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翁財記股份有限公司網站建置與行銷企劃書

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翁財記股份有限公司

網站製作企劃提案

壹、前言

一、二十一世紀企業發展新通路－網際網路（World Wide Web）

根據資策會推廣服務處 FIND 中心調查，發現有 74.8%的企業已使

用電腦，其中有 53.7%已上網；而上網的方式有 67%為撥接，只有 27%

採用固接專線。以此推估，我國約有 27 萬家企業為撥接用戶，因此企

業用戶應佔上網人口成長比例中 15%左右。

企業上網不再是一股潮流，而是拓展另一行銷通路的方法。利用網

際網路的特性－無國界、無時差、無距離、與即時互動，可使企業降低

商業成本、提供企業最快速的行銷優勢、即時的商務聯繫、塑造企業品

牌形象、及提供客戶最快速的產品展示以及即時的市場動態。然而，這

些只是網際網路功能中的冰山一角。隨著網路頻寬的擴充、硬體設備的

更新與整合、與網路應用軟體的一日千里，網際網路已成為企業、家庭、

甚至個人在工作及生活上必要的工具。因此，在網際網路上發展企業的

第二春，已不再是遙不可及的目標。所以，如何擅用網際網路，以獲取

無限的商業契機與無窮的商業訊息，將會是企業出奇制勝的關鍵之一。



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二、網際網路新商機

明言之，對於企業而言，網際網路可以：

1. 降低企業廣告成本，提高廣告效益

與電視廣告比較，網頁或網站的的製作成本遠低於電視廣告的成本。以

曝光率來說，網際網路的『動態輪替廣告（Dynamic Rotation Banner）』

可使企業在網路上曝光率遠大於電視廣告。此外，詳盡的網路曝光規

劃，能對於目標群的掌握更精確。因此可節省不必要的資金、時間和人

力浪費進而降低銷售成本。

2. 提供『資源共享』的環境

透過網際網路不僅能增加公司的營運收入與提昇公司形象，更能藉此掌

握新興的通路，連結上下游協力廠商及掌握客戶的最新動態，減低銷售

或服務成本。

3. 使工商企業網頁成為『專業網站』

網頁的內容的適當分類可以讓企業不僅可以提供本身完整的商業資

訊，也可以提供相關的專業知識給上網者參考。如此可以使企業網頁成

為一個專業網站。

4. 提供全天候的『互動服務站』

『即時互動』與『資料收集』是網際網路與傳統媒體最大的不同。網際

網路猶如是企業與上網者全年無休的圖書館。一個經過完整的規劃的網

站除了可以全天候傳輸訊息之外，也可以二十四小時接收上網者或消費

者的訊息。使得企業更能掌握客戶最新動態資料，更能適時的回應並進

而提昇企業形象。並且所蒐集的資料將會永久制度化的保存，替企業節

省許多不必要的人力和物力的浪費。

5. 發展『網路交易』、另闢財源

二十一世紀是電子商務的世紀。隨著網路人口的持續增加、現代生活步

調的加速、與工作效率的要求提高，網路交易已成為企業在二十一世紀



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發展的新指標。經由網路交易功能，企業除了可節省龐大的人事成本與

