web.adtest werbemittelforschung mit united internet media
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WEB.ADTestWerbemittelforschung mit United Internet Media
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WEB.ADTest – Die Vorteile auf einen Blick
Vermeidung von FehlinvestitionenWerbemittel während oder nach der Kampagne zu testen, ist meist zu spät: die Kampagne ist gelaufen, das Budget verbraucht. Marketingleiter minimierendurch einen Pretest Fehlinvestitionen, so wie es in TV oder Print bereits selbst-verständlich ist.
Optimierung der Online-KampagneWerbetreibende können vor dem Start der Kampagne Potenziale für die Kreation aufspüren sowie alternative Konzepte für die Mediastrategie und Mediaplanung beurteilen lassen.
Zielgerichteter WerbemitteleinsatzDurch die Wahl der „richtigen“ Werbemittel wird der Erfolg sowie die Effizienz einer Kampagne entsprechend dem Marketing- und Kommunikationsziel erhöht.
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WEB.ADTest – Wie es funktioniert
Die Aufbereitung der Ergebnisse erfolgt in Form einer PowerPoint-Präsentation. Die Ergebnisse werden innerhalb von 2-3 Tagen
nach Beendigung der Feldzeit geliefert.
Online-Befragung, die vor Kampagnenstart auf GMX Österreich durchgeführt wird.
Instrument & Methode
Befragungswillige Nutzer wer-den über neutrale Befragungs-banner zur Umfrage eingeladen. Der Kunde hat hier die Möglich-keit eine von ihm definierte Zielgruppe zu erreichen.
Modularer, standardisierter Fragebogen mit einer Dauer von ca. 5 Minuten. Die Feldzeit beträgt 3-5 Tage.
Stichprobe & Rekrutierung
Fragebogen & Feldzeit
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WEB.ADTest – Die Rahmendaten im Überblick
Methode: Die Werbemittel werden im Rahmen einer Online-Befragung auf dem UIM-Angebot
GMX Österreich vor dem eigentlichen Start der Werbekampagne getestet.
Rekrutierung: Die Rekrutierung erfolgt über neutrale Befragungswerbemittel nach dem
n-ten Verfahren auf GMX
Fragebogen: Modularer Aufbau des Fragebogens mit allen relevanten Fragestellungen zum Werbemittel und zur Zielgruppe
Fragebogenlänge: Dauer von ca. 5 Minuten
Feldzeit: 3 bis 5 Tage (unter Berücksichtigung der Nutzerstruktur)
Stichprobe: ca. 200 - 300 Personen (unter Berücksichtigung der Zielgruppe)
Ergebnislieferung: Lieferung der Ergebnisse 2 bis 3 Tage nach Ende der Feldzeit in Form einer
PowerPoint- Präsentation
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WEB.ADTest – Die Fragebogenansicht
Teilnahme
Themeninteresse
Markenbekanntheit
Werbegefallen spontan
Detail-Werbegefallen
Klickwahrscheinlichkeit
Likes & Dislikes
Detailerinnerung
Kernaussage
Produktfragen
Soziodemografie
So könnte Ihr WEB.ADTest aussehen:
Liebe GMX Nutzerin, lieber GMX Nutzer,
wir möchten Sie heute zu einer Umfrage einladen, die ein aktuelles Thema behandelt und würden uns freuen, wenn Sie an dieser Umfrage teilnehmen! Alle Angaben, die Sie machen werden anonym gespeichert und ausgewertet.
Die Umfrage dauert ca. 5 Minuten. Wir bedanken uns schon vorab für Ihr Feedback und Ihre Zeit.
Ihr GMX Marktforschungsteam
Teilnahme© 2008 GMX GmbH - Impressum
Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick?
Das Werbemittel gefällt mir …
sehr gut gar nicht gut
1 2 3 4 5 6
Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick?
Werbegefallen spontan© 2008 GMX GmbH - Impressum
Um die Umfrage abschließen zu können benötigen wir noch einige Angaben von Ihnen:
______ Jahre
Sind Sie …?
weiblich
männlich
Soziodemografie© 2008 GMX GmbH - Impressum
Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf das Werbemittel zu?
Das Werbemittel …
… ist ansprechend gestaltet.
… ist informativ & erklärend.
… passt sehr gut zum Thema.
… ist leicht verständlich.
… macht neugierig auf mehr.
Ich stimme ….…voll & ganz zu gar nicht zu 1 2 3 4 5 6
Detail-Werbegefallen© 2008 GMX GmbH - Impressum
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WEB.ADTest – Wie sich der Prozess gestaltet
Optimierung
Interaktion
Planung & Konzeption
Unter Berücksichtigung
von Zielgruppenkriterien
Standardisiert nach
definierten Modulen
Umsetzung
Studienumsetzung mit
professioneller Pro-
grammierungssoftware
Datenerhebung auf
GMX Österreich
Dateninterpretation
Bewertung der
Pretest-Ergebnisse
Empfehlung bzgl.
