Vse poti vodijo na splet

Nove komunikacijske tehnologije, spletne skupnosti in "renesansa"

tržnega komuniciranja

Participatorni splet

• Web 2.0 - občinstvo = ustvarjalci

• Splet omogoča ustvarjanje multimedijskih mikromedijev

• Pogojna enakost dostopa in uporabe

• Skupnosti okrog storitev

Poplava novih aplikacij

Novinarstvo

• Splet kot izgovor za še več oglasnega prostora

• Kriza vsebine zamaskirana kot kriza kanala

• Tehnokracija kot izhod iz krize vsebin

Kriza novinarske vsebine

• Kaj so naloge novinarjev?

• Kdo je novinar na spletu?

• Kje se nahaja spletno občinstvo?

Oglaševanje

• Vedno bolj odzivno občinstvo

• Participacija zaradi participacije ni participacija

• Vedno boljši mehanizmi ciljanja oglasov

Spletno oglaševanje

• Kontekstualno oglaševanje pogojna rešitev

• Vedno več oglaševalskega spletnega nasilja

• Kako z oglasi dopolniti in ne razbiti vsebine

Odnosi z javnostmi

• Vedno hitrejša digitalna javnost

• Težave pri nagovarjanju zaprtih množic

• Odločitev med ignoranco in pretvarjanjem

Digitalni piar

• Spletna prisotnost brez smisla

• Merjenje odziva brez reakcije na meritev

• Težava z odzivnostjo in tempom

Politični piar

• Politiki izgubljajo stik z volilno bazo

• Komunikacija postaja nemogoča

• Politika dobi negativni prizvok

Spletni politični piar

• Lažna bližina navdušuje volilno bazo

• Politiki aktivni samo med kampanjo

• Fenomen klik demokracije

Kaj se bo torej zgodilo jutri?

• Novinarji bodo še vedno upali, da bo tehnologija rešila vsebino

• Oglaševalci bodo še vedno upali, da bodo oglase uporabniki jemali kot vsebino

• Piarovci bodo še vedno upali, da bodo lahko s svojo vsebino prvi dosegli uporabnike

Pa pojutrišnjem?

Tega ne vem...

AMPAK ZIHER BO

KUL!