vpn is the new black
TRANSCRIPT
Examensarbete 15 högskolepoäng, grundnivå
VPN is the new black
- En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
VPN is the new black – A study about young swedes
attitudes about illegal forms of legal streaming
Paulina Madonna Nordling
Examen: Kandidatexamen 180 hp Examinator: Fredrik Rutz Huvudområde: Medieteknik Handledare: Bahtijar Vogel Datum för slutseminarium: 2016-05-18
Sammanfattning
Studien har undersökt vilka attityder unga svenskar i åldern 16-29 har kring olika former av
streaming. Studien har också undersökt vilka attityder de unga svenskarna har kring illegala
former av legal streaming samt om dessa attityder överensstämmer eller inte med attityder kring
övriga streamingformer. Studien ämnar komplettera tidigare studier som inte tidigare undersökt
unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming.
Studien genomfördes med både kvalitativ och kvantitativ metod. För att samla in det empiriska
materialet genomfördes en webbenkät med 82 respondenter och en intervju med en fokusgrupp
bestående av fyra personer. Utöver detta har det också genomförts en innehållsanalys av två
internetforum.
Det resultat som de empiriska undersökningarna resulterade i överensstämde till stor del med
tidigare studier. Attityderna som fanns kring de olika formerna av streaming överensstämde till
stor del även de. Signifikanta faktorer som påverkade dessa attityder var bland annat viljan att
se en stor mängd film samt ny film. Den ekonomiska aspekten var inte alltid den mest drivande
faktorn. Vidare ansåg respondenter att streamingtjänsters utbud inte bör begränsas geografiskt.
Slutsatsen var att attityderna kring de olika formerna av streaming till stor del stämde överens
med attityder som påvisats i tidigare studier. Attityderna som påträffades i studiens empiri
överensstämmer oavsett hur användaren streamar. Vidare vittnade respondenterna om att
avstängande från legala streamingtjänster om de geografiska begränsningarna kringgicks kunde
leda till ett ökat användande av illegala streamingtjänster.
Nyckelord
Legal streaming, illegal streaming, fildelning, illegala former av legal streaming, attityder, VPN
Abstract
VPN is the new black - A study about young swedes attitudes about illegal forms of legal streaming.
The study has examined the attitudes of young Swedes in the ages 16-29 have on various forms
of streaming. The study has also examined the young Swedes attitudes towards illegal forms of
legal streaming and circumventing geographic limits. The goal was to see if these attitudes were
consistent or not with the attitudes about other forms of streaming. The study had the purpose to
complement previous studies with the attitudes about illegal forms of legal streaming since this
have not been examined before.
The study was conducted by using both quantitative and qualitative methods. In order to collect
the empirical result the study used a web survey respond2ent by 82 respondents and an
interview with a focus group concluding four respondents. In addition to this, a content analysis
of two Internet forums has been done.
The empirical inquest resulted in similar results as previous studies. The attitudes that were
found in this empirical study were also consistent within the different forms of streaming. The
respondents testified that a factor they had that affected the attitudes was a will to see a large
amount of movies. The economical aspect was not one of the biggest factors that affected the
attitudes. The respondents did not though that the amount of movies they offered to the users
should be limited geographically.
The conclusion was that the attitudes of the various forms of streaming were largely consistent
with the attitudes demonstrated in previous studies. Attitudes found in the study's empirical
evidence were consistent regardless whichever way as the user streams. Furthermore,
respondents testified that seclusion from the legal streaming services if the users were
circumventing the geographic limits might lead towards an increased use of illegal streaming
services.
Keywords
Legal streaming, illegal streaming, file sharing, illegal forms of legal streaming, attitudes, VPN
Begreppslista Nedan följer en förklaring av författaren kring de begrepp som används genomgående i studien
och som anses kräva viss förkunskap inom området.
VPN (Virtual Private Network): VPN är en teknik som används för att skapa en säker
förbindelse eller tunnel mellan två punkter på internet. VPN är utvecklat för legala ändamål och
möjliggör exempelvis för användarna åtkomst till arbetsplatsens interna nätverk från
användarens hem. VPN kan användas för att lura webbläsare att användaren befinner sig på en
annan plats än användarens fysiska lokalisation. VPN används idag för att kunna ta del av
material på internet som användaren annars inte har tillgång till på grund av geografiska
restriktioner. Att använda sig av VPN är ett aktivt beslut som kräver speciella program.
(Burroughts & Rugg, 2014, s.375)
Illegala former av streaming: Streamingtjänster som inte innehar tillstånd från
upphovsrättsinnehavaren att visa sitt innehåll. Exempel på dessa är bland annat Dreamfilm och
Swefilmer. Inom detta begrepp klassar författaren också streaming av torrenter där det inte
behövs laddas ner en fil, bland annat genom tjänsten Popcorntime.
Legala former av streaming: Abonnemangsbaserade streamingtjänster där du som användare
betalar en avgift, till exempel en månadsavgift, för att ta del av innehållet. Exempel på dessa är
Netflix, HBO, Hulu och Cmore. Utöver detta klassar författaren även tvplay-tjänster så som
SVT-Play, TV4-Play och Kanal 5 play inom denna kategori.
Illegal fildelning: Nedladdning, tillgängliggörande och kopiering av upphovsrättsskyddat
material utan upphovsrättsinnehavarens tillstånd. I denna studie kommer författaren använda
ordet fildelning för både upp- och nedladdning av material på internet. Illegal fildelning kallas
ibland piratkopiering.
Illegala former av legal streaming: Innehåll som distribueras legalt men som streamas på ett
illegalt vis. Exempel på detta är kringgående av geografiska restriktioner som finns på tjänster
så som Netflix, SVT-Play, TV4, Hulu och TV-kanaler från utlandet. Med detta begrepp menas
bland annat användandet av VPN för att kunna ta del av SVT-Play när du befinner dig
utomlands, åtkomsten av amerikanska Netflix då du befinner dig i Sverige, streaming från
tjänsten Hulu trots att du inte befinner dig i USA samt streaming från utländska tv-kanaler trots
att du inte befinner dig i det land där tv-kanalen är baserad när streamingen sker. Illegala former
av legal streaming kallas ibland för piratströmmning eller piratdistribution. Netflix
användarvillkor påvisar att du inte med hjälp av tekniska verktyg får förändra deras tjänst
(Netflix, 2016b). Genom att ta del av Netflix innehåll via VPN använder användaren tekniska
verktyg för att förändra tjänsten. Du som konsument ingår ett avtal med Netflix när du
godkänner deras användarvillkor. Att bryta mot ett avtal är illegalt enligt den svenska
avtalslagen (SFS 1915:218).
IPRED-lagen: Röstades den 25 februari 2009 igenom av Sveriges dåvarande riksdag och
trädde i kraft den 1 april 2009. Lagen ger upphovsrättsinnehavare rätten att via domstol begära
ut IP-adresser och vilket internetabonnemang som IP-adressen tillhör. Detta möjliggörs för
upphovsrättshavaren att genomföra om det finns sannolika skäl till att ägaren till denna IP-
adress gjort intrång på upphovsrättsinnehavarens skyddade material. Detta kan bland anant ske
genom uppladdning eller fildelande på internet av ett verk. Detsamma gäller vis mer omfattande
nedladdning. På så vis kan personen bakom omfattande fildelningar avslöjas. Personen som
fildelade det skyddade materialet kan bli polisanmäld och straffad. (Nationalencyklopedin,
2016)
Geoblocking: Tillämpningen av ett restriktivt internet baserat på användarens fysiskt
geografiska lokalisation. Beroende på var i den fysiska världen användaren befinner sig
förändras innehållet på internet. Geoblocking används främst för att begränsa tillgången till
multimedia på internet beroende på vilka licenser och rättigheter som finns och följs.
Geoblocking kan också användas av exempelvis politiska skäl för att begränsa befolkningars
tillgång till internet. (Lobato & Meese, 2016, s.12)
Innehållsförteckning
1 Inledning.............................................................................................................................................1
1.1 Problembakgrund...................................................................................................................1
1.2 Syfteochfrågeställningar....................................................................................................3
1.3 Avgränsningar..........................................................................................................................3
1.4 Disposition.................................................................................................................................4
2 Metod....................................................................................................................................................5
2.1 Valavmetoder.........................................................................................................................5
2.2 Datainsamling...........................................................................................................................6
2.2.1 Webbenkät........................................................................................................................7
2.2.2 Fokusgrupp.......................................................................................................................8
2.2.3 Innehållsanalys................................................................................................................9
2.3 Urvalavrespondenter.......................................................................................................10
2.4 Analysavdata........................................................................................................................12
2.5 Etiskaöverväganden..........................................................................................................13
2.6 Validitetochreliabilitet.....................................................................................................14
2.7 Källkritik..................................................................................................................................15
2.8 Metoddiskussion..................................................................................................................15
3 Tidigareforskning........................................................................................................................17
3.1 Streaming................................................................................................................................17
3.2 GeografiskarestriktionerochVPN...............................................................................17
3.3 StreamingkultureniSverige...........................................................................................19
3.4 Attityderkringolikaformeravstreaming................................................................22
4 Resultat.............................................................................................................................................25
4.1 Webbenkät..............................................................................................................................25
4.1.1 Legalaformeravstreaming....................................................................................25
4.1.2 Illegalaformeravstreaming..................................................................................26
4.1.3 Fildelningavfilmochserier...................................................................................28
4.1.4 Illegalaformeravlegalstreaming.......................................................................29
4.2 Intervjumedfokusgrupp..................................................................................................31
4.2.1 Legalaformeravstreaming....................................................................................32
4.2.2 Illegalaformeravstreaming..................................................................................33
4.2.3 Fildelningavfilmochserier...................................................................................34
4.2.4 Illegalaformeravlegalstreaming.......................................................................35
4.3 Innehållsanalysavtvåinternetforum.........................................................................37
5 Diskussion.......................................................................................................................................39
5.1 Användningav-ochattityderkringolikaformeravstreamingochfildelning.............................................................................................................................................39
5.2 Användningav-ochattityderkringillegalaformeravlegalstreaming......42
6 Slutsatser..........................................................................................................................................47
6.1 Förslagtillvidareutveckling...........................................................................................48
Referenser
Bilagor
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
1
1 Inledning
I detta kapitel presenteras studiens problembakgrund samt viss tidigare forskning som
genomförts inom området. Utöver detta berör detta kapitel denna studies syfte, frågeställningar,
avgränsningar samt disposition.
1.1 Problembakgrund
I december 2014 läckte hackare information från det föregående året som avslöjade att
produktionsbolaget Sony Pictures anklagade Netflix för att ha brutit sitt licensavtal med Sony.
Detta genom att låta kunder på utländska marknader använda sig av tekniska verktyg så som
VPN (virtual private networks) med hjälp av dessa verktyg kunde användarna streama material
som de, genom Netflix geografiska begränsningar, egentligen inte skulle kunna ta del av. Sony
Pictures kallar detta för en semi-sanktionerad piratkopiering från Netflix sida då Netflix tar
betalt av sina kunder från regioner där Netflix inte har rätt att visa visst innehåll. Sony menar på
att Netflix inte har kontroll över varifrån i världen som deras medlemmar registrerar sig och
således inte vet vilket innehåll som deras användare rent rättsligt ska kunna ha tillgång till.
(ArsTechnica, 2016)
Den 14 januari 2016 gick streamingtjänsten Netflix (2016a) ut med ett pressmeddelande där de
beskrev hur en del av deras användare idag använder tekniska hjälpmedel för att kringgå de
geografiska begränsningarna av innehållet på Netflix. I sitt pressmeddelande beskriver Netflix
anledningen till varför deras innehåll till stor del är geografiskt begränsat och förklarar att det
beror på att de licenser de innehar från film- och tv-bolagen i vissa fall endast gäller inom vissa
specifika geografiskt fysiska gränser. Netflix fortsätter pressmeddelandet med att förklara att de
i framtiden hoppades på att genom deras tjänst kunna erbjuda samma utbud till sina användare
oavsett var i världen de streamar ifrån men förklarar att de i dagsläget måste respektera de
innehållslicenser de innehar. De beskriver teknikerna som deras användare använder för att
kringgå innehållets geografiska begränsningar som ”ständigt utvecklande”. De påpekar
samtidigt att Netflix själva kommer att utvecklas i takt med detta för att stoppa användare som
använder sig av tekniska hjälpmedel för att få åtkomst till det begränsade innehållet. (ibid)
I Sverige finns en stor tillgång av streamingkanaler, bland annat public service, gratis TV on-
demand och betalkanaler som även erbjuder möjlighet att streama innehållet. Detta utbud har
bidragit till att företag bakom stora streamingtjänster så som Netflix och HBO har sett Sverige
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
2
som en potentiell marknad och etablerat sig här. (Bauman, 2016, s.141) Unga svenskar vänder
sig idag allt mer till legala streamingtjänster och den illegala streamingen samt fildelningen
minskar (Findahl & Davidsson, 2015; FTVS, 2015). Trots detta används fortfarande illegala
tjänster för att få tillgång till film och serier via internet. Studier kring attityderna till
användandet av de illegala tjänsterna indikerar på att svenskarna till stor del fortsatt använder
sig av de illegala tjänsterna trots att anser det vara fel (FTVS, 2015). Det är dock en större andel
svenskar som fildelar än de som inte fildelar som dessutom betalar för att kunna ta del av film
och tv på internet (Findahl & Davidsson, 2015). Vad som dock ännu inte har studerats är om de
unga svenskarna använder sig av speciella tekniska verktyg, till exempel VPN, för att kunna
använda legala streamingtjänster på illegala vis. Detta genom att kringgå geografiska
begränsningar som dessa streamingtjänster innehar för att kontrollera vilka användare som kan
ta del av vilket innehåll beroende på användarens fysisk geografiska lokalisering. På detta vis
kan användarna ta del av ett större utbud film och serier. Det har inte heller tidigare undersökts
vilka attityder de unga svenskarna har kring dessa illegala former av den legala streamingen.
Denna aspekt blir således osynlig och undersökningarna lämnas med luckor i sin information.
