[webinar] tv tracking : messen sie den einfluss ihrer tv-kampagnen auf das netz

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Online Intelligence Solutions TV TRACKING Messen Sie die Wirkung von Fernsehwerbung auf digitale Medien

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In unserem Webinar erfahren Sie wie TV Tracking funktioniert und wie Sie in Echtzeit die Reaktion der Internetnutzer auf Ihre TV-Werbung messen. Die Themen des Webinars: • Wie Sie die Wirkung Ihrer TV-Werbung auf das Web analysieren • Messung des ROI: Traffic, Quellen und Conversions • Welche ist die beste Kombination von Anzeige, Kanal und Sendezeit? • Wiederkehrende Visits: Welchen Pfaden folgen die Web-Besucher nach Ausstrahlung der TV-Werbung? • Soziodemographische Daten der Zuschauer, die Ihre Anzeige gesehen haben

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Page 1: [Webinar] TV Tracking : Messen Sie den Einfluss Ihrer TV-Kampagnen auf das Netz

Online Intelligence Solutions

TV TRACKING

Messen Sie die Wirkung von Fernsehwerbung auf

digitale Medien

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AGENDA

AT Internet

Second Screens: Kontext & Möglichkeiten

TV Tracking

Ergebnisse

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AT INTERNET

Digital Analytics

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DIGITAL ANALYTICS

Analyse-Plattform für Sites, Intranet, Mobile, Apps, E-

Reputation, Rich Content

• Ein Werkzeug um Ihr Geschäft in Echtzeit zu steuern

• Personalisierbare Echtzeitlösung, die sich vielseitig mit Ihrer

Umgebung verknüpfen lässt

• Unterstützt Sie bei der

Entscheidungsfindung

UNSERE LÖSUNG

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DAS UNTERNEHMENAPPLIED TECHNOLOGIES INTERNET

Jahre Online-Erfahrung

Kunden in allen Branchen

Gemessene Seiten

Partner auf der ganzen Welt

18

3,500+

350,000+

170+

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TRAVELE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONALINDUSTRIALMEDIA

DAS UNTERNEHMENEIN PAAR UNSERER KUNDEN

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DAS UNTERNEHMENINTERNATIONALE PRÄSENZ

AT Internet Vertretungen

Deutschland – HamburgDeutschland – MünchenBrasilien – Sao PauloSpanien – MadridFrankreich – Bordeaux (HQ) Frankreich – ParisUK – LondonRussland - MoskauSingapur

Partner

Datenzentren

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DAS UNTERNEHMENÜBERBLICK ÜBER UNSERE KUNDEN

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DEN SECOND SCREEN MESSEN

Kontext & Möglichkeiten

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SECOND SCREENWEITE VERBREITUNG

75%der Zuschauer nutzen einen

Second Screenbeim Fernsehen*

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SECOND SCREENWEITE VERBREITUNG

75%der Zuschauer nutzen einen

Second Screenbeim Fernsehen*

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SECOND SCREENWEITE VERBREITUNG

75%der Zuschauer nutzen einen

Second Screenbeim Fernsehen*

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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG

“Meshing” plattformübergreifende

Überprüfungvon ähnlichen

Inhalten

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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG

25%

Wie vieleZuschauer kommen auf die Website des

Werbetreibenden?

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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG

49%

Wie viele Zuschauer kommen auf die Website des

Werbetreibenden?

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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG

65%

Wie viele Zuschauer kommen auf die Website des

Werbetreibenden?

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SECOND SCREENDIE ROLLE DER WERBUNG

Welche

InteraktionGibt es zwischen

Zuschauernund Onlineinhalten?

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UNSERE LÖSUNG

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TV TRACKINGWIE FUNKTIONIERT DAS?

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TV TRACKINGWIE FUNKTIONIERT DAS?

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TV TRACKINGWIE FUNKTIONIERT DAS?

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TV TRACKINGTV-TO-WEB ANALYTICS

1. Messen Sie die Wirkung von TV-Anzeigen auf Online-KPIs

2. Weisen Sie Ihren Second Screen-Besuchern Profile zu

1

2

Der Zuschauer / Internetnutzer sieht einen TV-Spot

Er schaut sich daraufhin die Website des Werbetreibenden an

AT Internet sammelt Daten in Echtzeit

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Messen Sie die Wirkung von TV-

Spots auf Ihre Online-KPIs

1

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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN

Wie viele TV-Zuschauer besuchen Ihre Site?

1

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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN

1

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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN

1

Wieviel % meines Geschäfts kommen über Second Screen Besucher?

Verbringen TV-Zuschauer mehr Zeit mit meinem Online-Content als andere Nutzer?

Kaufen sie mehr?

Kommen sie für eine Conversion zurück?

Usw. …

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Vergleichen Sie Besucher, die Ihre Werbung gesehen haben mit solchen, die sie nicht gesehen haben

1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN

1

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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN

1

Messungen stehen auch zur Verfügung für

wiederkehrende (zukünftige) Visits

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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPISANGEREICHERTE ANALYSEN

1

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1. .

2. Geben Sie Ihren Second Screen

Besuchern ein Profil

2

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CROSS-PLATTFORM TV-ZUSCHAUER

GRP / REICH-

WEITE

?

ERREICHT MEINE FERNSEHWERBUNG IHR ZIEL?

