• Medir y cuantificar el impacto de exposición mediática de la Vuelta de la Juventud (mención) en prensa, radio,

televisión e internet.

• Medir y cuantificar el retorno de inversión de las 9 marcas patrocinadoras del evento (Sura, Postobón, Totto,

Avianca, Inder Medellín, Lotería de Boyacá, Fedeciclismo, Coldeportes y Shimano) en prensa, televisión e

internet.

• Entregar una herramienta que contribuya al análisis global en términos de retorno de inversión para su marca

OBJETIVO

DEL ESTUDIO

165

MEDIOS

ANALIZADOS:

MEDIOS IMPRESOS INTERNET TELEVISIÓN

205 32

• Metodología de la medición

• Informe mediático Vuelta a la Juventud 2017

• Comparativo Vuelta a la Juventud y marcas patrocinadoras

• Conclusiones generales

5

6

11

12

CONTENIDO DEL INFORME

• Para el presente estudio, se monitorearon medios

(impresos, radio, televisión e internet) con el fin de

identificar el impacto mediático de la Vuelta a la

Juventud, identificando noticias de mención y

presencia de imagen (logos).

• Las noticias que se registraron fueron de carácter

editorial. Quedan excluidos los anuncios

publicitarios.

• Del universo de noticias registradas sobre la Vuelta

a la Juventud se identificaron y cuantificaron las

notas con Imagen (logos), con el fin de identificar la

marca de mayor visibilidad.

METODOLOGÍA DE LA

MEDICIÓN

• Los datos registrados se limitan a la mención y

presencia de la Vuelta a la Juventud y la

presencia de sus 9 marcas patrocinadoras.

• El precio en pesos es tomado del tarifario de

medios actualizado de Siglo Data.

• Total de publicaciones: Número total de noticias.

• Total de Apariciones: Número total de

apariciones registradas de la Vuelta a la

Juventud y las marcas patrocinadoras en las

publicaciones. (El backing se toma como una

única aparición).

INFORME MEDIATICO

VUELTA A LA JUVENTUD 2017

EXPOSICIÓN MEDIÁTICA GENERAL

VUELTA A LA JUVENTUD

• El Tiempo fue el diario que generó el

mayor retorno de inversión con

$665.396.000, superando el retorno de

inversión de diarios como La Patria que

registraron un mayor número de

impactos. elespectador.com es el portal

que generó el mayor número de

publicaciones de La vuelta a la

Juventud 2017 con 19 publicaciones

pero no alcanzó el mayor valor Free

Press del medio.

• El total de retorno de inversión de La

Vuelta a la Juventud fue de

$2.128.124.750 correspondiente a 397

noticias con mención del evento.

TOTAL NOTICIAS: 397

109

32

235

21

Prensa Televisión Internet Radio

$ 1.305.707.731

$ 414.959.820

$ 148.936.629

$ 258.520.570

• Los medios Nacionales tienen una participación del 69%

sobre el total de noticias (397) registrando un retorno de

inversión de $ 1.368.785.145; no se registran noticias en

los medios internacionales. El Tiempo fue quién generó

el mayor retorno Free Press con $ 665.396.000 para los

medios nacionales, a su vez Teleantioquia fue quién

registró el mayor retorno para los medios regionales con

$113.919.000

Otras ciudades: Cúcuta, Pasto, Ibagué, Santa Marta , Montería, Cartagena, Sincelejo, Risaralda, Chiquinquirá,

Barrancabermeja, Villavicencio, Girardot, Yopal, Palmira, Popayán, Riohacha, La Dorada, Florencia, Mocoa y

Armenia.

• El 42,6% de las noticias registradas con mención de la Vuelta a la

Juventud fueron publicadas en Bogotá; 112 noticias de internet,

20 de radio, 19 de televisión y 18 de prensa .

