Libro: Economa y la Empresa, 2da. Edicin; Autor: Jos Silvestre Mndez Morales

1. Explique lo que se entiende por teora del consumidor.

Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta el consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para satisfacer sus necesidades, se le llama teora del consumidor o teora de la conducta del consumidor.

2. Que son las posibilidades de consumo?

Posibilidades de consumo de cada persona depende de muchos factores que resumen las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que se incluyen gustos y preferencias, influencias de la publicidad, cercana o alejamiento de los centros de abastos, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos, conocimiento de otros bienes sustitutos.

Ejemplo: si una persona desea adquirir manzanas y cada manzana vale 2 pesos y tiene un ingreso de 50 pesos, solo podrn adquirir 25 manzanas, suponiendo que la utilidad de sus ingreso sea destinado a la compra de manzana. En este caso, sus posibilidades de consumo son de 25 manzanas.

En la prctica, el consumidor va adquirir diferentes bienes, debido a que tiene mltiples necesidades y busca satisfacer todas ellas con el mximo de bienestar o satisfaccin.

3. Enuncie los principales supuestos de las preferencias.

Racionalidad.

Reflexividad.

Transitividad.

4. Explique los supuestos de las preferencias.

Racionalidad. Se supone que los individuos actan racionalmente, lo cual significa que erigirn un bien sobre otro si la utilidad que obtiene con el primero es mayor de la que obtendra con el segundo. Es decir, el consumidor erigir bienes para satisfacer sus necesidades que le permitan obtener el mximo de bienestar.

Un consumidor racional es aquel cuya conducta esta movida por la maximizacin de su bienestar o satisfaccin, para lo cual elige bienes que le proporcionen una mayor utilidad.

Reflexividad. Este supuesto indica que cualquier bien elegido por el consumidor se identifica con el mismo, por eso lo elige. Lo que sucede en la prctica es que el individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y deja otros paquetes o canastas de bienes que no puede o que no quiere adquirir, es decir, prefiere un conjunto sobre otros.

Transitividad. Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del consumidor, porque muestra que sus preferencias son consistentes. La situacin o supuesto de transitividad de la siguiente manera si el conjunto A de bienes es mejor (porque se obtiene mayor satisfaccin) que el conjunto B de bienes, el individuo prefiere el conjunto A, si el conjunto B es mejor que el C entonces el consumidor sigue prefiriendo el conjunto A de bienes.

5. Explique las principales limitaciones al consumo de un individuo.

Las principales limitaciones al consumo que tiene que enfrentar una persona son:

A. El tiempo. Ningn consumidor puede adquirir consumir todos los bienes al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto tiempo vuelve a sentir insatisfaccin y requiere de ms bienes para satisfacer sus necesidades, lo cual cumple el principio de insaciabilidad.

Un ejemplo de esta situacin lo tenemos con la comida y las bebidas; cuando el individuo satisface sus necesidades de alimentos y bebida llega a un cierto equilibrio y no requiere de ms, pero despus de cierto tiempo vuelve la necesidad de comer y beber y requiere consumir ms.

B. Los ingresos. Otra limitacin importante al consumo es la que representan los ingresos de la persona. Es decir, el individuo como consumidor busca maximizar su bienestar dado un determinado nivel de ingreso.

Un apersona tiene ingresos limitados (que pueden ser altos o bajos, pero limitados) y no puede adquirir todos los bienes existentes, por lo tanto tiene que adquirir todos los bienes existentes, por lo tanto tiene que tomar decisiones respecto a cuales bienes adquirir y en qu cantidades.

En esta limitante al consumo se toman en cuenta tanto los ingresos ordinarios como los extraordinarios siendo estos: las herencias, premios, sacarse la lotera, etctera, los que pueden incrementar el consumo. Tambin puede ocurrir que baje los ingresos de las personas y disminuya el consumo de algunos bienes.

C. El presupuesto. Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comparar dichos bienes con sus ingresos. Para explicar la conducta del consumidor se utiliza un modelo en el cual el individuo decide gastar todos sus ingresos en la compra de dos bienes, con lo cual se puede representar grficamente la situacin en un eje cartesiano donde en el eje de las X se representa un bien y en el eje de las Y se representa el otro. La cantidad mxima de bienes X y Y que se puede obtener se representa por una lnea que se conoce como lnea del presupuesto que es otra limitante al consumo.

