webconference eae: el deep content en estrategias seo
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Webconference: El Deep Content en estrategias SEO
Con Pau LlambíJueves 26 de febrero
@tiempodenegocio #OBSCONTENT @EAE_
Webconference: El Deep Content en estrategias SEO
Consultor Independiente marketing online.
Especialista en SEO y marketing de contenidos.
Formador y profesor en @EAE_
Twitter: @tiempodenegocio
Blog: tiempodenegocios.com
ALGORITMOS
Google ha ido cambiando las reglas del juego.
Los primeros cambios afectaron mucho a todo el tema del linkbuilding y “sobreoptimización” de palabras clave.
ALGORITMOS
El SEO también se ha vuelto mucho más social.
La difusión en redes sociales ayuda a posicionar contenidos.
Google juega al despiste con eso a veces.
ESTRATEGIA MARKETING DE CONTENIDOS
No podemos empezar a escribir sin más.
Necesitamos estrategia, objetivos, KPI’s, canales, recursos para la promoción del contenido.
Saber cómo vamos a medir su rendimiento.
ESTRATEGIA MARKETING DE CONTENIDOS
Una de las grandes claves es saber escribir para el usuario y para la máquina.
Esto nos permite ganar activos orgánicos.
¿COMO PENSAMOS EN LOS USUARIOS PARA LA ESTRATEGIA?
Primero estudiamos nuestro histórico. Podemos utilizar acortadores para ver los “shares” de los enlaces compartidos.
¿COMO PENSAMOS EN LOS USUARIOS PARA LA ESTRATEGIA?
Podemos ver directamente qué contenidos son los más viralizados en redes sociales. Buzzsumo: filtrar tipo de contenido, por tiempo, para encontrar influencers.
¿COMO PENSAMOS EN LOS USUARIOS PARA LA ESTRATEGIA?
Ver métricas de calidad en google analytics.
Ver porcentaje de rebote y sobre todo el tiempo en página. A veces no coincide con lo que tiene más visitas.
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
Lo primero es hacer un estudio de palabras clave.
Buscar punto de intersección entre contenido útil, que acerque a conversiones con lo que se está buscando. Empezamos por lo lógico.
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
Datos que yo necesito para determinar las mejores palabras clave.
Palabra clave Nº de búsquedas
Nº de resultados indexados
Ranking actual
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
La mejor herramienta es la propia de google.
Lo primero es obtener un listado de palabras candidatas.
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
Nos da muchas opciones.
Luego pasarlo por el keyword tool.
Con esto ya tendríamos el listado de palabras clave candidatas.
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
Así es como vemos el grado de competencia.
Lo buscamos entrecomillado porque así obtenemos resultados exactos.
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
Herramienta para monitorizar posiciones en google.
Varios idiomas, google, yahoo…
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
Hago una hoja de Excel con esos 4 datos.
Hay que mirar palabras clave con un volumen bueno de búsquedas y con la menor competencia posible.
Puedo obtener datos parecidos en varias keywords
¿Cómo desempato?
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
“Key effectiveness index”.
Para ver qué palabra tiene más opciones.
No hace falta hacerlo con todo.
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
Herramienta para destripar a la competencia.
Para SEO, puedo ver de los competidores: palabras que portan tráfico orgánico, número de visitas y posición actual.
También para SEM.
¿COMO PENSAMOS EN LA MÁQUINA PARA LA ESTRATEGIA?
Adaptar toda la parte de SEO on-page.
No abusar. Sinónimos.
Las metaetiquetas.
¿QUÉ HAGO CON ESTAS PALABRAS CLAVE?
Para los que usan wordpress.
Lo más importante es reescribir los tags en cada página.
Estructura palabras clave de las páginas principales.
¿CÓMO POSICIONO LOS ARTÍCULOS EN GOOGLE?
Utilizar el enlazamiento interno. Aumenta las páginas vistas, tiempo en página y transmite posicionamiento. Usar “Anchor text” relevante
¿CÓMO POSICIONO ARTÍCULOS EN GOOGLE?
Haber marcado el objetivo SEO.
Contenidos largos. Google no quiere información superficial. Resultados relevantes.
Keyword en el title, primer párrafo, H1, 2-3 veces más a lo largo del artículo.
Usar sinónimos.
Utilizar negritas. No ser muy descarado.
¿CÓMO POSICIONO ARTÍCULOS EN GOOGLE?
Opción de trabajar los “rich snippets”.
CTR: uno de los factores SEO importantes
¿CÓMO POSICIONO ARTÍCULOS EN GOOGLE?
Así es como pueden aparecer las “estrellitas”
Cuidar integración de los botones sociales.
¿CÓMO POSICIONO ARTÍCULOS EN GOOGLE?
Luego, en la sección de webmaster tools de “datos estructurados”, podemos ver si están bien estructurados.
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Uno de los grandes objetivos es generar enlaces entrantes para el propio artículo.
El llamado linkbaiting.
Generación de enlaces de forma natural debido a la calidad del contenido.
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Utilizar los agregadores de contenido. Los de buena calidad.
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Utilizar formatos gráficos. Suelen generar muchos enlaces.
Infografías, gráficos, buenas fotografías…
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Reciclar contenidos y posicionarlos por distintos canales. Como +4
Texto + gráficos + vídeo + presentación.
Enlazamiento entre los 4 y optimización en los 4 formatos.
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Utilizar la plataforma de Slideshare
Posiciona muy bien en google
Se pueden “embeber” en el artículo
CTA’s
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Linkedin nos regala un nuevo canal este año bien visto por Google
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
¿¿¿Promocionar contenidos???
Publicidad nativa
Hemos pasado de publicitar anuncios a publicitar contenidos.
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Publicidad nativa en las redes sociales. Los posts patrocinados.
Los podemos llevar a cabo en facebook, twitter y linkedin.
La intención es hacer un tipo de publicidad más indirecta.
Generamos más interacciones sociales y más enlaces si el contenido es bueno.
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Promoción de contenidos en soportes de primer nivel.
Marketing contextual. Funciona a CPC, apto para pymes también.
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Encontrar puntos de encuentro en colaboraciones editoriales.
Mejor que posts patrocinados.
No se acaba de apostar por contenidos aún.
Acercamientos de calidad.
Webinars
PROMOCIÓN EN EL MARKETING DE CONTENIDOS
Tendencia que va a venir a España. Conectan mucho más con audiencia joven.
CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE EL MARKETING DE CONTENIDOS
Precisamente estas métricas se tienen muy en cuenta para los contenidos.
% de rebote, páginas vistas, tiempo en página, número de visitas.
CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE EL MARKETING DE CONTENIDOS
CTR en los resultados de google
Ver si estoy por encima o por debajo de la media.
Ejemplo “social media plan”.
CÓMO MEDIR CORRECTAMENTE EL MARKETING DE CONTENIDOS
Definir objetivos en google analytics
¿Generan conversiones mis visitas procedentes de contenidos?
CONCLUSIONES
Pensar en la máquina y en el usuario.
Enlaces de calidad y no “sobreoptimizar” keywords.
Plantear estrategias antes: estudio palabras, competencia, viralidad….
Richsnippets
Combinación de canales en la producción y distribución de contenidos.
Pensar en nuevas posibilidades como la publicidad nativa o el marketing contextual.
Implementar un sistema de medición para el marketing de contenidos.
CONCLUSIONES
MUCHAS GRACIAS
@TIEMPODENEGOCIO
WWW.TIEMPODENEGOCIOS.COM
PAU LLAMBÍ FELIU