vytvořeno pro seo (designed for seo)
DESCRIPTION
Přednáška pro studenty Studia nových médií (StuNoMe) na FFUK o tom jak připravit web pro SEO.TRANSCRIPT
![Page 1: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/1.jpg)
Vytvořeno pro SEODesigned for SEO
Studia Nových Médií, Pavel Ungr, H1.cz
+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
![Page 2: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/2.jpg)
Co je to SEO: Definice
“SEO je balíček metod, které umožňují vyhledávačům snadněji nalézat, indexovat, třídit a hodnotit webový obsah.” Lee Odden, CEO Top Rank Online Marketing
„Optimalizace nalezitelnosti na internetu“ Marek Prokop
„Proces zvyšování objemu a kvality návštěvnosti webu z vyhledavačů prostřednictvím přirozených neboli neplacených (organických či algoritmických) výsledků hledání.“ Wikipedia
![Page 3: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/3.jpg)
Co je to SEO
Všechny metody jak „oblafnout“ vyhledávače z dlouhodobého hlediska selhávajíOptimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezkaVyužívejte silných stránek vyhledávačůNezneužívejte slabých míst vyhledávačůCo je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače
![Page 4: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/5.jpg)
Základní pojmy: Odkaz a anchor text
Odkaz je základní stavební kámen internetu
Anchor text určuje jeho obsah, relevanci
URL určuje jeho smysl
<a href=http://www.h1.cz/skoleni>Školení</a>
![Page 6: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/6.jpg)
Crawling
Indexace
Katalogizace
Hodnocení
Porovnávání
Výpis výsledků
Jak pracuje vyhledávač
![Page 7: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/7.jpg)
Indexace
Pouze text – zdrojový kód
![Page 8: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/8.jpg)
Překážky indexace
Nevhodné technologie – Google je napředFlash, Silverlight JavaScriptObrázkyRámce (Frames)
![Page 9: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/9.jpg)
Robots.txt protokol
Textový soubor: http://www.example.com/robots.txt
Zákaz indexace částí webu, jednotlivých stránek, např.:
User-agent: * Disallow: /admin
Odkaz na sitemaps.xml: Sitemap: http://www.example.com/mapa/sitemap.xml
http://www.robotstxt.org/robotstxt.html http://www.sitemaps.org/protocol.php#submit_robots http://napoveda.seznam.cz/cz/hledani-fulltext-komunikace-s-vyhledavaci-robots-txt.html#robots_txt
![Page 10: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/10.jpg)
Robots <META> tag
Zákaz indexace pomocí metaznaček přímo v kódu stránek:<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
Google meta tagy<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"><META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOIMAGEINDEX">nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after:[date]
Rel nofollow<a href="/stranka.html" rel="nofollow">odkaz</a>
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=79812
![Page 11: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/11.jpg)
Hodnocení stránekOn-page faktory
Klíčová slova v textovém obsahu stránkyTitulekURLMeta description
On-site faktoryHistorie domény
![Page 12: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/12.jpg)
Black Hat SEOPřečtěte si nápovědu od vyhledávačůNepoužívejte skrytý textCloaking
![Page 13: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/13.jpg)
Skrytý textBílý text na bílém pozadí (i nedostatečný kontrast)Odlišný text na pozadí obrázku nebo za obrázkemSkrytý text přes CSS display: hidden;Velikost fontu 0 nebo záporné
![Page 14: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/14.jpg)
CloakingPoskytování jiného obsahu uživatelům a jiného vyhledávačům
FlashJava ScriptImages
![Page 15: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/15.jpg)
Duplicitní obsah
Stejný obsah na více URL
![Page 16: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/16.jpg)
Duplicitní obsah
Subdomény (www).http://example.com = http://www.example.cz
Doménové aliasy.example.com & illustration.com = xxx.xxx.xxx.xxx
Výchozí soubory.www.example.com/index.php = www.example.com/
Výchozí hodnoty parametrů (stránkování).www.example.com/?page=1
Session ID.example.com/noheaders?click=6EE2BF1AF6A3D705D5561B7C3564D9C2
![Page 17: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/17.jpg)
Řešení duplicitního obsahu
Odstranění duplicit, přesměrování na výchozí variantu URL.Zákaz indexace duplicitních variant.Značka link rel="canonical„
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/vychozi-varianta"/>
![Page 18: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/18.jpg)
Podobný obsah
Velký podíl shodného obsahu na stránkách (menu, doplňkový obsah).Rozsáhlé menu na začátku stránky.Formuláře.Shodná metadata:
Titulky.Description.
Tiskové stránky.Různá řazení téhož seznamu.
![Page 19: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/19.jpg)
Penalizace webu
Stránky mohou být penalizovány na několika úrovníchGTPRPozice v SERPOdstranění z indexu vyhledávačů na půl roku nebo rokCo můžeme dělat s penalizací?
Odstranit všechny problémyV Google Webmasters Tool požádat o nové posouzeníNebo odstranit všechny problémy a přesunout stránky na novou doménu
![Page 20: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/20.jpg)
Obsah na stránkách
Obsah je král Zajímavý a unikátní obsah je stále více a více důležitý pro internetové vyhledávače
CHMI.czwww.jakpsatweb.cz
![Page 21: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/21.jpg)
Technické factoryZdrojový kód - validitaSitemapDuplicitaPřesměrováníIndexace webuSémantika
![Page 22: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/22.jpg)
Sitemaps
XML soubor se seznamem stránek webu:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url> <loc>http://www.example.com/stranka1</loc> <lastmod>2008-03-31</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.5</priority> </url>
</urlset>
Nástroje na generování:CMS, případně plugin.Google Sitemap Generator (python).GSiteCrawler (Win aplikace). Xenu.
http://sitemaps.org/protocol.php
![Page 23: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/23.jpg)
Přesměrování URL
Změna URL - riziková operace, jen v případě nutnosti.Cool uris don't change.