Netflix användare reagerade starkt på pressmeddelandet om att de ska börja stänga av användare
som använder sig av VPN för att kringgå de geografiska restriktionerna. Runt om på
internetforum började användare att samlas för att diskutera Netflix krafttag mot användarna av
VPN. På det svenska tekniska internetforumet Sweclockers kommenterar forumets användare
bland annat att detta beslut från Netflix sida bara gör att Netflix kommer att tappa användare då
det finns alternativa streamingtjänster (Sweclockers, 2016). Vidare menar de att
piratkopieringen kommer öka igen om streamingindustrin fortsätter agera på detta vis samt att
personer som varit villiga att betala för sig nu kommer gå tillbaka till att gratis ladda ner
piratkopierat innehåll. Ett flertal av Sweclockers medlemmar skriver att de inte bryr sig och att
de kommer fortsätta använda sig av VPN tills de stängs av från Netflix och att de därefter byter
tjänst eller hittar nya vägar med nya former av VPN som Netflix inte kan spåra (ibid). På det
svenska internetforumet Flashback finns det idag strax över 600 trådar där användandet av VPN
diskuteras och där användarna ger varandra tips om hur och varför de ska använda sig av detta
verktyg (Flashback, 2016).
Det är inte bara Netflix som upplever problem kring sina användares användning av VPN. Hula,
den största streamingtjänsten för film- och tv i USA, har sedan början av 2014 blockerat
användare som med hjälp av VPN tagit del av deras innehåll utanför USAs gränser
(Torrentfreak, 2014; Ashraf & Alvarez León, 2016, s.46).
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
3
Användandet av VPN för att kringgå streamingtjänsters geografiska begränsningar är idag ett
utbrett problem för företagen bakom tjänsterna och företagens ökande krafttag mot detta
resulterar i att streamingföretagen svartlistar specifika IP-adresser för att förhindra att dessa kan
användas av användare för att komma åt begränsat innehåll. I takt med detta utvecklas VPN-
tekniken och det blir allt svårare att spåra vilka IP-adresser som är användarnas verkliga IP-
adresser och vilka som är ett resultat av VPN. Användarnas attityder kring användandet av
VPN, utifrån olika internetforum att döma, är dock fortsatt positiva trots de ökade krafttagen
mot detta från företagens sida (Flasback, 2016; Reddit, 2016). Det verkar inte som om
användarnas är villiga att sluta använda sig av VPN. Detta trots att de riskerar att bli avstängda
från tjänsterna samt att VPN i detta sammanhang innebär att användarna illegalt tar del av tv
och film. Tidigare studier inom området berör till en stor del attityder kring illegal fildelning
samt illegal streaming men inte berör problematiken kring de illegala formerna av den legala
streamingen eller vilka attityder som finns kring detta fenomen.
1.2 Syfte och frågeställningar
Uppsatsen har grundsyftet att undersöka de attityder unga svenskar har kring illegal streaming i
legala kanaler. Studien ska utöver detta verka som ett komplement till tidigare undersökningar
kring unga svenskars streamingvanor och därigenom fylla den kunskapslucka som finns kring
det illegala användandet av legala streamingtjänster. Studien ska undersöka om de unga
svenskarnas attityder kring illegala former av legal streaming överensstämmer eller skiljer sig
från de attityder som tidigare undersökts kring illegala former av streaming och fildelning. Detta
angreppssätt har valt för att se huruvida tidigare forskning kring attityder till legala former av
streaming, illegal streaming och fildelning går att applicera på den illegala formen av den legala
streamingen. Med grund i detta mynnar denna studie ut i följande frågeställningar:
– Vilka attityder påvisar tidigare forskning kring olika former av streaming samt fildelning?
– Hur ser de unga svenskarnas attityder idag ut kring olika former av streaming samt fildelning?
– Hur förhåller sig de unga svenskarnas attityder kring illegala former av legal streaming till
attityder kring legal streaming samt illegal streaming och fildelning?
1.3 Avgränsningar
Svenskar i åldrarna 16-29 är den grupp som i tidigare undersökningar visat sig vara gruppen
som till högst grad använder legala och illegala streamingtjänster. Utöver detta är denna
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
4
åldersgrupp den som till högsta grad även fildelar (FTVS, 2015). Det är dessutom denna grupp
vars attityder kring legala och illegala streamingtjänster har undersökts innan. Det är därför en
naturlig koppling till de tidigare studierna genom att fortsätta fokusera på just denna grupp.
Denna studie kommer således att fokusera på unga svenskar i åldrarna 16-29 år. Studien
kommer att begränsas till att beröra attityder kring fildelning samt olika former av streaming.
Utöver detta ska studien undersöka attityderna kring kringgående av de geografiska
begränsningarna med hjälp av VPN. Studien kommer inte avgränsas till endast ett fåtal tjänster
dessa utan berör svenskars attityder kring illegala former av legal streaming oavsett genom
vilken kanal som detta sker.
1.4 Disposition
Nedan följer en närmre presentation av varje kapitel med start från kapitel 2.
Kap 2, metod: I det andra kapitlet presenteras, diskuteras och motiveras studiens metodval.
Kap 3, teori: I det tredje kapitlet presenteras och redogörs de teorier som anses vara relevanta
för studien och teorier som besvarar frågeställning ett.
Kap 4, resultat: I kapitel fyra presenteras det resultat som studiens kvalitativa undersökningar
har genererat. Resultatet presenteras efter olika teman och ligger till grund för studiens
diskussionskapitel. Detta kapitel besvarar frågeställning två.
Kap 5, diskussion: Kapitel fem är studiens diskussionskapitel där en reflektion kring resultatet
från kapitel fyra i relation med de teorier som presenterats i kapitel tre sker. Diskussionen är
disponerad efter de teman som resultatkapitlet är uppdelat i och utgår från studiens
frågeställningar. I detta kapitel kommer frågeställning tre att besvaras.
Kap 6, slutsats: I kapitel sex redovisas de slutsatser som studien mynnar ut i med utgångspunkt i
studiens syfte och frågeställning. Kapitel sex avslutas med förslag på vidare forskning som kan
vara intressant för att utveckla studien ytterligare.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
5
2 Metod
I detta kapitel beskrivs, diskuteras och analyseras kritiskt de metoder som använts för att
genomföra studien. Utöver detta lyfter detta kapitel studiens validitet och reliabilitet samt
diskuterar de etiska aspekter som uppkommit under studiens process. En viss metoddiskussion
förs löpande. Kapitlet avslutas även med en kortare metoddiskussion där alternativa
tillvägagångssätt diskuteras.
2.1 Val av metoder
Studiens primära syfte var att undersöka attityder kring de illegala formerna av legal streaming
hos unga svenskar. Utöver detta skulle dessa attityder jämföras med attityder kring andra former
av streaming, både legala och illegala, samt fildelning. För att besvara studiens frågeställningar
på ett korrekt vis som passade studiens syfte har både kvalitativa- och kvantitativa metoder
används. Eliasson (2006, s.31) talar om att det många gånger kan vara fördelaktigt att
kombinera både kvalitativa och kvantitativa metoder. Genom att kombinera dessa metoder kan
en studie följa upp intressanta faktorer som påvisat sig i användningen av kvantitativa metoder
för att sedan komplettera dessa med exempelvis kvalitativa intervjuer (ibid).
Kvalitativa metoder kan beskrivas som författarens uppfattning och tolkning av information
som står i centrum (Holm & Krohn Solvang, 1997, s.76). Ett syfte med studien var att bredda
tidigare forskning kring olika former av streaming. Detta är i enighet med Alvehus (2013, s.22)
som menar att kvalitativ forskning är en form av tolkande forskning med meningen att bidra till
en mer generell förståelse av ett fenomen och en utökning av den kunskap och tolkning som
sedan tidigare finns inom detta tema i vetenskapen. Genom en kvalitativ ansats i denna
undersökning var förhoppningen således att utöka den befintliga kunskapen inom området. Den
tidigare forskningen som presenteras i undersökningen är till störst del genomförd med hjälp av
en kvalitativ ansats. Då ett av studiens syften har varit att verka som komplement till tidigare
forskning motiveras en kvalitativ ansats i denna undersökning ytterligare.
Då det område som studien ska undersöka kring de illegala formerna av legal streaming i
dagsläget är relativt outforskad kan det vara svårt förutspå vilka resultat som kommer att uppnås
innan studien är genomförd samt hur dessa ska placeras in i forskningsområdet. Detta går i
enighet med hur Creswell (2009, s18) talar om lämpligheten av kvalitativ metod när ett koncept
eller fenomen behöver studeras på grund av brist på tidigare forskning. Detta kan bero på att
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
6
ämnet är nytt, att ämnet inte undersökts utifrån en specifik synvinkel eller utifrån en specifik
grupp eller om existerande teorier inte kan appliceras på en specifik grupp under en specifik
studie. (ibid) Kvalitativa metoder intresserar sig snarare för meningar och innebörder inom ett
fenomen än statistiskt verifierbara samband (Alvehus, 2013, s.20). Ett angreppssätt med
kvalitativ metod har således varit motiverat av studiens frågeställningar som skulle undersöka
och tolka attityder. Metodvalet gav författaren möjlighet att samla in empirisk data, tolka den
data som samlats in för att sedan slutligen placera in empirisk data i ett större sammanhang och
i ett redan existerande forskningsfält med syfte att bredda detta.
Författaren har också använt sig av kvantitativa metoder. Kvantitativa metoder behandlar
områden som går att beskriva i siffror och lämpar sig bland annat för att göra generaliseringar
med utgångspunkt från en mindre grupp (Eliasson, 2006, s.21). Kvalitativa metoder kan
frambringa uppgifter som går att analysera med kvantitativa metoder. Detta möjliggör en
användning av enklare kvantitativa metoder även om en studies tonvikt ligger på de kvalitativa
metoderna. (ibid) I denna studie har forskaren främst använt sig av kvalitativa metoder. Trots
detta har kvantitativa metoder delvis använts, bland annat för att beskriva empiri i
procentenheter. Genom den kvantitativa metoden har författaren till denna studie kunnat påvisa
hur ofta eller sällan ett beteende eller en attityd sker eller påvisas i de grupper som författaren
har valt att undersöka. De kvantitativa metoderna har genom studien bland annat använts för att
summera empirin i överskådliga siffror. Den kvantitativa metoden har också använts för att
genomföra en innehållsanalys.
2.2 Datainsamling
Den empiriska delen av studien har baserats på en primärt kvalitativ webbenkät som besvarades
av totalt 82 respondenter i åldrarna 16-29 år samt en fokusgrupp bestående av 4 personer i
åldrarna 19-27 år. Creswell (2009, s.4) beskriver enkäter och intervjuer som lämpliga
datainsamlingsmetoder för kvalitativa studier. Trots att författaren har valt att utgå från
kvalitativa datainsamlingsmetoder där analyser av beteenden och attityder har stått i fokus är
datainsamlingsmetoderna delvis kvantitativa. Detta grundar sig i att vissa frågor som besvarats
av respondenterna resulterat i empiri i form av statistik och procentenheter. Utöver detta har
författaren också genomfört en kvantitativ innehållsanalys på de två internetforumen Flashback
och Reddit. Innehållsanalyser kan bland annat ge information om grupper som är svåra att få
direkt kontakt med (Bryman, 2008, s.296).
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
7
2.2.1 Webbenkät
Enkätundersökningar kan bland annat användas till att studera en mediepublik och är en bra
metod för att studera bland annat attityder hos en grupp människor som inte går att observera
direkt. Utöver detta kombinerar en enkät dessutom tekniken att samla information genom att
fråga ut människor samt tillåter en mindre grupp människor att representera en större
population. (Ekström & Larsson, 2010, s.87) Då den tid som studien genomfördes under var
begränsad har det inte varit varken tidsmässigt eller effektivitetsmässigt motiverat att i denna
studie genomföra en större mängd intervjuer för att uppnå samma antal respondenter som en
webbenkät lett till under samma tidsfrist. Dessutom befann sig den grupp som i denna studie
skulle undersökas på internet. En webbenkät har på så vis varit ytterligare motiverat.
Enkäten utformades för att vara så neutral som möjligt och inte ha ledande frågor. Detta för att
möjliggöra för respondenterna att ge subjektiva och ärliga svar utan påtryck från externa
faktorer. Detta har bland annat gjorts genom att frågorna bearbetats innan de besvarats så att
felaktiga tolkningar inte ska ha kunna skett. Bearbetningen har gått till på sådant vis att tre
utomstående personer som sedan inte besvarade enkäten fick läsa igenom frågorna och
kommentera eventuella möjliga tolkningar. På detta sätt kunde författaren validera enkäten
innan enkäten delades till respondenterna. De tre personer som har validerat enkäten har varit
studenter på Malmö Högskola utan- eller med få tidigare erfarenheter kring streaming. Det har
alltid funnits lika många negativa som positiva svarsalternativ att välja mellan vid
alternativfrågor. Ejlersson (2014, s.51 & 56) talar om just vikten kring att vara medveten om hur
frågor kan tolkas för att minimera riskerna kring att detta sker samt vikten om att formulera
neutrala frågor som inte är ledande. Enkäten har bestått av både slutna frågor med förbestämda
svarsalternativ samt öppna frågor där respondenterna med egna ord har fått besvara frågor kring
hur de resonerar och tar ställning till olika aspekter. Detta för att låta respondenterna komma till
tals med sina egna åsikter. Enkäten har utöver detta även innehållit frågor där respondenterna
har fått placera huruvida ett påstående överensstämmer eller inte med deras egna attityder och
beteenden. Frågorna med svarsalternativ samt där respondenterna fick svara på en skala 1-5 har
analyserats ur ett kvantitativt perspektiv och har summerats i procentenheter. De frågor som
respondenterna fick besvara med egna ord har analyserats ur ett kvalitativt perspektiv och har
summerats i kommentarer från respondenterna. Dessa procentenheter och kommentarer
presenteras i studiens fjärde kapitel, empiri. Webbenkäten har tagit uppskattningsvis max 10
minuter att besvara och har inte innehållit fler frågor än vad som ansetts ytterst nödvändigt för
att kunna besvara studiens frågeställningar. Enkäten fanns tillgänglig att besvara under 8 dagar
och bestod av totalt 43 frågor, se bilaga 1.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
8
Enkäten har disponerats på sådant vis att respondenterna först har fått besvara mer allmänna
frågor kring sitt användande av streamingtjänster, både legala och illegala, samt deras
fildelande. Därefter har besvarat mer precist och inriktat kring användandet av VPN och den
illegala formen av legal streaming. Silverman (2010, s.197) talar om vikten av att inte ställa de
primära frågorna i en undersökning först då detta kan leda till att respondenten inte tänker efter
innan denne svarar samt att respondenten till hög grad tänker på studiens syfte och anpassar sitt
svar efter det. Då de olika formerna av streaming kräver viss förkunskap och definition har det
getts en kortare förklaring kring vad dessa innebär innan frågorna tagit vid. För att ta del av den
information som gavs innan enkäten tog vid samt de frågor som respondenterna besvarade i
enkäten, se bilaga 2.
