vy_32_inovace_eko_09 marketingovÁ situaČnÍ analÝza
DESCRIPTION
VY_32_INOVACE_EKO_09 MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA. EKO VY_32_INOVACE_EKO_09. MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA. Autor: Ing. Hana Motyčková „Autor je výhradní tvůrce materiálu.“ Datum vytvoření: 31. 1. 2013 Klíčová slova: SWOT analýza, BCG analýza - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
VY_32_INOVACE_EKO_09
MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA
MARKETINGOVÁ SITUAČNÍ ANALÝZA
Autor: Ing. Hana Motyčková„Autor je výhradní tvůrce materiálu.“
Datum vytvoření: 31. 1. 2013Klíčová slova: SWOT analýza, BCG analýzaAnotace: Prezentace přibližuje základní informace z oblasti marketingové situační analýzy a na příkladech ukazuje sestavení konkrétních analýz.Způsob využití: Žáci zhlédnou prezentaci s odborným výkladem. Zodpoví otázky v závěru prezentace. Následně provedena kontrola správnosti ve spolupráci učitele a žáků, vysvětlení špatných odpovědí – zpětná vazba.
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
Marketingová situační analýza SWOT analýza součást marketingového řízení je to metoda hodnocení
marketingového prostředí firmy 2 části
SW analýza (hodnocení silných a slabých stránek)
OT analýza – hodnocení příležitostí a hrozeb na trhu
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
Marketingová situační analýza
SW analýza Strengths – silné stránky Weaknesses – slabé stránky
OT analýza Opportunities – příležitosti Threats - hrozby
Struktura SWOT analýzy
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
Marketingová situační analýza Přehled strategií vyplývajících ze SWOT analýzy
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
Marketingová situační analýza SW analýza – je analýzou silných a slabých
vnitřních stránek firmy vnitřní analýza má dvojí účel:
stanovit možnosti a potenciál organizace identifikovat vnitřní silné a slabé stránky
OT analýza – je analýzou vnějších příležitostí a hrozeb na trhu demografické změny, hospodářská situace,
konkurenční prostředí, politická situace
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
Marketingová situační analýza
Interní faktory
Pozitivní NegativníStrengths Weaknesses
kvalitní produkt slabé jménozákaznická loajalita špatná distribuce
Externí faktory
Opportunities Threatspřístup na nové trhy zvýšení danínové technologie nové technologie
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
BCG analýza (portfoliová matice růstu) jedna z nejpoužívanějších firemních analýz slouží k analýze vlastního portfolia aktivit porovnává růst a podíl výrobku na trhu otazníky
malý podíl na trhu rostoucí tendence slabá pozice zvážit, zda výrobek finančně podporovat,
aby se stal hvězdou (nové výrobky)
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
BCG analýza (portfoliová matice růstu)
hvězdy výrobky s velkým podílem na trhu zdroj budoucích zisků (firma musí vynaložit
prostředky na podporu prodeje, reklamu) dojné krávy
vysoký podíl na trhu nízký stupeň růstu jejich výroba a prodej zajišťují prostředky
pro ostatní výrobky
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
BCG analýza (portfoliová matice růstu)
bídní psi nízký stupeň podílu na trhu nízké tempo růstu výrobky se nevyvíjejí, neperspektivní,
ztrátové, zvážit jejich setrvánív portfoliu firmy
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
BCG analýza
hvězdy
BCG matice Podíl na trhu (%) vysoký nízký
otazníky
dojné krávy bídní psi
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
BCG analýzaEKO VY_32_INOVACE_EKO_09
OpakováníCo je podstatou SW analýzy?Co je BCG analýza?Jaký je význam bídných psů v BCG analýze?
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09
Zdroje
Moudrý, M. Základy marketingu. Kralice na Hané: Computer Media, s. r. o., 2008. ISBN 978-80-7402-002-5.
Boučková, J. a kolektiv autorů. Základy marketingu. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1999. ISBN 80-7079-527-1.
Jakubíková, D. Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada Publishing, a. s., 2012. ISBN 978-80-247-4209-0.
Kliparty jsou volně přístupné v programu Word.
EKO VY_32_INOVACE_EKO_09