webedia 2017: İçerik pazarlama
TRANSCRIPT
BRAND PUBLISHING
MarkanınDNA’s
ı
KitleninİLGİ ALANI
sweet spot
BRAND PUBLISHING, DOĞRU HEDEF K İTLE ANAL İZLER İ
X
İÇERİKDeğer yaratan içerik desteği
ADAPTE EDİLMİŞ İÇERİKLER
Her mecraya özel dil ve paylaşım stratejisi
BRAND PUBLISHING, MECRAYA UYGUN İÇER İK
3Yalnızca paralı trafik değil,organik görünüm ve data merkezli yaratıcı projelerle daha değerli ve ulaşılabilir içerikler :
ORGANİK INFLUENCER HEDEFLEME
Organik yollar ile paylaşılan ve yayılan
içerikler yaratmak
Alanında etkili olan blogger/vlogger veya
fenomenlerle özel projeler
Kişisel tecrübeyi daha etkili kılmak için data ve
içerik analizleri
BRAND PUBLISHING, GÖRÜNÜRLÜK = DEĞER
01001011101010010101010010101101001010011010010100100100100011010100101001001001010010110100100101010100101010010101101011010100101101001011101010101000101001010101010010101000101001001010100101010010010110100101001001001110100101001110100100101010100010101001101011010101010010101010010101101010110101
İçerik tekliflerimize teknolojiyi de entegre ediyoruzve Webedia çözümlerini sizin için daha yararlı kılıyoruz:
HIZÖzel çözümler ile hızlı ilerleme ve değişim garanti ediyoruz
VERİMSonuçları ölçerek performansı maksimize ediyoruz
DEĞERYaratılan değerin sürekli teknik ve kreatif destek ile ileriye taşınmasını sağlıyoruz
BRAND PUBLISHING, TEKNOLOJ İ MERKEZL İ ÇÖZÜMLER
BRANDTECHyaratıcı analitik
BRAND PUBLISHING, İÇERİKLERİMİZ
Hedef kitlemiz kim?
İhtiyaçları ne? Nelerden hoşlanıyorlar?
Hangi dijital kanalları tercih ediyorlar?
Ne zaman iletişime geçmeliyiz?
Nedenleri analiz ederek; KPI ve performans analizleri
Kitle ihtiyaçlarına uygun editöryel yöntem belirleme
WEBEDIA Kritik konuları ulaşılabilir ve açık hedefler haline getiriyoruz
KİM ?
NE ?
NEREDE?
NE ZAMAN ?
NEDEN ?
NASIL ?
BRAND PUBLISHING, İÇERİK STRATEJİMİZ
« Cevapla »SOĞUK
« Tepki ver »SICAK
« Merak uyandır »EĞLENCELİ
HERO « Etkile »
« Hedefle »LOKAL
« İlgi çek »SOSYAL
Amaç Marka Görünürlüğü
OrganikEtki Etkileşim
Marka sevgisiniarttırıcı içerikler
Marka sevgisini ön plana çıkartan
içerikler
+++ ++++
++++ ++++ ++
Merak edilen sorulara
cevap veren içerikler + ++++ +(++)Güncel olaylar ileilgili hızlı ve anlık
içerikler ++ +++ ++
WEBEDIA Bizim için her içeriğin bir amacı var
BRAND PUBLISHING, AMACI OLAN İÇERİKLER
MARKA
Normal içerikTam zamanlı ve alanında profesyonel Webedia editör ekibi
Sosyal içerikTüm sosyal medya mecralarına özel içerik üretimi
Akıllı içerikAkıllı içerik çözümleri ile her içeriğin amacına uygun kullanımı ve istenilen etkiyi yaratmasının sağlanması
Kanal oluşturmaBelirlenen stratejiye uygun olarak ilgili dijital kanalların yaratılması
BRAND PUBLISHING, İÇERİK ÇÖZÜMLERİ
Kanal yönetimiTüm sosyal medya mecralarının yönetimi
Ulaşılabilir içerikSEO ve doğru sosyal medya yönetimi ile organik trafik
Medya & influencerMecra paylaşımları, bütçeli sosyal medya içerik yönetimi ve influencer projeleri ile içeriklerin daha geniş hedef kitlelere ulaşması