Vid en webbenkät minimeras intervjuareffekten och respondenter kan således inte ställa frågor
vid eventuella oklarheter kring frågorna. Dessutom kan respondenternas identiteter inte styrkas
med fullständig säkerhet. (Eijlertsson, 2014, s.12) På grund av detta och i kombination med att
undersökningen berört bland annat ett illegal användande av olika streamingtjänster har
webbenkäten kompletterats med en fokusgrupp. Syftet med fokusgruppen var således att där ge
respondenterna möjligheten att ställa frågor kring oklarheter samt diskutera faktorer och
beteenden med varandra för att där bidra till en ökad intervjuareffekt.
2.2.2 Fokusgrupp
Under studien har det dessutom genomförts en gruppintervju med hjälp av en fokusgrupp. Detta
intervjutillfälle skedde efter att enkätundersökningen var avslutad för att kunna bygga på de
svar som respondenterna gett vid enkäten och på så vis komplettera det empiriska materialet
ytterligare. Detta ledde bland annat till att frågor som diskuterades vid fokusgruppen inte
tidigare besvarats vid webbenkäten. Intervjun med fokusgruppen har skett genom en kvalitativ
metod där attityder och beteenden har stått i fokus. Trots detta har intervjun med fokusgruppen
delvis presenterats med hjälp av kvantitativa metoder. Detta har skett för att på ett överskådligt
vis summera andelen av respondenter som innehar ett visst beteende eller attityd. Resultatet från
intervjun med fokusgruppen presenteras i kapitel 4, empiri.
Den intervju som genomfördes med fokusgruppen var semistrukturerad för att respondenterna
skulle ha en större möjlighet att påverka intervjuns innehåll och förgreningar. Vid intervjun
användes en intervjuguide för att de primära frågorna som studien skulle undersöka inte skulle
falla bort, se bilaga 3. Även intervjufrågorna hade innan intervjun bearbetas med hjälp från
samma tre studenter vid Malmö Högskola som vid utformningen av frågorna till enkäten. Detta
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
9
för att validera att den intervjuguide som skulle användas berörde likvärdiga områden som
webbenkäten samt de områden som studien ämnade undersöka. Intervjuer är ofta bra verktyg
inom de kvalitativa metoderna då en intervju ger författaren möjlighet att interagera med sina
respondenter och på så vis kan direkt kan få besvarat hur respondenterna ser på ett specifikt
fenomen samt beröra deras åsikter, känslor, erfarenheter och tankar (Alvehus, 2013. s.81). En
intervju bör ses som en process i ett specifikt sammanhang mellan specifika personer med
lokala företeelser (ibid, s.82). Det som sägs vid intervjun behöver nödvändigtvis inte ha samma
betydelse utanför den specifika intervjusituationen (ibid, s.80). Det kan hända att både
intervjuaren och respondenten framställer bilder av sig själva som i detta sammanhang verkar
lämpliga (ibid, s.82).
Intervjun med fokusgruppen skedde i hemmet hos en av respondenterna i fokusgruppen och var
avslappnad och delvis informell. Syfte med detta var att fokusgruppen skulle känna sig
avslappnad och att samtalet skulle kännas mindre formellt så att intervjun skulle upplevas som
ett vardagligt samtal. Intervjun med fokusgruppen spelades in. Utöver detta togs anteckningar
löpande under intervjun. Anteckningarna användes främst som hjälpmedel för att
uppmärksamma och minnas faktorer så som kroppsspråk, gester och tonfall. Wibeck (2010,
s.107) menar på att det vid en analys av de empiriska data som samlats in är viktigt att beakta
faktorer som dessa.
Respondenterna i fokusgruppen var bekanta med varandra sedan tidigare och intervjun startade
med att de först fick berätta om sig själva, vad de gjort under dagen samt vad de skulle göra den
kommande veckan, återigen för att bidra till en avslappnad miljö. Wibeck (2010, s.73) menar på
att allmänna öppningsfrågor som samtliga respondenter får besvara i turordning leder till att
gruppen känner en större samhörighet, blir mer bekanta med varandra och får respondenterna att
känna sig mer avslappnade. Därefter styrde författaren som intervjuare in respondenterna på de
områden författaren ville att de skulle diskutera utifrån intervjuguiden och lät dem själva styra
samtalet genom att inte avbryta samtal som var igång och istället endast flika in om det var
specifika ämnen eller fenomen som författaren önskade att de skulle utveckla ytterligare.
Intervjun tog totalt en timme att genomföra. Tiden var inte avgränsad sedan tidigare och
intervjun avslutades när samtliga frågor i intervjuguiden hade blivit berörda.
2.2.3 Innehållsanalys
Bryman (2008, s.283) beskriver en innehållsanalys som ett angreppssätt för analys av dokument
och texter för att kvantifiera innehållet efter bestämda kategorier. I denna studie har författaren
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
10
genomfört en innehållsanalys för att undersöka hur diskussionen kring VPN ter sig på två olika
internetforum. Dessa två har varit Flashback och Reddit. Valet av just dessa internetforum
grundar sig i att Flashback är ett forum där användarna skriver på svenska och Reddit är ett
forum där användarna skriver på engelska. Genom att genomföra en innehållsanalys på dessa
forum hade författaren syftet att undersöka diskussionerna som förs kring VPN, både nationellt
men också mer internationellt. Genom en innehållsanalys ansåg författaren att hon skulle kunna
skapa sig en bredare överblick kring hur attityderna kring användningen av VPN ser ut. Syftet
med detta var således att öka den empiriska undersökningen med ytterligare ett
undersökningsområde, huvudsakligen inriktad kring användningen av VPN.
Innehållsanalysen genomfördes den 31 maj 2016 genom en sökning på vartdera internetforum
med nyckelordet ”VPN”. På Flashback resulterade denna sökning i 619 trådträffar (Flashback,
2016). På Reddit fanns inte möjligheten att se hur många träffar sökningen resulterade i (Reddit,
2016). Författaren tog därför beslutet att endast analysera de 10 träffar på Reddit som har flest
poäng, så kallade ”up-votes”. Dessa poäng baseras på hur många användare som läst tråden och
aktivt klickat i en ruta som gör att den placeras högre upp bland sökresultat. På detta sätt kunde
författaren sortera ut de 10 trådar om VPN som användarna på Reddit ansett skulle hamna
längre upp i sökningar. Sökningen på Flashbacks forum avgränsades inte till en specifik
tidsperiod utan trådarna hade publicerats från 2009 till 2016. På Reddit var de äldsta trådarna 1
år gamla. Efter att sökningarna hade genomförts analyserade författaren innehållsanalysen.
Denna analys presenteras i avsnitt 2.4.
2.3 Urval av respondenter
Då författaren sedan tidigare har både intresse för- och kunskap inom området som studeras har
hon med hjälp av sina egna erfarenheter kunnat avgöra vilka aspekter som ansetts vara viktiga
för att studien ska kunnat genomföras på ett så objektivt vis som möjligt samt kunnat identifiera
vilka aspekter i urvalsprocessen som ansetts vara extra viktiga att beakta. Trots detta kan
författarens förkunskap ha lett till att intressanta aspekter som författaren inte varit medveten
om sedan innan har missats. Genom att författaren själv har förförståelse inom det område som
ska studeras kan författaren redan på förhand anta vilka aspekter och delar inom området som är
intressanta att studera (Alvehus, 2013, s.67). Utöver detta har författaren delvis utgått från det
urval respondenter som deltagit i tidigare studier. Författarens ambition har dessutom varit att
efterlikna de urval av respondenter som i dessa undersökningar för att rättvist kunna applicera
tidigare forskning på sin egen empiri.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
11
Då studiens område är avgränsat på ett sådant vis att en specifik grupps attityder ska undersökas
har urvalet av respondenter till fokusgruppen skett genom ett strategiskt urval. Respondenterna
har valts utifrån kriteriet att de kan kategoriseras in i den målgrupp som studien ämnat
undersöka. Respondenterna var svenska medborgare i åldrarna 16-29. Utöver detta har ett
ytterligare kriterium vid val av respondenterna tillkommit, att respondenterna använder sig alla
av någon form av streamingtjänst. Kriterierna tillkom för att kunna validera att respondenterna
har ett intresse samt en förförståelse för streaming. Urvalet av respondenter, med tanke på deras
förkunskap kring streamingtjänster, innebar att respondenterna till viss del bildade ett homogent
urval. Ett homogent urval ger möjligheten att göra direkta jämförelser mellan respondenternas
svar (Alvehus, 2013, s.69).
Intervjun med fokusgruppen genomfördes den 24 mars 2016. Fokusgruppen bestod av totalt 4
respondenter. Respondenterna till fokusgruppen valdes ut av författaren utifrån hennes
kontaktlista på Facebook. Utöver de kriterier som redan nämnts ansågs en viktig aspekt vara att
respondenterna inom denna fokusgrupp till viss del kände varandra sedan tidigare. Totalt
tillfrågades sex stycken personer som alla tackade ja till att medverka vid ett intervjutillfälle.
Två av dessa personer fick dock hastiga förhinder samma dag som intervjun skulle genomföras
och då det inte gick att byta intervjutillfälle för resterande personer i fokusgruppen genomfördes
intervjun med endast dessa fyra personer närvarande.
Enkäten fanns tillgänglig att besvara mellan den 20-28 mars och besvarades av totalt 82
respondenter. Enkäten delades på författarens egen Facebooksida samt andra sociala kanaler
som författaren är aktiv på, till exempel Instagram. Enkäten delades endast på författarens
privata Facebookprofil där hon har strax över 600 vänner. På Instagram delades enkäten till ca
800 följare. Vem som helst av de som såg delandet av enkäten kunde själva välja att besvara
den eller inte. Detta kan ha lett till att respondenterna av enkäten till viss del ingick i en
homogen grupp. Då den åldersgrupp som studien undersökt är den åldersgrupp som författaren
själv befinner sig i samt den åldersgrupp som majoriteten av författarens kontakter på de sociala
medierna också tillhör ansåg författaren dock att detta inte var ett problem för studiens
kommande resultat. Det fanns en tanke att undvika detta till viss del genom att dela enkäten
även på internetforum men författaren upptäckte i användarvillkoren för dessa forum att de inte
tillät enkätundersökningar och denna möjlighet föll således bort.
Utöver utskicket av enkäten i dessa sociala medier delades enkäten vidare av sex stycken av
författarens bekanta och besvarades troligtvis även av respondenter som författaren inte själv
känner.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
12
2.4 Analys av data
Analysen av de empiriska data som samlats in via webbenkäten och fokusgruppen skedde
genom en innehållsanalys. En innehållsanalys är när data delas upp i teman och kategorier där
samband kan hittas (Jacobsen, 2007, s.135; Wibeck, 2010, s.100). I en sådan analys genomgås
vissa bestämda faser i form av kategorisering: att fylla kategorierna med innehåll, räkna hur
frekvent ett tema framkommer, jämföra resultat och söka skillnader och olikheter samt söka
förklaringar till dessa skillnader och olikheter. (Jacobsen, 2007, s.135) Vid analysen av den
empiriska datainsamlingen vid webbenkäten och intervjun med fokusgruppen har författaren
även utgått från Alvehus (2013, s.110) förklaring av analysprocessen i termer av tre
grundläggande arbetsmoment; att sortera, att reducera och att argumentera.
Sorteringen av empirin från enkäten skedde på sådant vis att den delades upp i teman
kategoriserade efter fyra rubriker. Dessa var: legala former av streaming, illegala former av
streaming, fildelning av film och serier samt illegala former av legal streaming.
Då intervjun som genomförts med fokusgruppen spelades in påbörjades analys av data först
med transkribering av denna. När transkriberingen var färdigställd sorterades det transkriberade
materialet upp i fråga om de teman och kategorier som kommit till diskussion under
intervjuerna. Kategorierna delades därefter upp utifrån hur de ansågs stå i relation till varandra
samt om en kategori ansågs vara underkategori till en annan. Det empiriska materialet från
fokusgruppen delades slutligen upp i samma fyra rubriker som vid sorteringen av det empiriska
materialet från enkäten.
I det nästkommande steget reducerades empirin. Denna reducering skedde i två åtskilda etapper,
en för reducering av empirin från enkäten och en för reduceringen av empirin från intervjun
med fokusgruppen. Reduceringen har i de båda etapperna skett på ett sådant vis att de centrala
delar som ansetts vara mest relevanta för att besvara studiens frågeställning bevarats. Detta
kompletterades sedan med andra delar för att bredda materialet och kunna öka förståelsen
ytterligare. Vid vissa områden har delar av empirin komprimerats, detta har skett om ett flertal
respondenter har besvarat centrala områden på samma vis och om vissa områden har kunnat
beskrivas mer övergripande än andra. Detta har dock skett med noga övervägning kring
huruvida en komprimering sker på sådant vis att olika svar fortfarande representerats. Urvalet
och reduceringen av empirin har varit genomgående grundat i de frågeställningar som studien
ska besvara.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
13
I det sista steget analyserades empirin. Wibeck (2010, s.109) menar på att det centrala i
analysprocessen är att hitta samband, mönster och jämföra olika data mot varandra. Analysen av
data skedde i förhållande till tidigare studier och teorier samt mellan de två former genom vilka
författaren samlat in sitt empiriska material.
Även sökningarna på de två internetforumen analyserades med hjälp av en innehållsanalys.
Efter sökningen på Flashback kategoriserade författaren rubrikerna efter 5 rubriker. Dessa var
Diskussioner om olika VPN-tjänster, hjälp vid användning av olika VPN-tjänster, skydda sin
identitet online, ta del av film och tv med hjälp av VPN samt övrigt. Dessa kategorier valdes ut
av författaren då hon ansåg att dessa var de mest frekventa. Utifrån detta sammanställde
författaren ett kodningsschema. Författaren tog inte del av innehållet i trådarna utan
kategoriserade dem endast efter deras rubriker. Bryman (2008, s.291) beskriver
kodningsscheman som ett viktigt steg i en innehållsanalys. Ett kodningsschema består av två
delar: utformningen av kodningsschemat samt kodningsmanualen (ibid). Kodningsschemat samt
kodningsmanualen efter denna sökning återfinns i kapitel 4, resultat.
Sökningen på Reddit resulterade i en annan innehållsanalys då det var en mindre mängd
innehåll som undersöktes och kodades. Vid denna sökning använde sig författaren endast av de
10 trådar med flest poäng. Dessa kodades sedan även antal kommentarer och efter när tråden
postades på forumet. Kodningsschemat och kodningsmanualen för denna sökning återfinns i
kapitel 4, empiri, samt i bilaga 4.
