web strategy e pianificazione digitale - simone tornabene
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Web Strategy e
pianificazione digitale:
il successo è armonia– Mushin
Febbraio 2011
giovedì 26 maggio 2011
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Strategia
giovedì 26 maggio 2011
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ObiettiviIoStrategia
giovedì 26 maggio 2011
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ObiettiviIo AzioniStrategia
giovedì 26 maggio 2011
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ObiettiviIo AzioniStrategia
Ambiente
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Multidimensionalità: Non è una questione di pensiero lineare.
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Il valore sta nelle persone: Strateghi non Strategie
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Tempo
Terreno
TaoYin-Yang
guerra vs. navigazione
La strategia secondo Sunzi
Comandanti
Disciplina
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Il Complesso di Highlander
«Il mio avversario va annientato mozzandogli la
testa con un’enorme spadone di 2 metri. Ne resterà
solo uno. Quello con il bicipite più grosso.»
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Un modo di vedere è anche un modo di non vedere (K. Marx)
(abbandona la scala!)“ “giovedì 26 maggio 2011
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Media Planning Oggi
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Differenziazione del rischio Attenzione però alla dispersione dell’investimento in un
mondo dove l’attenzione si raggiunge con massa critica per via dell’overload informativo
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Mercato
Branding
Brand Awarness
Lead
Customer
Brand Ambassador
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BrandCome vede sé stesso
MercatoCome vede il brand
Ascolto/Analisi
Marketing/Comunicazione
SoddisfazioneRelazione di lungo periodo
Basso BassoAlto
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Digital Strategic PlannerMembro interno che acquista Spazi (Paid
Media)
SeederEsperto/Appassionato membro della
Community (Earned Media)
Social Media ManagerMembro Interno che produce contenuti
(Owned Media)
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Seeding: Modello del Dono
A B
C
Tempo
Guadagno nello scambio
La distanza AB misura il tempo fra il dono e la richiesta di contropartita. Se AB < 0 chiedo prima di dare, se AB > 0 dono prima di chiedere.
L’angolo BAC misura la differenza di valore tra donato e richiesto. Per BAC = 90° guadagno massimo, per BAC = 0° guadagno minimo.
0
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Le Fasi del Media Planning
Brief Cliente
Strategia
Analisi
Media Mix
Performances
Fine
Obiettivi
Azioni
Dotazione Iniziale
Earned Media
Paid Media
Owned Media
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DURATA
PROFILAZIONE
BUDGET{{ {
Sesso, Età, Geolocalizzazione,...
Tempo o Performance $$$giovedì 26 maggio 2011
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Tu puoi scegliere 2 di questi 3 elementi, secondo la Regola M.
Se scegli la durata e la profilazione, noi ti diciamo quanto deve essere il budget. Se scegli il budget e la durata, noi ti
diciamo che profilazione possiamo ottenere.
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Non esiste più la campagna
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Social Environment
Social MediaRelation
Cultural Tension
Creative/ViralDnaEnucleation
Seeding Strategy
prelancio
Lancio prodotto/campagna 1
R&D prodotto/campagna 2
1ANALYSIS
BRAND4ACTIVATION
3STRATEGY
2INSIGHT
5ANALYSIS
6ACTIVATION
7ANALYSIS
8ACTIVATION
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Pianificazione decontestualizzata
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Mobile (All Platform)
Embed (All Website)
PC Media Center
Embed (All Website)
Wii e Play Station
Apple TV e TiVo
Televisori (Sony, LG, Samsung, ...)
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Dai Contenuti nei Media alle Esperienze condivise tra Persone
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Metriche
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![Page 35: Web Strategy e pianificazione digitale - Simone Tornabene](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051412/5484b66cb47959050d8b4c9f/html5/thumbnails/35.jpg)
QuantitativeExposure: branding,
lead generation
QualitativeEngagement: brand awarness,
brand ambassadorship
Audience(pageviews, unique visitors, fans,
followers)
Support (reshare, like, retweet, bookmark,
trackback, ecc.)
Reaction (commenti, citazioni, ecc.)
Interest(bounce rate, visit time, ecc.)
Lead(cost per lead)
Customer(cost of acquisition)
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Non esistono risposte sbagliate, solo domande mal poste: la
scelta delle metriche è fondamentale“ “
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giovedì 26 maggio 2011