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Projektvorstellung

Projektvorstellung

Clean DriveEine Kampagne für grünere Autos in Europa

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HintergrundHintergrund

Quelle: ESS, Jonas Löf

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Potentielle Käufer von Neuwagen erhalten vom Autoverkäufer wichtige Informationen über das Fahrzeug

Zukünftiger Kundenberatungsbedarf zu: Energieeffizienz, CO2 Ausstoß, Umweltverträglichkeit, gesetzlichen Anforderungen, steuerlichen Vorteilen...

Veränderung/Erweiterung des Kundenkreises Neue Rolle des Autoverkäufers als Botschafter für energieeffiziente und umweltfreundliche Autos

Zielgruppe: AutohäuserZielgruppe: Autohäuser

Quelle: Artikel Grünes Autohaus Pirelli++Green Performance

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Unterstützung der Unternehmensentwicklung

im Hinblick auf nachhaltige Mobilität & Ansprache neuer Kundengruppen

Möglichkeit zur Teilnahme und Erfahrungsaustausch an nationalen und internationalen Netzwerken

Workshops, Vermarktungsstrategien, Auszeichungen, und Pressearbeit durch Clean Drive Kampagne

NutzenNutzen

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ProjektablaufProjektablauf

Schritt 1

Ist-Analyse

Schritt 4

Evaluation

Schritt 2

Workshops

Schritt 3

Marketing u. Networking

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ProjektablaufProjektablauf

Ausgangssituation• Erstgespräch mit dem Management• Teilnahme an einer Befragung

Workshops, Coaching und Zertifizierung• Auftaktworkshop• E-Learning-Angebot• Abschlussworkshop mit Zertifizierung

Kommunikationsmaßnahmen, z.B.• Aktionstage im Autohaus• Aktionstage mit der LAG• Kampagne für Flottenmanager• Clean Drive Club

Vernetzung

• Local Action Groups (LAG)

• Nationale Steuerungs- gruppe

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Beispiel KampagneBeispiel Kampagne

Beispiel aus Deutschland

CO2-Initiative von Mazda- und Suzuki-Händlern aus dem Jahr 2007

• Mit jedem verkauften Neuwagen werden die ersten 15.000 km klimaneutral gestellt ohne Kosten für den Kunden

• Zusammenarbeit mit Climate Company, welche Klimazertifikate ausstellt

• Kunde erhält Vignette• Bei jeder Inspektion erhält

Kunde Vignette über 1.000 km geschenkt

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