• De las 42 noticias registradas en la ciudad de Tunja, el 59,5%

representa los medios digitales, se destaca boyacaradio.com

como el medio con mayor exposición del evento (11 noticias) para

la región pero el diario impreso Extra Boyacá con 9 impactos

generó mayor retorno de inversión ($ 15.223.575)

INCIDENCIA POR CIUDADINCIDENCIA POR CUBRIMIENTO

Nacion

al

69%

Region

al

31%

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

Bogotá

Medellín

Bucaramanga

Manizales

Barranquilla

Cali

Tunja

Neiva

Pereira

Otras ciudades

Fuente # Noticias Valor Free-Press

El Tiempo 8 $ 665.396.000

El Colombiano 4 $ 108.650.000

La Patria 11 $ 95.743.900

Vanguardia Liberal 8 $ 71.957.176

ADN Barranquilla 3 $ 54.055.000

ADN Bucaramanga 3 $ 50.075.000

El Espectador 2 $ 29.750.000

ADN Medellín 6 $ 28.978.000

El Diario 4 $ 26.464.200

La Nación 2 $ 26.040.000

ADN Cali 3 $ 25.160.000

La Opinión 4 $ 18.022.400

El Frente B/manga 2 $ 15.584.868

Otros diarios 49 $ 89.831.187

Total 109 $ 1.305.707.731

• Prensa representó el 27,5% del total de noticias con

mención de la Vuela a la Juventud, siendo La Patria el

medio de mayor exposición del evento con 11 noticias y

un retorno de $95.743.900

EXPOSICIÓN MEDIÁTICA - PRENSA EXPOSICIÓN MEDIÁTICA - INTERNET

Fuente # Noticias Valor Free-press

eltiempo.com 10 $ 40.000.000

elespectador.com 19 $ 27.957.170

elmundo.com 10 $ 9.000.000

vanguardia.com 11 $ 6.622.000

antena2.com.co 7 $ 4.000.003

noticias.caracoltv.com 5 $ 3.571.430

elcolombiano.com 3 $ 3.474.000

boyacaradio.com 11 $ 3.399.000

nuestrociclismo.com 10 $ 3.342.140

hsbnoticias.com 10 $ 3.090.000

rcnradio.com 4 $ 2.857.144

minuto30.com 3 $ 2.040.000

Otros portales 132 $ 39.583.742

Total 235 $ 148.936.629

• Elespectador.com es el portal con mayor mención

de la Vuela a la Juventud con 19 noticias y un retorno

de inversión $ 27.957.170 equivalente al 18,8% del

total recaudado de este medio ($148.936.629).

Otros medios: caracol.com.co, lafm.com.co, lapatria.com, redmasnoticias.com,

colombiasports.net, bucaramanga.extra.com.co, laopinion.com.co, elperiodicodeportivo.com.co,

deportesrcn.com, boyaca.extra.com.co, eldiario.com.co, colombia.com, diariodelsur.com,

barrancabermeja.extra.com.co, caliescribe.com, teleantioquia.co, telemedellin.tv,

lanacion.com.co, bogota.extra.com.co, palmira.extra.com.co, llano.extra.com.co, entre otras.

Ver detalles

noticiasOtros diarios: Boyacá 7 Días, El Mundo , Diario del Sur , El Nuevo Día , El Meridiano de Córdoba , El

Informador , El Universal , Q Hubo Bucaramanga, El Espacio, Q Hubo Manizales, Q Hubo Bogotá, Hoy

Diario del Magdalena, El Nuevo Periódico Deportivo, El Meridiano de Sucre, entre otros.

Ver detalles

noticias

http://www.siglodata.co/s/observatorio/InternetVuelta.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/PrensaVuelta.pdf

• Antena 2 fue la emisora de mayor exposición mediática

de la Vuelta a la Juventud con 7 noticias y un total de

1.486 segundos.

EXPOSICIÓN MEDIÁTICA - RADIO EXPOSICIÓN MEDIÁTICA - TELEVISIÓN

• Teleantioquia fue el canal regional de mayor

exposición de la Vuelta a la Juventud con 3 noticias

y un total de 1.172 segundos; el 84,4% del total de

las noticias (27) se registró en la franja Prime,

seguido por las noticias emitidas en la franja Day

que registraron el 15,6%.

