[webinar] tv tracking : mesurer l'impact de la pub tv sur le digital
DESCRIPTION
Savez-vous évaluer précisément l’impact de vos campagnes TV sur le Web ? Aujourd’hui, vos investissements publicitaires TV sont d’autant plus importants qu’ils génèrent de réelles opportunités online. En effet, 75% des personnes utilisent un second écran en même temps qu’ils regardent la télévision. Mais, jusqu'à peu, il était difficile d’obtenir des informations chiffrées sur l’efficacité d’un spot TV. Découvrez comment mesurer le 'drive-to-web' en temps réel. Simple et rapide à mettre en place, le TV Tracking délivre des résultats très précis sur les performances de votre publicité sur le trafic web.TRANSCRIPT
Online Intelligence Solutions
TV TRACKING
Mesurer l’impact de la pub TV sur le digital
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
AGENDA
AT Internet
Le second écran : les enjeux
TV Tracking : quelles mesures, quelles données
Dashboard & Sur Mesure
Cas clients
Online Intelligence Solutions
AT INTERNET
Digital Analytics
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
DIGITAL ANALYTICS
Solutions Digital Analytics pour la mesure de l’activité sur vos
sites, intranets, sites mobile, apps, rich contents, et e-reputation.
NOTRE SOLUTION
Outil de pilotage de votre business
digital en temps réel
Solution haute performance,
personnalisable, et ouvert à votre
environnement
Accompagnement à la mise en place
et exploitation des données avec
notre équipe de consultants experts
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
L’ENTREPRISEAPPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
années d’expérience online
clients dans tous les secteurs
sites audités
collaborateurs à travers le monde
18
+3 500
+ 350 000
+ de 170
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
VOYAGISTEE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONNELINDUSTRIEMEDIA
L’ENTREPRISEQUELQUES RÉFÉRENCES
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
L’ENTREPRISEPRÉSENCE INTERNATIONNALE
Bureaux AT Internet
Allemagne – HambourgAllemagne – MunichBrésil – Sao PauloEspagne – MadridFrance – Bordeaux (siège) France – ParisRoyaume-Uni – LondresRussie - MoscouSingapour - Singapour
Partenaires
Data Centers
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
L’ENTREPRISEPANORAMA MONDIAL DES CLIENTS
Online Intelligence Solutions
LA MESURE DU SECOND ECRAN
Les enjeux
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LE SECOND ÉCRANUSAGE INCONTESTÉ
75%des personnes utilisent
un second écranen regardant la télévision *
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LE SECOND ÉCRANUSAGE INCONTESTÉ
75%des personnes utilisent
un second écranen regardant la télévision *
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
“Meshing” consultation
cross platformde contenus similaires
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
25%
Combienconsultele site de
l’annonceur?
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
49%
Combienconsultele site de
l’annonceur?
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
65%
Combienconsultele site de
l’annonceur?
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
Quelles
intéractionsentre le
téléspectateur et le contenu online
Online Intelligence Solutions
NOTRE SOLUTION
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
TV TRACKINGCOMMENT CA MARCHE ?
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
TV TRACKINGTV-TO-WEB ANALYTICS
1. Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online
2. Profiling de vos visiteurs second écran
1
2
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
Mesure de l’impact des spots TV
sur les KPIs online
1
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
Combiende téléspectateurs
consultent votre site ?
1
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
»
Quel % de mon business est réalisé par
les visiteurs second écran ?
Les téléspectateurs restent ils plus longtemps sur mon contenu online ?
Achètent-ils plus ?
Reviennent-ils plus tard pour convertir?
etc…
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
comparez les visites exposées et non exposées à un spot TV
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
KPIs également disponibles sur les visites rémanentes
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
1. .
Profiling de vos visiteurs second écran2
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORMMES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE?
25-35 ansCSP +++Femme
25-35 ansCSP -
Homme
35-50 ansCSP +
Homme
2
GRP / REACH
?
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORMMES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE?
2
Online Intelligence Solutions
DASHBOARD & SUR MESURE
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
Optimiser les contenus et ergonomie
DASHBOARDS
Comparez les audiences “ exposées vs non exposés”
à vos spots TV selon différents angles:
AIDE À LA DÉCISION
Optimiser le plan media
Analyses par chaine, day part,
etc.…
Analyses par support deviceutilisés en 2nd
écran
Découvrez qui sontles profils qui
convertissent après exposition
à un spot TV
Analyses sur les données socio
demo
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
ALLEZ PLUS LOIN
Etudes et Dashboard sur mesure selon vos besoins
métiers et objectifs des pub TV
o Nombreux critères socio démo et centres d’intérêt
disponibles
o Intégration d’un historique de votre audience pour mesure
de l’incrémental
o Intégration d’autres données de votre plan média (GRP,
coûts d’achat espace…)
o Etc..
AIDE À LA DÉCISION
Online Intelligence Solutions
CAS CLIENTS
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
TV TRACKINGIMPACT SUR INTERÊT SUR PRODUIT
OBJECTIFS
Mesurer impact de la campagne de pub
pour lancement nouveau modèle produit
RESULTATS
o Visites second écran de meilleure qualité
• + 21 % PV /visite
• + 38% de la durée de visite
• + 20 % du taux de conversion
Retailerclick & mortar
PRODUCTTV SPOT
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
TV TRACKINGIMPACT SUR VENTES ONLINE
OBJECTIFS
o Faire connaître l’offre de banque en ligne
RESULTATS
o Augmentation de 35,8% sur les
demandes d’ouvertures de comptes
(visites directes et rémanentes)
Banque
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
TV TRACKINGIMPACT SUR VENTES ONLINE
OBJECTIFS
o Augmenter la visibilité de la marque en
utilisant pub TV pour accroître ventes
RESULTATS
o Pas d’impact significatif sur les ventes et
sur le trafic
o Arrêt des campagnes, évitant ainsi des
dépenses inutiles
WWW.STORE.COM
TV SPOT
RetailerPure player
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
EN RÉSUMÉ
1. Solution rapide à mettre en place
2. Données aussitôt disponibles
3. Exploration à l’infini avec le croisement des datas grâce à notre outil de segmentation
4. Enrichissement avec vos propres données de plan média
et historique de trafic online
TV TRACKING
Online Intelligence Solutions
MERCI
Marie-Alix Achard – Partnership Product [email protected]
Tel: +33 1 56 54 14 30
Online Intelligence Solutions
ANNEXES
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
Etudes références
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
ETUDES SECOND SCREEN
http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf
TV and media (EN)
o Made in 15 countries in Asia, Europe , LATAM, North america.etc.. with more than
15 000 people.
http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html
(FR)
o exemples de campagnes intéractives (honda, weetabix, lancome)
www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014
o Multi-screen Marketing in 2014
http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html
o MESHING, STACKING AND SHIFTING GIVE BIRTH TO A NEW ERA OF MULTI-SCREEN ADVERTISING
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
Allez plus loin avec des
campagnes cross media
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
CROSS MEDIA
Synchroniser des diffusions de pubs on line et à la TV
augmente le reach et la notoriété
Study from NS Infratest - Oct 2013
YOUR AD
YOUR AD
AD
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
CROSS MEDIA
YOUR AD
YOUR AD
AD
Nos partenaires TV vous
proposent de faire du trigger
marketing pour synchroniser
vos pubs online et TV
ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
© COPYRIGHT 2012
CROSS MEDIA
TV tracking
AT XTOR tracking
YOUR AD
YOUR AD
AD
Avec AT Internet, consolidez vos
données de pubs online &
offline dans un seul outil