werbewirksamkeit und akzeptanz von disco tv werbewirksamkeit und akzeptanz von disco tv befragung...

Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TVWerbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV

Befragung von Besuchern in DiscothekenBefragung von Besuchern in Discotheken

Chart - 2

Werbewirksamkeit und Akzeptanz von Disco TV

Inhalt

1. Methodik

2. Strukturdaten

3. Besuchs- und Verhaltensprofil

4. Disco TV Programm

5. Beurteilung und Akzeptanz von Werbung

6. Werbewirkung

7. Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung

8. Verwendungshäufigkeit von Erfrischungsgetränken

9. Produktinteressen

10. Internet und Mobilfunk

11. Zusammenfassung

Chart - 3

1. Methodik

Chart - 4

Methodik

Grundgesamtheit:

Methode:

Stichprobe:

Auswahlverfahren:

Befragungszeitraum:

Die Befragung erfolgte mündlich-persönlich (face-to-face)anhand eines strukturierten Fragebogens.

Besucher von 9 Discos am Samstagabend, 29. Juli 2000,die zum Zeitpunkt des Interviews mindestens eine Stundein der Disco zu Gast waren.

Die Befragungspersonen wurden nach Quotenvorgaben amErhebungsabend in den Discos für die Interviews rekrutiert.

Geschlecht: - 50% Frauen- 50% Männer

Altersgruppen: - 1/3 bis 19 Jahre- 1/3 20 - 24 Jahre - 1/3 25 - 29 Jahre

Es wurden insgesamt 774 Interviews realisiert.

Samstag, 29. Juli 2000 ab 23:00 Uhrbis Sonntag, 30. Juli 2000 ca. 4:30 Uhr.

Chart - 5

2. Strukturdaten

Chart - 6

B e s u c h e r

aller von Discos von Discos Discosohne Disco TV mit Disco TV

abs. abs. abs.

Altersgruppen:bis 19 Jahre 255 32,9% 90 34,4% 165 32,2%

20 bis 24 Jahre 269 34,8% 84 32,1% 185 36,1%

25 bis 29 Jahre 250 32,3% 88 33,6% 162 31,6%

Geschlecht:Frauen 384 49,6% 133 50,8% 251 49,0%

Männer 390 50,4% 129 49,2% 261 51,0%

Familienstand:ledig, ohne Partner 590 76,2% 203 77,5% 387 75,6%

ledig, mit Partnerzusammenlebend 146 18,9% 42 16,0% 104 20,3%

verheiratet/geschieden/verwitwet 38 4,8% 17 6,4% 21 4,1%

Strukturdaten I

Chart - 7

B e s u c h e r

aller von Discos von Discos Discos ohne Disco TV mit Disco TV

abs. abs. abs.

Schulabschluss:Hauptschule ohne/mit Lehre 146 18,9% 41 15,6% 105 20,5%

weiterführende Schuleohne Abitur/mittlere Reife 370 47,8% 128 48,9% 242 47,3%

Abitur, Hochschulreife 224 28,9% 77 29,4% 147 28,7%

Studium (Uni, FH, Akademie etc.) 32 4,1% 14 5,3% 18 3,5%

sonstiges 2 0,3% 2 0,8% - -

Berufstätigkeit:voll berufstätig 404 52,2% 130 49,6% 274 53,5%

teilweise berufstätig 42 5,4% 16 6,1% 26 5,1%

in Berufsausbildung/Lehre 122 15,8% 36 13,7% 86 16,8%

in Schulausbildung 79 10,2% 37 14,1% 42 8,2%

Studium 67 8,7% 26 9,9% 41 8,0%

sonstiges (arbeitslos,nicht berufstätig, anderes) 60 7,8% 17 6,5% 43 8,4%

Strukturdaten II

Chart - 8

B e s u c h e r

aller von Discos von Discos Discos ohne Disco TV mit Disco TV

abs. abs. abs.