BRAND PUBLISHING, İÇERİK PAYLAŞIMI
İÇERİK STRATEJİSİ
DİĞER MECRALAR
A B C D EKAMPANYA
ULAŞILAN KİTLE
BRAND PUBLISHING, KLASİK DİJ İTAL İLETİŞİM
A
B
C
D
E
KAMPANYA
ULAŞILAN KİTLE
MARKAAKTİFLERİ
BRAND PUBLISHING, YENİ DİJ İTAL İLETİŞİM
« Dijital hikayenizi
beraberyazıyoruz»MARKA
PROJE VE MARKALAR
15
L’ORÉAL için 20+ ülkede 35+ proje Diğer müşteriler için 90+ proje
BRAND PUBLISHING, GLOBAL
Hello Life (Hello Bank, BNP Paribas, Fransa) L’Oréal (Brezilya) L’Oréal (Türkiye)
In theater display (Côté Ciné, Fransa) Exhibitors websites (West World Media, ABD)
Intranet SNCF (Fransa)02
BRAND PUBLISHING, ÖRNEK PROJELER
ÖRNEK / TÜRKİYE L’Oréal Türkiye / makyaj.com
KONU SEÇİMİHedef kitlenin ilgisi ile markanın DNA’sının
kesişimi olan konuların daha sık kullanımı
Makyaj.com İçerik StratejisiMakyaj ile ilgili ipuçları, özel ve marka etkinlikleri, ünlülerin makyaj görünümleri ve daha fazlası…
Dünya’daki ilk güzellik markası, karizmatik ve
etkileyici L’Oréal yüzleri ile güzellik tutkunlarına yön veren bir marka:
«çünkü siz buna değersiniz»
BRAND PUBLISHING, L’ORÉAL TÜRKİYE
MarkanınDNA’sı
KitleninİLGİ
ALANIKullanıcılar, ünlülerin ve makyaj
profesyonellerinin görünümlerinden ilham
almak, onlar gibi görünmek, makyaj
ipuçlarını öğrenmek ve etkinliklerden haberdar
olmak istiyorlar.
BRAND PUBLISHING, L’ORÉAL TÜRKİYE
İPUÇLARIMAKYAJ STİLLERİ
ÜNLÜLER ETKİNLİKLER TRENDLER
MAKYAJ ÜZERİNE GÜÇLÜ TEMALAR
ÖRNEK / TÜRKİYE L’Oréal Türkiye / makyaj.com
KONU SEÇİMİHedef kitlenin ilgisi ile markanın DNA’sının
kesişimi olan konuların daha sık kullanımı
BRAND PUBLISHING, L’ORÉAL TÜRKİYE
2015: Tüm Global L’Oréal ofisleri arasında «Best Practice»
2014: «Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler» alanında Gümüş Mixx
2016: Romanya, Çek Cumhuriyeti ve Polonya’da Makyaj.com projesinin hayata geçirilmesi
Hedefler
• Makyaj.com sosyal medya hesaplarındaki kitleleri büyütmek, etkileşimleri arttırmak
• Her mecra özelinde farklı amaçlara yönelik içerik tiplerini ve dili oluşturmak
Sonuçlar
Facebook +26% büyüme; 509K+ beğeni Instagram +200% büyüme; 50K+ takipçiSnapchat Ağustos 2016’da açıldı; 1.6K izlenmeTwitter +1.4K takipçi Youtube +90% büyüme; 22.2K+ abone
BRAND PUBLISHING, L’ORÉAL TÜRKİYE – SOSYAL MEDYA
ÖRNEK / FRANSA Villa Schweppes
VILLA SCHWEPPESGece hayatı üzerine referans site
BRAND PUBLISHING, SCHWEPPES
GECE HAYATI ÜZERİNE GÜÇLÜ TEMALAR
MÜZİK ETKİNLİKLER MEKANLAR
GECE HAYATI KOKTEYLLER
BRAND PUBLISHING, VILLA SCHWEPPES
HABERLER KOKTEYLLER MEKANLAR
BRAND PUBLISHING, VILLA SCHWEPPES
Proje(http://www.kering.com/en/magazine)
• Kering markasının dijitaldeki yerinin ve hedef kitle tarafından nasıl değerlendirildiğinin analizinin yapılarak markaya öneriler yapılması
• Markanın lüks pozisyonu da dikkate alınarak, yenilenmiş marka dijital dili ve stratejisinin oluşturulması
Webedia çözümleri • Webedia eksperlerince, dijital ekosisteminde markanın hedef
kitle algısının detaylı analizi (editöryel, fonksiyonel, SEO, performans, CRM…)