簡化各式表單的製作過程之外，亦可擴展行銷市場與未來發展空間。讓

企業的專屬網站不僅可以提昇品牌形象，也提供上網者或客戶與企業商

務交易的管道，為企業開闢另一財源。



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三、企業網路行銷策略

「截至五月底止，我國台灣地區網際網路使用人口已達 385 萬人，

較四月底時成長 15 萬餘人（4.2%）。根據現有資料預估，我國上網人口

截至六月底止應可突破 400 萬大關，將使我國上網人口的比例提升至

18.2%，有可能超越英國，擠進全球排名第九大」（網際網路資訊情報中

心：1999/7/16）

由以上數據可知，網路人口的增加對於企業而言可謂是商機的提

升，因此，企業在網際網路的行銷策略上需考慮：

1. 順應趨勢，獲得商機

建立屬於自己企業的網頁是許多國內知名的大型企業必頇接

受的趨勢，藉以提昇企業形象、開發無限商機。同時，對於網

際網路的新趨勢亦需加以注意，並適時增加網站功能以滿足上

網者與客戶的需求，進而傳達出企業不斷求取進步的精神。如

此才能在浩瀚的網海中有所發展。

2. 網址登錄，無所不在

就目前台灣上網人數高達四百萬人的情形看來，打響網站知名

度的第一步就是網址登錄。將企業的網址登錄於國內外各大網

站，如 Hinet，奇摩站，Yahoo，Infoseek，Exite，Alta Vista 等，

讓上網者可以在各入口網站上發現企業的網址。使企業網站不

再是網路孤兒。

3. 配合媒體，有效宣傳

電視廣告或是平面印刷宣傳不是受限於時間，就是篇幅無法完

全表現企業的整體形象，目標族群的不確定也是傳統媒體廣告

的缺點。網際網路已成為另一個新興媒體，其運用不僅可以解

決上述缺點也可以節省許多廣告媒體曝光的成本。與傳統媒體

搭配宣傳，可以獲得相得益彰的功效。



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4. 產品促銷，加強曝光

另外，企業也可以為新產品或促銷活動，在網路上推出相關的

網路活動，並在各網站作有效的廣告曝光動作，來吸引上網者

進入這網站。如推出線上遊戲、網上酬賓等活動，來造成網路

話題、增加產品與企業的曝光率 ,進而刺激買氣。並可顯現出企

業不斷推陳出新、讓上網者時時有耳目一新的感覺。



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貳、網站規劃與製作

一、網站企劃重點

1. 確定目標：網站之規劃是以宣傳翁財記食品股份有限公司及其

相關企業之形象推廣為主。

2. 網站製作：翁財記食品的網站製作是以形象建立、推廣門市行

銷通路、網路活動設計（如網路遊戲或網站推廣曝光

廣告等）、與基本互動功能（如電子報的發佈、問題

諮詢、與徵才等）為主。

3. 首頁規劃：首頁是一個網站的門面。豐富的首頁版面內容與表

現，可以吸引上網者進入網站內閱覽。所以，在首頁

的規劃上可以使用最新的網頁製作技術，來表現翁財

記食品與眾不同的風格。

4. 內頁規劃：內頁之版面與格式，以最清楚明瞭的方式來展現，

以方便上網族或客戶閱覽。

5. 網站內部連結：網頁之間的連結順暢，是在網站規劃上不可忽

視的一環。流暢的網站內部連結，可以讓上網者盡興