2

Alter 35 - 50Sozio-demo +

Männlich

Alter 25 - 35Sozio-demo +++

Weiblich

Alter 25 - 35Sozio-demo -

Männlich

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CROSS-PLATTFORM TV-ZUSCHAUERERREICHT MEINE FERNSEHWERBUNG IHR ZIEL?

2

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DASHBOARD &

PERSONALISIERUNG

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Optimierter Inhalt und Usability

DASHBOARDS

Vergleichen Sie Besucher, die die TV-Werbung gesehen haben mit denen,

sie sie nicht gesehen haben, je nach verschiedenen Interessen:

STELLEN SIE IHRE ENTSCHEIDUNGEN AUF VERLÄSSLICHE

INFORMATIONEN

Optimierte Media-Planung

Analysieren nach Kanal, Tageszeit,

usw. …

Analysieren nach Gerät, das für Second Screen

verwendet wird

Entdecken Sie, welche

Besucherprofile nach Ausstrahlung der Werbung etwas

kaufen

Sozio-demographische

Daten analysieren

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WEITERGEHEN

Vielfältige sozio-demographische Kriterienund Interessensgruppen sind verfügbar

Integration von anderen Daten aus Ihrer

Mediaplanung (GRP, Kosten, …)

Integrieren Sie Ihre Audience-History um

inkrementelles Wachstum zu messen

STELLEN SIE IHRE ENTSCHEIDUNGEN AUF VERLÄSSLICHE

INFORMATIONEN

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Erfolgsgeschichten von Kunden

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TV TRACKINGBOOSTEN SIE DIE VERKÄUFE DANK TEASER

ZIEL

o Die Wirkung der 1. TV-Werbung für einen

Produktneustart messen

ERGEBNISSE

o Bessere Qualität bei Second Screen

Visits

• Pageviews / Visit + 21%

• Conversion Rate + 20%

• Visitlänge + 38%

Online-Haushaltswaren

PRODUKTTV SPOT

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TV TRACKINGAUSWIRKUNGEN AUF DIE ONLINE-VERKÄUFE

ZIELE

o Das Angebot der Bank online publik

machen

ERGEBNISSE

o 35,8 % mehr Anfragen auf Eröffnung

eines Kontos (von direkten und

wiederkehrenden Visits)

Bank

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TV TRACKINGVERKÄUFER

Ziele

o Steigerung der Markenbekanntheit durch

Fernsehwerbung für mehr Verkäufe

Ergebnisse

o TV-Anzeigen hatten keinen signifikanten

Einfluss auf die Verkäufe und den

Webtraffic

o Die Werbung wurde gestoppt um weitere

ineffiziente Ausgaben zu verhindern

VerkäuferIn Reinform

WWW.STORE.COM

TV SPOT

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ZUSAMMENFASSUNG

1. Eine Lösung, die sich schnell implementieren lässt

2. Daten, die sofort zur Verfügung stehen

3. Unbegrenzte Möglichkeiten durch das Verknüpfen von Daten in unserem Segmentierungs-Tool

4. Vertiefte Einsichten mit Ihren eigenen Daten aus der Vergangenheit und dem Media-Plan

TV TRACKING

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APPENDIX

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Wie funktioniert das?

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TV & DIGITAL ANALYTICSTV ANZEIGEN MESSEN

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TV Anzeigen Technologie

(Partner)

Kundenwebsite

Das System erkennt TV-Anzeigen (über Audio oder Bilder) immer wenn Ihre Anzeige im Fernsehen ausgestrahlt wird

Durch den Marker auf Ihrer Site bekommt AT Internet die Informationen, die vom Partner für die Visits nach der Ausstrahlung übermittelt wurden (personalisierbarer Zeitraum – standardmäßig 5 Minuten)

AT Internet bringt die Second Screen Visit Daten in Ihrem Interface und Dashboards zusammen.Daten können mit vielen anderen Typen von Verhaltensdaten verknüpft werden. Zum Beispiel Quellen, Konversionen, TV-Sender, Bezeichnung des Spots, Tageszeit, …

TV & DIGITAL ANALYTICS

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Gehen Sie mit Ihren Cross-Media-

Kampagnen sogar noch weiter

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CROSS-MEDIA

Die Synchronisation der Anzeige Ihrer Online- und TV-

Werbung steigert Reichweite und Markenbekanntheit

Study from NS Infratest - Oct 2013

IHR SPOT

IHR SPOT

Anzeige Marke / Beliebtheit Mundpropaganda Kaufabsicht Markeninteresse

Nutzung von TV und Second Screen (ohne Second Screen Anzeige)Nutzung von TV und Second Screen mit synchronisierter Second Screen Anzeige

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CROSS-MEDIA

TV Tracking

AT XTOR Tracking

IHR SPOT

IHR SPOT

Anzeige

Die Synchronisation der Anzeige Ihrer Online- und TV-

Werbung steigert Reichweite und Markenbekanntheit

Konsolidieren Sie

Online- und Offlinedaten

in einem einzigen Tool

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Referenz-Studien

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SECOND SCREEN STUDIEN

http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf

TV und Meiden (EN)

o In 15 Ländern in ganz Europa, Asien, LATAM, Nordamerika etc. mit mehr als 15.000

Menschen durchgeführt.

http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html

(FR)

o Beispiele von interaktiven Kampagnen (Honda, Weetabix, Lancome)

www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014

o Multi-screen Marketing im Jahr 2014

http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html

o MESHING, STACKING UND SHIFTING BRACHTEN EINE NEUE ÄRA DES MULTI-SCREEN ADVERTISING HERVOR