wer ist das? · die generation praktikum ist ein mythos. vor wenigen jahren standen sie noch am...
TRANSCRIPT
Andreas Steinle | bsw | 20.11.2015 | Berlin
SINNkarrieristen sind nicht die Einzigen Lebensstile von morgen und ihre Auswirkungen auf Produkte und Dienstleistungen
Wer ist das?
Jahrgang 1948
britische Herkunft
geschieden, wieder verheiratet
zwei Kinder
musikalisch
vermögend
Würden Sie diesen beiden das gleiche
Schwimmbad bauen?
Geschmäcker sind verschieden
Tui Full Metal Cruise III war nach einer Stunde ausgebucht.
Individualisierung
= Problem für
die Zielgruppenbildung
Lebensstil-Ansatz Gesellschaftliche Differenzierung
Lebensstile
Soziale Milieus
Stände / Kasten
Soziale Klassen
Soziale Schichten
ca. 1950 1980 2000 2020
Die Freiheit zur Wahl
Erwerbsphase
Gestern: Industrielle Biografie
23 60
Kindheit und Jugend Familien und
Ruhestand
Morgen: Multigrafie im Wissenszeitalter
Jobs Sabbatical
Kindheit Postadoleszens Zweiter Start
31 60
Jugend RUSH HOUR „Un“-Ruhestand
Familien
Über die Autoren:
Thomas Huber Seit mehr als 15 Jahren arbeitet der studierte Kommunikationsdesigner in der Trendforschung und war viele Jahre als Journalist tätig. Der Autor zahlrei- cher Studien leitet die Redaktion des Zukunftsinstituts und gilt als profilierter Zukunftsredner.
Christian Rauch Der Soziologe arbeitet seit 2005 als Trend- und Zukunftsforscher am Zukunftsinsti- tut. Er verantwortet Forschungsprojekte für Unternehmen unterschiedlicher Bran- chen. Im Mittelpunkt seiner Arbeit stehen Trendanalysen und Zukunftsstudien zu Megatrends und ihren Auswirkungen auf Wirtschaft und Gesellschaft.
Christian Schuldt In seinen Büchern und Vorträgen beleuch- tet Christian Schuldt den Kultur- und Medienwandel und die neuen Gesetz- mäßigkeiten der digitalisierten Gesell- schaft. Als Experte für Systemtheorie ist sein Blick geschult für die kommunika- tiven Muster, die Menschen und Unter- nehmen verbinden.
Janine Seitz Die studierte Kulturanthropologin verant- wortet seit 2008 zahlreiche Studien- projekte und die Online-Redaktion des Zukunftsinstituts. Ihre Forschungsschwer- punkte liegen in den Bereichen Zukunft des Handels, Digitalisierungstrends und Social Media.
Andreas Steinle Andreas Steinle berät mit viel Herzblut und Leidenschaft Unternehmen in der Fragestellung, wie sie ihre Zukunftsfitness verbessern können. Neben seiner Tätigkeit als Geschäftsführer des Zukunftsinstituts ist der Dipl.-Kommunikationswirt ein gefragter Redner auf internationalen Kongressen und Autor mehrerer Bücher und Studien.
TRENDSTUDIE
Ausgabe 2014
LEBENSSTILE FÜR MORGEN
DAS NEUE MODELL FÜR GESELLSCHAFT, MARKETING UND KONSUM
deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; 30.274 zufällig ausgewählte Personen
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in
9der Crea4tiviteens
% haben ehrgeizige Pläne und Ziele, wollen im Leben weiterkommen
CREATIVITEENS TEENAGER UNTERWEGS
VOM MITMACH-WEB INS MITMACH-LEBEN
Creativiteens wachsen auf in einem Meer von Möglichkeiten. Sie gehen darin aber nicht unter. Gleichzeitigkeit ist ihre Realität: Sie nutzen die Chancen, die sich auftun, und lassen sich nicht verrückt machen von dem, was es sonst noch gibt. Erfahrungen sind wichtiger als Pläne, Talente und Leidenschaften sind der Kern von Leben und Karriere. Die neuen Me- dien sind das zentrale Werkzeug, um sich die Welt zu erschließen – und mitzugestalten.