2.5 Etiska överväganden
Om respondenterna har en förstådd mening med studien som inte överensstämmer med
författarens mening kan det uppstå problem. Det är således viktigt att den som genomför en
studie behöver informera sina respondenter kring studiens syfte. (Creswell, 2009, s.89) Då
respondenterna besvarade frågor om bland annat illegala aktiviteter har de etiska aspekterna
noga tänkts igenom och diskuteras under studiens gång. De genomförda enkäterna har varit
anonyma och det har funnits möjlighet för respondenterna att inte besvara vissa frågor om de
inte känt sig bekväma kring dessa. Svaren som gavs av respondenterna som deltog i intervjun
med fokusgruppen har anonymiserats i efterhand för att skydda respondenternas identiteter. Det
har tydligt framgått innan både enkäterna och intervjuerna att inga svar i undersökningen
kommer att presenteras på sådant vis att respondenten inte skulle kunna identifieras och att
respondenterna när som helst kan avbryta sin medverkan i studien, se bilaga 2.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
14
Utöver fokusgruppens homogenitet finns det ytterligare faktorer som kan ha påverkat det
resultat som intervjun med fokusgruppen resulterade i. Författaren är medveten om att
diskussionen som fördes i fokusgruppen kan ha påverkats av att de ämnen som diskuterats
delvis har berört illegala aktiviteter. Detta kan ha lett till att de personer som ingick i
fokusgruppen har svarat på frågor på vis som inte är helt sanningsenliga då deras beteende
kanske inte anses vara etiskt och moraliskt acceptabelt. Diskussionen hade möjligen kunnat ha
sett annorlunda ut om de ämnen som diskuterades inte var delvis eller helt illegala.
2.6 Validitet och reliabilitet
Ambitionen med studien var att kunna generalisera unga svenskars attityder kring illegala
former av legal streaming med hjälp av tekniska verktyg så som VPN. Alvehus (2013, s.127)
talar dock om vikten kring att kunna skilja på en teoretisk och en empirisk generalisering. En
empirisk generalisering handlar om att utifrån ett begränsat forskningsområde och ett begränsat
antal respondenter kunna generalisera kring just detta område utifrån just dessa respondenter
(ibid).
Då den tid som denna studie har genomförts under har varit begränsad har det varit både svårt
och ohållbart att genomföra en så pass stor studie att den skulle kunna ge en generaliserad bild
kring hela Sveriges unga befolkning och deras attityder kring olika former av fildelning och
streaming. Då de som besvarat webbenkäten har gjort detta frivilligt och det inte är möjligt att
kontrollera deras svar då de ska vara anonyma har svaren inte kunnat generaliseras som en
statistisk sanning kring den målgrupp studien undersöker. Studien fungerar därför mer som en
fingervisning kring hur attityderna kan se ut bland unga svenskar. Den visar på vilka attityder
kring illegala former av legal streaming med genom användandet av VPN som de specifika
respondenter som deltagit i studien har. Ahrne & Svensson (2011, s.29) menar på att det går att
generalisera inom kvalitativa metoder men att forskningsresultatens överförbarhet till andra
områden och situationer då måste genomföras med en större försiktighet. Resultatet och
slutsatserna i denna studie går således möjligen inte att appliceras på hela Sveriges befolkning i
alla åldersgrupper men kan eventuellt ge en empirisk generaliserad bild kring attityder bland
svenskarna i åldrarna 16-29.
Både webbenkäten och intervjuguiden till intervjun med fokusgruppen validerades med hjälp av
tre studenter vid Malmö Högskola. Denna validering har bidragit till att författaren kunnat vara
mer säker på att det som ämnats undersökas är det som blivit undersökt i studiens empiriska del.
Trots detta är författaren medveten om att detta inte behöver innebära en fullständig validering.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
15
Detta baseras på att författaren inte kan vara säker på om dessa tre studenter uppfattar frågorna
på samma vis som respondenterna. Trots detta har hjälpen från de tre studenterna varit en metod
för att uppnå en högre grad av validering än innan.
Författaren har haft ambitionen att genomföra innehållsanalyserna av internetforumen så
objektivt som möjligt. Trots detta är författaren medveten om att hennes egna tolkningar kan ha
påverkat detta resultat. Bryman (2008, s.297) talar om att det är svårt att genomföra en
innehållsanalys utan författarens egna tolkningar. Hade denna innehållsanalys genomförts av en
annan författare hade resultatet möjligen kunnat se annorlunda ut. Författaren är också
medveten om att valet av kanaler där forumen finns kan ha påverkat resultatet.
2.7 Källkritik
Huvuddelen av de referenser som används genom uppsatsen är vetenskapliga granskade artiklar.
I det inledande kapitlet har det använts ett fåtal referenser som inte är vetenskapligt granskade.
Dessa källor hänvisar bland annat till internetforum och nyhetsartiklar publicerade online.
Författaren är medveten om att dessa referenser inte är vetenskapliga men har trots detta valt att
behålla dessa referenser. Detta för att få en bredare bild kring hur diskussionerna kring de
faktorer som undersökts diskuteras på internet under informella former.
2.8 Metoddiskussion
Denna studie har genomförts med genom ett kvalitativt och kvantitativt angreppssätt. Dessa
metoder har valts av författaren för att undersöka vilka attityder som den undersökta
målgruppen har kring olika former av streaming samt till vilken grad beteenden och attityder
har visat sig. Studien har trots användandet av båda dessa metoder ämnat undersöka de berörda
områdena med fokus på den kvalitativa metoden där den kvalitativa metoden har fungerar som
ett sammanfattande stöd. Hade denna studies frågeställningar sett annorlunda ut hade alternativa
metoder kunnat användas. Studien hade kunnat ha huvudfokus på de kvantitativa metoderna och
istället låtit de kvalitativa metoderna verka kompletterande.
Respondenterna i denna undersökning har tillhört en homogen grupp. Författaren är medveten
om att detta kan ha påverkat studiens resultat. Jacobsen (2007, s.125) och Wibeck (2010, s.31)
menar på att en homogen grupp kan leda till att samtal sker smidigt men att det kan leda till att
intressanta motsättningar kan missas. Författaren är medveten om att detta urval av respondenter
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
16
kan ha påverkat studien och att resultatet hade kunnat bli annorlunda om urvalet var mindre
homogent. Studiens homogena urval kan ha varit en bidragande faktor till att många av
respondenternas svar liknar varandra. Vidare påpekar Wibeck (2010, s.31) att en hög
samhörighetskänsla kan leda till att respondenterna upplever att det endast är rätt att tycka och
tänka på ett visst vis. Detta kan också ha påverkat respondenterna vid intervjun med
fokusgruppen, vars svar till stor del överensstämde med varandra. Författaren har dock valt att
ha ett homogent urval för att kunna göra direkta jämförelser mellan respondenternas svar.
Utöver detta har det homogena urvalet av respondenter kunnat påverka generaliserbarheten.
Silverman (2010, s. 279) menar att vår vilja att hitta samband mellan faktorer och fenomen
alltid måste betraktas kritiskt och ifrågasättas. Larsen (2009, s.21) talar om att samband inom
forskning handlar om tendenser och att resultat i en specifik studie inte automatiskt innebär en
absolut sanning. Vidare talar Larsen (2009, s.21) om att forskning ofta handlar om att upptäcka
tendenser och att hitta nyanser inom problemområden som undersöks. Författaren har under
studiens gång varit medveten om att eventuella samband och relationer mellan de fenomen och
faktorer som har undersökts inte nödvändigtvis innebär att detta är exakta sanningar och att
studien inte är helt objektiv då det endast är författaren själv som samlar in och tolkar data.
Enkäten delades på författarens privata sociala medier och nådde där ut till cirka 1400 personer.
Av dessa var det 82 stycken som besvarade enkäten. Detta innebär ett bortfall på drygt 1300
respondenter som skulle kunna förändrat enkätens resultat. Utöver detta delades enkäten endast
på författarens egna privata sociala medier. Detta är ytterligare en faktor som kan ha inneburit
att det skett ett bortfall av respondenter som hade kunnat bidra med intressanta infallsvinklar
och åsikter. Författaren är medveten om att ett annat urval av respondenter hade kunnat leda till
ett annat resultat.
För att höja tillförlitligheten kring denna studie skulle samma undersökning kunna göras igen på
samma åldersgrupp men andra respondenter för att se om resultaten samt de samband som hittas
är likvärdiga eller inte även i denna studie.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
17
3 Tidigare forskning
Nedan följer den tidigare forskning som tillsammans med resultatkapitlet ligger till grund för
diskussionskapitlet och slutsatsen. Inledningsvis ges en kortare introduktion till vad streaming
är och den teknik som används för att kringgå geografiska restriktioner. Därefter följer avsnitt
om streamingkulturen i Sverige samt attityder kring olika former av streaming. Detta kapitel
ligger till grund för att besvara den första frågeställningen.
3.1 Streaming
Burroghts & Rugg (2014, s.370) beskriver streaming som en form av multimedia som
kontinuerligt levereras till användaren. Streaming är inte ett medium utan istället en form av
leverans av medieinnehåll som låter användaren ta del av- och uppleva medieinnehåll utan att
först behöva ladda ner en fil. Vidare talar Burroghts & Rugg (2014, s.367 & s.371) om
streaming i fyra kategoriseringar: sanktionerad förstahandsstreaming, osanktionerad
förstahandsstreaming, sanktionerad tredjehandsstreaming och osanktionerad
tredjehandsstreaming. Sanktionerad förstahandsstreaming innebär att rättighetsinnehavaren
streamar sitt innehåll direkt till mediepubliken utan mellanhand. Sanktionerad
tredjehandsstreaming innebär att innehållsleverantörer kontrollerar och distribuerar sitt innehåll
utifrån de licenser de innehar. Osanktionerad tredjehandsstreaming är när webbplatser
kontrollerar och distribuerar innehåll, men utan licenser och rättigheter. (ibid) Osanktionerad
förstahandsstreaming däremot innebär att mediepubliken tar del av legala streamingtjänster men
på ett illegalt vis genom att med hjälp av tekniska verktyg kringgå de geografiska restriktioner
som medieinnehållet innehar (ibid, s.373). Osanktionerad förstahandsstreaming kan också kallas
för piratströmmning eller streamingstöld (ibid, s.367).
3.2 Geografiska restriktioner och VPN
Lobato & Meese (2016, s.10) menar på att användandet av geografiska restriktioner på innehåll
är en filtrerande teknologi med en rumslig medvetenhet. Med hjälp av användares individuella
IP-adress kan dessa teknologier identifiera en användares fysiska geografiska plats. Denna
teknik används idag bland annat för att hantera nationell och internationell videostreaming och
för att separera de nationella mediemarknaderna. Processen innebär att användarens IP-adress
körs genom en databas där den fysiska geografiska platsen fastställs. Befinner sig användaren
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
18
inom den geografiska gräns där medieinnehållet har rättigheter att visas kan videon spelas upp.
Befinner sig användaren utanför denna geografiska plats kommer videon inte att spelas upp. De
flesta stora videoplattformarna använder sig idag av denna metod för att sortera sina användare
utifrån fysisk geografisk plats. De kan på detta vis identifiera om användaren har rättslig
tillåtelse att ta del av videon beroende på vilka villkor som rättighetsinnehavaren till videon har
kommit överens kring med videoplattformen. (ibid) Teknologin bakom denna metod går att
kringgå, bland annat med hjälp av VPN (ibid, s.11).
Lobato & Meese (2016, s.16) menar att VPN till stor del används av internetanvändare som vill
vara anonyma på internet som ett verktyg för att skydda sin integritet inom öppna nätverk. VPN
kan också användas som ett verktyg för företagsrelaterade nätverk där det fungerar som en
portal till fjärrnätverk. Denna användning av VPN möjliggör för anställda att komma åt företags
nätverk från platser utanför arbetsplatsen, till exempel från hemmet. Dessa
användningsområden av VPN är legala. Det är när VPN används för att förvirra
internetuppkopplingar och geografiska restriktioner som det innebär komplexa utmaningar för
bland annat mediebolag. (ibid) Enligt Turner (2015, s.3) använder uppskattningsvis 375
miljoner människor över hela jorden sig av VPN-tjänster av olika anledningar. Den största delen
av dessa använder det troligtvis för att kunna kringgå medieföretagens geografiska restriktioner
och på så vis få tillgång till en bredare och bättre underhållning på internet. Burroughts & Rugg
(2014, s.367) menar dock att fenomenet inte bör delas upp i binära termer om legalt eller
illegalt. De menar på att användandet av VPN för att kringgå geografiska restriktioner istället
bör ses som en utveckling av den moderna världens mediesändningar. (ibid)
Lobato & Meese (2016, s.16) menar att kringgåendet av de geografiska restriktionerna är ett
komplext ämne på grund av att de flesta teknologier som används för att undvika restriktionerna
inte är utformade för detta användningsområde utan har utvecklats för legala
användningsområden. I Sverige används kringgåendet av restriktionerna bland annat för att
användare ska kunna få tillgång till nya filmer och tv-serier i streamingkataloger som egentligen
inte är tillgängliga inom landets gränser. (ibid) Synen på geoblocking i Europa skiljer sig från
resten av världen då europierna på ett annat vis är vana vid att kunna resa fritt inom kontinenten,
handla fritt mellan länderna samt kunna ta del av grannländernas tv-sändningar (ibid, s.19). De
geografiska restriktionerna har börjat ses som en anti-europeisk faktor inom Europa då det anses
innebära tekniska resektioner på frihandeln och sedan 2014 har ”Tackling Geoblocking” varit
en officiell policy-prioritet i EU-kommissionen (ibid, s.20).
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
19
3.3 Streamingkulturen i Sverige
Bauman (2016, s.141) menar på att det i Sverige finns en stor tillgång till streamingkanaler.