Fuente # Noticias Segundos Valor Free-Press

Caracol Radio 4 529 $ 117.469.805

BLU Radio Bogotá 1 1.713 $ 112.771.929

Rcn Radio 4 226 $ 12.900.171

Antena 2 Bogotá 7 1.486 $ 10.483.730

Radio Nacional de Colombia 2 430 $ 3.033.650

Rcn Atlántico 1 158 $ 979.600

La W 1 75 $ 529.125

Colmundo 1 30 $ 352.560

Total 21 4.647 $ 258.520.570

Fuente # Noticias Segundos Valor Free-press

Win 6 1.085 $ 151.176.305

Canal Teleantioquia 6 1.172 $ 113.919.000

RCN TV 9 423 $ 110.689.944

Canal Telepacífico 3 296 $ 14.356.000

Caracol TV 1 12 $ 12.313.200

TRO 3 288 $ 6.360.270

Red + Noticias 1 57 $ 3.678.381

Canal Capital 2 144 $ 1.505.520

LPTV La Patria 1 89 $ 961.200

Total 32 3.566 $ 414.959.820

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noticias

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noticias

http://www.siglodata.co/s/observatorio/RadioVuelta.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/TelevisionVuelta.pdf

COMPARATIVO VUELTA A LA JUVENTUD Y

MARCAS PATROCINADORAS

COMPARATIVO DE UBICACIONES

VUELTA A LA JUVENTUD Y

MARCAS PATROCINADORAS

0

5

10

15

20

25

30

Avianca Inder Medellín Sura Totto Postobón Shimano Lotería de

Boyacá

Coldeportes Fedeciclismo

Prensa Televisión Internet

52 68 50 54 54 38 23 16 17

$ 105.872.953 $ 97.587.284 $ 94.750.688 $ 94.565.308 $ 79.579.567 $ 62.957.034 $ 59.306.301 $ 34.428.931 $ 18.591.092

TOTAL UBICACIONES

RETORNO DE INVERSIÓN

PRESENCIA TOTAL DE UBICACIONES DE

LAS MARCAS PATROCINADORAS

(VALLA, BACKING, MENCIÓN)

Medio Backing VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Prensa 12 12 $ 16.927.715

Televisión 17 2 19 $ 77.494.362

Internet 21 21 $ 11.450.875

Total 50 2 52 $ 105.872.953

Medio Backing VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Prensa 11 2 13 $ 20.167.565

Televisión 21 7 28 $ 65.845.677

Internet 23 4 27 $ 11.574.042

Total 55 13 68 $ 97.587.284

PRESENCIA TOTAL DE UBICACIONES DE

LAS MARCAS PATROCINADORAS

(VALLA, BACKING, MENCIÓN)

Medio Backing VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Prensa 9 9 $ 26.722.126

Televisión 18 2 20 $ 56.699.941

Internet 21 21 $ 11.328.621

Total 48 2 50 $ 94.750.688

Medio Backing VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Prensa 10 10 $ 15.136.624

Televisión 20 5 25 $ 68.706.033

Internet 19 19 $ 10.722.651

Total 49 5 54 $ 94.565.308

PRESENCIA TOTAL DE UBICACIONES DE

LAS MARCAS PATROCINADORAS

(VALLA, BACKING, MENCIÓN)

Medio Backing VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Prensa 15 15 $ 18.611.669

Televisión 19 2 21 $ 54.185.604

Internet 18 18 $ 6.782.294

Total 52 2 54 $ 79.579.567

Medio Backing VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Prensa 4 2 6 $ 4.784.453

Televisión 15 5 20 $ 52.867.497

Internet 12 12 $ 5.305.083

Total 31 7 38 $ 62.957.034

PRESENCIA TOTAL DE UBICACIONES DE

LAS MARCAS PATROCINADORAS

(VALLA, BACKING, MENCIÓN)

Medio Backing VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Televisión 13 2 15 $ 56.085.252

Internet 8 8 $ 3.221.049

Total 21 2 23 $ 59.306.301

Medio Backing VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Televisión 11 11 $ 32.693.769

Internet 3 2 5 $ 1.735.162

Total 14 2 16 $ 34.428.931

PRESENCIA TOTAL DE UBICACIONES DE

LAS MARCAS PATROCINADORAS

(VALLA, BACKING, MENCIÓN)

Medio VallaTotal

Ubicaciones

Retorno de

inversión

Prensa 2 2 $ 2.021.941

Televisión 7 7 $ 12.388.683

Internet 8 8 $ 4.180.468

Total 17 17 $ 18.591.092

PRESENCIA TOTAL DE A VUELTA A LA

JUVENTUD Y MARCAS PATROCINADORAS

CIUDADES

206 50 32 25 15 44

Total N° de noticias de cada ciudad

• Medellín fue la ciudad que registró el

mayor retorno de inversión en los

medios impresos con $29.903.708 en

sus 8 publicaciones, Bogotá registró

el mayor número de noticias en

internet con 92 impactos. Santa Marta

fue la ciudad que generó el menor

retorno de inversión para la Vuelta a

la Juventud con $ 278.014.