CREATIVITEENS – PROTAGONISTEN DER DIGITALEN WELT
94% haben ehrgeizige Pläne
und Ziele, wollen im Leben
weiterkommen
CREATIVITEENS
68% suchen in Sozialen
Netzwerken
13,1% 1,4
Informationen über neue Produkte
Ich probiere gern neue Produkte aus.
10,7 Millionen
14- BIS 25-JÄHRIGE
Wir sind keine
Zielgruppe. Wir sind ein Publikum.“
Selfie-Kultur
Kennen Sie Gronkh?
Mit knapp 4 Mio Abonennten Deutschlands populärster Youtuber
LeFloid interviewt Merkel
4.217.777 Abrufe (Stand: 27.10.15)
Vor Ort selbst gestalten
Mass Customization am PoS
Verknüpfung von Welten
„Audi City“
Es geht nicht um das
, sondern um
Potenzialentfaltung
eestyler
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8der Busi1ness-Fr
% pflegen in Sozialen Netzwerken im Internet sehr viele gute Kontakte
BUSINESS- FREESTYLER
JUNG, GEBILDET, EHRGEIZIG, ERFOLGREICH – UND
LEBENSKÜNSTLER
Die Generation Praktikum ist ein Mythos. Vor wenigen Jahren standen sie noch am Abgrund, nun sind sie die hoffnungsvolle Generation Y. Wie wenig sie sich in Schubladen stecken lassen, zeigt der kontroverse mediale Hype. Die Business-Freestyler spielen diesen Unsicherheitsfaktor knallhart aus und planen ihre Ping-Pong-Biografien professionell.
Mit leichtem Gepäck unterwegs
Flexibilität in allen Lebenslagen
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8der Proll2-Prof
%
PROLL essionals haben
oft den Drang, etwas Starkes und Neues zu erleben
PROFESSIONALS NICHT KLUG,
ABER DAFÜR SCHLAU
Sie sind keine Prolls. Sie inszenieren sich nur als solche. Mit dicken Schlitten und Bling- Bling am Armgelenk. Weil sie Spaß daran haben. Weil es ihrem Lebensgefühl ent- spricht. Aber mit kritischer Selbstdistanz und professionellem Habitus. Sie wissen genau, dass sich ohne Anstrengung im Leben nichts erreichen lässt. Doch wer erfolgreich ist, darf es krachen lassen. So richtig.
ROBERT GEISS
UNTERNEHMER UND FERNSEH-DARSTELLER
"Bootfahren ist ein super Hobby. Man muss nur schauen, dass der Motor
lauter ist als die Frau."
"Ich denke, reich ist besser als arm."
Status-Demonstration
Freude an der Show
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o/bj
ones
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GUTBÜRGER DIE NEUEN SPIESSER
LEBEN EINEN ÖKO- PRAGMATISMUS MIT STIL
88%
Das Bürgertum durchläuft eine Renaissance. Die Gutbürger übernehmen Verantwortung und stoßen proaktiv Veränderungen an. Fa- milienorientierung und Selbstverwirklichung sind für sie kein Widerspruch. Dieser Avant- garde-Lebensstil verkörpert einen erwachsen werdenden Community-Gedanken und einen zukunftsweisenden Öko-Pragmatismus.
der Gutbürger legen großen Wert auf gutes Essen und Trinken
GUTBÜRGER – ÖKO-PRAGMATISTEN
80% bevozugen Produkte aus der
Region
GUTBÜRGER
88% legen großen Wert
auf gutes Essen und Trinken
10,4%
2,3
Es ist mir sehr wichtig, etwas für meine
Gesundheit zu tun..