Trots mängden streamingkanaler i Sverige, inte minst de nationella alternativen, står de
internationella kanalerna YouTube och Netflix för mer än hälften av all legal streaming i
Sverige. 1.3 miljoner Svenskar använder YouTube dagligen och 465 000 svenskar använder
Netflix dagligen. (ibid) Utöver de legala streamingtjänsterna som Svenskarna har att tillgå växer
antalet illegala alternativ. En av de troligtvis mest använda tjänsterna för illegal streaming bland
svenskarna är Swefilmer, en hemsida som illegalt låter svenskarna streama de senaste filmerna
och serierna med svenska undertexter helt gratis. Swefilmers framgång har lett till att ytterligare
ett flertal liknande alternativ för illegal och gratis streaming för svenskarna har dykt upp, bland
annat Dreamfilm, swesub.tv och Sweflix. (ibid, s.142)
Bauman (2016, s.143) menar på att en av anledningarna till att streaming är en utbredd aktivitet
bland svenskarna beror på Sveriges unika infrastruktur kring internet och svenskarnas höga
uppkopplingshastigheter. Larsson et. al (2012, s.270) menar på att VPN är mest vanligt i norra
Europa. Vidare menar Bauman (2016, s.145) och Larsson et. al (2012, s.271) att det utbredda
användandet av VPN hos svenskarna skulle kunna kopplas till att svenskarna efter införandet av
IPRED-lagen i Sverige den 1 april 2009 nu känner sig övervakade på internet och vill förbli
anonyma. I en studie från 2012 undersöktes svenskar i åldern 15-25 och deras användning av
VPN innan och efter implementeringen av IPRED i Sverige. Studien påvisar ett samband
mellan en ökad användning av VPN efter implementeringen av IPRED i Sverige och menar på
att användningen av VPN ofta är kopplad till sökandet efter en mer anonymiserad
internetupplevelse kopplat till illegala beteenden så som otillåten fildelning och delande av
upphovsrättsligt skyddat material. (Larsson & Svensson, 2010, s.99) Mängden medieinnehåll
som publiceras på internet ökar ständig, så också möjligheten att ta del av ett bredare
medieutbud genom att använda VPN (Burroughs & Rugg, 2014, s.375).
En av streamingtjänsterna som idag erbjuder olika utbud beroende på vart i värden deras
användare befinner sig är Netflix. (Netflix, 2016a; 2016b) På den svenska versionen av deras
användarvillkor kan användarna ta del av följande information:
”Du kan i första hand titta på en film eller tv-serie via Netflix-tjänsten
i landet där du registrerade ditt konto och endast på geografiska
platser där vi erbjuder vår tjänst och har licensierat filmen eller tv-
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
20
serien. Tillgängligt innehåll varierar beroende på geografisk plats
och kommer ibland att förändras.” (Netflix, 2016b)
Netflix meddelade i ett pressmeddelande att de nu ska börja stänga av användare
som med hjälp av VPN kringgår deras geografiska restriktioner i utbudet. (Netflix,
2016a) VPN nämns inte specifikt i deras användarvillkor som ett av de hjälpmedel
som finns för att kringgå de geografiska restriktionerna. (Netflix, 2016b) På deras
svenska version av användarvillkoren finns dock följande paragraf:
”Du samtycker också till att inte: kringgå, ta bort, förändra, försämra
eller motverka något av innehållsskydden på Netflix-tjänsten;
använda någon robot, spindel, scraper eller andra automatiska sätt
att få tillgång till Netflix-tjänsten;” (Netflix, 2016b)
Då användaren av Netflix måste godkänna Netflix användarvillkor innan användaren kan börja
sig av Netflix tjänster ses användarvillkoren som ett avtal. Detta baseras på den Svenska lagen
om avtal och andra rättshandlingar på förmögenhetsrättens område (SFS 1915:218). Enligt
denna lag är det illegalt att bryta ett avtal (ibid). Att använda sig av tekniska verktyg så som
VPN för att förändra Netflix utbud strider mot Netflix avtal med användaren och är enligt
svensk lag illegalt.
Det är inte bara de internationella streamingtjänsterna som upprätthåller geografiska
restriktioner kring sitt utbud. På SVT-Plays supportsida finns följande information:
”På grund av upphovsrättsliga skäl varierar utbudet i våra digitala
tjänster SVT Play, Öppet arkiv och Barnplay beroende på om du är i
Sverige eller utomlands. [...] På Öppet arkiv går inget program att se
utomlands.” (SVT, 2016)
Även TV4-Play har liknande restriktioner, på deras tittarservice finns följande information:
”De flesta program på TV4 Play är av rättighetsskäl geografiskt
blockerade till att endast vara tillgängliga för visning i Sverige. Detta
gäller oavsett om man har Premium eller inte.” (TV4, 2016)
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
21
Under 2015 genomfördes undersökningen ”Lägesrapport – digital marknad för film och TV” av
Film och Tv-branschens Samarbetskommitté. Studien undersökte unga svenskar i åldern 16-29
år och deras användning samt attityder kring olika former av streaming. (FTVS, 2015) Studiens
resultat går att utläsa i tabell 1.
Tabell 1. Användning och attityd kring streaming bland unga svenskar i åldern 16-29 år (FTVS,
2015).
Användning och attityd Instämmer Instämmer inte
Använder lagliga digitala tjänster för streaming
80 % 20 %
Använder illegala digitala tjänster för streaming
43 % 57 %
Fel att använda illegala tjänster 60 % 40 %
Använder illegala tjänster trots att de tycker att det är fel
40 % 60 %
Under 2015 genomfördes även undersökningen ”Svenskarna och Internet, 2015 års
undersökning av svenska folkets internetvanor” av Findahl & Davidsson (2015). Resultatet från
denna undersökning kring frekvens av fildelning går att utläsa i tabell 2.
Tabell 2. Frekvens av fildelning i åldersgruppen 16-25 år (ibid).
Kanal Dagligen Varje vecka Någon gång
Laddar ner film/video 4 % 16 % 30 %
Vidare visar undersökningen på att fildelningen i Sverige i åldersgruppen 16-25 minskar. Den
del av den svenska befolkningen som idag betalar för att abonnera på video är högre bland de
som fildelar än de som inte gör det, se tabell 3. Fildelningen och abonnemangen konkurrerar
inte med varandra utan kompletterar snarare varandra. (ibid) I samma åldersgrupp använder de
svenskar som fildelar sig i större utsträckning av VPN än de som inte fildelar (Larsson,
Svensson & De Kaminski, 2013, s.106).
Tabell 3. Andel som betalar för film, jämförelse mellan fildelare och inte fildelare (Findahl &
Davidsson, 2015).
Fildelare eller inte Betalar för film Betalar inte för film
Fildelare 46 % 54 %
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
22
Inte fildelare 24 % 76 %
3.4 Attityder kring olika former av streaming
2012 genomförde Andersson (2012, s.107-109) en undersökning kring fildelandet och
attityderna kring detta bland svenskar i åldrarna 15-42 år. Studiens resultat visade på att de som
fildelade till en stor del ansåg fildelandet vara positivt för samhället och att den negativa
påverkan av detta beteende endast påverkade specifika, mindre branscher. Studien visar på att
de som aktivt fildelade också köpte vissa fysiska kopior av det som de laddat ner för att
uppmuntra specifika producenter och bidra ekonomiskt till deras arbete. De som aktivt fildelade
menade på att deras illegala fildelningar ledde till att de fått tillgång till ett större spektrum
media. På så vis hade de blivit intresserade av genrer som de annars inte hade tagit del av. (ibid)
Vidare upplevde studiens respondenter internet som en gränsbrytande värld som kringgår de
lokala barriärerna och som uppmuntrar till en global integration. Ett flertal ansåg detta vara ett
ideal som de uppfattade som sin medborgerliga rättighet. Vidare menade de också att det bidrog
till tillgången av kultur och möjligheten att personligen kunna styra över sitt informationsflöde.
(ibid, s.109) Genom en kombination kring utvecklingen av den teknik som finns att tillgå samt
en ökad global tillgänglighet av digitala kanaler för mediedistribution ökar det illegala beteendet
kring de digitala varorna (Vida et al, 2012, s.299).
Freestone & Cass (2004, s.122) har undersökt attityder kring etik på internet bland personer
födda efter 1985 och menar på att om det saknas en rädsla för straff så beter sig dessa
människor olämpligt. Internet har banat en väg för detta olämpliga beteende. Internet går att
betrakta som en egen värld frånskild från den verkliga och fysiska världen där användare kan
befinna sig anonymt. (ibid) Vidare menade Freestone & Cass (2004, s.126) att synen på internet
som en egen fristående värld ger användarna en falsk känsla av sanning och sänkte deras rädsla
för att bli upptäckta om de betedde sig illegalt. Detta ingav en känsla av låga straff om de blev
påkomna med ett olämpligt beteende. (ibid) Freestone & Cass (2004, s.127) menade också på
att deras studie kunde generaliseras på internetkulturen i stort med tanke på att denna kultur är
global och gränsöverskridande. I en studie genomförd av Al-Rafee & Cronan (2006, s.247) var
respondenterna inte rädda för att bli påkomna och åka fast för illegal fildelning. Al-Rafee &
Cronan (2006, s.246) studerade vilka faktorer som påverkar vilka attityder individer har kring
illegal fildelning. Det visade sig att individens kön inte har en signifikant påverkan på attityd.
Ålder däremot visade vara en viktig faktor och studien kunde påvisa ett samband mellan en mer
positiv inställning till illegal fildelning bland de yngre medan de äldre hade en mer negativ
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
23
inställning. Vidare menade Al-Rafee & Cronan (2006, s.247) att de individer som inte ansåg
illegal fildelning vara ett etiskt problem hade en mer positiv inställning till fenomenet.
Subjektiva normer var också en viktig faktor som spelade in, hos de individer som ansåg den
illegala fildelningen vara en norm i sitt sociala närverk fanns en generellt positiv inställning.
Den starkaste faktorn var huruvida individens närstående laddade ner eller inte och hur dessa
närstående var inställda till fildelning (ibid, s.248). Även Jacobs et al (2012, s.966) påvisade i
sin studie att umgänge och umgängets generella attityder kring illegal fildelning spelade en stor
roll kring individens inställning kring fildelning. De tillfrågade menade på att om deras
umgänge också fildelade ner motiverade det individens beteende och fick det att verka mindre
allvarligt då andra runt om laddade ner till en högre utsträckning. En lag legitimeras endast om
lagen följer den sociala norm och de strukturer som lagen berör (Larsson et al, 2012, s.272).
Jacobs et al (2012, s.960) fastställde i sin studie personliga faktorer som kan påverka fildelare i
deras beteende. Några av dessa faktorer var viljan att genomföra ett beteende, hur individen tror
att dennes sociala grupp känner kring ett beteende, till vilken grad som individen tidigare
genomfört ett beteende sam till vilken grad som individen kände skuld över sitt beteende. (ibid)
Al-Rafee & Cronan (2006, s. 247) påvisade i sin studie att den ekonomiska faktorn hade en
inverkan på attityder. De som fildelade ansåg att de legala tjänsterna för tillgång till digital
media kostade för mycket, något som de som inte fildelade inte till samma utsträckning
instämde i. (ibid) Detta motsades dock till viss del av Andersson (2012, s.111) som i sin studie
påvisade att illegal fildelning inte ersätter köpandet utan istället kompletterar det och att
fildelningen i sig leder till att fildelarna hittar saker de gillar och sedan betalar för. Även Jacobs
et al (2012, s.965) påvisade i sin studie att den ekonomiska faktorn inte var drivande vid
fildelning utan att det istället handlade om att de som fildelade var mycket intresserade av film
och ville ta del av ny film samt en stor mängd film som var svår att ta del av legalt. Vidare
påvisade studien gjord av Jacobs et al (2012, s.966) att det fanns en vilja hos de som fildelade
att betala för sig och att viljan att se ny film var viktigare än att spara pengar. Ashraf & Alvarez
León (2016, s.46) påpekade i sin studie att efterfrågan efter piratkopierat och piratdistribuerat
mediematerial härstammade från bristen på laglig distribution och priser på lagligt material som
konsumenterna inte var villiga att betala. Vida et al (2012, s.308) menade på att en individs vilja
till att illegalt ta del av digitala varor via internet had att göra med denne individs uppfattning
kring hur detta beteende gynnar individen.
Larsson (2012, s.108) visade i sin studie att respondenterna menade att fildelande kan vara
kopplat till tekniskt kunnande. De som hade ett större tekniskt kunnande kunde använda sig av
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
24
internet på ett annat vis än de som hade ett mindre tekniskt kunnande. Att använda VPN har
tidigare krävt ett stort tekniskt kunnande men i dagsläget finns det ett flertal enkla och
användarvänliga versioner för privatpersoner att tillgå (Burroughs & Rugg, 2014, s.375).
Verktyg för att använda sig av VPN finns idag i former av plug-in till webbläsare, ofta
kostnadsfria och utan att användaren behöver skapa ett konto på en tjänst (Lobato & Meese,
2016, s.17). Larsson, Svensson & De Kaminski (2013, s.110) menar att det allmänna och
generella användandet av VPN ökar.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
25
4 Resultat
Nedan presenteras resultatet från webbenkäten, den fysiska gruppintervjun samt
innehållsanalysen av två internetforum. Detta empiriska material kommer sedan tillsammans
med det teoretiska materialet att analyseras i diskussionskapitlet. Kapitlet ligger till grund för
att besvara den andra frågeställningen.
4.1 Webbenkät
Webbenkäten besvarades av totalt 82 respondenter. Fördelningen av könstillhörighet och ålder
bland respondenterna går att utläsa i tabell 4 och tabell 5. Procentenheterna har avrundats till
närmaste heltal.
Tabell 4. Könstillhörighet av respondenter vid webbenkät
Könstillhörighet Antal respondenter Procent
Kvinna 67 81.7 %
Man 13 15.9 %
Annan 2 2.4 %
Tabell 5. Åldersfördelning av respondenter vid webbenkät
Ålder Antal respondenter Procent
16-19 år 8 9.8 %
20-23 år 27 32.9 %
23-26 år 38 46.3 %
26-29 år 9 11 %
Av de som besvarade enkäten var 69.5 % studenter, 28 % arbetade och 2.5% var arbetslösa.
56.8 % av respondenterna streamade i någon form dagligen, 35.8% streamade varje vecka och
7.4% streamade varje månad. Ingen av respondenterna streamade mer sällan än varje månad.
4.1.1 Legala former av streaming
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
26
Respondenternas användning av legala streamingtjänster samt huruvida de betalar för ett
abonnemang går att utläsa i tabell 6.
Tabell 6. Respondenters åtkomst till legala streamingtjänster samt abonnemang de betalar för.
Har tillgång till ett konto på en legal streamingtjänst ≈ 93 %
Betalar för abonnemang för åtkomst av legal streaming ≈ 78 %
Betalar inte för abonnemang för åtkomst av legal streaming ≈ 22 %
Den legala streamingtjänst som respondenterna mest frekvent betalar för är Netflix, följt av
ViaPlay, HBO och C-More. Vid frågan om varför respondenterna har valt att betala för just
dessa tjänster är det vanligaste svaret att tjänsterna, främst Netflix, har ett bra utbud. Utöver
detta finns en genomgående trend bland respondenternas svar att de legala streamingtjänsterna
är smidiga och enkla att använda sig av, att de legala tjänsterna erbjuder streaming i bra kvalitet
och att de sällan krånglar. Några av respondenterna uppger att de använder de legala
streamingtjänsterna men att de delar konto med familj eller vänner och inte själva betalar för
tjänsten. Respondenternas inställning till abonnemangens prissättning i förhållande till vilket
utbud de erbjuder går att utläsa i tabell 7.