地遨遊在翁財記食品完善的服務之中。再加上網頁版

面的視覺設計，更有相得益彰的效果。

6. 其他規劃重點：將連結圖示及標題圖示的設計，加入其他效

果，如影像合成、手繪圖畫或動畫等技術，使網站表

現更多樣化。



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二、網站設計重點

在設計翁財記食品的網站時，以「清楚、有效、速度、有趣、測試」

為設計原則。亦就是－清楚地表現翁財記食品的企業形象、有效地推廣翁財

記食品的行銷通路、網頁的下載速度快、趣味化的活動企劃與版面設計、以

及不斷地測試網站功能以致完美。

1. 網站架構：翁財記食品網站設計為中文版。其內容有－『瓜子傳奇』、『產

品介紹』、『翁財記便利商店』、『人力資源』、『捎信詢問』等五

個單元。

2. 風格確立：避免與其他網站類似設計風格。以最新技術來設計

出活潑以及富創意的一套讓上網者印象深刻的網頁。

此外，網站亦會以確定的目標群，來設計出符合其需

求的網站。

3. 下載速度：注重主畫面門面及主要分類大項連結的順暢以減少

上網者在下載時等待的時間。

4. 版面設計：版面設計配合翁財記食品之企業特質，並力求清新

亮麗、以及給上網者有老店新裝的感覺。

5. 版面色系：版面色系以明亮清新為主並展現出翁財記食品的形

象與永續經營的特質。

6. 新產品與活動展示：在首頁上級放置活動與新產品訊息以減少上網者逐

頁尋找的麻煩，增加新產品與最新活動曝光頻率。



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三、網頁內容說明

翁財記食品網站的整體網頁規劃與製作，是配合網際網路目前的發展

特性－資訊化、個人化、趣味化、互動化、以及資源整合，來做適當的設計。

各大單元的細部說明如下：

首頁

首頁為網站的門面。因此在規劃翁財記食品網站時，除了運用一般網

站首頁的展現版面之外，亦可加上多媒體歡迎頁來增加網站的可看性

與吸引力，讓上網者對翁財記食品網站有驚艷之感。此外，在首頁上

亦可放置翁財記最新的產品訊息，與翁財記便利商店的最新門市活

動，增加上網者瀏覽翁財記食品網站的意願。

瓜子傳奇

此單元為介紹翁財記食品企業。內容有－發展紀要、企業組織、海外

事業、未來理想、與「大極食品」等部分。其中「大極食品」為獨立

網頁。此單元目的是讓上網者對翁財記食品有初步的了解。

產品介紹

此單元為介紹翁財記食品所生產或代理的產品。內容包含－外銷產品

區、代理商品區、產品新訊等三項。各項接可以適當的分類來展示，

並且可依產品數量以產品點選放大說明，下拉式選單，或產品跑馬燈

點選說明的方式展現，以減少網頁下載時間。

翁財記便利商店

此單元是介紹翁財記食品的相關企業－翁財記便利商店。其內容有：

便利新主義、門市巡禮、與最新活動等三項目。除了讓上網者了解到

翁財記便利商店的經營精神外，此單元亦提供上網者翁財記便利商店

的門市地點，方便上網者尋找翁財記便利商店所在。此外，在此單元

可發佈最新的門市活動訊息，增加門市活動的曝光率。除了發佈活動

訊息之外，此單元亦可增加網路遊戲、網路問卷調查、或其他網路活



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動來搭配門市活動。如能增加網路的曝光廣告，就更能增加話題性，

