Strategie documentatie Amsterdam Oost

Sebastiaan DekkerRené SmetsersJoren Frielink

V2 CC2

Inhoud

Debriefing 3

Wat biedt oost, wat is er te doen? 4

Doelgroep 7

Doelstelling 8

Positionering 8

Strategie 8

Scenario 9

Voorbeelden van Cross-media campagnes 10

Conceptproces matrix 11

Thema en Emotie matrix 12

2

Debriefing

Amsterdam staat wereldwijd bekend als speeltuin. Wat in andere wereldsteden niet kan en mag is in Amsterdam mogelijk of wordt gedoogd. Wiet, prostitutie, sex en losbandigheid is volgens velen waar Amsterdam om draait. Daarmee wordt het grote arsenaal aan onderandere architectuur, kunst, cultuur en eten vergeten.Daarnaast bestaat Amsterdam voor velen enkel uit het stadsdeel Centrum, hier is de zogenaamde speeltuin. Voor vele toeristen bestaan stadsdelen als Amsterdam-Noord, Zuid-oost, West of Oud-zuid niet en daar moet verandering in komen.Door het stadsdeel Oost in de spotlight te zetten willen wij zowel het taboe van Amsterdam als speeltuin doorbreken als de bekendheid van de omringende stadsdelen verbeteren. Amsterdam-Oost bied voor veel toeristen veel interessante mogelijkheden. Het stadsdeel heeft vele parken, is multicultureel, kent mooie architectuur en bied veel mogelijkheden om te overnachten en te eten.Daarnaast is het stadsdeel een echte gezinsplek, veel jonge gezinnen vestigen zich in Watergraafsmeer of de opkomende Indische-buurt. Het stadsdeel laten opleven is daarom niet alleen belangrijk voor toeristen, maar ook voor haar inwoners en zelfs het hele imago van Amsterdam.

3

Wat biedt oost, wat is er te doen?

FlevoparkbadDit buitenzwembad heeft een groot verwarmd diep en ondiep zwembad met een speeleiland, een kleuterbad en zonneweiden met speeltoestellen. Het 50-meter bassin is uitstekend geschikt voor banen zwemmen.http://www.oost-watergraafsmeer.nl/vrije_tijd_en_sport/flevoparkbad

Drijvend zwembadStadsdeelwethouder Germaine Princen heeft samen met Carolien Gehrels en de directeur van Waternet het eerste drijvend zwembad van Nederland officieel geopend.http://www.oost-watergraafsmeer.nl/actueel/nieuws/vrije_tijd_en_sport/2010/augustus/drijvend_zwembad_in

Evenementenevenementen en tentoonstellingen op het gebied van sport, recreatie, kunst en cultuur in stadsdeel Oost.http://www.oost-watergraafsmeer.nl/actueel/evenementenkalender?popup=true

Groot sportaanbodOost beschikt over een groot aanbod aan sporten. Waaronder verenigingen en andere faciliteiten.http://maps.google.nl/maps/ms?msa=0&msid=104012443914565801647.0004631ee647334230d9c&sll=52.469397,5.509644&sspn=3.882285,8.470459&ie=UTF8&ll=52.360296,4.953461&spn=0.052416,0.154495&z=12&source=embed

Roeicentrum BerlagebrugStadsdeel Oost heeft als enige stadsdeel een eigen roeicentrum.http://www.roeicentrumberlagebrug.nl/

JeugdlandEen groot, gevarieerd natuurgebied in het midden van de stad, prachtig gelegen aan water en het Flevopark: Jeugdland. De parel van Oost. Jeugdland is al meer dan vijftig jaar een favoriete speelplek voor jongens en meisjes uit Amsterdam.Jeugdland beschikt over een kinderboerderij en een agenda met vaste activiteiten voor kinderen uit de omgeving.http://www.oost-watergraafsmeer.nl/vrije_tijd_en_sport/jeugdland

