with a gallery of existing examples. In italian, english version avail. on requestTRANSCRIPT
© 2006 Alberto D’Ottavi – [email protected] – www.infoservi.it
What is a Social Media?Alberto D’Ottavi
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What is a Social Media? > premesse
Cosa ha portato al Web 2.0:• Device: bassi prezzi, ricchezza funzionale, mass-market
“Mobiles” come dispositivi di input
• Infrastruttura: always-on broadband Internet come dispositivo di output
• Nuove tecnologie Internet + standard di interazione / usabilità
• “Post-modern” society, aggregazione in “neo-tribu”• Mobilità sul territorio, bisogno di ri-radicamento• “Screenagers” generation
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What is a Social Media? > spinte generazionali
Derrick de Kerchove per Assocomunicazione,IAB Forum 2006:
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What is a Social Media? > strumenti per comunicare
Per mia nonna questo era un social media…
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What is a Social Media? > definizione
WikipediaSocial media describes the online
tools and platforms that people use to share opinions, insights, experiences, and perspectives with each other. Social media can take many different forms, including text, images, audio, and video. Popular social mediums include blogs, message boards, podcasts, wikis, and vlogs
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What is a Social Media? > definizione
Web 2.0 > Social Media > Media 2.0Tools: Con il Web 2.0 una “nuova generazione di software”
(def. di O’Reilly) è già disponibile Social: Dinamiche e modelli già sperimentati, esempi di
successo (MySpace, YouTube, Flickr, Digg, …)Media: Il tema è come applicare questi modelli ai “media”
tradizionali (vedi nota) per creare nuovi “Media 2.0” di successo
NOTA: In questo studio il termine “media” è ristretto a newspaper e magazine, anche se facilmente applicabile ad altri contesti
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What is a Social Media? > sfida: il pubblico si è trasformato da massa informe di spettatori…
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What is a Social Media? > …a partecipanti!
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What is a Social Media? > esempi
Social Media “generalisti”• MySpace: una “ricca” pagina personale in 5 minuti• YouTube: non serve un player - semplice• Flickr: “flussi” (streams) di foto da amici, non slideshow• Digg: partecipazione con submission, editing e voti• Newsvine + OhMyNews: vecchio + nuovo, training e
rewarding
E in tutti i casi
• Procedure di login veloci (apertura)• Condivisione rapida (network effect)• No “push” marketing (l’utente crea il servizio)• Personal interests, global contact!
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What is a Social Media? > principi
“The user IS the content”• Coinvolgimento nel processo• Il palinsesto è aperto e in movimento• Importante l’autorevolezza, non più l’autorità• Spazi personali per la conversazione• Facilitare le community spontanee: dare la piattaforma,
lasciare il controllo, mantenere la supervisione• Rewarding: il pubblico partecipa!
“Small is the new big”• Le “nicchie” valgono più della “massa” (anche in €€€)• Gli interessi come stimoli alla partecipazione• No space, no time, no limits: hyperlocal!
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What is a Social Media? > esempio: JPGmag
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What is a Social Media? > esempio: JPGmag
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What is a Social Media? > esempio: TripMates
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What is a Social Media? > esempio: GIANTmag
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What is a Social Media? > esempio: Idio
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What is a Social Media? > esempio: BBC’s Action Network
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What is a Social Media? > so what?
Online, offline, mobile… whatever, wherever u want but…
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