對於網站或企業形象更有推波助瀾的效果。

人力資源

此單元是翁財記食品徵才的單元。其包含－員工福利、人才需求、與

填寫履歷等三單元。相較於傳統人事廣告，此單元可替翁財記食品節

省大部分的人事廣告費用。

捎信詢問

這是讓上網者與翁財記食品互動的單元。經由此單元，上網者可以即

時發送意見與問題給翁財記食品，同樣的，翁財記食品可經由此單元

得知消費者的建議或問題，並且即時地解答消費者的問題或改進其服

務品質。對於翁財記食品的企業形象與服務品質有提升的作用。這也

是傳統媒體所無法提供的功能。



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參、網站建置相關事宜

一、網站建置工作流程表

內容架構確立

5 工作天

簽約

7 工作天

資料蒐集

5 工作天

首頁風格確立

7 工作天

內容製作

7 工作天

第一次校稿

1 工作天

修改

2 工作天

第二次校稿

1 工作天

修改

2 工作天

第三次校稿

1 工作天

試上網

5 工作天

程式測試

2 工作天

提出程式修改

3 工作天

最後確認

1 工作天

完成



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二、網址名申請

1. 台灣區網址（www.公司名.com.tw）：第一年為 2,500 元。爾後每兩年 2,000

元。收費單位為－台灣網路資訊中心（TWNIC）。

2. 國際性網址（www.公司名.com）：第一年為美金 70 元。爾後每兩年美金

70 元。收費單位為－Network Solutions （INTERNIC）。

三、虛擬主機租用

1. SEEDNET

類別價格說明

豪華餐 96,000 元/年

1. 100MB 使用空間

2. 專屬 E-MAIL 帳號一個

3. CGI 使用空間

4. 保證頻寬 128K 以上

5. 網路小精靈各 10 個

套餐 A 33,600 元/年



3. CGI 使用空間



套餐 B 24,000 元/年



3. CGI 使用空間



備註

額外增租

1. 網頁資料空間（以為 5MB 單位）：500/月/單位（套餐及

豪華餐用戶適用）

2. 專屬 E-MAIL 帳號：200/月/每個



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2. 阿波羅：（適合國內市場指向之企業）

類別價格說明

超值企業版 15,000 元/年


2. 可使用 36 種不同樣式之計數器

3. 提供填表轉 E-MAIL CGI 程式

4. 贈送撥接帳號一個（NAME@公司

名網址）

豪華企業版 24,000 元/年


2. 留言版

3. 5 個公司專用 E-MAIL 帳號（擁有

屬於客戶之 DOMAIN NAME）

4. 可使用 36 種不同樣式之計數器

5. 提供填表轉 E-MAIL CGI 程式



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四、翁財記食品網站製作明細表

項次主題內容首頁

規劃

圖片

處理

連結

圖示

標題

圖示

圖片

繪製

影像

合成

動畫

製作 HTML程式

JAVA程式

CGI介面

備註欄

1 中文首頁 1 5 1 1 1 1

2 瓜子傳奇 3 1 1 1 1

3 大極食品 1 1 1

4 產品介紹 2 2 1 1

5 外銷產品區 6 1 1 詳見說

明 6 代理商品區 6 1 1

7 翁財記便利商店 2 1 1 1

8 門市巡禮 1 1 1 1

9 最新活動 1 1 1

10 人力資源 1 1 1 1

11 填寫履歷 1 1 1

12 捎信詢問 1 1 1 1

項次主題內容首頁

規劃

圖片

處理

連結

圖示

標題

圖示

圖片

繪製

影像

合成

動畫

製作 HTML程式

JAVA程式

CGI介面

備註欄

總數量 1 19 11 12 3 2 2 12 1 2

說明：產品的展示價格以實際產品數以及展示方法為準。上表為預估產品圖片數。



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五、翁財記食品網站製作預估表

項次摘要數量單價小計備註

1 首頁規劃 1 5000 5,000

2 圖片處理 19 400 7,600

3 連結圖示 11 400 4,400

4 標題圖示 12 400 4,800

5 圖片繪製 3 600 1,800

6 影像合成 2 1,500 3,000

7 動畫製作 2 1,500 3,000

8 HTML內頁程式設計 12 2,500 30,000 單元內頁程式編寫

9 JAVA程式設計 1 5,000 5,000

10 CGI介面 2 10,000 20,000

11 留言版 12,000 -

12 FLASH程式設計另議

13 翻譯另議

14 攝影另議

15 網站規劃費 8,460 網站製作費之10%

小計 93,060 元

營業稅 4,653 元

總計 97,713 元

說明:

1. 網站規劃費包含網站設定、網站架構設計、規劃網站內容、網站人數計

數器、文案資料整理與規劃、以及登錄搜尋引擎等。

2. LOGO 及圖案設計以數量計算，不計重複使用部份。

3. Graphic 以難易程度計算，如影像處理、圖片繪製及影像合成、而有不

同計價方式。

4. 連結圖示含 image map、圖示設計繪圖及 hyper link 設定。

5. 網站之製作總金額以實際製作價格計算。



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6. 製作時間：簽約收訂金後，依合約書訂定條件完成。

7. 付款方式：依合約書訂定條件付款。



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翁財記食品股份有限公司

首頁

瓜子傳奇翁財記便利

商店捎信詢問

發展紀要

企業組織

未來理想

大極食品

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便利新主義

門市巡禮

意見信箱

產品介紹

外銷產品區

產品新訊

新品放送

指獨立網頁指網站內部連結

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