Frei verfügbares monatlichesEinkommen/Taschengeld:

bis unter 100 DM 48 6,2% 18 6,9% 30 5,9%

100 DM bis unter 200 DM 78 10,1% 27 10,3% 51 10,0%

200 DM bis unter 500 DM 204 26,4% 73 27,9% 131 25,6%

500 DM bis unter 1000 DM 182 23,5% 50 19,1% 132 25,8%

1000 DM bis unter 1500 DM 105 13,6% 35 13,4% 70 13,7%

1500 DM bis unter 2000 DM 72 9,3% 20 7,6% 52 10,2%

2000 DM und mehr 74 9,6% 36 13,7% 38 7,4%

keine Angabe 11 1,4% 3 1,1% 8 1,6%

Strukturdaten III

Chart - 9

3. Besuchs- undVerhaltensprofil

Chart - 10

• Ein Befragter besucht durchschnittlich 4,7mal pro Monat eine Disco;Besucher in Discos mit Disco TV häufiger (5,0) als in Discos ohne Disco TV (4,1);Männer öfter (5,2) als Frauen (4,1).

Männer gehen häufiger in Discos als Frauen.

• Die durchschnittliche Gesamtbesuchsdauer liegt bei ca. 4,8 Stunden.

Jeder Besucher hatte die Chance, innerhalb eines Abends 4mal ein Disco TV-Programm zu verfolgen.

Besuchs- und Verhaltensprofil I

Häufigkeit: Disco-Besuche

Disco-Aufenthalt: 29. Juli 2000

Chart - 11

• Durchschnittlich hat jeder Befragte 8,6mal1 an einem Abend auf eine Disco TV Projektionsfläche geschaut.

• 94,1% der Befragten in Discos mit Disco TV sind die Projektionsflächen aufgefallen.

Besuchs- und Verhaltensprofil II

• Die durchschnittliche Sehdauer der Befragten beträgt 11,4 Minuten2.

Jeder Besucher, der Disco TV gesehen hat, verfolgte mehr als 1/3

(38%) des gesamten Disco TV-Programms.

1 Basis: n=512 - Besucher aller Discos mit Disco TV2 Basis: n=472 - Besucher aller Discos mit Disco TV, denen Disco TV aufgefallen ist

- Angaben basieren auf Selbsteinschätzungen der Besucher während des Interviews.

Beachtung von Disco TV

Chart - 12

4. Disco TV Programm

Chart - 13

Disco TV Programm

Beiträge im Disco TV Juli 2000:

• Astro News/Horoskop 3:05

Minuten

• Computer News 1:30

Minuten

• Disco-Fenster 4:00

Minuten

• IN and OUT 1:30

Minuten

• Kino Preview 4:00

Minuten

• Modebeitrag 1:00

Minuten

• Music Charts/Star News 2:00

Minuten

• Sport/Auto News 4:55

Minuten

• Werbespots 6:00

Minuten

Chart - 14

5,5%

9,1%

9,5%

14,2%

16,1%

19,9%

23,1%

26,1%

45,6%Werbespots

Astro News/Horoskop

Music Charts/Star News

Sport/Auto News

Kino Preview

Disco-Fenster

IN and OUT

Modebeitrag

Computer News

Erinnerung der Disco TV-Programm-Beiträge

Basis: n=472 - Besucher aller Discos mit Disco TV, die das Programm auf den Projektionsflächen verfolgt haben. Frage: Ganz allgemein, an welche Beiträge, die in dem Programm auf den Leinwänden/Monitoren zu sehen waren, können Sie sich erinnern? (ungestützt)Frage: Sagen Sie mir bitte zu jedem Beitrag, ob Sie ihn hier heute auf einer Leinwand/einem Monitor gesehen haben oder nicht? (gestützt)

69,9%

43,3%

58,7%

51,9%

45,1%

58,3%

35,3%

36,2%

26,5%

Beitrags-Erinnerung (ungestützt) (gestützt)

Chart - 15

• Disco TV wird von allen Altersgruppen weitgehend gleich stark erinnert.

• Am häufigsten erinnern sich Disco-Besucher daran, dass Werbespots im Disco TV laufen.

• Disco TV wird in Discos unterschiedlicher Größen gleich stark wahrgenommen.

• Redaktionelle Beiträge werden geschlechtsspezifisch etwas unterschiedlich gut erinnert, z.B. AstroNews/Horoskop stärker von Frauen (Frauen: 31,9%, Männer: 20,3%), Music Charts (Frauen: 19,6%, Männer: 26,6 %) und Sport/Auto News (Frauen: 15,3%, Männer: 24,5%) stärker von Männern.