Tabell 7. Respondenternas inställning till abonnemangens prissättning i förhållande till utbud.
Lågt Lagom Högt
≈ 10 % ≈ 80 % ≈ 11 %
4.1.2 Illegala former av streaming
Respondenternas användning av en illegal streamingtjänst går att utläsa i tabell 8. Frekvensen
av detta användande går att utläsa i tabell 9.
Tabell 8. Respondenters användning av en illegal streamingtjänst.
Använder en illegal streamingtjänst Använder inte en illegal streamingtjänst
≈ 76 % ≈ 23 %
Tabell 9. Respondenters frekvens av användningen av en illegal streamingtjänst.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
27
Använder dagligen Använder varje vecka
Använder varje månad
Använder mer sällan
≈ 13 % ≈ 38 % ≈ 25 % ≈ 24 %
Några av de mest frekvent använda illegala tjänsterna bland respondenterna är Dreamfilm,
Swefilmer och Popcorntime. En stor del av respondenterna menar på att de väljer mellan de
olika illegala streamingtjänsterna beroende på vad de vill streama. De söker på en specifik film
eller serie och väljer tjänst utifrån vilka sidor som sökningen resulterar i. Anledningen till att
respondenterna använder sig av de illegala tjänsterna är i princip genomgående. Respondenterna
menar att de använder dessa tjänster om de filmer och serier som de vill se inte finns på de
legala streamingtjänsterna. Respondenterna vänder sig då till de illegala tjänsterna grundat på
tjänsternas tillgänglighet, dess stora utbud samt på grund av att de illegala tjänsterna i de allra
flesta fall är gratis. Några av respondenterna talar också om att nya avsnitt i serier som de följer
släpps tidigare i länder utanför Sverige, främst i USA, och att det kan ta flera år innan dessa
avsnitt kommer till Sverige.
I frågan kring huruvida respondenterna anser att det är rätt eller fel att använda sig av en illegal
streamingtjänst är respondenterna av resultatet att döma kluvna, se tabell 10.
Tabell 10. Andel respondenter som tycker det är rätt eller fel att använda en illegal
streamingtjänst.
Anser det vara rätt att använda en illegal streamingtjänst
Anser det vara fel att använda en illegal streamingtjänst
≈ 49 % ≈ 51 %
De respondenter som menar på att det är fel grundar detta till stor del på att det är illegalt av en
anledning och att det inte ger filmskaparna någon inkomst. En av respondenterna som streamar
illegalt men som menar på att det är fel skriver följande:
”Jag vill betala för något som någon jobbat för. Film/serier är också
kultur. En teaterföreställning skulle aldrig spelas gratis. En musiker
skulle eller borde aldrig spela gratis. Ändå gör jag det (streamar
illegalt), för jag kan inte betala flera hundra till olika
streamingtjänster. Det ger mig lite bättre samvete.”
Av de respondenter som anser det är rätt att använda sig av illegala streamingtjänster anser detta
på grund av de inte ser skadan av den illegala streamingen. Vidare menar dessa respondenter att
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
28
de som inte har råd med de legala tjänsterna också ska få ta del av film, att de som producerar
filmerna ändå får in stora summor pengar och att det ger filmer bra publicitet. De menar på att
legala streamingtjänster ofta inte har nya filmer i sitt utbud och att de streamar illegalt som ett
komplement till de legala streamingtjänsterna. Vidare skriver ett flertal respondenter att de inte
anser att det är fel att illegalt streama film och serier från de stora filmproducenterna men att de
inte beter sig likadant vid indiefilmer. De känner ett större behov av att bidra ekonomiskt till
mindre filmskapare då de generellt sett inte har en lika stor inkomst från sina filmer. Andra
respondenter menar att frågan inte är svart eller vit och att det beror på mängden film och serier
som streamas illegalt. Andel respondenter som är rädda att åka fast eller inte vid illegal
streaming samt inställningen till illegal streaming i respondenternas umgängeskrets går att
utläsa i tabell 11.
Tabell 11. Respondenters rädsla för att åka fast vid illegal streaming samt inställningen till
streaming i deras umgängeskretsar.
Påstående Instämmer Instämmer inte
Jag är rädd att åka fast om jag streamar illegalt
≈ 15 % ≈ 85 %
Det finns en positiv inställning till illegal streaming i min umgängeskrets
≈ 95 % ≈ 5 %
4.1.3 Fildelning av film och serier
Respondenternas användande av fildelning går att utläsa i tabell 12. Vidare går respondenternas
inställning till fildelande att utläsa i tabell 13.
Tabell 12. Respondenters användande av fildelning.
Fildelar film och serier Fildelar inte film och serier
≈ 52 % ≈ 48 %
Tabell 13. Respondenternas inställning till fildelande.
Det är rätt att fildela film och serier Det är fel att fildela film och serier
≈ 52 % ≈ 48 %
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
29
De respondenter som anser att det är fel att fildela menar att det är illegalt, att det är likställt
med att stjäla i en fysisk butik, att det inte genererar någon inkomst till filmskaparna och att det
är fel att inte betala för den kultur som en tar del av. De som anser att det är rätt baserar detta
bland annat på den ekonomiska aspekten. De anser att det är för dyrt att betala för att ta del av
materialet på lagligt vis. Vidare menar de på att kultur borde vara till för alla på lika villkor och
därför borde vara gratis samt att fildelning är en enkel och bekväm funktion. Ett flertal av
respondenterna menar på att de anser det vara rätt att fildela film och serier där stora filmbolag
är producenter men inte om det är indiebolag som är filmskaparna. En av respondenterna som
anser att det är rätt skriver följande:
”Det är så framtiden ser ut. Tycker att de stora bolagen bör anpassa
sig efter användarens krav på lättillgänglighet och privatpersoners
ekonomi kanske inte tillåter folk att köpa filmer lagligt.”
4.1.4 Illegala former av legal streaming
Att ett flertal streamingtjänsters utbud förändras beroende på vart i den fysiska världen som
användaren befinner sig är något som respondenterna genomgående anser vara konstigt, dåligt
och tråkigt. Ett par respondenter var inte medvetna om detta sedan innan. Några av
respondenterna nämner att de förstår anledningen till det men att de anser att det borde vara
annorlunda. Ett flertal av respondenterna menar på att de betalar för en tjänst och då menar på
att de borde ha tillgång till tjänstens fulla utbud, oberoende på fysiskt geografisk plats. En
respondent menar på att det är just detta faktum som är anledningen till att denne inte har ett
konto på en legal streamingtjänst som kräver ett betalabonnemang. Några respondenter menar
på att detta är ohållbart med grund i den globaliserade värld som vi idag lever i. De menar på att
vi idag är vana vid att kunna ta del av samma innehåll som resten av världen och att geografiska
restriktioner är bakåtsträvande. En respondent tror att detta kan vara en av anledningarna till att
personer vänder sig till de illegala streamingtjänsterna istället för de legala.
Respondenterna anser till stor del att användarens fysiskt geografiska plats inte ska begränsa
innehållet som användaren kan ta del av. Ett flertal av respondenterna nämner här Public
Service och anser att det är en självklarhet att alltid kunna ta del av alla program som finns på
SVT-Play då de betalar för sin TV-licens och likställer det med att betala för en streamingtjänst.
Respondenterna poängterar också att det finns en vilja att som svensk ta den av svensk tv även
utomlands. De menar på att svenska medborgare ska ha rätt att ta del av svensk tv oavsett var i
världen en befinner sig. En respondent skriver följande:
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
30
”Jag tycker allmänt att det inte ska finnas en gräns för sånt här.
Exempelvis om jag befinner mig utomlands under en längre tid,
studerar eller liknande hade det varit väldigt tacksamt om jag kunde
ta del av svenska kanaler om man saknar hemmet. Jag ser ingen
skada som kan orsakas om man streamar svensk tv utomlands.”
Vissa av respondenterna använder sig av tekniska verktyg för att kringgå geografiska
begränsningar på streamingtjänster, se tabell 14.
Tabell 14. Respondenternas användande av tekniska verktyg för att kringgå geografiska
restriktioner.
Använder tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar
Använder inte tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar
Vet inte om de använder tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar
≈ 37 % ≈ 57 % ≈ 6 %
De respondenter som använder sig av tekniska verktyg gör detta för att de inte vill ha ett
begränsat utbud film och serier på internet. Respondenterna vittnar också om att det är enkelt att
använda sig av dessa verktyg och att de ger dem mer för pengarna och en bättre
streamingupplevelse. De respondenter som angav att de inte använder sig av dessa verktyg vet
inte hur de gör, har inget behov av det eller har tänkt på att skaffa det men ännu inte gjort detta.
Några av respondenterna menar på att det har provat att använda sig av dessa verktyg men att de
inte ansåg att det gav dem ett bättre utbud eller att det inte fungerade för dem. Respondenternas
åsikter kring om det är rätt eller fel att legala streamingtjänster stänger av användare som
använder sig av tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar går att utläsa i tabell
15.
Tabell 15. Respondenternas åsikter kring att legala streamingtjänster stänger av användare som
använder sig av tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar.
Det är bra att legala streamingtjänster stänger av användare som använder sig av tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar
Det är dåligt att legala streamingtjänster stänger av användare som använder sig av tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar
≈ 20 % ≈ 80 %
Respondenterna som anser att detta är dåligt menar på att de inte ser skadan av användande av
de tekniska verktygen. De anser att då de betalat för tjänsten och då borde ta del av dess fulla
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
31
utbud. Några av respondenterna menar på att detta är fel väg för streamingtjänsterna att gå och
tror att streamingtjänsterna istället borde inse att efterfrågan av bredare utbud finns och erbjuda
samma utbud till alla betalande kunder, oavsett geografiskt läge. Ett flertal respondenter menar
på att detta handlande inte kommer att stoppa personer från att vilja ta del av ett större utbud.
Dessa personer kommer istället förflytta sig från de legala tjänsterna där de betalar till de
illegala gratistjänsterna. Respondenterna menar på att detta kommer att drabba de legala
streamingtjänsterna och filmskapare ekonomiskt negativt.
De respondenter som anser att det är bra att streamingtjänster stänger av användare som
använder sig av verktyg för att kringgå geografiska restriktioner menar på att
streamingtjänsterna inte gör något fel utan bara följer regler och licenseringar. Respondenterna
menar också att de som tillhandahåller tjänsterna har rätt att göra som de vill men att fler
kommer använda sig av de tekniska verktygen om inte åtgärder tas. En respondent skriver
följande:
”Jag vill säga varken eller egentligen. Ingår man ett avtal och sedan
bryter mot det avtalet så finns det ju inget som hindrar dem från att
kasta ut en. Däremot får det till följd att de tappar kunder som mig
som återgår till andra, gratis, alternativ. Jag betalar hellre för min
VPN-tjänst än Netflix.”
Flera av respondenterna menar på att krafttagen från streamingtjänsterna mot de användare som
använder sig av tekniska verktyg för att kringgå de geografiska restriktionerna kommer att
påverka deras streamande. En del menar på att det nu kommer att sluta använda dessa verktyg
för att undvika att bli avstängda, andra menar på att de kommer fortsätta använda verktygen
som innan men att de ändå är rädda för att bli avstängda och att de kommer vara mer försiktiga i
framtiden. Andra respondenter menar på att det inte kommer påverka dem alls och en
respondent menar på att denne bara gör ett nytt konto om det befintliga kontot stängs ner.
Flertalet respondenter menar på att de kommer sluta använda sig av tekniska verktyg för att
kringgå de geografiska begränsningarna i utbudet men att de istället kommer att öka sitt illegala
streamande samt det illegala fildelandet.
4.2 Intervju med fokusgrupp
Under intervjun med fokusgruppen deltog 4 respondenter. Fördelningen av könstillhörighet och
ålder bland respondenterna i fokusgruppen går att utläsa i tabell 16.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
32
Tabell 16. Könstillhörighet och åldersfördelning av respondenter vid intervju med fokusgrupp.
Respondent Könstillhörighet Ålder
R1 Man 21 år
R2 Kvinna 26 år
R3 Man 19 år
R4 Kvinna 22 år
Samtliga respondenter hävdade att de var mycket intresserade av film (R1, R2, R3, R4). Tre av
de fyra respondenterna ansåg sig själva vara teknikkunniga (R2, R3, R4). En respondent ansåg
sig inte vara teknikkunnig (R1). Samtliga avsnitt avslutas med en summerande tabell, se tabell
17, 18, 19 och 20.
4.2.1 Legala former av streaming
Samtliga respondenter har idag tillgång till ett konto på en laglig streamingtjänst (R1, R2, R3,
R4). Av de fyra respondenterna är det endast en som själv betalar för sitt konto (R2). Den
person som själv betalar för sitt konto är den äldsta respondenten och dessutom den enda
respondent som har eget boende samt fast arbete (R2). De resterande tre respondenterna lånar
andra personers inloggningar till streamingtjänster, oavsett om dessa personer är medvetna om
detta eller inte. Anledningen till detta menar dessa tre respondenter är på grund av ekonomiska
skäl. Respondenterna menar dock inte att de inte har råd utan att de snarare vill lägga dessa
pengar på annat då det går att låna andra personers konton helt gratis. (R1, R3, R4)
”Den andra personen betalar, så jag slipper. Jag kom på nu att jag
har inloggningen till min kompis pappas ViaPlay också, den använder
jag ibland. Jag tror inte att han (kompisens pappa) är medveten om
detta men jag bryr mig inte så länge jag kan använda den gratis och
så länge han inte vet att det är jag som använder hans inloggning.” (R3)
Respondenterna använder sig av olika legala streamingtjänster, samtliga respondenter använder
sig av Netflix. De är genomgående kluvna till Netflix utbud av film och serier. (R1, R2, R3, R4)
På frågan kring varför de använder sig av just Netflix menar en respondent på att det ”är den
bästa streamingtjänsten men samtidigt en av de sämsta” (R3). Anledningen till detta är att
Netflix har ett stort utbud men att utbudet inte innehar ett brett utbud av de filmer och serier
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
33
som respondenterna är intresserade av att se (R3, R2). Respondenten som själv betalar för sina
abonnemang på legala streamingtjänster anser att priset på dessa tjänster är lagom i förhållande
till utbud och menar på att hon hade kunnat betala mer för dem utan att hon hade reflekterat
kring dem som högt. Denna respondent menar på att hon förstår att andra personer anser att film
är en konstform och att konst ska vara fri för alla att ta del av. Hon poängterar också att det för
henne är viktigt att konstnärerna bakom filmerna ska kunna leva på sitt skapande. Vidare menar
denne respondent att hon generellt sett anser att det är de stora bolagen som redan har mycket
pengar att röra sig med som tar mest betalt för sina produktioner och att det är de mindre
filmbolagen, till exempel indiebolagen, som kanske behöver pengarna på ett annat vis då de
annars inte kan leva på sitt skapande. (R2)
Tabell 17. Summering av respondenternas svar vid lagliga former av streaming.
