web-аналитика для журналистов
DESCRIPTION
Web-analytics for journalists. Web-аналитика для журналистов. Доклад для Умедиакемп, 12-13.06.2010TRANSCRIPT
WEB-аналитикаДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ
12.06.2010 UmediaBarCamp
Ирина Маркова (@Irinnka)
@Irinnka
Чем хуже человек слышит, тем громче он кричит.
WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт
WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят
WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят• по каким разделам ходят
WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят• по каким разделам ходят• сколько времени остаются на странице
WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят• по каким разделам ходят• сколько времени остаются на странице• куда уходят с ресурса
WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят• по каким разделам ходят• сколько времени остаются на странице• куда уходят с ресурса
А КРОМЕ ТОГО?
помогает развивать самое важное
умение журналиста -
А КРОМЕ ТОГО
помогает развивать самое важное
умение журналиста -
А КРОМЕ ТОГО
НЮХ НА НОВОСТИ
ВЫ МОЖЕТЕ УЗНАТЬ
что предпочитают ваши посетители
ВЫ МОЖЕТЕ УДИВИТЬСЯ
что они ищут на вашем сайте
и как используют
ваш контент(комментируют, share, RT,
Favorite, mark with star,
добавляют в рейтинг...)
ВЫ МОЖЕТЕ ПОНЯТЬо чем они хотят
поговорить
ВЫ МОЖЕТЕ УБЕДИТЬСЯкакой контент им нравится,
а какой нет
ВЫ МОЖЕТЕ ПРОСЛЕДИТЬ
каким контентом они хотят делиться
ВЫ МОЖЕТЕ ЗАМЕРИТЬпоказатель отказов
ВЫ МОЖЕТЕ ВЫЯВИТЬсамые сильные и самые слабые материалы
Применяя полученные данные для оптимизации ресурса, вы повышаете его стоимость
Показатели успеха:• увеличение числа уникальных посетителей• увеличение ими количества визитов (лояльность)• увеличение количества просмотренных страниц за визит (вовлечение)
Как может использовать эти данные журналист?
Сбор Измерение Анализ Отчет
• Использование в материалах слов, которые ищут• Кликабельные заголовки • Тематика, вызывающая дискуссию• Распространение удачных материалов на др. ресурсах • Приглашение к дискуссии• Изменение дизайна ресурса
Действие
ВОЗМОЖНЫЗАБЛУЖДЕНИЯ
И Д
ОСА
ДН
ЫЕ
ОШ
ИБК
И
Большое количество просмотров страницинформацию трудно найти
Большое количество отказов- много внешних ссылок- посетитель интересуется только обновлениями- нужна конкретная и точная информация
ЛУЧШИЕ СЕРВИСЫ
- Google Analytics- Yahoo Web Analytics- getClicky.com (3.000 page view/день)- Woopra.com (30.000 page view/мес, 3 мес хранятся)- Piwik.org (Open source альтерн. GA)- Sitemeter.com- StatCounter.com (для блогов с несколькими авторами)- W3Counter.com (5.000 page view/день, 10 сайтов)- AWStats.com (ставится на хост)- Reinvigorate.com
@googleanalytics @YWebAnalytics@avinashkaushik @erictpeterson @jimsterne @KISSmetrics
КОМУ ДОВЕРЯТЬ
СПАСИБО за внимание!
Ирина Маркова, @Irinnkaдиректор PR-агентства[email protected]
ob
bie
Will
iam
s, м
узы
кан
т