Erinnerung der Disco TV-Programm-Beiträge

• Frauen und Männer erinnern sich gleichhäufig an Werbespots in Disco TV.

Chart - 16

17,4%

36,1%

50,6%

47,5%

53,5%

61,3%

69,7%

74,4%

81,3%

10,7%

19,1%

34,4%

43,5%

43,9%

56,1%

61,5%

72,1%

74,4%

Discos ohne TV

Discos mit TV

Disco-Fenster

Music Charts/Star News

Kino Preview

IN and OUT

Modebeitrag

Sport/Auto News

Astro News/Horoskop

Computer News

Werbespots

Interesse an Disco TV-Programm-Beiträgen

Basis: n=262 - Besucher aller Discos ohne Disco TV. Frage: Ich lese Ihnen jetzt einige Beiträge vor, von denen überlegt wird, sie in ein Disco-TV Programm aufzunehmen. Sagen Sie mir bitte zu jedem dieser Beiträge, wie sehr Sie persönlich daran interessiert sind?

n=512 - Besucher aller Discos mit Disco TV. Frage: Ich nenne Ihnen gleich (noch einmal) einige Beiträge und möchte von Ihnen erfahren, wie sehr Sie persönlich daran interessiert sind?

78,9%

73,6%

66,9%

59,6%

50,3%

46,1%

45,1%

30,4%

15,1%

alleDiscos

Top Boxes: (sehr) interessiert

Chart - 17

Disco TV-Programm-Beiträge

Veränderung des redaktionellen Umfeldes

• Erhöhung der Attraktivität

• Erhöhung der Sehdauer

• Erhöhung des Gesamt-Niveaus

Bedeutung des redaktionellen Umfeldes für die Wahrnehmung von Disco TV

Höhere Anzahl von Kontakten

Erhöhung der Werbewirksamkeit von Disco TV

Chart - 18

5. Beurteilung undAkzeptanz von Werbung

Chart - 19

3,8%

4,2%

9,5%

9,5%

22,5%

21,8%

23,3%

31,3%

15,2%

12,9%

10,5%

12,7%

21,3%

32,0%

37,3%

33,6%

37,9%

Basis: n=512 - Befragte in Discos mit Disco TVn=262 - Befragte in Discos ohne Disco TV

Frage: Ich lese Ihnen jetzt einige Aussagen vor, die wir in anderen Umfragen von Discobesuchen gehört haben.Sagen Sie mir bitte zu jeder dieser Aussagen, ob sie Ihrer Meinung nach auf die Werbespots auf Leinwänden/Monitoren in Discotheken voll und ganz zutrifft, eher zutrifft, eher nicht zutrifft oder gar nicht zutrifft.

Discos mit Disco TVDiscos ohne Disco TV

voll und ganz zuvoll und ganz zu

eher zu eher zu

Beurteilung von Werbung in Discos

Werbespots aufLeinwänden/Monitorenin Discos ...

sind informativ

sind originell

passen gut indiese Umgebung

sind interessant

sind eine Abwechslung

Trifft ...

59,2%40,8%

46,3%32,8%

47,9%26,0%

44,9%26,3%

40,8%29,0%

TopBoxes

5,0% 24,0%25,6%

Chart - 20

• Befragte in Discos mit Disco TV finden zu 52,0% Werbespots (sehr) gut gegenüber 21,0% der Befragten in Discos ohne Disco TV.

• Die Akzeptanz von Werbespots in Discos fällt für Discos mit Disco TV deutlich höher aus.