• Yeni stratejiye uygun ana sayfa ve alt sayfaların hazırlanması• Oluşturulan içeriklerin proje yöneticisi tarafından yeni strateji
ile uyumunun denetlenmesi
BRAND PUBLISHING, KERING
Proje(https://mabanque.bnpparibas/)
• BNP Paribas web sitesindeki trafiği arttırmak ve hemen
çıkma oranlarını düşürmek • Sosyal medyayı etkin kullanmak• Hedef kitlenin katılımını arttırmak ve gündelik konuları
finansal bakış açılarıyla ele almak
Webedia çözümleri
• Bankacılıkla uyumlu ve uyum potansiyeli olan içerikler • Sosyal medyayı etkili kullanarak yaratılan içeriklerden
hedef kitlenin haberdar edilmesi• Ayda 120 içerik• 3 kişilik dedike editör ekibi ve sosyal medya uzmanı
BRAND PUBLISHING, BNP PARIBAS
27
Proje(https://www.hellolife.fr/)
• Hello Bank kullanıcılarının; günlük hayatta ve kişisel projelerinde bütçelerini doğru kontrol edebilmelerini sağlayacak değerli ve yararlı içerikler yaratmak.
• Kişisel finansal sorulara cevap vererek, Hello Bank kullanıcıları dışında, daha geniş bir kitleye ulaşmak.
• Lifestyle konulara değinerek geniş kitlelerin ilgisini çekecek bir finansal-lifestyle sözlüğü yaratmak.
Webedia çözümleri
• İlgili konularda yapılan aramaları takip ederek oluşturula editöryel plan (Google arama Trendleri) ile 100% mobil uyumlu bir site yaratmak.
• Bilgilendirici videolar, quizler, infografikler, senenin önemli konuları ile ilgili dosya haberler, ilgi çekici güncel konular…
BRAND PUBLISHING, BNP PARIBAS / HELLO BANK
28
Proje(http://www.coca-cola-france.fr/)
• Coca-Cola kurumsal değerlerinin yazıyla paylaşılması = Coca-Cola Journey
• Potansiyel değerleri yaratarak, kitlelere ve çalışanlara ulaştırmak
Webedia çözümleri
Sitenin dedike bir ekiple: • görsel ve editöryel (makale, röportaj, fotoğraf, video,
infografik, vs…) anlamda ele alınması
BRAND PUBLISHING, COCA-COLA
Proje:Hafta sonu kaçamağı arayanlara tema, destinasyon, promosyon, son dakika fırsatları, otel ve günü birlik öneriler (yalnızca kahvaltı opsiyonları dahil) sunan Weekendesk sitesi için kalifiye trafik yaratmaya ve satışları arttırmaya yönelik ilgi çekici içerikler yaratmak. (http://lemag.weekendesk.fr/)
ÖRNEK / FRANSA LeMag Weekendesk, haftasonucuların e-dergisi
BRAND PUBLISHING, MAGAZINE WEEKENDESK
30
Proje(http://www.hotelsbarriere.com/en.html)
• Barrière sitesinin amacı etrafında kuvvetli içerikler yaratarak, kullanıcı tecrübesini arttırmak.
• Teklifi daha ilgi çekici ve ihtiyaçlara cevap verir kılmak.
Webedia çözümleri • Eğitici ve bilgi verici yeni bir site yapısı oluşturmak• Markanın hizmetleri ile ilgili bilgilendirici içerikler yaratmak • Kullanıcıların izlediği yolların detaylı analizi sonucu içerik ve
site yapısının veriminin arttırılması• Grafik ve editöryel dokunuşlar ile sitede kalma sürelerinin
arttırılması• Geliştirme anlamında da destek verilerek, satışa dönüş
oranının yükseltilmesi
BRAND PUBLISHING, BARRIERE
https://www.ion.co/11-essential-stats-for-influencer-marketing-in-2016