4

Buitenspelen in OostDe speelplaatsen, waaronder ook openbare sportveldjes, zijn aangelegd om kinderen, jeugd en jongeren de gelegenheid te geven te spelen en te sporten, zonder of met hun ouders.http://www.oost-watergraafsmeer.nl/vrije_tijd_en_sport/buitenspelen_in_oost

Eventueel plannen en projecten in Oosthttp://www.oost-watergraafsmeer.nl/wonen_en/plannen_en_projecten

FlevoparkAan de rand van de oostkant van Amsterdam ligt een bijzonder park: http://www.flevopark.nl/

OosterparkOost heeft een groot scala aan mooie parken die de omgeving versieren. Ook biedt een park een moment van rust in een stad als Amsterdam.http://www.oost-watergraafsmeer.nl/wonen_en/natuur_en_milieu

Indische buurtOnder het motto ‘Samen Indische Buurt’ werken stadsdeel Zeeburg en de woningcorporaties Ymere, Eigen Haard en de Alliantie samen om de buurt op te knappen.Verder activiteiten te bekijken op: http://www.oost-watergraafsmeer.nl/wonen_en/indische_buurt

Kunst en CultuurEen aantal kunstenaars. Een beetje Cultuur, maar voor de rest niet zoveel te vinden . http://www.oost-watergraafsmeer.nl/kunst_en_cultuur

5

Tropenmuseum http://www.tropenmuseum.nl/Theaters.

OverigKroegjes (er zijn weinig fascinerende kroegjes in oost).De Amstel.Mogelijkheden in een Park.Educatie in de buurt.Studenten.Hotels.

6

Doelgroep

Oost biedt voor toeristen niet bijzonder veel. Als de Dapper markt en het tropenmuseum bezocht zijn gaan velen weer terug richting centrum. Om toeristen te trekken zal je dus meer bezienswaardigheden moeten hebben die wij niet zo uit de mauw kunnen schudden.

Voor huidige bewoners kunnen wij ook niet veel doen. Oost is een van de veiligere en jongere stadsdelen van Amsterdam. Waardoor het onder deze doelgroep al vrij populair is.

Waar echter wel potentie ligt is een doelgroep die binnenkort (wellicht) naar Amsterdam gaat verhuizen. Hen kunnen we laten zien waarom ze in Oost moeten gaan wonen en wat Oost zo speciaal maakt. Natuurlijk loopt het aantal van deze doelgroep in de duizenden en daarom hebben we besloten de doelgroep te segmenteren.Onze doelgroep is geworden: Studenten van 18 tot 25 jaar die in Amsterdam gaan wonen.Met deze doelgroep kunnen wij ons beter inleven in de behoeftes en situatie.Bovendien is Oost voor studenten een ideale plek en dat willen wij graag laten zien.

7

Doelstelling

Stadsdeel Oost promoten als goed bereikbare, redelijk goedkope en rustige leefomgeving voor studenten.

Positionering

Makkelijke bereikbaarheid naar scholen en centrum. Goedkope levens voorzieningen(meerdere markten, goedkope winkelstraten met een groot aanbod van groentes, brood en andere).Recreërend in sport en ontspanning(Parken, sporthallen, een zwembad en meer…)

Strategie

Oost ontwikkeld zich op een vernieuwend niveau. Renovatie en verjonging van de gemiddelde leeftijd. Stadsdeel oost wordt moderner en beschikt over een groot kameraanbod voor studenten en huizen of appartementen voor jonge gezinnen.

8

Scenario

De negentien jarige Lisanne van Eerderen is geboren en getogen in het Gelderse Vaassen. Ze woont hier met haar ouders en jongere broertje in een groot huis dicht bij het bos. Vanaf volgend schooljaar wil Lisanne Duitse taal en cultuur studeren aan de Universiteit van Amsterdam. Dit zal betekenen dat iedere studiedag een reis tijd geeft van twee uur heen en twee uur terug. Dat is natuurlijk niet iets waar Lisanne op zit te wachten en daarom heeft ze besloten om opzoek te gaan naar een kamer.