Akzeptanz von Werbung in Discos

Chart - 21

6. Werbewirkung

Chart - 22

Werbespots

Werbespots in Disco TV Juli 2000: Reihenfolge im Programm

Spot Produktbereich Format

• Beauty net.de Online Kosmetik Shop 30 Sekunden

• Twix Schokoladenriegel 5 x 5

Sekunden

• Poly Live (Schwarzkopf) Haarfärbung 30 + 30

Sekunden

• Secret Deo 30 Sekunden

• Ellen Betrix Lippenstift 15 Sekunden

• 3 Wetter Taft Xpress (Schwarzkopf) Haarpflege 2 x 15

Sekunden

• Clearasil Gesichtspflege 20 + 10

Sekunden

• Georgio Beverly Hills Parfum 20 Sekunden

• Club Top 13 Musikversand 60 Sekunden

• Celebrity Deathmatch Kauf-Video 60 + 10

Sekunden

Chart - 23

2,3%

3,0%

3,6%

3,8%

7,0%

7,0%

10,4%

11,2%

12,1%

16,1%Twix

3 Wetter Taft Xpress

Clearasil

Secret

Poly Live

Ellen Betrix

Club Top 13

Georgio Beverly Hills

Celebrity Deathmatch

Beauty net.de

Erinnerung der Werbespots

Basis: n=472 - Besucher aller Discos mit Disco TV, die das Programm auf den Projektionsflächen verfolgt haben. Frage: Konkret, an welche auf den Leinwänden/Monitoren beworbenen Marken und Produkte können Sie sich erinnern? (ungestützt) Frage: Sagen Sie mir bitte zu jeder Marke/jedem Produkt, ob Sie hierzu heute einen Werbespot auf einer Leinwand/ einem Monitor gesehen haben oder nicht? (gestützt)

45,1%

32,2%

30,7%

30,3%

33,9%

27,3%

32,8%

17,4%

43,9%

9,3%

(gestützt)Werbeerinnerung (ungestützt)

Chart - 24

7. Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung

Chart - 25

Kaufbereitschaft und Werbeerinnerung

Twix

Secret

3 Wetter Taft Xpress

Poly Live (Schwarzkopf)

Georgio Beverly Hills

Ellen Betrix

Clearasil

Basis: n=512 - Besucher aller Discos mit Disco TV.Wechselnde Basen für „Kaufbereitschaft ganz bestimmt“ und Werbespoterinnerungen

Frage: Ich möchte nun zu einigen Produkten von Ihnen erfahren, inwieweit sie für Sie zum Kauf in Frage kommen.

Werbespotungestützt erinnert

Werbespotgestützt erinnert

Werbespotnicht erinnert

Topbox: Kaufbereitschaft ganz bestimmt

52,6 %

34,7 %

38,6 %

39,4 %

12,1 %

29,4 %

9,4 %

51,2 %

35,0 %

34,9 %

24,4 %

18,3 %

22,5 %

6,9 %

39,1 %

20,3 %

20,3 %

12,5 %

4,4 %

6,0 %

5,4 %

Chart - 26

8. Verwendungshäufigkeit von Erfrischungsgetränken

Chart - 27

13,8%

29,2%

40,7%

29,5%

49,2%

64,9%

42,6%

64,6%

76,0%

min. 1 x pro Tag min. mehrmals pro Woche min. 1 x pro Woche

Wie häufig trinken Sie ...

Cola-Getränke

Limonaden-Getränke

Sportler- und Energiedrinks

Trinkgewohnheiten

Alter der Befragten: 18 - 29 Jahre

Basis: n=774 - Besucher aller Discotheken

Chart - 28

9,4%

8,8%

5,4%

11,1%

24,2%

19,0%

21,7%mehrmals täglich

ca. 1 x pro Tag

mehrmals pro Woche

ca. 1 x pro Woche

1 - 2 x pro Monat

seltener

nie

Verwendungshäufigkeit

von Cola-Getränken

Basis:n=774 - Besucher aller DiscothekenFrage: Wie häufig trinken Sie Cola-Getränke (z.B. Coca-Cola, Mezzo Mix, Pepsi-Cola light)?


Chart - 29

14,5%

12,7%

8,0%

15,4%

20,0%

16,5%


ca. 1 x pro Tag

mehrmals pro Woche

ca. 1 x pro Woche

1 - 2 x pro Monat

seltener

nie


von Limonaden-Getränken

Basis:n=774 - Besucher aller DiscothekenFrage: Wie häufig trinken Sie Limonaden-Getränke (z.B. Fanta, Sinalco, Bluna)?