22,2 Millionen
25- BIS 45-JÄHRIGE
Kinfolk
„the leading independent lifestyle magazine for „young creative professionals to cultivate community“
Im Einklang mit sich und der Natur
Upcycling statt Recycling
Neu-Interpretation von Natur
Öko-Modernismus
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TIGER-WOMEN POWERFRAUEN
WERDEN ZUM KÜNFTIGEN ROLE MODEL
9der Tiger8-W
% Tiger-Women bestimmen das moderne Rollenbild der Frau: unabhängig, berufstätig, selbstständig, aber kein weiblicher „Lonely Wolf“. Das Ziel ist ein neues, paritätisches Lebens- und Gesellschaftsmodell.
omen legen großen Wert darauf, gut auszusehen
Tiger Women
„Ich will Karriere machen.“
82 %
37 %
Tiger Women Gesamtgruppe
Körperpflege bedeutet für mich
76% mehr als nur Hygiene, ich will 7Soft-Health0% 82% mich rundum
wohlfühlen
Gesamt
Männer Frauen
70% Körperpflege muss Spaß machen
62% 78%
Gesamt
Männer Frauen
Quelle: Zukunftsinstitut 2013
Funktionalität trifft Poesie
.
.
s sagen,
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Pool als Anti-Burn-out-Programm
9der Supe8rdaddy
% dass ihnen Erfolg im Beruf wichtig ist
SUPERDADDYS AKTIVE VÄTER WERDEN
ZUM ROLLENBILD FÜR DEN NEUEN MANN
Aktive Väter programmieren die Gesellschaft der kommenden Jahre um: Die Familie ergänzt die Arbeit als sinnstiftendes Element des männ- lichen Lebens. Über die Rolle des aktiven Vaters wird die massive Veränderung im Rollenbild der Geschlechter in der Gesellschaft deutlich.
Selbstverständliche Rollenvielfalt
Paleo in der Küche
ST-ONE, Strasser Steine: „Die Urkraft von Millionen von Jahren“ –
„Die kultische Bedeutung der Feuerstelle haben wir übertragen auf ST-ONE.“
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Özy
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Pool als Verlängerung des BBQs
9der Main1str
% eam-Stars
bleiben bei einer Marke, wenn sie damit zufrieden sind
MAINSTREAM- STARS
LEUCHTENDE STERNE IN DER MASSE
Sie leben wie Millionen andere – in der Miet- wohnung oder im Reihenhäuschen. Mit nor- malen Jobs und unspektakulären Hobbys: Fernsehen zum Beispiel. Dennoch stechen die Mainstream-Stars aus der Masse heraus. Weil sie die Normalität mit einer Prise Extravaganz würzen. Weil sie Mode lieben. Und auch mit Größe 50 das Recht auf Glamour einfordern.
Harald Glööckler „Jede Frau ist eine Prinzessin“
Harald Glööckler „Jede Frau ist eine Prinzessin“
Hauptsache, es glitzert
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SINN- KARRIERISTEN
ENTSCHLEUNIGTE MID-AGER AUF SINN- UND
SELBSTFINDUNG
9der Sinn5-Kar
% rieristen
legen großen Wert auf gute, vielseitige Bildung
Alles beginnt mit einer Krise. Die Hälfte des Lebens ist um, und nun? Die Sinn-Karrie- risten verfallen nicht in Nostalgie, sondern wagen einen Neuanfang. Sie lassen festge- fahrene Routinen hinter sich, steigen aus dem Hamsterrad aus – und finden schließ- lich zu sich selbst.
Detox Delight, Astrid Purzer
Zen und die Kunst des Managements
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o/H
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9der Silve0rpr
% eneure
macht ihre Arbeit Spaß
SILVERPRENEURE VOM BERUF ZUR
BERUFUNG IN DER ANTI-RUHE- STANDSGESELLSCHAFT
„Aktives Altern“ bedeutet für Silverpreneure vor allem, auch im Rentenalter beruflich aktiv zu bleiben. Ihre Motivation: Leiden- schaft, Lebensklugheit und die Befriedigung, Erfahrungen und Wissen sinnvoll weiterzu- geben. Mit diesem Engagement setzen Silver- preneure auch wichtige Vorreiterimpulse in einer alternden Gesellschaft.
