Комплексное продвижение за рубежомСпецифика Европейского интернета

Дарья Батухтина,Менеджер по развитию международного бизнеса

Содержание

Специфика европейского интернета

Бизнес цели: что вы хотите получить в результате кампании?

Что такое комплексная стратегия продвижения бизнеса?

Особенности интернет-маркетинга в Европе

Эффективные каналы продвижения и коммуникации с потребителем в зоне EU.

Специфика европейского интернета: проникновение в странах ЕС

85.60%84.20%76.40%

71.80%69.30%67.30% 66%59.00%

52.00%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Единого информационного пространства нет для продвижения товара не существует, но есть зоны: например англоязычная, германоязычная, франкоязычная и итальяноязычная.

Специфика европейского интернета: ресурсы и язык

По данным Special Eurobarometer, 56% европейцев говорят на английском, приэтом 65% из них принципиально при

поиске в Интернет используют родной язык.

В странах Восточной Европы лидерами рынка явлются национальные поисковики и порталы, такие как:

Nasza-Klasa.pl и QXL Ricardo (Польша)Seznam (Чехия и Словакия)Iwiw (соц.сеть Венгрии)StudiVZ (соц.сеть Германии)

Специфика европейского интернета: онлайн покупки

Процент взрослого населения стран ЕС, совершающих покупки оналайн постоянно растет. К 2013 году по прогнозам исседовательской компании nVision почти 50% европейцев (разных возрастных и социальных групп) будут еженедельно совершать покупки в Интернет.

Бизнес цели

В рамках комплексной стратегии продвижения мы предлагаем решения для следующих бизнес задач вашего проекта:

1. Повышение посещаемости сайта целевой аудиторией

2. Стимулирование продаж3. Повышение узнаваемости бренда4. Расширение бизнеса и успешный выход на новый

рынок5. Улучшение коммуникации с зарубежными

клиентами или партнерами6. Организация комплексного продвижения бизнеса за

рубежом

Каждая из этих целей может быть достигнута при использовании определенных инструментов интернет-маркетинга. Для этого составляется комплексная стратегия продвижения в Интернет.

Что такое комплексная стратегия продвижения бизнеса?

Время, (месяцы)

Рост посещаемости сайта, (%)

Маркетинговые исследования продукта и потребителя

Поисковая оптимизация и оптимизация в соц.медиа

Онлайн PRРекламаМаркетинг в соц.сетяхАналитика и мониторинг

2

4

8

16

50%

100%

200%

Работа с сайтом, как с основным продающим инструментом

Особенности интернет-маркетинга

Система так называемого "феодального рекламного продвижения", когда один маркетолог пытался достучаться до тысяч потенциальных клиентов в Сети,

не работает в Европе.

На смену ей пришла коммуникация с потребителем и

интерактивные технологии в рекламе,

потому что больше всего

европейский

потребитель доверяет мнению и

рекомендациям друзей.

Мнение эксперта, 21%

Рекоммендации знакомых, 56%

Реклама, 8%

СМИ и др. источники, 15%

Эффективные каналы продвижения и коммуникации с потребителем в зоне EU

Поисковую оптимизацию сайта как эффективый инструмент продвижения никто не отменял. В Европе алгоритмы главного поисковика Google жесче,

средний период выхода молодого сайта в Google ТОП10 занимает до 6-8 месяцев.

Но оптимизация под социальные сети и прямая коммуникация бренда с потребителем в блогах и микроблоггах, на развлекательных порталах при алгоритмах поиска в реальном времени значительно ускоряют этот процесс.

Спасибо за внимание!

Мы не раскручиваем сайты, мы разрабатываем комплексные стратегии присутсвия бизнеса в интернет, делая его прибыльным.

Дарья Батухтина

E-mail: daria.batukhtina@sovanet.ru

Тел.: +420 774 064 043