Chart - 30

27,3%

18,5%

11,5%

13,2%

15,6%

7,0%


ca. 1 x pro Tag

mehrmals pro Woche

ca. 1 x pro Woche

1 - 2 x pro Monat

seltener

nie


von Sportler- und Energiedrinks

Basis:n=774 - Besucher aller DiscothekenFrage: Wie häufig trinken Sie Sportler- und Energiedrinks (z.B. Isostar, Red Bull)?


Chart - 31

9. Produktinteressen

Chart - 32

19,8%

25,5%

29,3%

28,9%

34,2%

39,7%

39,9%

52,3%

31,8%

32,7%

41,9%

40,3%

62,5%

41,3%

38,6%

38,2%

41,7%

39,3%

35,8%

37,1%

36,2%

39,7%

47,5%

39,3%

41,7%

31,1%

sehr interessiert interessiert

Produktinteressen

Musik (z.B. CDs)

Sport Mode/Mode

Dekorative Kosmetik (nur Frauen)

Kino-Filme

Eau de Toilette (nur Männer)

Parfum (nur Frauen)

Reisen

Autos

Haarpflege

Deo-Mittel

Pflegende Kosmetik

Computer/Internet

Video-Filme

Schoko-Riegel

93,7%

82,0%

81,3%

80,2%

71,0%

88,5%

77,0%

75,5%

73,5%

70,7%

67,6%

64,1%

61,1%

41,2%

TopBoxes

Basis: n=512 - Befragte in Discos mit Disco TV (n=251 Frauen; n=261 Männer)n=262 - Befragte in Discos ohne Disco TV (n=133 Frauen; n=129 Männer)

Frage: Bitte sagen Sie mir für jeden der folgenden Produktbereiche, die ich Ihnen gleich vorlese, wie stark Sie daran interessiert sind.

17,3% 23,9%

Chart - 33

10. Internet und Mobilfunk

Chart - 34

16,5%

21,2%

45,9%

10,8%

24,9%

42,0%

10,0%

33,6%

46,4%

bis 19 Jahre 20 - 24 Jahre 25 - 29 Jahre

Internet-Zugang

Ich verfüge über einen Internet-Zugang ...

an (m)einemComputer zuhause

an meinem Arbeits-/ Ausbildungsplatz*

woanders

* Schule/Universität zählt als Arbeits-/Ausbildungsplatz

Basis:n=774 - Besucher aller Discotheken bis 19 Jahre: n=255; 20 - 24 Jahre: n=269; 25 - 29 Jahre: n=250

Frage: Verfügen Sie über einen Internet-Zugang?

Altersgruppen

44,7%

26,5%

12,4%

18 - 29 Jahre

Chart - 35

33,7%

53,6%

71,3%

35,8%

59,4%

73,9%

53,0%

70,2%

80,4%


Internet-Nutzung

Surfe im Internet ...

min. 1 x pro Woche

min. mehrmalspro Woche

min. 1 x pro Tag

Basis:n=514 - Besucher aller Discotheken, die über einen Internet-Zugang verfügen.bis 19 Jahre: n=181; 20 - 24 Jahre: n=165; 25 - 29 Jahre: n=168

Frage: Und wie häufig surfen Sie im Internet?

Altersgruppen

75,1%

60,9%

40,7%

18 - 29 Jahre

Chart - 36

21,0%

7,7%

17,7%

19,9%

16,0%

17,7%

18,8%

7,3%

14,5%

23,6%

17,0%

18,8%

13,1%

6,5%

10,1%

17,3%

22,6%

30,4%


Internet-Nutzung

Surfe im Internet ...

mehrmals täglich

ca. 1 x pro Tag

mehrmals pro Woche

ca. 1 x pro Woche

mehrmals im Monat

seltener


Frage: Und wie häufig surfen Sie im Internet?

Altersgruppen

22,2%

18,5%

20,2%

14,2%

7,2%

17,7%

18 - 29 Jahre

Chart - 37

45,3%

31,5%

23,2%

47,9%

21,8%

30,3%

28,6%

28,6%

42,9%


e-commerce

Bereits etwas über das Internet bestellt ...

Ja, ich habe bereits elektronisch etwas bestellt.

Nein, habe aber die Absicht, in nächster Zeit online zu bestellen.

Nein, so etwas kommt für mich nicht in Frage.


