SEOmetriky a reporting

Webináre VISIBILITY Juraj Sasko

April 9, 2023 2

Úvod

• VISIBILITY s.r.o. Internet marketing agency

• SEO• Online PR & Reputačný manažment• Sociálne médiá

• Juraj Sasko

• Executive director

April 9, 2023 3

April 9, 2023 4

Základné metriky pre SEO

• SEO sa nerobí pre krásu, ani z povinnosti, SEO sa robí pre výsledky a tie sú vždy merateľné (teda ak nám nejde čisto o brand awareness)

• To je najväčšia výhoda oproti iným metódam propagácie ako TV, či rádio

• Merania efektívnosti a ROI zo SEO sa robí na základe vopred stanovených cielov, ktoré su väčšinou:

• Zvýšenie návštevnosti webu

• Zlepšenie pozícií na vybrané kľúčové slová

• Zvýšenie predajnosti, profitu

• A ďalšie

April 9, 2023 5

Základné metriky pre SEO

• Návštevnosť• Konkrétne kľúčové slová

• Globálne zvýšenie organickej návštevnosti

• Globálne zvýšenie organickej návštevnosti bez brandových slov

• Pozície na kľúčové slová

• Time on page

• Pages per visit

• E-commerce metriky (predajnosť, konverzný pomer, profit)

April 9, 2023 6

Návštevnosť

• Merať sa dá:

• Globálne zvýšenie návštevnosti webu

• Zvýšenie návštevnosti z vyhľadávačov

• Zvýšenie návštevnosti na určité slová/ z určitých zdrojov/ určitých podstránok

• Atď

• Poznámka:• Počet brandových/počet všetkých keywords nesmie byť vysoký pomer

April 9, 2023 7

Pozície na kľúčové slová

• Najprv sa musia určiť hlavné kľúčové slová (podľa výskumu slov), ktoré by mohli mať najväčší potenciál pre web a zistí sa pozícia webu vo vyhľadávači

• Po skončení optimalizácie sa urobí to isté a výsledky sa porovnajú

• Táto méta sa potom môže porovnať aj s vplyvom na návštevnosť webu či efektivitu tejto návštevnosti

• Vo všeobecnosti platí, že všeobecné frázy majú nižší ROI ako „long tail“ slová

• Výsledky vo vyhľadávačoch sa môžu značne odlišovať kvôli niekoľkým faktorom

• Preto je dobré používať napríklad www.hidemyass.com alebo jeden z monitorovacích nástrojov

April 9, 2023 8

Time on page

April 9, 2023 9

Pages per visit

April 9, 2023 10

E-commerce (predajnosť, profit, Konverzný pomer)

• Merať predajnosť a profit sa dá buď manuálne cez vlastné offline kanály či eshop systém, alebo v závislosti od vyhľadávania, kľúčových slov a návštevníkov aj oveľa sofistikovanejšie cez e-commerce funkciu v Google Analytics (platí pre eshopy), kde presne vidíme:

• Kto a odkiaľ (aj z akého kľúčového slova) nakúpil

• Čo a za koľko nakúpil

• Konverzný pomer

• Priemerná hodnota objednávky

• A tieto údaje si vieme porovnať so SEO kampaňou a určiť z toho závery

April 9, 2023 11

Pokročilé metriky pre SEO

• CTR a bounce rate

• Počet zaindexovaných stránok, počet vstupných stránok

• Link buildingové metriky

• Hodnota obsahu na webe

• Percento návštev ktoré návštívili produktovú stránku

• Percento návštev ktoré použijú na stránke vyhľadávanie a potom odídu

• Rýchlosť načítavania stránky

April 9, 2023 12

CTR a bounce rate

April 9, 2023 13

CTR a bounce rate

April 9, 2023 14

Počet zaindexovaných stránok

• A počet vstupných stránok

• Počet keywords/počet vstupných stránok

• Počet vstupných stránok/celkový počet stránok

• Počet zaindexovaných stránok/celkový počet stránok

• Počet crawlovaných stránok/celkový počet stránok

April 9, 2023 15

Link buildingové metriky

• Počet spätných odkazov

• Počet referral spätných odkazov

• Počet návštev cez referral odkazy

• Priemerná návštevnosť na jeden referrel

April 9, 2023 16

Hodnota obsahu na webe

• SEO bolo vždy aj o obsahu, dnes to platí dvojnásobne

• Update Google algoritmu pod názvom Panda (2011) priniesol ďalšie zmeny

• Kvalitný obsah rozhoduje a kvalitu odmeriate len pomocou návštevníkov:

• Hodnotenia produktov/ služieb

• Textové recenzie

• Sociálne metriky (Like, +1, Tweet, Share)

April 9, 2023 17

Percento návštev ktoré návštívili produktovú stránku• Bez návštevy produktovej stránky nie je možný predaj

• Problém môže byť v:

• Zlom dizajne

• Zlej informačnej architektúre webu

• Slabom vyhľadávaní

• Preplnenosti webu, príliš veľa informácií

April 9, 2023 18

Percento návštev ktoré použijú na stránke vyhľadávanie a potom odídu• Úzko súvisí s predchádzajucou metrikou

• Používanie webového vyhľadávania sa dá merať aj cez Google Analytics

• Ak je percento vysoké, je potrebné spraviť zmeny, napríklad:

• Otestovať vyhľadávanie na čo najviac kľúčových fráz

• Testovať aj s množnými číslami fráz a naopak

• Uistiť sa, že vo vyhľadávaní sa nachádzajú všetky produkty/stránky (aj špeciálne akcie, ponuky a pod.)

• Zlepšiť dizajn stránky s výsledkami a jej prehľadnosť (pridať obrázky často pomáha)

April 9, 2023 19

Rýchlosť načítavania stránky

• Rýchlosť načítavania stránky je súčasť faktorov ovplyvňujúcich pozície vo výsledkoch vyhľadávania

• Čím je stránky rýchlejšia, tým su ľudia spokojnejší (a teda aj Google)

• Otestovať sa dá aj cez Webmaster tools

April 9, 2023 20

Ďakujem za pozornosť!

• Máte nejaké otázky?

www.visibility.sk

www.visibility.sk/blog

sasko@visibility.sk

http://www.linkedin.com/in/sasko