Почему мы заставляем вас себя ненавидеть

… или работа над ошибками в котах

Потому что мы…

… не отвечаем на ваши письма

… не публикуем ваши пресс-релизы

… отправляем ваши письма в коммерческий отдел

… не принимаем приглашения на пресс-конференции

… не хотим брать интервью у вашего героя

Как с нами бороться?..

7 вещей, которые испортят ваш пресс-релиз

Вы же знаете, почему он вам не звонит ;)

Скучное событие (самый важный пункт)

Ещё тройка скучных, но важных пунктов

Плохой пресс-релиз может испортить хорошее событие, а хороший – спасти плохое…

Помните о следующих вещах (вы читали о них в книжках и слушали на лекциях, но мы напомним), которые не делают ваш пресс-релиз пресс-релизом:

• Бессодержательный заголовок• Лид = первый абзац, который не раскрывает суть• Принцип прямой пирамиды

В ежедневном издании работают в режиме цейтнота

всегда (!), поэтому текст должен быть понятен при чтении по

диагонали

И три последние неприятности

Тяжелый язык с различными «наворотами»

КАПСЛОК

Отсутствие фото, архив с фото, ссылка на файлобменник, фото не web-разрешения (peterburg2.ru – до 2 мб, максимальная сторона – 1200 пикселей)

Сложный пресс-релиз –зачастую показатель

«пустого» события(любят маркетологи)

Прикрепляйте к письму не менее пяти фото хорошего качества (без логотипов и

сторонних надписей)

Нет ничего лучше обычного вордовскогодокумента с минимальным

форматированием

5 причин, почему с вами свяжется коммерческий отдел

Всё очень просто, без обид

1. Пресс-релиз Реклама

2. Не наша тематика/формат

3. Стоимость мероприятия

4. Мероприятие проходит не при нашей поддержке

5. Мы коммерческая организация

7 грехов пресс-конференции

Раз, два, три, четыре…

Ожидание за дверью

Отсутствие регламента

Нет в списках

Байки про VIP

К сожалению, самые «греховные» пресс-конференции случаются у тех PR-специалистов и агентств,

которые принято считать «крутыми»

Пять, шесть, семь…

Неудачное место (рядом кофемашина)

Начало конференции = вопросы журналистов

Чтение пресс-релиза вслух

Говорите больше, чем есть в пресс-релизе (мы его читали)

Почему мы не такие…

Мы устаем, когда…1. Вы пытаетесь перепрыгнуть

через головы

2. Вы используете не те каналы коммуникации

3. Вы начинаете общение с фразы «Мы считаем, вашим читателям будет интересно…»

4. Вы предлагаете нам стать вашим информационным партнером, а потом запрашиваете концепцию, статистику, данные TNS

5. Вы просто тупите Вывод: познакомьтесь с нами заочно, прежде чем общаться

Самое важное…

Мы преследуем с вами одни цели. Если мы соглашаемся сотрудничать, это значит, что ваш информационный повод нам нравится, и мы предложим наиболее адекватные и эффективные методы продвижения в каждом случае.

Самый важный человек для нас – пользователь. Peterburg2 создан именно для него.

Успехов в работе с журналистами!

Peterburg2.ru: главный редактор Наталья Афонасьеваinf@peterburg2.ru

Интернет-издательство PDG: PR-директор Евгения Долгих pr@pdg.ru

Телефон редакции портала в Петербурге - (812) 622 17 62

Адрес редакции: Санкт-Петербург, наб. Обводного канала, д. 60, Креативное пространство "ТКАЧИ", оф. 415-417

Есть вопросы и предложения?