• Otras ciudades hace referencia a

Sincelejo, Manizales, ,

Barrancabermeja, Pasto, Santa Marta

e Ibagué.

$ 444.081.625

$ 109.538.640

$ 25.010.292 $ 17.490.310$ 6.560.871

$ 44.957.420

$ 0

$ 50.000.000

$ 100.000.000

$ 150.000.000

$ 200.000.000

$ 250.000.000

$ 300.000.000

$ 350.000.000

$ 400.000.000

$ 450.000.000

$ 500.000.000

Bogotá Medellín Bucaramanga Cali Tunja Otras ciudades

Los días 28 y 29 de abril fueron los de mayor exposición mediática con 63 noticias cada uno, días en los que se

disputaron las etapas 5 y 6 de la Vuelta a la juventud, la etapa más larga de la competición que dio como ganador

Julián Molano.

TRAZABILIDAD VUELTA A

LA JUVENTUD

0

10

20

30

40

50

60

70

19/04/2017 22/04/2017 23/04/2017 24/04/2017 25/04/2017 26/04/2017 27/04/2017 28/04/2017 29/04/2017 30/04/2017 01/05/2017 02/05/2017 03/05/2017

Prólogo

21 noticias

Etapa 1

7 noticias

Etapa 2

21 noticiasEtapa 3

21 noticias

Etapa 4

56 noticias

Etapa 5

63 noticiasEtapa 6

63 noticias

Etapa 7

57 noticias

http://www.siglodata.co/s/observatorio/23Sept.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/23Sept.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/23Sept.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/23Sept.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/23Sept.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/23Sept.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/23Sept.pdfhttp://www.siglodata.co/s/observatorio/23Sept.pdf

RESUMEN PRESENCIA DE TODAS LAS MARCAS PATROCINADORAS EN LA VUELTA A LA JUVENTUD

(IMPRESOS, RADIO, TV E INTERNET)

• Televisión registra el mayor retorno de

inversión con $ 476.966.818 contando

con el 44,6% participación del total de

noticias registradas sobre la Vuelta a la

Juventud (372)

• Prensa es el medio de menor exposición

mediática con 18% del total de noticias

emitidas con mención de la Vuelta a la

Juventud .

• El total de retorno de inversión de los 3

medios fue de $ 647.639.157

correspondiente a 372 noticias con

mención de la Vuelta a la Juventud .

TOTAL NOTICIAS: 372

$ 104.372.092

$ 476.966.818

$ 66.300.246

$ 0

$ 100.000.000

$ 200.000.000

$ 300.000.000

$ 400.000.000

$ 500.000.000

$ 600.000.000

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Prensa Televisión Internet

# Noticias Suma de Valor total

DESTACADADOS

GENERALES

1

2

3

4

La Vuelta a la Juventud registró un valor

Free-press de $ 2.128.124.750, de la cual

por presencia de alguna de las marcas

patrocinadoras el retorno de inversión fue

de $647.639.157.

Prensa es el medio de menor registro con

presencia evidente de marca para la Vuelta

a la Juventud con 67 noticias y un retorno

de inversión de $ 104.372.092, superando a

Internet que cuenta con mayor número de

noticias (139) pero un retorno de inversión

menor $ 66.300.246.

Avianca fue la marca patrocinadora que

generó mayor retorno de inversión en los

diferentes medios, seguido por Inder

Medellín y Sura; Inder Medellín fue la marca

que generó mayor visibilidad de marca con

68 apariciones en las diferentes

ubicaciones.

Televisión registra el mayor retorno de

inversión con $ 476.966.818 equivalente

al 73,6%, seguido por prensa con el

16,1%, e internet con el 10,2% del total

de retorno de inversión de las noticias con

presencia evidente de marca (logos).