webminar de marketing digital para programa tic´s de las américas
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Marketing Digital
Néstor Romero - Febrero 2017
Tecnología¿Una revolución?
El mundo ha cambiado...
¿Qué está ocurriendo en Internet?
En Internet cada día producimos más basura
El 99 por ciento del contenido que hay en YouTube ¡es considerado aburrido!
En Internet el usuario sufre de INFOXICACIÓN
Un usuario llega a ver más de 1.400 páginas
durante un mes
Publicidad nativa
Usuario multidispositivo y multipantalla
59% de los internautas estadounidenses ven la televisión y navegan en internet al mismo tiempo
¿Vendería ahora?
¿Vendería ahora?
Importancia de la segmentación
Micronichos
Perder peso
Nutrición natural
Paleodieta
Crea e identifica REDES de contactos afines a tu producto/servicio
¿Cómo crear redes afines?
Crea e identifica REDES de contactos afines a tu producto/servicio
¿Cómo crear redes afines?
En Internet nuestro cliente es infiel
La audiencia adecuada: Segmentación
“Los pájaros del mismo plumaje siempre vuelan juntos” (Karl Liebknecht)
La audiencia adecuada: Segmentación
La audiencia adecuada: Segmentación
La audiencia adecuada: Segmentación
La audiencia adecuada: Segmentación
Detectar las conversiones:Pixel de seguimiento de Facebook
Mobile, imparable
¿Somos adictos al celular?
¿Somos adictos al celular?
4 de cada 5 usuarios de móvil consultan sus dispositivos dentro de los 15 minutos
siguientes a haberse despertado
¿Somos adictos al celular?
Consultan unas 150 veces al día de media, interactúan con él durante las comidas (37%)
e, incluso, acompaña a uno de cada tres usuarios en sus visitas al baño
¿Web responsive?
¿Qué debemos conseguir con el
marketing digital?
Objetivo principal
Buscar las personas y empresas interesadas
Siguiente paso
Llevar a las personas al lugar correcto para que nos dejen sus datos o contacten: Call to action
Call to action
Call to action
¿Tráfico?
¿O conversiones?
¿Cómo funcionan las conversiones?
¿Qué es el Inbound Marketing?
¿Que es el Inbound Marketing?
¿Conseguir tus objetivos online con un mínimo presupuesto?
¿Que es el Inbound Marketing?:Caso WestJet
¿Que es el Inbound Marketing?:Caso Red Bull
¿Que es el Inbound Marketing?:Caso GoPro
¿Que es el Inbound Marketing?
Nuevas formas de conectar y generar respuestas, emociones y vınculos mas estrechos entre marcas y
consumidores
Outbound hacia el InboundDesde el martillo hacia el iman
Caso de éxito: Dimasur www.dimasur.es
¿Que rentable es el Inbound Marketing?
¿En qué se basa el Inbound Marketing?
Importancia del Blog
El Blog: El contenido perfecto
El Blog: El contenido perfecto
El Blog: Medir, medir y medir
El Blog: Medir, medir y medir
El Blog: Medir, medir y medir
El Blog: Título corto con listas
Blog: Triunfo del video
Blog: Triunfo del podcast
¿Para qué la web?
La importancia de la landing page
¿Dónde llevamos al usuario?¿Aquí?
¿Dónde llevamos al usuario?¿Aquí?
¿Dónde colocar las redes sociales?
¿Dónde colocar las redes sociales?
¿Dónde colocar las redes sociales?
¿Dónde colocar las redes sociales?
¿Dónde colocar las redes sociales?
Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
Importancia de los Buscadores
¿Dónde esconder un cadáver?
La importancia de ser el primero
A veces en Google sólo es cuestión de ser el primero
A veces en Google sólo es cuestión de ser original
¿Estás en todos los buscadores?
¿Qué es SEO?
¿Qué es SEM?
¿Qué triunfa en SEM?
