webcongress 2011
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Ponencia del Workshop SEO del Webcongress Valencia 2011TRANSCRIPT
Mayo 2011
Workshop SEO SEO Profesional
Workshop
SEO
Facilidades al buscador
Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional
Trabajamos para el usuario
Visión GlobalCreación de contenido
0
Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional
Visión GlobalDestinatarios del contenido
0
• Ambos son destinatarios
• Usuario busca
• Buscador encuentra
Tipos de búsquedaTransaccional
Informacional
Navegacional
Multimedia
Geolocalizada
Ambigua
1Mayo 2011
Workshop SEO SEO Profesional
Búsquedas
• Transaccional: Comprar Iphone 4
• Informacional: Características Iphone 4
• Navegacional: Apple Iphone 4
• Multimedia: Vídeo Iphone 4
• Geolocalizada: Tienda Iphone 4
Valencia • Ambigua: Iphone 4
Como busca el usuario
1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
BúsquedasTransaccional
1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
BúsquedasInformacional
1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
BúsquedasNavegacional
1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Definir patrones de búsqueda, actualidad, estacionalidad ydemanda.
Que tipo de búsqueda se adapta a nosotros.
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ClasificaciónVital
Útil
Relevante
Sin relevancia
Sin interés
Inclasificable
Spam
Maliciosa
2Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
Clasificación
• Vital: Lasprovincias.es : Página oficial
• Útil: Lasprovincias.es/valencia/: Categoría más vista
• Relevante: Lasprovincias.es>Noticias Actualidad : Noticias
• Sin relevancia: restaurantelasprovincias.com :Restaurante
• Sin interés: medios.mugak.eu/noticias/fuente/15 : Agregador
• Inclasificable: Error 403 , Login, Página en blanco, etc..
• Spam: Anuncios, Descargas para móviles, poker, farmacia, etc..
• Maliciosa: Virus, redirecciones sospechosas, spyware, etc..
Tipos de resultados
2Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ClasificaciónTipos de resultados
Que clasificación tenemos respecto a las búsquedas que queremos
2Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Criterios de calidadPanda
Sitios de alta calidad
Diseño
Arquitectura
Usabilidad
Navegabilidad
Contenidos
Resultados
3Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
Criterios calidadAlgoritmo
3
Panda
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
• Sitios en Inglés• Contenido duplicado• Baja calidad del
contenido• Sitios con spam• Enlaces de baja
calidad• Mucha publicidad• Falta de moderación• Poca actividad social• Uso excesivo de
palabras clave • Venta de enlaces• Sin formateado
Criterios calidad3
Panda• ¿Confías en la información presentada en este artículo?• ¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes
sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?
• ¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?
• ¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?
• ¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales?
• ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas?
• ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?• ¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?• Etc...
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Sitios de alta calidad
Criterios calidadDiseño del contenido
3
El diseño aumenta la credibilidad
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Criterios calidadArquitectura de los contenidos
3
Arquitectura mejora el posicionamiento
• Elegir doctype xhtml 1.1
• Lo más estandarizado posible
• Nunca css o javascript intrusivo
• Estructura clara• Evitar divitis• Microformatos• Html semántico
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Criterios calidad3
Usabilidad
Mejora la experiencia
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Criterios calidadNavegabilidad
3
Facilitar la navegación web
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Criterios calidadContenidos
3
Aportan la calidad
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Criterios calidadCalidad
3
Buscamos criterios humanos de calidad
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
RecapitulaciónComo busca el usuario
Como nos clasificamos
Cumplimos criterios de calidad
Etc…
4Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
OrientaciónTop Keywords
Midle keywords
Long tail
5Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
OrientaciónTop keywords
5
Competición
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
OrientaciónMidle keywords
5
Conversión
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
OrientaciónLong tail
5
Recursos
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
OrientaciónOrientación
5
Mejores Resultados
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
KeywordsHerramientas Google Internas
Herramientas Google Externas
6Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
KeywordsInternas
6
Adwords
• Exactas.• Competicion.• Volumen de
búsquedas.• CPC aprox.
