wereld van ad-tech
TRANSCRIPT
WERELD VAN AD-TECH Vjedka Poldervaart - 2016
Adform
Hoe werkt Adserving ?
Welke media inkoop varianten ?
Belang van evaluatie en optimalisatie
ADFORM
ORGANISCHE GROEI EN ONTWIKKELING
Currently > 650
+21000 +1000 Advertisers Agencies +400 Publishers
+650 Employees 16 Countries
GLOBALE INFRASTRUCTUUR
50bn 6 Dagelijks verkeer Data centers 3PB Data opslag
TECHNOLOGIE EN SERVICE EERST
Client Services 191
Development & IT 277
Finance, HR & Admin
47
Management 8
Marketing 16
Sales 58
Product Management
5
HOE WERKT ADSERVING ?
WAT GEBEURT ER ALS DE PAGINA LAADT
ADSERVER UITGEVER
< script > Wat moet ik leveren?
Leest cookie
Besluitvorming (direct – RTB)
Laadt banner
Adserver
ADSERVER ADVERTEERDER
Wie ,Wat, Hoe?
(wie) mediaplan (direct/ RTB)
(wat) bannercreatie (template)
(hoe) tag (script)
Adserver
< script >
WELKE MEDIA INKOOP VARIANTEN ?
INKOOP VARIANTEN
1. Traditionele media inkoop
2. Real Time Bidding (RTB)
INKOOP VARIANTEN
1. Traditionele media inkoop
2. Real Time Bidding (RTB)
Niet of wel Data driven?
middels Data Management Platform
(Auction model)
Adform SSP
NIET OF WEL DATA DRIVEN ?
Adform DSP
Adform DSP (RTB)
1
Adverteerder
Campagne KPIs voor Branding/ Performance/optimalisatie icm doelgroep targeting
Cookie lijst / segmenten op basis van eigen netwerk of externe bron
3
Website
Campagne wordt uitgeleverd op het netwerk
Desktop
Mobiel
App
Adform Adserver
Directe mediainkoop
Adverteerder data
Adform DMP
BELANG VAN EVALUATIE EN OPTIMALISATIE
EVALUATIE EN OPTIMALISATIE
Samenhang van media kanalen en creatie
EVALUATIE EN OPTIMALISATIE
Doelgroep analyze (umfeld + Data)
EVALUATIE EN OPTIMALISATIE
Ad + Mar technology
communicatie + media strategie
Merk + campagne doelstellingen