Wahl und Optimierung
der Werbemittel
Datenanalyse
Möglichkeit der
zielgruppenspezi-
fischen
Auswertung
Aufbereitung der
Ergebnisse in
PowerPoint
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WEB.ADTest – Sie haben die Wahl
Soziodemografie
in Kundenabstimmung- Allgemeine Produkt- und Themenfragen
-Widergabe der Kernaussage (ungestützt)
-Erinnerung einzelner Elemente (ungestützt)
Dislikes (ungestützt)
Likes (ungestützt)
Klickwahrscheinlichkeit
Werbegefallen nach Detailaspekten
4 Werbemittel / -motive
2 Werbemittel / -motive
Werbegefallen spontan
Markenbekanntheit
3.400,- Euro1.900,- EuroPreis
Themeninteresse
WEB.ADTestPremium
WEB.ADTestBasic
Studieninhalte
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WEB.ADTest – Ein Auszug der bisherigen Kunden
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WEB.ADTest am Beispiel von Kraft FoodsProdukt: Heißgetränkesystem Tassimo
Beispielstudie
Beispielstudie
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Rahmendaten des Tassimo WEB.ADTest
Werbetreibender: Kraft Foods
Branche: FMCG / SDA
Produkt: Heißgetränkesystem Tassimo
Mediaagentur: Mindshare
Befragungszeitraum: 14.09.06 bis 17.09.06
Stichprobe: 903 erfolgreiche Interviews
Werbemittel: MaxiAD
Ziel: Optimierung des Werbemittels im
Hinblick auf die nachfolgende Online-
Kampagne
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Das Werbemittel
Werbeform: MaxiAD
Format: Flash
Abmessung: 640 x 480 Pixel
1. 2. 3.
4. 5.
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Markenbekanntheit Heißgetränkesysteme
Frage: Denken Sie nun einmal an das Thema Kaffee & Heißgetränke: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?
Zum Zeitpunkt der Befragung liegt die Marke Tassimo bei einem Markenbekanntheitswert von knapp 40%.
Markenbekanntheit
Basis: N=903; Angaben in Prozent
3,5
27,0
27,6
39,8
78,2
Sonstige
Cafissimo
MyCup
Tassimo
Senseo
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Wahrnehmung der Werbeelemente und -inhalte
Frage: An welche Inhalte bzw. Elemente des eben gezeigten Werbemittels können Sie sich spontan noch erinnern? (ungestützte Frage)
Der Kaffeeautomat, die Tasse zu Beginn des Werbemittels sowie die verschiedenen Kaffeesorten werden besonders häufig erinnert.
Werbeelemente und -inhalte
3,5
4,0
11,0
11,5
12,0
13,5
15,5
20,0
22,2
30,0
31,0
31,5
Kakao
Slogan
Tee
Kaffee
Dampf
25% Rabatt
Kaffeepad
Cafè Crema
Tassimo
verschiedene Sorten
Tasse
Kaffeemaschine
Basis: N=903; Angaben in Prozent
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Spontaner Werbegefallen
Frage: Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick? 6er-Skala: 1=sehr gut; 6=gar nicht gut
Über ein Drittel der Befragten bewertet das Werbemittel mit (sehr) gut, damit erhält es einen eher unterdurchschnittlichen Wert.
Spontaner Werbegefallen
Basis: N=903; Angaben in Prozent
8,1 28,6 30,7 17,9 6,5 8,2Werbemittel
1: sehr gut 2: gut 3: eher gut4: weniger gut 5: nicht gut 6: gar nicht gut
Top-2-Wert: 36,7 % Top-2-Wert: 36,7 %
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Werbegefallen im Detail
Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf das Werbemittel zu? Top-2 Werte – stimme (voll & ganz) zu; 6er-Skala: 1=stimme voll & ganz zu; 6=stimme gar nicht zu
Die höchste Zustimmung erhält das Werbemittel bezüglich seiner Verständlichkeit; dennoch erreicht es eher unterdurchschnittliche Gefallenswerte.
Werbegefallen im Detail: Das Werbemittel …
Basis: N=903; Angaben in Prozent
32,0
32,0
36,8
50,5
52,2
54,6
62,4… ist leicht verständlich.
… passt sehr gut zum Thema.
… ist ansprechend gestaltet.
… ist übersichtlich strukturiert.
… ist aufmerksamkeitsstark.
… macht neugierig auf mehr.
… ist informativ & erklärend.
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Verbesserungsanforderungen / Dislikes
Frage: Was gefällt Ihnen gar nicht an dem Werbemittel? (ungestützte Frage)
Statements auf die Frage, was den Befragten gar nicht an dem Werbemittel gefalle:
„Man weiß nicht, wie man die 25%
sparen kann.“
„Man kann nicht
auf den ersten Blick
erkennen, um
welches Produkt es
sich handelt.“
„Langweilig und
eintönig.“
„Von was soll
man denn
25% sparen?“
„Es dauert so lang, bis die Maschine ein-
geblendet wird.“
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Optimierung der Werbemittel
Vorspann mit Kaffeedampf und Kaffeetasse entfernt
Aufforderung zum Klicken hinzugefügt
kürzer, kompakter, interessanter!
Kleine Veränderungen mit großer Wirkung: Schneller auf den Punkt gekommen.
Vorher:
Nachher:
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Werbemittelforschung mit United Internet Media
Ansprechpartner: Jeannine KlarE-Mail: [email protected] Telefon: +49 721 91374 - 1761
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