INTRODUCTION AUMARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME@FHOUSTE & @WELCOMECITYLAB | 21/10/2015

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

#1LE MONDE CHANGEiNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE MODIFIE LA PERCEPTION DE LA CONSOMMATION

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASMEÉTUDE TRAVELERS ROAD TO DECISION / GOOGLE 2014 

LES INTERNAUTES N’ONT PAS D’IDÉES PRÉCONÇUES QUAND ILS RÉSERVENT UN VOYAGE !

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASMEÉTUDE TRAVELERS ROAD TO DECISION / GOOGLE 2014 

MAIS PLUS GRAVE, ILS NE DISTINGUENT PLUS RÉELLEMENT LES MARQUES ENTRE ELLES !

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASMEÉTUDE 2015 ADBLOCKING REPORT / PAGEFAIR 2015 

LE SECTEUR DE LA PUBLICITÉ DIGITALE EST EN CRISE !

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

LES PUBS CHANGENT ET S’APPARENTENT DÉSORMAIS À DES STRATÉGIES DE CONTENU

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

C’EST D’AILLEURS LE SECTEUR PUBLICITAIRE LUI-MÊME QUI LE RECONNAÎT !

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

EN PARALLÈLE, LA CIBLE JEUNE S’ÉCHAPPE DES MÉDIAS TRADITIONNELS

ÉTUDE JUNIOR CONNECT / IPSOS 2015 

- DE PUB+ DE COMM’ ?iNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

#2LES MARQUES ÉVOLUENTiNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

Face à tous ces changements… les marques sont obligées d’évoluer…

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

Les marques mettent désormais en avant les expériences au détriment des produits !

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

Les marques créent de plus en plus d’évènements pour faire parler d’elles

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

Les marques renforcent la présence de l’humain : la proximité…

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

…les retrouvailles…

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

…ou les rencontres

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

Les marques se racontent désormais en histoire(s)

#3Comment exploiter l’enthousiasme ?iNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#1 RÉINJECTER DE L’HUMAIN

Le Marketing de l’Enthousiasme use et abuse de l’humain dans ses communications. On montre au final très peu le produit, plus ses usages et son impact sur la « vie » des utilisateurs.

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#2 PROMETTRE DES EXPÉRIENCES

Corollaire… On peut aller jusqu’à « packager » un produit pour en faire un moment de vie. Ce n’est plus un hôtel, c’est un moment de vie.

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#3 ENRÔLER DES AMBASSADEURS

Le Marketing de l’Enthousiasme se base énormément sur la Brand Advocacy, la capacité à enrôler des portes paroles pour transmettre les expériences de la marque !

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#4 UTILISER SA COMMUNAUTÉ

La communauté des utilisateurs, ce sont aussi des ambassadeurs ! On utilise les clients les plus fidèles, ou les plus étonnants, pour relayer le discours de la marque.

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#5 MONTRER SES COULISSES

En plus d’engager sa communauté, engager ses collaborateurs c’est très bien aussi. Le Marketing de l’Enthousiasme est partage de passion, et les « employés » d’une marque en sont les premiers passionnés.

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#6 ABUSER DES RÉSEAUX SOCIAUX

Les réseaux sociaux sont les premiers vecteurs de partage sur le digital. Toucher les internautes sur les réseaux sociaux, avec des messages engageants, contribue à diffuser l’image positive de la marque.

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#7 CRÉER ET ENCORE CRÉER DU CONTENU

Le Marketing de l’Enthousiasme est un marketing de contenu : textes, images, vidéos… La capacité à mettre en scène un évènement de sa propre marque et à l’exploiter sur différents supports est crucial pour diffuser son message !

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#8 PENSER GLOBAL !

Les frontières entre vie réelle et communication digitale s’estompent. Il est crucial de penser chaque action de communication comme exploitable sur TOUS les canaux possibles !

INTRODUCTION AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

COMMENT EXPLOITER L’ENTHOUSIASME ?

#9 RACONTER DES HISTOIRES

A VOUSDE RACONTER DES HISTOIRES !iNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME

MERCI DE VOTRE ATTENTIONRESTONS EN CONTACT: @FHOUSTEiNTRODUCTiON AU MARKETiNG DE L’ENTHOUSiASME