Frage: Haben Sie schon einmal etwas über das Internet eingekauft (z.B. bei einem Anbieter für Online-Shopping)?

Altersgruppen

31,9%

27,4%

40,7%

18 - 29 Jahre

Chart - 38

9,2%

14,2%

43,6%

32,8%

Welches Mobilfunk-Netz benutzen Sie?

D1

D2

E-Plus

Viag-Interkom

Basis: n=677

Mobilfunk-Nutzung


• 87,5 % aller Disco-Besucher besitzen ein eigenes Handy

• In der Altersgruppe „bis 19 Jahre“ telefonieren 40 % mit einer Pre-Paid-

Karte mobil, unter den übrigen Disco-Besuchern 25 % der Handy-Besitzer.

Chart - 39

11. Zusammenfassung

Chart - 40

Zusammenfassung I

Die Zielgruppe Disco-Besucher ist homogen

Disco-Besucher sind mobil

Disco-Besucher sind vielseitig interessiert

Disco-Besucher nutzen neue Medien

Wo Disco TV läuft, wird es akzeptiert

Spot-Lights

Chart - 41

Zusammenfassung II

Disco-Besucher sind sich untereinander in ihrem Besuchsverhalten und ihrer Wahr-

nehmung von Disco TV sehr ähnlich:

• Zwischen den einzelnen untersuchten Altersgruppen zeichnen sich keine deutlichen

Unterschiede in der Erinnerung der Werbespots und der redaktionellen Beiträge ab.

• Die Besucher von Discos verschiedener Größen weisen lediglich marginale

Differenzen in ihrem Besuchsverhalten, ihrer Struktur sowie ihrer Wahrnehmung der

Disco-TV Beiträge und Werbespots auf.

Die Zielgruppe Disco-Besucher ist homogen

Chart - 42

Zusammenfassung III

Disco-Besucher der Altersgruppe 18 - 29 Jahre zeichnen sich durch hohe Mobilität aus:

• Knapp 9 von 10 besitzen ein eigenes Handy (87,5%), 2/3 haben ein eigenes Auto,

weitere 11,5% verfügen über ein Auto zur freien Nutzung.

• Die durchschnittliche Discobesuchshäufigkeit liegt bei 4,7mal pro Monat, Samstags

verbringen die Gäste dort weit über 4 Stunden (Mittelwert 4,8 Stunden), 1/4 der inter-

viewten Besucher (29,5%) gehen mindestens 2mal wöchentlich in eine Disco.

Disco-Besucher sind mobil

Chart - 43

Zusammenfassung IV

Hinsichtlich der Produktinteressen führt Musik - 93,7% (sehr) interessiert - vor

vielschichtigen Outdoor und Indoor orientierten Bereichen die erhobenen

Interessensgebiete an:

• Sport Mode/Mode (82%)

• Kino-Filme (80%)

• Reisen (77%)

• Autos (75%)

• Computer/Internet (64%)

• Video-Filme (61%)

Disco-Besucher sind vielseitig interessiert

Chart - 44

Zusammenfassung V

2/3 aller Disco-Besucher verfügen über einen Internet-Zugang

• 40 % aller Disco-Besucher mit Internet-Zugang surfen mindestens 1 pro Tag im Internet

• 30 % der 25 - 29jährigen Internetnutzer gehen mehrmals täglich ins World Wide Web

1/3 der Befragten mit Internetzugang haben bereits etwas über das Internet

eingekauft, (in der Altersgruppe 25 - 29 Jahre: 43 %), 1/4 beabsichtigen

demnächst bei einem Online-Shop etwas zu bestellen.

Disco-Besucher nutzen neue Medien

Chart - 45

Zusammenfassung VI

Die Akzeptanz von Werbespots in Discos ist bei Befragten in Discos mit Disco TV

höher :

• Der Anteil der Befragten, die Werbespots in Discos sehr gut bzw. gut finden ist bei

Besuchern von Discos mit Disco TV 21/2 so hoch (52%) wie bei Besuchern von Discos

ohne Disco TV.

Wo Disco TV läuft, wird es akzeptiert

werbewirksamkeit und akzeptanz von disco tv werbewirksamkeit und akzeptanz von disco tv befragung...

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