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
KeywordsInternas
6
WMT
• Consultas principales
• CTR vs Posiciones
• Páginas principales
• Filtros• Keywords
Destacadas• Porcentajes
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KeywordsInternas
6
Analytics• Obetivos en
Analytics • Longitud
palabra clave visitas
• Búsquedas internas
• Patrón keyword tiempo y conversión
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
KeywordsInternas
6
Analytics• Comparativa
keywords• Muy visual en
el tiempo• Orientación
rápida • Toma de
decisión• Clasificación
ponderada
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
KeywordsExternas
6
Google Suggest • Determinar
competidores para keywords, sugeridas y relacionadas
• Orientación para la redacción
• Lucha por términos con menos resultados
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Externas
6
Google Búsquedas relacionadas • Otras búsquedas
relacionadas • No aparecen en
Google Suggest• Nos proporcionan
nicho
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalKeywords
Externas
6
Google Wonder Wheel • Búsqueda visual• Próximidad de
keywords a core keyword
• Interesante para LDA=(Proximidad vectorial de palabras clave)
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalKeywords
Externas
6
Set Labs
• Keywords relacionadas respecto a una lista
Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords
Externas
6
Insight for search• Temporalidad• Comparativa
diversas keywords
• Orientación por región
• Orientación por categorias
Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords
Externas
6
Trends• Evolución • Interés• Estacionalidad
Mayo 2011 WorkshopSEO SEO ProfesionalKeywords
Externas
6
Trends for Websites • Como evoluciona la competencia
• Sitios relacionados
• Posibles competidores
• Búsquedas relacionadas
• Ideas keywords
Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords
Control Tipo de site
Top keywords
Midle keywords
Long tail Crawl Competencia
Dashboard
7Mayo 2011
Worksho SEOSEO Profesional
ControlTipo de site
7
Sites
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ControlControl Top keywords
7
Top Keywords
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ControlControl midle keywords
7
Midle Keywords
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ControlControl long tail
7
Long Tail
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Control
7
Crawl Diagnosis
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalControl
Control
7
Competencia
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalControl
ControlControl
7
Dashboard
Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
ControlControl
7
Dashboard
Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
ControlControl
7
Gráficos
Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
AcciónPiramide SEO
Arquitectura
Indexabilidad
Popularidad
Relevancia
Contenidos
Velocidad
Factores Ranking
8Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
AcciónAcción
8Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Pirámide SEO • Social• Link Building• Palabras clave• Objetivos• Indexabilidad• Calidad de los
contenidos
AcciónArquitecura
8Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional
Core Keywords
AcciónIndexabilidad
8Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Page Rank Vs Páginas Indexadas
AcciónRelevancia
8
Links Vs Keywords
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
AcciónContenidos
8
Contenidos optimizados
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
AcciónEnlazar en la web
8
• Autoridad del sitio• Enlaces hacia la página• Anchor text del enlace• Uso de palabra clave• Servidor • CTR de las SERPs • Medios sociales
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
Velocidad
8
Mayor Velocidad
Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalAcción
Escribir en la WebComo lee el usuario
Escribir para la web
Enlazar en la web
Metas
Nuevos retos
9Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
Escribir en la webComo lee el usuario
9
Patrones• Escanea
• Es visual
• Es impaciente
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
Escribir en la webComo lee el usuario
9
Importancia en la web• No lee
• Busca respuestas
• Decisión rápida
Mayo 2011 SEO para PeriodistasSEO Profesional
Escribir en la webEscribir para la web
9
WTF Título no orientado al contenido
Entradilla no descriptiva sin término clave
Sin etiqueta Alt
Sin términos enfatizados
Sin enlaces
Sin contenido multimedia
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
Escribir en la webEscribir para la web
9
NYT Título orientado al contenido
Entradilla descriptiva con término clave
Con etiqueta Alt y descripción de la imágen
Con enlaces
Con contenido multimedia
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Escribir en la webEscribir para la web
9
• Título• Subtítulo• Entradilla o pequeño resumen• Longitud de párrafo?• Enfatizado de términos clave• Listas• Sinónimos• Recursos gramaticales• Enlazado con sentido• Múltimedia• Metas
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Escribir en la webEscribir para la web
9
• Luchas por 2 ó 3 términos