Long Tail
Apartamentos
Apartamentosnuevos
Apartamentosnuevos en Panamá Apartamentos
nuevos en Panamáeconómicos
+Com
pete
ncia
- Com
pete
ncia
-Conversión +Conversión
¿Qué palabras clave busca el usuario en España?
comprar peliculas online
comprar bicicletas comprar naranjas
comprar cucarachas vivas
¿Qué palabras clave busca el usuario?
comprar naranjas 2.900comprar cucarachas vivas 590comprar peliculas online 580comprar bicicletas 480
¿Qué palabras clave busca el usuario en Panamá?
inmueblesalquiler de apartamentos apartamentos baratos apartamentos en arriendo
casas en venta
¿Qué palabras clave busca el usuario en Panamá?
casas en venta 1.000alquiler de apartamentos 480apartamentos baratos 180inmuebles 140apartamentos en arriendo 90
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Suggest
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Suggest
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
Disfraz
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
Adelgazar
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Keyword Tool
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Market Finder
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Market Finder
¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Market Finder
La velocidad de carga web
¿Me quieres?: ¡Sí!
Tardaste demasiados milisegundos...
Importancia de la velocidad en el website
40%
abandonarán el sitio que tarda más de 3 segundos en cargar
Importancia de la velocidad en el website
47%
esperan que la página se cargue menos de 2 segundos
Speed Test de Google
Velocidad de carga en Amazon
100ms
de tardanza en la carga les cuesta un 1% en ventas (1.000 millones $)
Usabilidad y Experiencia del
Usuario
El poder de la usabilidad
El poder de la usabilidad
¡Y que sea responsive!
Tipos de publicidad
¿Qué es Display?
¿Qué es Display?
¿Qué tipos de anuncios tenemos en Display?
Remarketing y Publicidad contextual
¿En qué redes sociales debo estar?
¿Hay que llevar todas las redes sociales?
¿Estar en las redes sociales porque otros están?... se terminó
Redes Sociales: Facebook
Redes Sociales: Twitter
Redes Sociales: Google+
Redes Sociales: Google+
Redes Sociales: LinkedIn
Redes Sociales: Pinterest
¿Qué es la Gamificación?
Divertir a los usuarios: Caso quesera
Divertir a los usuarios: Caso quesera
Divertir a los usuarios: Caso quesera
¿Es bueno escuchar al usuario?
Escuchar: Caso Atrevetesolo
Identificar los puntos de entrada de información y establecer los procesos de recolecta
Escuchar: Caso Atrevetesolo
Escuchar: Caso Atrevetesolo
¿Qué es la Curación de Contenidos?
Curación de contenidos: Feedly
¿Qué es el Storytelling?
Contar historias: Storytelling
¿Publicidad… o contenido de valor?
Mejor hacer que contar: Caso Texas Armoring
La importancia de ser original
El poder de la innovación: Caso Animum3D
El poder de la innovación: Caso Animum3D
#PinoProdigia: El poder de escuchar
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Herramientas para Redes Sociales
¿Quién están nuestras redes sociales?: SocialBro
¿Quién están nuestras redes sociales?: Tweriod
¿Quién están nuestras redes sociales?: TweetsMap
¿Cual es la calidad de nuestras redes sociales?: StatusPeople
¿Cual es la calidad de nuestras redes sociales?: Klout
¿Cómo monitorear nuestras redes sociales?: Hootsuite
¿Cómo limpiar nuestras redes sociales?: Manage Flitter
¿El email marketing sigue funcionando?
¿Cuando abren nuestro newsletter?
¿Cómo envío un newsletter?
¿Y con qué dispositivo?
¿Y con qué dispositivo?
¿Y con qué dispositivo?
¿Y qué pasó con los rebotados?
¿Y en qué parte del mundo o qué barrio se abrió?
¿Y en qué parte del mundo o qué barrio se abrió?
¿Y qué abre y clica el usuario?
Lo que no se mide, no existe
¿Qué se puede medir?: Google Analytics
¿Qué se puede medir?: Google Analytics
¿Qué se puede medir?: Google Analytics
¿Qué se puede medir?: Google Analytics
¿Qué se puede medir?: Google Analytics
¿Qué se puede medir?: Google Analytics
E-commerce: Medir, medir y medir
¿Qué se puede medir?: Google Analytics
Ambiente competitivo
En un ambiente altamente competitivo nuestro mejor recurso
consiste en la capacidad de reinventarnos y permanecer
relevante ante las realidades del mercado y de la industria