„Ich denke daran, nur noch halbe Tage zu arbeiten. Aber erst, wenn ich 90 bin.“
Gründer Prof. Jürgen Leonhardt, 75 Jahre
„Zwischen 2001 und 2011, bilanziert das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung (DIW) hat sich die Zahl der Erwerbstätigen im Rentenalter glatt verdoppelt. Werden Selbständige und mithelfende Familienangehörige mitgezählt, arbeiten schon jetzt in Deutschland rund 1,2 Millionen Silver Worker“ (manager magazin 2/2014)
Anti-Retirement-Gesellschaft
„Zwischen 2001 und 2011, bilanziert das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung (DIW) hat sich die Zahl der Erwerbstätigen im Rentenalter glatt verdoppelt. Werden Selbständige und mithelfende Familienangehörige mitgezählt, arbeiten schon jetzt in Deutschland rund 1,2 Millionen Silver Worker“ (manager magazin 2/2014)
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9der Fore7ver Y
% oungsters
legen großen Wert auf Individualität
FOREVER YOUNGSTERS ALLES AUF „LOS“: JUNGE
ALTE AUF DER SUCHE NACH DEM NÄCHSTEN KICK
Für Forever Youngsters gleicht der Eintritt ins Rentenalter dem Beginn einer zweiten Puber- tät: Endlich geht das wahre Leben los! Voller Neugier und Tatendrang stürzen sie sich in neue Aktivitäten, testen persönliche Grenzen aus, engagieren sich für soziale Zwecke. Und achten extrem auf ihre Gesundheit – denn nur wer fit ist, kann richtig Gas geben.
FOREVER YOUNGSTERS – STETIG NEUGIERIGE INDIVIDUALISTEN
75% nutzen Medien, weil sie
dort Anregungen bekommen, auf die sie sonst nicht gekommen
wären
Mir ist es sehr wichtig, etwas für meine Gesundheit
zu tun.
93% legen großen Wert auf Individualität
FOREVER YOUNGSTERS
76% sagen:Was ich will,
ist Spaß,
10,4% 2,6
Abwechslung und Unterhaltung
Ich würde mich
selbst als Genießer
bezeichnen.
25,1 Millionen
55- BIS 80-JÄHRIGE „Die Frage ist: Wie können Menschen, die ihr Leben lang geil unterwegs waren, ihr Geilsein bewahren?“
Titus Dittmann, 65, Skateboard & Fahsion-Unternehmer, Münster
Was uns älter macht
+ 10 Falscher Partner
+ 9 bis 10 Hoher Blutdruck
+ 8 Depressionen
+ 6 Ungebildet sein
+ 5 bis 10 Rauchen
+3 Mannsein
+ 3 Ungenaue Medikation
+ 2 Hohe Vitamindosen
+ 2 Passivrauchen
+ 1 bis 3 Jahre Wein > 1/2 Liter täglich
- 0,9 Jahre 1 Aspirin pro Tag
- 1 Folsäure täglich
- 2 Hoher HDL-Level
- 2 Händewaschen, täglich
- 2 Gutes C-reaktiv-Protein
- 3 Guter Schlaf
- 3 Wein < 1/3 Liter täglich
- 3,4 Sport (2500 Kal/Woche)
- 4 Regelmässiger Sex
-6 intensive Sozialkontakte
-7 OPTIMISMUS Was uns jünger macht
Elena Muth/ Anne Kruse/ Gabriele Doblhammer,Was das Leben Jahre kostet, Max-Planck-
Institut für demographische Forschung 2008
als
Neutralisierung von Schadstoffen
Sto Color Climasan – Photokatalysatoren-Wandfarbe
Das Schwimmbad als Fitness-Center
Ästhetischer Jungbrunnen
Maximaler Komfort
Für jeden Lebensstil das richtige Lebensgefühl
Gutbürger =
Öko-Lifestyle
Sinn- Karrieristen
= Balance
Forever Youngsters
= Downaging
Herzlichen Dank für ihre
(Zukunfts-) Aufmerksamkeit Bei Fragen oder dem Wunsch nach meiner Präsentation, mailen Sie mir bitte: