využití a propojování informačních zdrojů
TRANSCRIPT
_
Využití a propojování informačních zdrojů
Prezentace pro SIMAR Soňa Machová Vedoucí marketingového oddělení CzT Září 2016
2
MIS aneb jednoduchý nástroj pro analýzu dat v oblasti cestovního ruchu http://mis.czechtourism.cz
• ČSÚ, ČNB, výzkumy a analýzy CzT • Country reporty • Situační analýzy • Regionální informace
_
Spojení primárního výzkumu a signalizačních
dat mobilních operátorů
Primární výzkum a signalizační data mobilních operátorů
4
ü Signalizační data mobilních operátorů ü Přesné nastavení (má jistá omezení)
ü Lokalizace ü Určení referenční hodnoty ü Vymezení pojmů jako je rezident / návštěvník dané akce / turista, …
ü FtF dotazování ü Kvótní výběr ü Strukturovaný dotazník
ü Účel cesty / důvod návštěvy ü Útraty / Výdaje ü Další otázky
Efektivita a vyčíslení ekonomického dopadu dané akce
Efektivita eventu RunCzech 2016
5
Cíle výzkumu Profil návštěvníka RunCzech maratonu a potenciál této akce z hlediska cestovního ruchu.
Sběr dat 2. dubna 2016
Metoda sběru dat
Osobní dotazování návštěvníků RunCzech s využitím tabletů (agentura NMS Market Research). Propočet ekonomického dopadu na základě signalizačních dat mobilních operátorů (od agentury CE Traffic).
Skladba návštěvníků
6
Obyvatelé Prahy 58%
Bez přespání 20%
S neplaceným ubytováním
11%
S placeným ubytováním
11%
Přibližně třetina návštěvníků RunCzech ½ maratonu v Praze přespala. Téměř čtvrtina návštěvníků na akci přijela ze zahraničí.
13% zahraničních návštěvníků
Propočet na základě návštěvnosti z dat z mobilů
Ekonomický potenciál jednotlivých skupin
Obyvatelé Prahy Návštěvníci bez přespání
Návštěvníci s neplaceným ubytováním
Návštěvníci s placeným
ubytováním Počet návštěvníků 18 599 6 295 3 434 3 577
Podíl návštěvníků 58 % 20 % 11 % 11 %
% mezi cizinci - 4 % 32 % 68 %
Průměrná útrata na hlavu Doprava - 390 Kč 1 750 Kč 4 400 Kč
Ubytování - - - 4 900 Kč
Ostatní 240 Kč 370 Kč 1 800 Kč 4 600 Kč
Celkem na hlavu 240 Kč 760 Kč 3 550 Kč 13 900 Kč
Útrata celkem 4 463 839 Kč 4 784 319 Kč 12 189 713 Kč 49 717 433 Kč
Celková útrata na hlavu 2 230 Kč Celková útrata za akci 71 155 304 Kč
Propočet na základě návštěvnosti z dat z mobilů 7
8
RunCzech ½ maraton má turistický potenciál ü RunCzech ½ maraton byl u všech návštěvnických skupin primárním důvodem pro návštěvu Prahy. ü Akce generovala i další (turistické) aktivity. ü Více než polovina zahraničních návštěvníků zůstala déle než 4 dny. ü Třetina mimopražských plánovala v Praze přespat (pouze 10 % spalo v placeném ubytování).
Celková útrata návštěvníků za akci: 71 155 304 Kč
9
ü Více než polovina návštěvníků plánovala v Praze návštěvu restaurace. ü Nadpoloviční většina zahraničních návštěvníků dále plánovala návštěvu památek, nákupy či účast na dalších kulturních akcích. ü Skoro desetina zahraničních návštěvníků hodlala vycestovat i mimo Prahu.
13 900 Kč placené ubytování (11 % návštěvníků)
3 550 Kč neplacené ubytování (11 % návštěvníků)
760 Kč bez přespání
Akce generuje útraty
Celková průměrná útrata na osobu:
10
Akce přivádí do ČR nové zahraniční návštěvníky ü Více než polovina zahraničních účastníků navštívila Českou republiku poprvé, a to především kvůli závodu. ü V budoucnu se více než polovina hodlá některého závodu ze série RunCzech účastnit znovu.
Zahraniční účastníci
60% poprvé v ČR
Pro 75% hlavní cíl
55% plánuje účast na RunCzech opakovat
Efektivita eventu MFF KV 2016
11
Cíle výzkumu Profil návštěvníka MFF KV a potenciál této akce z hlediska cestovního ruchu.
Sběr dat 1. - 4. července 2016
Metoda sběru dat
Osobní dotazování českých návštěvníků MFF KV s využitím tabletů (agentura NMS Market Research). Propočet ekonomického dopadu na základě signalizačních dat mobilních operátorů (od agentury CE Traffic).
Skladba návštěvníků
12
Více než polovina návštěvníků festivalu v Karlových Varech přespala. 37 % všech návštěvníků festivalu využilo možnosti placeného ubytování.
Propočet na základě návštěvnosti z dat z mobilů
Obyvatelé Karlových Varů
23%
Bez přespání 18%
S neplaceným ubytováním
21%
S placeným ubytováním
37%
13
Ekonomický potenciál jednotlivých skupin
Obyvatelé okresu KV
Návštěvníci bez přespání
Návštěvníci s neplaceným ubytováním
Návštěvníci s placeným
ubytováním Počet návštěvníků 24 426 18 748 21 873 38 851
Podíl návštěvníků 23 % 18 % 21 % 37 %
Průměrná útrata na hlavu Doprava - 300 Kč 390 Kč 650 Kč
Ubytování - - - 2 500 Kč
Ostatní 1 440 Kč 620 Kč 2 040 Kč 3 100 Kč
Celkem na hlavu 1 440 Kč 920 Kč 2 430 Kč 6 250 Kč
Útrata celkem 35,2 mil. Kč 17,2 mil. Kč 53,2 mil. Kč 242,8 mil. Kč
Celková útrata na hlavu 3 370 Kč Celková útrata za akci 348,4 mil. Kč
Propočet na základě návštěvnosti z dat z mobilů
Návštěvníci z ČR
14
MFF KV generuje nové i opakované návštěvy ü MFF KV je hlavním důvodem k návštěvě Karlových Varů pro 70 % turistů.
ü Akce generuje jak nové návštěvy turistů (23 %), tak opakované (54 % navštívilo festival více než 3x).
ü Drtivá většina návštěvníků plánuje návštěvu festivalu i příští rok.
ü Tři čtvrtiny turistů přijely do Karlových Varů na několik dní, více než polovina z nich přespala v tradičním placeném ubytování.
ü Kromě návštěvy festivalu generuje akce další turistické aktivity.
ü Festival láká všechny věkové skupiny, z turistů pak nejvíce mladší lidi do 34 let.
ü Většina návštěvníků přišla s doprovodem, nejčastěji s přáteli, místní také s rodinou a příbuznými a turisté s partnerem/partnerkou.
15
ü Většina turistů navštívila také restaurace (88 %), necelá polovina využila příležitosti k návštěvě památek a 37 % k nakupování
ü Turisty lákaly také výlety mimo Karlovy Vary (30 %)
ü Desetina využila možnosti zúčastnit se lázeňských nebo wellness procedur
6 250 Kč placené ubytování (37 % návštěvníků)
2 430 Kč neplacené ubytování (21 % návštěvníků)
920 Kč bez přespání
Akce generuje útraty
Celková průměrná útrata na osobu:
Celková útrata českých návštěvníků za akci: 348,4 mil. Kč
_
_
ČCCR – CzechTourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 tel. +420 221 580 111 [email protected] www.czechtourism.cz
Soňa Machová Vedoucí marketingového výzkumu