Lisanne wil natuurlijk het liefste een kamer in het centrum van Amsterdam omdat de Universiteit, winkels, het station en uitgaansgelegenheden dan allemaal in de buurt zijn maar omdat Lisanne maar een maandelijks budget van vierhonderd euro heeft voor een all-in kamer vind ze een ander stadsdeel ook geen probleem. Indien Amsterdam helemaal vol zit wil ze ook nog kijken naar Utrecht. Ze blijft dan een reis tijd houden maar die wordt wel beperkt. Bovendien kan ze dan ook sneller bij haar ouders zijn.

Lisanne is begonnen met zoeken op een aantal kamerverhuursites, zoals kamernet.nl. Verbazend genoeg zijn er nog een flink aantal kamers beschikbaar en daarop besluit Lisanne toch naar stadsdelen te gaan kijken. Een vriendin van haar woont in Amsterdam-Noord. Zij kan snel in de stad zijn maar vindt de buurt waar ze in woont niet zo prettig en mooi. Een andere vriendin woont in Nieuw-West, dit stadsdeel is erg aan het verbeteren, wordt veiliger en mooier. Toch is de reistijd een probleem. Op de fiets is ze zeker driekwartier onderweg naar de Universiteit.

Dan hoort Lisanne van stadsdeel Oost. Dit stadsdeel ligt aan het centrum wat betekend dat Lisanne op de fiets binnen twintig minuten op de Universiteit kan zijn. Daarnaast rijden er trams en heeft het stadsdeel welgeteld drie treinstations waardoor ze nog sneller bij haar ouders in Vaassen kan zijn dan via Amsterdam Centraal. Ook is het stadsdeel erg jong. Niet alleen jonge gezinnen vestigen zich in het stadsdeel, er is ook veel plaats voor studenten. De grote hoeveelheid parken trekt Lisanne ook erg, in Vaassen woonde ze ook dicht bij de natuur en voor een wandeling of om te leren is dat altijd een goede omgeving.Verbazend genoeg is het stadsdeel nog erg gezellig en cultureel ook. Er zijn vele cafeetjes, een club en zelfs een museum. Bovendien is Oost ook een erg multiculturele buurt met haar Molukse, Marokkaanse, Turkse en Nederlandse inwoners. Verder liggen alle verwachte voorzieningen om de hoek zoals zwembaden, supermarkten, markten en speciaalzaakjes.

9

Ondanks dat Lisanne niemand in Oost kent of er überhaupt ooit van gehoord heeft besluit ze een kamer te zoeken in dit mooie stadsdeel. Op de kamerverhuursites blijkt het aanbod ook nog eens vrij ruim te zijn. Met die motivatie zal het zeker lukken!

10

Voorbeelden Cross-Media campagnes

Beagle, in het kielzog van DarwinIn deze serie van de VPRO deden 30 wetenschappers en documentairemakers Charles Darwin’s historische reis nog eens dunnetjes over. Met de clipper Stad Amsterdam voeren ze gedurende een jaar dezelfde route die Darwin tussen 1831 en 1836 volgde.Naast de 35 afleveringen op tv werd ook via de radio, website, webcams, video’s, blogs, nieuwsartikelen, chats, constante data stream en de mobiele telefoon het thuisfront op de hoogte gehouden.Alle gebruikte media versterkten elkaar. Zo kon een reactie op een Twitter-bericht de redacteuren van de serie op een nieuw idee brengen en misschien had iemand die meechatte bij een live gestreamd video-interview een briljante vraag voor een van de gasten, die vervolgens werd meegenomen in de uitzending.

3FM Serious RequestDeze actie, die radiozender 3FM ieder jaar samen met het Nederlandse Rode Kruis organiseert, verzamelt geld in voor vluchtelingenhulp.Uiteraard wordt op de radio veel aandacht besteedt aan deze actie. Maar ook via internet en televisie is dit jaarlijkse evenement op de voet te volgen.Via de website kan men de verrichtingen van de dj’s in het glazen huis volgen, platen aanvragen en geld bieden op bijzondere veilingitems. Op tv komen de hoogtepunten van het leven in het glazen huis voorbij en wordt ‘s avonds de actie live uitgezonden.