Påstående Instämmer Instämmer inte
Jag har tillgång till ett konto på en legal streamingtjänst
4 av 4 (R1, R2, R3, R4) -
Jag betalar för mitt konto på den legala streamingtjänsten
1 av 4 (R2) 3 av 4 (R1, R2, R3, R4)
Priset för legala streamingtjänster är lagom.
1 av 4 (R2) -
4.2.2 Illegala former av streaming
Samtliga respondenter streamar illegalt. (R1, R2. R3, R4) Anledningarna till detta är till viss del
varierande mellan respondenterna. De menar på att den illegala streamingen kompletterar den
legala streamingen och att de använder de illegala streamingtjänsterna för att se filmer och
serier som inte finns på de legala streamingtjänsterna. (R2, R3, R4)
”Jag streamar illegalt för jag hatar när jag följer en serie som har sex
säsonger men så finns endast två av dessa säsonger att streama
lagligt. Jag orkar inte vänta och se ett avsnitt i veckan från Sverige
när samtliga säsonger redan kommit ut i USA. Sen tar det alltid så
lång tid innan serier kommer till Sverige, ofta ett år senare än från det
datum de kommer ut i USA. Om man har tur, för det mesta kommer de
inte alls till Sverige. Man måste typ ha tur för att kunna se de serier
man vill här i Sverige.” (R4)
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
34
Samtliga respondenter anser att det är fel att streama illegalt trots att de själva gör det. De
vittnar om att det finns en genomgående norm i deras umgängen där den illegala formen av
streaming är accepterad och att majoriteten i deras umgängen också streamar illegalt. (R1, R2,
R3, R4) Respondenterna vittnar också om att de bortser från de lagar som finns kring illegal
streaming och att bekvämligheten i att streama illegalt överväger dessa lagar (R3, R4).
Tabell 18. Summering av respondenternas svar vid illegala former av streaming.
Påstående Instämmer Instämmer inte
Jag streamar illegalt 4 av 4 (R1, R2, R3, R4) -
Det är fel att streama illegalt 4 av 4 (R1, R2, R3, R4) -
Det finns en positiv inställning kring illegal streaming i min umgängeskrets
4 av 4 (R1, R2, R3, R4) -
Jag bryr mig inte om de lagar som finns kring illegal streaming
2 av 4 (R3, R4) -
4.2.3 Fildelning av film och serier
Tre av de fyra respondenterna fildelar film och serier. (R2, R3, R4) De respondenter som
fildelar är inte rädda för att åka fast och menar på att det snarare är de som laddar upp filmer än
de som laddar ner filmer som riskerar att åka fast. Vidare vittnar de om att det även här finns en
genomgående positiv attityd till fildelning i deras umgängen (R2, R3, R4). En av
respondenterna talar om bekvämligheten i att ha film nedladdad då hon, när filmen är
nedladdad, inte är beroende av en internetuppkoppling. Denna respondent laddar ner film för att
vara säker på att filmen är i en bra kvalitet och att den går att se när hon inte har tillgång till
internet, bland annat när hon reser. Denne respondent menar dock på att hon aldrig skulle ladda
om hon befann sig i ett land utanför Sverige. Hon tror att det är större risk att åka fast för
fildelning i till exempel USA än i Sverige för att reglerna kring fildelning verkar hårdare och
mer klara utomlands än i Sverige. (R2)
En av respondenterna säger att han aldrig fildelar. Han menar på att han är extremt rädd för att
åka fast och att han därför hellre streamar illegalt, han tror att han har en minimal risk att åka
fast vid illegalt streamande. Vidare hävdar denne respondent att han är oteknisk och faktiskt inte
vet hur han laddar ner. Om det är något han verkligen vill ha nedladdat ber han en
familjemedlem eller en kompis att ladda ner på deras datorer och sedan ge till honom via ett
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
35
USB-minne. De personer som laddar ner åt honom har aldrig invändningar mot det och anser att
det är acceptabelt att ladda ner åt honom från sina egna datorer. (R1)
Tabell 19. Summering av respondenternas svar vid fildelning av film och serier.
Påstående Instämmer Instämmer inte
Jag fildelar film och serier 3 av 4 (R2, R3, R4) 1 av 4 (R1)
Jag är rädd för att åka fast när jag fildelar.
1 av 4 (R1) 3 av 4 (R2, R3, R4)
Det finns en positiv inställning kring fildelning i min umgängeskrets
3 av 4 (R1, R2, R3, R4) -
4.2.4 Illegala former av legal streaming
Tre av de fyra respondenterna använder sig av tekniska verktyg för att kringgå geografiska
begränsningar på legala streamingtjänster. (R2, R3, R4) Den respondent som inte använder sig
av ett sådant verktyg är den respondent som inte fildelar. Denne respondent använder sig inte av
dessa verktyg för att han inte vet hur han gör, anser sig vara för lat för att lära sig och tror inte
att det hade varit någonting som han skulle använda sig av. Han använder sig av illegala
streamingtjänster i en högre utsträckning än de legala streamingtjänsterna och anser att han där
kan ta del av det material som han vill se. (R1)
De resterande tre respondenterna använder sig av illegala former av legal streaming och
reagerar starkt när det kommer på tal att streamingtjänster nu ska börja stänga av användare som
använder sig av tekniska verktyg så som VPN för att kringgå de geografiska restriktionerna.
(R2, R3, R4) De tre respondenterna som streamar genom illegala former av legal streaming
anser att detta beteende är acceptabelt och berättigar sitt beteende med att om de betalar för att
ta del av en tjänst så vill de kunna ta del av en tjänst fullt ut. (R2, R3, R4) Vidare anser de att de
legala streamingtjänsternas beslut kring att stänga av användare som kringgår de geografiska
begränsningarna kommer att påverka dessa tjänster negativt.
”Det känns som om jag då kanske börjar använda en annan tjänst.
Till exempel Netflix är inte så bra om man bara har tillgång till den
svenska versionen och inte den amerikanska. Det finns nästan inga
bra filmer på den Svenska versionen. Jag kommer fortfarande vilja se
de filmerna och istället välja illegala streamingtjänster eller att ladda
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
36
ner dem för att kunna se dem. Det innebär ju att de som skapar
filmerna tappar intäkter. För folk betalar för att ha ett konto på
Netflix, oavsett vilket innehåll de tar del av på Netflix. Streamar folk
endast illegalt istället förlorar de ju all sin inkomst.” (R4)
Vidare menar en respondent att användandet av VPN är ett utbrett fenomen i hans umgänge och
att samtliga personer i hans umgänge använder sig av VPN för att kringgå geografiska
restriktioner. De som inte vet hur en gör blir upplärda av andra inom umgänget. (R3) Samtliga
respondenter anser att det är acceptabelt att använda sig av VPN för att ta del av ett bredare
utbud film och serier på internet (R1, R2, R3, R4). En respondent menar att hon förstår
anledningen till att utbudet på internet är uppdelat efter fysiska regioner och att det handlar om
vilka avtal streamingtjänsterna ingår med producenterna. Hon tror dock att samtliga inblandade
parter hade tjänat på att göra utbudet mer globalt. Hon menar på att det hade kunnat leda till en
minskning kring användningen av olika former av illegala tillvägagångssätt för att se film och
serier. Hon tror inte att streamingtjänsterna vill ha sitt innehåll uppdelat efter fysiska regioner
men att det är producenterna bakom filmerna vill tjäna så mycket som möjligt och därför
begränsar sitt innehåll. Hon menar att de kan ta betalt genom flera olika licenser istället för en
övergripande. Vidare menar denne respondent också att folk är fort anklagar
streamingtjänsterna för att vara boven i dramat när de egentligen borde ifrågasätta
producenterna. (R2)
De tre respondenter som använder sig av VPN för att kringgå geografiska restriktioner hos
streamingtjänster hade kunnat tänka sig att betala ett högre pris för dessa tjänster om de hade
fått tillgång till tjänsternas fulla utbud. Respondenterna har denna åsikt oavsett om de idag
betalar för ett abonnemang på en streamingtjänst eller inte. (R2, R3, R4) En respondent hade
inte kunnat tänka sig att betala mer för en tjänst för att få tillgång till dess fulla utbud och menar
på att det han vill se ändå inte finns att tillgå på de legala streamingtjänsterna (R1).
Tabell 20. Summering av respondenternas svar vid fildelning av film och serier.
Påstående Instämmer Instämmer inte
Jag använder mig av tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar
3 av 4 (R2, R3, R4) 1 av 4 (R1)
Det är fel att streamingtjänster stänger av användare som kringgår geografiska
3 av 4 (R2, R3, R4) -
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
37
begränsningar.
Det är rätt att kringgå geografiska restriktioner
3 av 4 (R1, R2, R3, R4) -
Användandet av tekniska verktyg för att kringgå geografiska begränsningar är utbrett i mitt umgänge.
1 av 4 (R3) -
Jag kan tänka mig att betala ett högre pris för att få tillgång till allt material på en streamingtjänst
3 av 4 (R2, R3, R4) 1 av 4 (R1)
4.3 Innehållsanalys av två internetforum
Innehållsanalysen genomfördes på de två internetforumen Flashback och Reddit. I analysen av
Flashbacks forum har författaren endast tagit hänsyn till rubrikerna och kategoriserat forumets
trådar efter dessa, se tabell 21. Detta har även skett i analysen av Reddits forum där författaren
endast tagit hänsyn till rubrikerna och kategoriserat forumets trådar efter dessa, se tabell 22.
Tabell 21. Resultatet av innehållsanalysen på Flashback.
Kategori Antaltrådar
Diskussioner om olika VPN-tjänster 218
Hjälp vid användning av olika VPN-tjänster 217
Skydda sin identitet online, anonymisering 102
Ta del av film och TV med hjälp av VPN 45
Övrigt 37
Innehållsanalysen av Flashback visar att det fanns 218 trådar där användarna diskuterade olika
former av VPN-tjänster samt fördelar och nackdelar med dessa. 217 trådar bestod av användares
frågor kring problem med VPN och VPN-tjänster samt hur de skulle lösa dessa. 102 trådar
berörde användarnas vilja kring att vara anonyma på internet, huruvida VPN är säkert eller inte
samt vilka VPN-tjänster som är möjliga att spåra. 45 av trådarna berörde tillgång till film och tv
med hjälp av VPN. 37 trådar berörde övriga ämnen som inte kategoriseras under de tidigare fyra
kategorierna. I dessa trådar återfinns bland annat frågor om spel, e-handel och övriga tekniska
frågor.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
38
Tabell 22. Resultatet av innehållsanalysen på Reddit.
Kategori Antaltrådar
Netflix 6
Säkerhet online och anonymisering via VPN 4
I innehållsanalysen av Reddits forum, se bilaga 4, var samtliga trådar postade under det senaste
året. Av dessa 10 trådar nämner 6 trådar streamingtjänsten Netflix sin rubrik. Utöver detta
nämner de resterande 4 rubrikerna ämnen som berör säkerhet online och anonymisering i
samband med användningen av VPN. Den tråden med flest kommentarer handlar om att Netflix
har blockerat användandet av VPN i vissa Europeiska länder, se bilaga 4. Den tråden som var
publicerad mest nyligen publicerades för 16 dagar sedan och handlar om att nästan 45 000
personer nu stödjer att Netflix borde bryta sin blockering av VPN, se bilaga 4.
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
39
5 Diskussion
Nedan följer en diskussion kring det empiriska materialet i denna studie samt eventuella
likheter och skillnader mellan dessa. Diskussionen återkopplar löpande till den tidigare
forskning som presenterades i kapitel tre. Diskussionen är utformad för att diskutera kring de
frågeställningar som denna studie ämnar undersöka och mynnar ut i slutsatserna i det
nästföljande kapitlet.
5.1 Användning av- och attityder kring olika former av streaming och fildelning
Det empiriska material som webbenkäten samt intervjun med fokusgruppen resulterade i stämde
till stor del överens. De attityder och de beteenden som återfanns i de båda empiriska
undersökningarna liknade varandra och respondenterna vittnade om liknande faktorer som
påverkat deras beteenden. Dessa resultat överensstämde dessutom till stor del med resultat från
tidigare forskning.
Det påvisades i denna studies båda empiriska undersökningar att en stor del av respondenterna
hade ett konto på en legal streamingtjänst (Tabell 6; Tabell 17). Även tidigare studier visade på
en hög grad användning av lagliga streamingtjänster (Tabell 1). Trots denna höga siffra var det
inte samtliga av dessa respondenter som själva betalade för sin streamingtjänst (Tabell 6; Tabell
17). Vissa respondenter använde sig av andra personers konton på legala streamingtjänster.
Majoriteten av respondenterna som betalade för sitt abonnemang ansåg priset på
streamingtjänsterna vara lagom i förhållande till det utbud som streamingtjänsterna erbjöd (R2;
Tabell 7). Respondenterna i fokusgruppen som inte betalade för det konto det använde menade
på att det var av ekonomiska skäl men att det inte berodde på att de inte hade råd (R1, R3, R4).
De ville istället lägga dessa pengar på annat då det gick att låna andras konton gratis (R1, R3,
R4).
Al-rafee & Cronan (2006, s.247) menade i sin studie att den ekonomiska faktorn hade en
inverkan på personers attityder kring fildelning. De menade på att de som fildelade till högre
grad ansåg att de legala tjänsterna hade ett för högt pris. Något som de som inte fildelade inte
till samma grad instämde i (ibid, s.247). I de empiriska undersökningarna som genomfördes i
denna studie jämfördes inte fildelares inställning till kostnad på samma vis som i den tidigare
forskningen. Resultatet från denna studie indikerar dock på att de som abonnerade på legala
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
40
streamingtjänster till en hög grad ansåg att prissättningen på dessa tjänster var lagom i
förhållande till det utbud de hade tillgång till. Trots detta visade det sig även i denna studie att
ett stort antal av respondenterna vid både webbenkäten och i fokusgruppen använde sig av
illegala streamingtjänster som var kostnadsfria (Tabell 8; Tabell 18). Dessa siffror var dock
högre än siffrorna i tidigare studier (Tabell 1). Detta kan bero på ett flertal faktorer. I denna
studies webbenkät ansåg sig majoriteten respondenter tillhöra könsidentiteten kvinna. Resultatet
hade eventuellt kunnat se annorlunda ut om könstillhörigheten bland respondenterna varit mer
jämn. Al-Rafee & Cronan (2006, s.247) menade i sin studie dock på att kön inte var en
signifikant faktor som påverkade attityder. Denna aspekt behövde således inte vara en
påverkande faktor. Å andra sidan var urvalet av respondenter relativt homogent då webbenkäten
delades på författarens privata sociala medier. Al-Rafee & Cronan (2006, s.248) menade vidare
på att subjektiva normer är den starkaste faktorn som påverkar individers attityder. Att
urvalsgruppen var homogen kan trots detta därför möjligen lett till detta resultat.