Stavové kódy 301, 302.Realizace: PHP, ASP, mod rewrite, web server.header ("HTTP/1.0 301 Moved Permanently");header ("Location: http://example.com/");
header ("Connection: close");
Pokud není možno použít přesměrování 301/302, tak meta refresh.
Prodleva alespoň 10 vteřin.Kombinace s textovým odkazem.<meta http-equiv="refresh"content="10;url=http://example.com"/>
![Page 24: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/24.jpg)
Mod_rewrite
Despite the tons of examples and docs, mod_rewrite is voodoo. (Brian Moore)
Testovat, testovat, testovat.Jiné chování stejných direktiv dle umístění:
.htaccess, httpd.conf: <Directory>, <VirtualHost>.Př. přesměrování domény example.com na www.example.com:
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.comRewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,QSA]
http://httpd.apache.org/docs/1.3/mod/mod_rewrite.html http://www.jakpsatweb.cz/server/mod-rewrite.html http://www.jakpsatweb.cz/server/mod_rewrite/mod-rewrite-priklady.html
![Page 25: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/25.jpg)
Obsahové faktoryTextyTitulkyMeta tagy DescriptionNadpisy Anchor textAlt
![Page 26: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/26.jpg)
PoužitelnostNení to SEO, ale může pomoct
Verze s www a bez wwwJava ScriptAtribut AltFlashVideoKontrastVelikost fontu
![Page 27: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/27.jpg)
PřístupnostNení SEO, ale může být užitečná
Drobečková navigaceChybová stránka 404Struktura navigace
![Page 28: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/28.jpg)
Klasifikační schémata a typy navigací
Primární klasifikaceHlavní navigace
Sekundární klasifikaceParalelní navigaceLokální navigace
Maticové křížení (každý s každým)
Štítky, abecední index – velká „šířka“ - + nebo -?Kontextová navigace
![Page 31: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/31.jpg)
Výběr CMS
Modifikace: title, URL, název v navigaci, nadpis, alternativní názvy.URL - schopnost generovat cool URIs.Meta tagy (description).Editace obsahu - sémantika, nadpisy, alty.Možnosti strukturování obsahu.Možnosti přesměrování URL.Možnosti navigace - alternativní schémata, drobečková navigace, texty odkazů.Exporty (xml, rss, sitemaps).Obsah navigačních (obecně všech generovaných) stránek (např. výpis kategorie).Duplicitní obsah.Generování kontextového obsahu dle obsahu hlavního.
http://www.seomoz.org/blog/choosing-the-right-cms-platform-for-your-website-from-an-seo-perspective
![Page 32: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/32.jpg)
Použití nástroje Xenu
Xenu's Link Sleuth (TM)http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Analýza řady technických a obsahových faktorůDuplicitní obsahPodobný obsahStavové kódyTitulkyPřesměrováníPřístupnost navigaceNeplatné odkazy
![Page 33: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/33.jpg)
SEO mýty
Klíčová slova v nadpisech mají vysokou váhu.Validní kód stránek znamená lepší pozici ve výsledcích.Vyšší PageRank (S-rank) znamená vyšší pozici ve výsledcích.A teď už zůstaneme nahoře...
Pozor na informace z konferencí, zvláště českých.
![Page 34: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/34.jpg)
Obsahový spam - Panda (farmers) update
Změna algoritmu cílící na regulaci spamu ve vyhledávačích - obsahový spamOd února 2011 - verze 3.3 z března 2012
Panda je paralelní systém hodnoceníPanda označuje weby
Likvidace PR a jiných webůV ČR od 12. září 2011Ovlivňuje 6 – 9% dotazů – aktuálněmůže až 25%
![Page 35: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/35.jpg)
Mikroformáty (rich snippets)
![Page 36: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/36.jpg)
Google Sociální: Tlačítko +1
SEO pro marketéry a vedoucí projektů
![Page 37: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/37.jpg)
Google Sociální: Plus search the world
![Page 38: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/38.jpg)
NástrojeNástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Návrh klíčových slov pro Sklikhttps://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/
Google Webmasters Toolhttps://www.google.com/webmasters/
Advanced Web Rankinghttp://www.advancedwebranking.com/
Majestic SEOhttp://www.majesticseo.com/
Firebughttp://getfirebug.com/
Web Developer Toolbar (Firefox)http://chrispederick.com/work/web-developer/
SEO profesionál toolbar (Firefox)http://www.seo-profesional.cz/toolbar/
SEO Quake extension (Firefox)http://www.seoquake.com/guide.php?sln=en
![Page 39: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/39.jpg)
Zdroje informacíČeské:
http://vyhledavace.info/ http://seo.nawebu.cz/ http://fulltext.sblog.cz/ http://blog.h1.cz/http://blog.ataxo.com/
Anglické:http://www.seomoz.org/ http://www.seobook.com/ http://searchenginewatch.com/http://www.searchengineland.com/ http://www.mattcutts.com/blog/type/googleseo/ http://googleblog.blogspot.com/http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
![Page 40: Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061220/54bb91094a795988758b456d/html5/thumbnails/40.jpg)
A to je konec…
Twitter: @necodymiconer E-mail: [email protected] LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/pavelungrGoogle+: https://plus.google.com/u/1/111591629637338650377/posts Instagram: pavelungrPinterest: http://pinterest.com/necodymiconer/ Facebook: https://www.facebook.com/pavelungr