6. Ejemplifique las limitaciones de un presupuesto y grafquela.

Supongamos que una persona tiene 60 pesos de ingresos y que con ese dinero desea adquirir tortas que cuestan 15 pesos y tacos que cuestan 5 pesos. Si solamente adquiriera tortas, podra comprar 4, si solo comprara tacos podra tener 12, desde luego estas serian situaciones lmites, ya que dijimos que sea adquirir tanto tortas como tacos.

7. cules son los principales cambios que se pueden dar en la lnea del presupuesto?

La lnea del presupuesto como limitacin al consumo puede sufrir cambios, lo cual se debe a dos razones principales: cambios en el ingreso y cambios en el precio.

Los cambios de ingresos de la personas, ya sea que aumenten o disminuyan provocan un desplazamiento de la lnea del presupuesto; lo mismo ocurren cuando los precios de los bienes se modifican.

8. Defina los principales conceptos usados en la teora del consumidor.

UTILIDAD: es la capacidad que tienen los bienes para satisfacer sus necesidades humanas.

El concepto anterior implica o supone3 que el consumidor mide su bienestar o satisfaccin de acuerdo a la utilidad que le proporciona un bien, por tanto:

UTILIDAD TOTAL.: es la satisfaccin total que obtiene una persona por la posesin o consumo de un bien.

En la prctica, lo que ocurre es que un consumidor, aplicando el concepto de utilidad total de un bien, puede hacer comparaciones con otros bienes para ver cul es el que le da un mayor bienestar, es decir que bien tiene mayor utilidad.

MARGINAL: representa un incremento o aumento, que puede ser de un bien, de la utilidad, del ingreso, etctera, de esta forma se habla de utilidad marginal o ingreso marginal.

UTILIDAD MARGINAL: es la que obtiene una persona por la posesin o consumo de una unidad adicional de un bien.

9. Complete la tabla de utilidad y grafique la utilidad total y la utilidad marginal.

Cantidad del Bien

Utilidad Total

Utilidad Marginal

0

0

0

1

50

50

2

80

30

3

100

20

4

110

10

5

116

6

6

120

4

7

121

1

8

120

1

(Unidades Consumidas)

10. Grafique una curva de indiferencia y explquela.

11. Enuncie y explique las caractersticas de las curvas de indiferencia.

La curva de indiferencia posee las siguientes caractersticas:

Tiene una pendiente negativa, lo que significa que al aumentar el consumo de un bien, disminuye el consumo de otro, siempre con el mismo nivel de satisfaccin.

Las curvas de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan, ya que esta situacin implicara diferentes niveles de satisfaccin, lo cual no es posible.

La curva es convexa respecto al origen, lo cual significa que a medida que uno se desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a derecha; es decir, la tasa marginal de sustitucin de las dos mercancas es decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente.

Entre ms alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor nivel de satisfaccin se obtendr.

12. Grafique y explique un mapa de indiferencia.

13. Explique el modelo de preferencias del consumidor.

Es importante insistir que un individuo racional prefiere una curva de indiferencia ms alta porque le proporciona mayor satisfaccin; sin embargo, l debe elaborar un presupuesto y verificar si tiene el dinero necesario para adquirir los bienes deseados. El mapa de indiferencia est basado en la escala de preferencias que representa lo que el consumidor prefiere; por su parte, la lnea del presupuesto indica lo que el consumidor puede comprar.

(Mapa de IndiferenciaLo que el consumidor prefiereMuestraLnea del presupuestoLo que el consumidor prefiere puede comprarMuestraModelo de preferencias del consumidor.)Es por eso que un modelo de preferencias del consumidor debe incluir un mapa de indiferencia y la lnea del presupuesto como se muestra a continuacin.

14. Grafique y explique el equilibrio del consumidor.

Grafica del equilibrio del consumidor, combinando la curva de indiferencia con la lnea del presupuesto. Se puede apreciar una combinacin de la lnea del presupuesto con la curva de indiferencia. La recta del presupuesto est representada por la lnea AB; la curva de indiferencia es CI. El punto E representa el mximo de utilidad que el consumidor puede obtener de acurdo con su ingreso; es decir, el punto E representa el equilibrio del consumidor.

15. Explique los cambios que se pueden dar en el equilibrio del consumidor.

Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el precio.

Esta situacin se presenta