• Título• Encabezamiento• Primer párrafo• Punto medio del texto• Al final• En los enlaces a la
página• En las URLs • En las Metas
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Escribir en la webEnlazar en la web
9
• Enlace orientativo• Enlace con anchor text• Enlace para PR• Enlace para indexación
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
Escribir en la webMetas
9
• Título• Texto enriquecido• Fecha• Descripción• URL• Negrita
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Escribir en la webNuevos retos
9
• Imágenes• Vídeos• Noticias• Tiempo Real• Libros• Lugares• Blogs• Foros de debate
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
Mejoras WebXenu
Website Auditor
Gsite Crawler
SEO Spy Glass
Webmaster Tools
Toolbars
Caché
10Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
EstudioPropio y competencia
10
Xenu
• Errores 404• Enlaces rotos• Errores otros
servidores • Tamaño de las
páginas
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
EstudioPropio y competencia
10
Website Auditor
• Arquitectura del sitio• Meta descriptions• Link Value• Page rank• Densidades de texto
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
EstudioPropio y competencia
10
Gsite Crawler • Contenido duplicado• Páginas lentas• Sitemap• Mapa web
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
EstudioPropio y competencia
10
Seo Spy Glass • Backlinks• Link Value Backlinks• Page Rank• Total Links
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
EstudioPropio y competencia
10
Rank Tracker• Posiciónes
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
EstudioPropio
10
Webmaster Tools• Sugerencias• Errores de
rastreo• Etiquetas
duplicadas• Metas
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
EstudioPropio y competencia
10
Toolbars• SEO for Firefox• SEO Site Tools• SEO Quake• Firebug
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional
EstudioPropio y competencia
10
Caché Google• Disposición del
texto• Importancía de
los contenidos• Artquitectura de
los enlaces del sitio
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ErroresCanonical
Desarrolladores
Portada
Disminución Link value
No estudio del deep link
Contenido duplicado automatico
Caché
11Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional
ErroresPropios
11
Canonical• Se sigue
utilizando mal• No se conoce• No se utiliza• No es una
redirección 301
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ErroresPropios
11
Desarrolladores• No se
preocupan por seguir las bases desde el principio
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ErroresPropios
11
Enlaces solo portada• No se
preocupan por conseguir enlaces internos
• No se consiguen baclinks hacia las páginas a posicionar
• Intercambios de home a home
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ErroresPropios
11
Cantidad de enlaces portada• Dispersion Link
Value• No se consigue
potenciar desde portada
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ErroresPropios
11
No Deep Link• Dispersion Link
Value• No se consigue
potenciar desde portada
• No estudio Deep Link
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
ErroresPropios
11
No Follow Pr Sculpting• Se sigue
utilizando el nofollow para el PR Sculpting
Enero 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
ErroresPropio
11
Contenido duplicado• Sigue
existiendo contenido duplicado
• Tags• No se sabe
manejar bien
Enero 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional
Link BuildingVisibilidad Vídeos Answers
Widgets y APIs
InteractivosPremios Guias Etc...
12Mayo 2011
Workshop SEO SEO Profesional
Consecución
12
Mayor Visibilidad botón +1
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional Link Building
Consecución
12
Vídeos
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional Link Building
Link BuildingConsecución
12
Preguntas y Repuestas
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Consecución
12
Widgets y APIs
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional Link Building
Consecución
12
Especiales Interactivos
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional Link Building
Consecución
12
Premios
Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional Link Building
Consecución
12
Guias Locales
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional Link Building
Link BuildingConsecución
12
Perfiles Profesionales
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional
Consecución
12
Biografias
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional Link Building
Consecución
12
PDFs
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional Link Building
Consecución
12
Libro Blanco
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional Link Building
Consecución
13
Donaciones Blanco
Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional Link Building
Recapitulacion Orentación Keywords Control
Acción
Escribir en la webMejoras Errores Link Building
13Mayo 2011
Workshop SEO SEO Profesional
Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalPreguntas
Muchas graciasFelipe García
Responsable SEO Twitter: DUQUEredes
Mayo 2011
Workshop SEOSEO Profesional