webinar-präsentation: "5 content controversies"
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5 Content Controversies
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http://www.slideshare.net/christiangericke/
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Christian Gericke, VP Acrolinx
@cgericke
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https://goo.gl/z1kcLu
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Go - schwierigste Brettspiel der Welt
Ein Spiel, das im Schnitt nach 150 Zügen beendet wird, enthält mehr als 10170 mögliche Konstellationen auf dem Brett – das sind mehr, als es Atome im Universum gibt.
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Weltbester Go-Spieler verliert gegen AlphaGo
Fan Hui, der Europameister des alten chinesischen Spiels Go, das als das komplexeste Brettspiel der Welt gilt, wurde mit 5:0 von einem
Computer bezwungen, von der Software AlphaGo der Google-Tochter Deepmind.
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https://goo.gl/DO7ikB
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Na und?
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2015 Narasimhan, Kulkarni and Barzilay at MIT, Language Understanding for Text-based Games Using Deep Reinforcement Learning
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Linguistische Software (KI), die Ihren Content liest und Guidance nach Ihren Sprachstandards und für Ihre Zielgruppe gibt!
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Los geht’s!
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Die Welt hat sich verändert
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TOP CONTENT MARKETING CHALLENGES 2014
Producing Enough Content 64%
Engaging Content 52%
Variety of Content 45%
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TOP CONTENT MARKETING CHALLENGES 2015
Engaging Content 54%
Producing Content Consistently 50%
Measuring Content 49%
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Der Tweet machte die Sache nicht besser
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Media Markt ! Richtiger Name!
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Die Folgen?
Content, der nicht markenkonform ist, wirkt so:
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#2 Hat die Customer Journey eine Ziellinie?
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Wir stellen es uns so vor
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Source: Erin Provey
Doch die Wirklichkeit ist anders
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Ja!
Aber ich bin doch gar nicht in dem Bereich?
Damit habe ich doch nichts zu tun?!
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Erfahrungen entlang der Customer Journey
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Unsere Vorstellung
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Content Die Wirklichkeit
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Wir haben uns auf Marketing Automation konzentriert
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... und vergessen, was in die Box kommt
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Warum machen wir dann noch das?
Broschüre glänzend
ausgefeilt in Farbe leserfreundlich sexy verlockend
Handbuch schlicht
glanzlos
schwarz-weiß verwirrend
trocken
langweilig
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Ein Premium-Produkt ...
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... mit den besten Nutzern ...
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„Starten van de Motor“(„Sas-nebenluftsystem“
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... nicht wirklich??
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Content ist überall! Content ist agile!
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Consistency is key!
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Aufmerksamkeit ist hart umkämpft
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STYLEGUIDES
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Ist das Ihr Styleguide?
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Ihr Styleguide kann eine große Hilfe sein
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PERSONAS
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Was ist besser für einen Golfer?
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Die neue B2B-Tonalität. Direkt & einfach Selbstbewusst Umgangssprachlich Vielseitig & flexibel Authentisch & menschlich Persönlich
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Tonalität bei Microsoft
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Kurz, prägnant & klar
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Kurz & prägnant!
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“in the game of customer experience ... consistency will always trump delight.”
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![Page 77: Webinar-Präsentation: "5 Content Controversies"](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030304/587a60e91a28ab520b8b787f/html5/thumbnails/77.jpg)
Guter Content findet sich auch in Anzügen
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Konsistente Customer Experience!
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Die Folgen?
Content, der nicht markenkonform ist, wirkt so:
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Haben Sie einen positiven Eindruck von diesem Unternehmen? (Markenvertrauen)
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Würden Sie das Angebot anklicken? (Conversion)
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Würden Sie etwas von diesem Unternehmen kaufen? (Kaufabsicht)
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Wie nennt man es, wenn man In-House und Outsourcing schlecht macht?
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#5
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Story x Tonalität = Wirkung
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Wie bewertet
Content-Qualität?
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Eine Geschichte von zwei Blogposts
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Eine Geschichte von zwei Blogposts
"I"!N89(-.6N:-%'16
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Wir verrechnen uns leicht
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Welche Abmelderate im E-Mail-Marketing ist akzeptabel?
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2% 100.000 98.000
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2% 2-mal pro Monat
100.000
61.578
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GLOBALCONTENTIMPACTINDEX
• eigenständiges
Forschungsprojekt
• 120 Millionen Wörter
• 150.000 Webseiten
• 340 Unternehmen
• 31 Länder 0
40
80
120
160
200
50 - 55 56 - 60 61 - 65 66 - 71 72 - 80 80 - 90 Acrolinx Quality Score
Anzahl von Unternehmen
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Statistische Analyse
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Statistische Analyse
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Content-Qualität vs. Conversion Rate
Weniger „Stil“-Fehler – höhere Conversion Rate!
Stil ist u.a.: •! Lesbarkeit •! Verständlichkeit •! Tone of Voice
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Steigende Content-Qualität = steigende Conversion Rate!
Balken zeigen Anzahl der Produkte pro Conversion-Rate-Kategorie
Gelbe Linie: viel Traffic, geringe Qualität, geringe Conversion Rate
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Vielen DANK!
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