11

Conceptproces matrix

Ontspanning Kwaliteit van Leven Bereikbaarheid Educatie Sport

Product

Stadsdeel Oost is voor studenten

een ideale omgeving om te

wonen

Stadsdeel Oost is voor studenten

een ideale omgeving om te

wonen

Stadsdeel Oost is voor

studenten een ideale omgeving

om te wonen

Stadsdeel Oost is voor

studenten een ideale omgeving

om te wonen

Stadsdeel Oost is voor

studenten een ideale omgeving

om te wonenCompetitio

nStadsdelen Oud-Zuid, West, Zuid-

Oost, NoordOud-Zuid, Oud-

West en CentrumCentrum, Zuid-

OostCentrum, Oud-

ZuidOud-Zuid, West,

Zuid-Oost, Noord

Proposition/Promise

Oost heeft een aantal parken om

te relaxen

Oost heeft een ruim

kameraanbod veel winkeltjes,

supermarkten en markten

Oost kent drie treinstations,

twee tramlijnen en een

uitgebreid bussennetwerk. Bovendien is het

op de fiets makkelijk te

doen naar het centrum

Veel Hogescholen en universiteiten liggen in oost

(of in aanliggende stadsdelen)

Oost heeft een aantal

specifieke sport gelegenheden

Tone of Voice

Ontspannen, relaxed Iedere Serieus Intelligent,

duidelijkDuidelijk, plezierig

Target Market

Studenten die houden van gezelligheid

Studentes, alternatieve studenten

Gemakzuchtige studenten Studenten Sportieve

Studenten

Media Internet, Mobiel Internet, MobielInternet, Mobiel,

Gratis dagbladen

Internet, Mobiel, Gratis

dagbladenInternet, Mobiel

Problem to solve

Bij een park in Amsterdam

denken mensen aan het

Vondelpark terwijl de parken

in Oost zoveel rustiger en

gezelliger zijn.

Een hoop mensen zijn zich niet

bewust over het kameraanbod en

de levensvoorzienin

gen in Oost

Een hoop mensen denken

bij bereikbaarheid

aan het centrum terwijl oost

middenin het onderwijs

gebied ligt.

Weinig mensen zijn zich bewust

van de sportaccommod

aties in Oost

Belofte

Tussen alle dagelijkse

bezigheden en verplichtingen

een aantal mogelijkheden

tot rust.

Goedkope dragelijkste

levensvoorzieningen om de hoek.

De Kortste reistijd

Goede omstandighede

n voor een educatieve omgeving.

Gezond werken aan lichaam en geest, om de

hoek.

12

Thema en Emotie matrix

13

  Ontspanning Geld Bereikbaarheid Sport

Thema Het goede studenten leven.

Geld over voor leukere dingen.

Meer tijd over voor jezelf.

Het gaat je gemakkelijker af.

Brainstorm onderwerpen

Sneller bij het feestje,

boodschappen doen. Biertje om

de hoek.

Gezonder voelen. Fit zijn.

Uitstraling.

Emoties en ervaringen

Ontspanning (overbrengen),

ontspanning tijdens het studeren,

gezelligheid (met vrienden gezellig

in het park), voldoening, rust,

sociaal leven opbouwen.

Vrijheid, toegang tot meer, peace of

mind, minder zorgen,

onafhankelijk, doen wat je wil.

Mobiliteitservaring, veel tot je beschikbaar

hebben, snel, bevoegdheid, gemakzuchtig,

sneller poging tot, op de fiets, niks

is te ver weg.

Fit, krachtig, energierijk,

gezond, je kan tegen een stootje,

heldere uitstraling, actief

zijn, indirect gelukkig, een voldoenend

gevoel.