weebrevolution 2013 google vs google
DESCRIPTION
Not provided: è un fastidio indicibile e ci servono dati per capire come ha impattato veramente su una strategia di marketing. Quando i dati di google analytics vanno in conflitto con quelli di google webmaster tools, a chi puoi veramente credere ? E sopratutto cosa sarà del search marketing quando il not provided sarà al 100% ?TRANSCRIPT
![Page 1: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/1.jpg)
Google contro Google
Autore: Andrea Scarpetta per WebReevolution 2013
@GARETHJAX
Quando i dati collidono a chi dobbiamo credere ?
![Page 2: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/2.jpg)
Informazioni di servizio
• Account twitter: @garethjax• Hashtag presentazione: #googlevsgoogle• Hashtag evento: #WebReevolution
![Page 3: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/3.jpg)
(Not Provided)
![Page 4: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/4.jpg)
Riguarderà al massimo un "single digit" di siti!
Ottobre 2011!
![Page 5: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/5.jpg)
WHAT
WHY
![Page 6: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/6.jpg)
Ma è di più !
Ma va!
![Page 7: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/7.jpg)
Dopo un mese: 12 percento!
Novembre 2011!
![Page 8: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/8.jpg)
Responsabile delle PR di Google dopo la dichiarazione di Matt Cutts
![Page 9: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/9.jpg)
ALTRE MAGAGNE : capitolo secondo
U Mad BRO ?
(not provided)OTTOBRE 2012
![Page 10: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/10.jpg)
Quando il Seo "da i numeri"
![Page 11: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/11.jpg)
• Collaborazione che dura da più di tre anni• Uno dei maggiori siti di e-commerce in italia• Tra maggio 2012 e maggio 2013 ha ottenuto circa:
36 milioni di visite188 milioni di Pageviews15 milioni di visite SEOUn milione di keywords
![Page 12: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/12.jpg)
Il (not provided) di Unieuro su 12 mesi
3.930 mila visite
25% Del traffico SEO rilevato da Google Analytics
A giugno 2013 la percentuale è 37%
![Page 13: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/13.jpg)
L'effetto del not provided sui seo"Non sono visite SEO"
![Page 14: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/14.jpg)
L'effetto del not provided sui seo
Non so a voi, ma l'effetto peggiore che mi può capitare è quando devo discutere con i clienti perchè bisogna capire come ripartire il traffico (not provided) e le discussioni peggiori sono quelle in cui il cliente è convinto che non ci sia traffico Seo in questo dato aggregato. Perchè parliamoci chiaramente, c'e' sia traffico Unbranded che traffico legato al brand, ma questo dubbio instillato a causa di google mi crea un notevole disagio.
"Non sono visite BRAND"!
![Page 15: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/15.jpg)
Si può evitare il (not provided)?
Compariamo le keywords tra GWT e Analytics!
![Page 16: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/16.jpg)
ANALYTICS GWT
394.000 14.731
Quante keywords ci sono ?
![Page 17: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/17.jpg)
Dato GWT Analytics
Impressions 11.000.000 5.420.000
Clicks 1.200.000 860.000
Query 8734 9414
GWT "dentro" Analytics
![Page 18: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/19.jpg)
Ian Laurie
“GWT query data is worthless”
Fonte
![Page 20: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/20.jpg)
Google Vs Google
ORA CHI VINCE?
![Page 21: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/21.jpg)
Beccati questo Google webmaster tool!
Grazie Google Analytics!
GWT
![Page 22: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/22.jpg)
Google Vs Google
E domani?
![Page 23: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/23.jpg)
...C'e' dell'altro!WEB Reevolution +22.40% . Giorgio Tave è stato avvistato mentre è inseguito sulla Salerno Reggio...
![Page 24: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/24.jpg)
Google ti ha rubato le keywords!!
E quindi ?
FONTE
Alan Bleiweiss
![Page 25: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/25.jpg)
100 % (NOT PROVIDED) E’ SOLO QUESTIONE DI
TEMPO!
![Page 26: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/26.jpg)
Domande aperte
• Ho un Cliente nuovo in preanalisi: come posso valutare il livello di traffico Seo attuale?
• Che tipo di previsioni posso dargli ? • Reportistica : di mese in mese, come posso
capire se sto lavorando bene o male ? • Dobbiamo accontentarci dei posizionamenti
rilevati ?
![Page 27: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/27.jpg)
SEO SENZA KEYWORDSPotrebbe crearvi problemi
![Page 29: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/29.jpg)
Interessanti questi dati!
![Page 30: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/30.jpg)
Il mio assunto di partenza era il seguente: le ricerche di tipo “brand” sono quasi sempre nelle prime posizioni. Le ricerche di tipo “unbranded” sono quasi sempre nelle posizioni successive alle prime due.
Grazie al fatto che con lo script posso tracciare la media dei posizionamenti di tutti i termini brand, mi è possibile stabilire una sorta di “asticella” sopra la quale una visita viene considerata unbranded.
Brand
Non Brand
![Page 31: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/31.jpg)
La fine del sogno
![Page 32: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/32.jpg)
Super facepalm!
![Page 33: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/34.jpg)
Come affrontare la catastrofe
![Page 35: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/35.jpg)
MISURATE & ANALIZZATE
• Se non l’avete fatto, aggiungete google analytics ad ogni sito che seguite o avete.
• Decidete degli indicatori di performance legati a delle azioni e monitorateli in analytics.
• Scoprite quali sono i termini che danno maggiori effetti misurabili
![Page 36: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/36.jpg)
PENSATE “OUT OF THE BOX”
• Ecco un custom report da aggiungere.
Titoli di pagina
Nuove VisiteSegmento "visite dai motori di ricerca"
![Page 37: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/37.jpg)
OTTENETE CASI DI SUCCESSO
• Più passa il tempo, più sarà difficile capire come i termini di ricerca influenzano i clienti
• Ottenere dei “casi di successo” consente di dimostrare che avete la capacità di incrementare o sostenere un business.
• L'esperienza non si inventa e non si improvvisa!
![Page 38: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/38.jpg)
Imparate Adwords!
• Le keywords saranno sempre in chiaro.• Se funziona in adwords, funziona anche con la
Seo.• Intercettate i nuovi trend !
![Page 40: Weebrevolution 2013 google vs google](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062419/557e9532d8b42a1d048b48f7/html5/thumbnails/40.jpg)
Credits delle immagini• Cover: mortkunstler.com• http://www.flickr.com/photos/justlivinlifephotos/• Dc Comics
• (non si intende violare alcun copyright: l'uso delle immagini è esclusivamente a scopo didattico o satirico)