Anledningen till varför respondenterna använde sig av de illegala streamingtjänsterna var
genomgående i både webbenkäten och i fokusgruppen. Respondenterna menade på att de vände
sig till illegala streamingtjänster när de ville se film och serier de inte kunde ta del av på de
legala streamingtjänsterna. Detta stöds av det resultat som Jacobs et al (2012, s. 965-966) fann i
sin studie. De menar på att personer som fildelade inte gjorde detta på grund av en ekonomisk
aspekt. Det berodde snarare på att de som fildelade vill ta del av specifik media som inte finns
tillgänglig på legala tjänster. (ibid) Även Ashraf & Alvares León (2016, s.46) menade på att en
efterfrågan av kopierat och illegalt distribuerat mediematerial bland annat härstammade från
bristen på laglig distribution. Dessa studier undersökte attityder kring illegal fildelning men de
attityder som studierna påvisat skulle kunna impliceras även på aspekten kring illegal
streaming. Detta då de attityder som funnits inom vissa streamingformer överensstämt med fynd
kring fildelning. Vidare vittnade respondenterna i denna studie att illegala streamingtjänster
används då vissa serier släpps tidigare i länder utanför Sverige. De ville inte vänta på att
serierna skulle bli tillgängliga genom laglig distribution i Sverige utan ville se dem direkt.
Findahl & Davidsson (2015) menade i sin studie att fildelning och abonnemang på legala
streamingtjänster inte konkurrerade med varandra utan att de användes för att komplettera
varandra. Respondenterna som streamade illegalt menade på att detta var ett komplement till
den legala streamingen (R2, R3, R4). Denna studies resultat i förhållande till tidigare forskning
kunde vara en indikation på att personer som använder sig av illegala streamingtjänster gjorde
detta på grund av att de ville se ny film samt stora mängder film. Den ekonomiska aspekten var
utifrån det empiriska resultatet inte den största faktorn som påverkade respondenternas attityder
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
41
eller beteende. Av resultatet att döma var viljan att se ny film samt en stor del film den faktor
som till störst del påverkade attityderna.
Vid frågan kring huruvida det är rätt eller fel att använda sig av en illegal streamingtjänst skiljde
sig resultatet åt mellan respondenterna vid webbenkäten och i fokusgruppen. Samtliga
respondenter vid fokusgruppen ansåg detta vara fel medan ungefär hälften av respondenterna
vid webbenkäten ansåg detta vara fel (Tabell 10; Tabell 18). I en tidigare studie var denna siffra
60 % (FTVS, 2015). Samtliga respondenter i fokusgruppen använde sig av illegala tjänster trots
att de ansåg att detta var fel (Tabell 18). En intressant jämförelse är att 40 % i en tidigare studie
använde sig av en illegal streamingtjänst trots att de ansåg att detta var fel (FTVS, 2015). Detta
kan återigen indikera att viljan att se ny film samt en stor mängd film överväger viljan att se
film lagligt. Detta kan också ha berott på respondenterna tillhörde en homogen grupp.
De respondenter vid webbenkäten som ansåg att det var rätt att använda sig av illegala
streamingtjänster menade på att de inte såg skadan av den illegala streamingen. Vidare menade
de på att producenterna ändå erhöll en stor vinst från sina filmer. De respondenter som ansåg det
vara fel att streama illegalt menade bland annat på att det var illegalt av en anledning och att
filmskapande bör generera en inkomst. Vidare menade vissa respondenter på att de kände ett
större behov av att betala för den media de tog del av om denna media producerades av mindre
producenter. Respondenterna menade på att de ville gynna de mindre producenterna på ett annat
vis än de större och mer etablerade. Denna attityd återfanns också i frågan kring fildelning. Hur
beteendet och attityderna hos respondenterna skiljde sig åt beroende på vilken producent de
gynnade överensstämde med tidigare forskning. Andersson (2012, s.107-109) menade i sin
studie att fildelare även betalde för material som de tagit del av illegalt för att bidra ekonomiskt
till specifika producenter. Detta vittnar återigen om att den starkaste faktorn som påverkade
respondenternas beteende och attityder härstammade från viljan att se ny film och en stor
mängd film. Respondenterna vittnar dock om att de vill betala för den film de tar del av.
I Jacobs et al (2012, s.960) studie fastställs ett antal personliga faktorer som kan påverka ett
illegalt beteende vid mediekonsumtion. Dessa var bland annat hur en individs sociala grupp
ställer sig till beteende samt till vilken grad en individ känner skuld över sitt beteende. (ibid) I
den empiriska undersökningen i denna studie vittnade nästan samtliga av respondenterna i
webbenkäten om att det fanns en positiv inställning till illegal streaming i deras umgängeskrets
(Tabell 7). Vidare menade samtliga respondenter i fokusgruppen om en positiv inställning till
illegal streaming i samt fildelade deras umgängeskrets (Tabell 18; Tabell 19).
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
42
Hälften av respondenterna i fokusgruppen bortsåg från de lagar som finns kring illegal
streaming och menade på att bekvämligheten i att streama illegalt övervägde dessa lagar (R3,
R4). Majoriteten av respondenterna vid webbenkäten menade att de inte var rädda för att åka
fast när de streamade illegalt (Tabell 8). Den låga rädslan för att åka fast återfanns också vid
fildelning. Bland respondenterna i fokusgruppen oroade sig majoriteten inte för att åka fast när
de fildelade (Tabell 19; R2, R3, R4). Inte heller respondenterna i Al-Rafee & Cronans (2006,
s.247) studie var rädda för att åka fast när de fildelade. Freestone & Cass (2004, s.122) menar
att avsaknaden av rädslan av straff vid olämpligt beteende leder till ett fortsatt olämpligt
beteende. En intressant aspekt är att Bauman (2016, s.145) i sin studie menade på att Svenskar
efter införandet av IPRED-lagen kände sig mer övervakade på internet. En respondent i
fokusgruppen vittnade dock om det motsatta. Hon menade på att hon aldrig skulle fildela om
hon befann sig utomlands då hon ansåg att de lagar som fanns utomlands var strängare än de i
Sverige (R2). Den respondent i fokusgruppen som inte själv fildelade gjorde inte detta på grund
av att han var rädd för att åka fast. Han tog dock del av fildelat material då han istället bad
vänner att ladda ner film och serier till honom via deras datorer (R1).
Findahl & Davidsson (2015) visade i sin undersökning på att fildelningen i Sverige i
åldersgruppen 16-25 minskar. I deras undersökning fildelade hälften av de unga svenskarna
någon gång (Tabell 2). Denna siffra överensstämde delvis med resultatet av empirin i denna
studie. Hälften av respondenterna vid webbenkäten fildelade film och serier (Tabell 12). I
fokusgruppen fildelade majoriteten av respondenterna (Tabell 19). Den höga siffran bland
respondenterna i fokusgruppen kan även den bero på att fokusgruppen var en homogen grupp.
Respondenterna vid webbenkäten var delade kring huruvida de ansåg det vara rätt eller fel att
fildela (Tabell 13). De respondenter som ansåg det vara fel likställde det med att stjäla i en
fysisk butik. De menade på att det var fel att inte betala för den kultur som de tog del av. De
respondenter som ansåg det vara rätt menade på att det var för dyrt att betala för att ta del av
materialet lagligt samt att kultur borde vara fritt för alla. Detta indikerar på att den ekonomiska
faktorn, trots de tidigare resultaten som presenterats, delvis kan påverka de attityder som finns.
5.2 Användning av- och attityder kring illegala former av legal streaming
Lite mer än en tredjedel av respondenterna i webbenkäten använde sig av tekniska verktyg för
att kringgå de geografiska begränsningarna som finns på vissa legala streamingtjänster (Tabell
14). Majoriteten av respondenterna i fokusgruppen använde sig av tekniska hjälpmedel för att
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
43
kringgå de geografiska begränsningarna (R2, R3, R4; Tabell 20). Det har inte tidigare forskats
kring hur utbrett användandet av tekniska hjälpmedel för att kringgå geografiska begränsningar
är bland unga svenskar. Turner (2015, s.3) påstod dock i sin studie att uppskattningsvis 375
miljoner människor världen över använde sig av VPN-tjänster av olika anledningar. Enligt
Turner (2015, s.3) använde sig den största delen av dessa personer sig troligtvis av VPN för att
ta del av ett större medieutbud. Vidare menade Larsson et al (2012, s.270) att VPN är mest
vanligt i norra Europa. Lobato & Meese (2016, s.16) påstod att VPN till en hög grad används i
Sverige för att ta del av film och serier som egentligen inte är tillgängliga inom landets gränser.
Detta överensstämmer med det resultat som påvisas i denna studie vid webbenkäten och i
fokusgruppen. De respondenter vid webbenkäten som använde sig av dessa verktyg gjorde det
för att de inte ville ha ett begränsat utbud av film och serier. Dessa respondenter menade att
verktygen var enkla att använda och att det gav dem mer för pengarna och bidrog till en bättre
streamingupplevelse. Detta stöds av Vida et al (2012, s.308) som i sin studie menar på att
individens handlande påverkas av individens uppfattning kring huruvida ett beteende gynnar
individen.
Resultatet från de empiriska undersökningarna i denna studie påvisade återigen att den faktor
som påverkade deras beteende och attityder var viljan att ta del av ny film samt en stor mängd
film. I innehållsanalysen av Flashbacks forum återfanns 218 trådar där användarna diskuterade
olika VPN-tjänster (tabell 21). Av de totalt 619 trådar som fanns kring ämnet VPN var det dock
endast 45 stycken av dessa som, från rubriken att döma, berörde hur användarna med hjälp av
VPN kan ta del av film och tv. Då denna kategorisering endast skett efter rubrikerna på trådarna
går det dock inte att i denna studie fastslå att de övriga trådarna, med andra rubriker, inte berört
detta ämne alls. Innehållsanalysen kan dock indikera att viljan att se mer film och tv med hjälp
av VPN kan finnas, vilket även kan indikeras av den mängd trådar som diskuterar olika VPN-
tjänster. Som tidigare nämn påstår Turner (2015, s.3) att den största delen av de som använder
sig av VPN gör detta för att ta del av ett större medieutbud. Det visade sig dessutom
innehållsanalysen av Reddits forum att 6 av 10 trådar handlade om VPN och Netflix (tabell 22).
De resterande 4 trådarna handlade om VPN i samband med säkerhet på internet (ibid). Detta
kan indikera på att VPN också används för att bidra till anonymisering och en ökad säkerhet
online och inte endast för att ta del av ett större utbud film och serier. Trots detta har denna
kategorisering endast skett efter trådarnas rubriker och innehållet i trådarna skulle därför kunna
vara annorlunda.
Enligt Lobato & Meese (2016, s.19) skiljde sig synen på geoblocking i Europa mot resten av
världen. I Europa var invånarna vana att fritt kunna ta del av kultur från grannländerna. De
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
44
geografiska begränsningarna har inom Europa börjat ses som en anti-europeisk faktor. (ibid,
s.19-20) Denna attityd återfanns till viss del i de empiriska undersökningar som genomförts i
denna studie. Respondenter vid webbenkäten ansåg att geografiska begränsningar går emot den
globaliserade värld vi idag lever i. De ansåg till stor del att användarens fysiskt geografiska
plats inte skulle begränsa det innehåll som användaren kunde ta del av. De ansåg detta fenomen
vara konstigt, tråkigt och dåligt. Vissa respondenter var inte medvetna om detta sedan innan.
Även respondenterna i fokusgruppen hade liknande åsikter och ansåg detta vara fel (R2, R3,
R4). Det empiriska resultatet från respondenterna vid webbenkäten och respondenterna i
fokusgruppen kan vara en indikation på att respondenterna såg internet som en global värld där
gränser inte existerade på samma villkor som i den fysiska världen. I innehållsanalysen av
Reddits forum visade det sig att den tråd med flest kommentarer av de 10 trådarna var den som
handlade om att Netflix har blockerat användandet av VPN i vissa Europeiska länder, se bilaga
4. Trots att denna tråd publicerades för endast tre månader sedan har denna tråd redan hunnit få
nästan 3000 kommentarer. Detta indikerar på att möjligheten att kunna- eller inte kunna
använda VPN för att ta del av ett större utbud film och serier i Europa är ett ämne som väcker
känslor och skapar debatt.
I Larssons (2012, s.108) studie visades det att fildelande kan vara kopplat till tekniskt kunnande.
Även VPN kräver ett tekniskt kunnande (Burroughs & Rugg, 2014, s.375). Detta
överensstämmer med det resultat som denna studies empiriska undersökningar har resulterat i.
Den respondent i fokusgruppen som inte använde sig av dessa verktyg gjorde inte detta för att
han inte visste hur han skulle göra. Han ansåg sig inte heller ha användning av detta (R1).
Denna respondent var den respondent som inte heller fildelade (R1). Larsson, Svensson & De
Kaminski (2013, s.110) menar dock på att det generella användandet av VPN ökar. En
respondent i fokusgruppen menade på att hans umgängeskrets till stor del använde sig av dessa
tekniska verktyg. De som inte visste hur det skulle göra blev upplärda av andra inom kretsen.
(R3) Larsson, Svensson & De Kaminski (2013, s.106) menade i sin studie att svenskar i
åldersgruppen 16-25 som fildelade i högre grad även använde sig av VPN. Respondenten i
fokusgruppen som varken fildelade eller använde sig av VPN kan vara indikation på att detta
påstående stämmer. De respondenter vid webbenkäten som inte använde sig av dessa tekniska
verktyg menade även de på att de inte visste hur de skulle göra eller inte såg något behov av
detta. Detta indikerade på att denna studies resultat överensstämde med tidigare studier och att
användandet av VPN kan vara direkt kopplat till användarnas tekniska kunnande. Detta visade
sig även i innehållsanalysen av Flashback där 217 trådar bestod av användare som upplevde
problem med sitt användande av VPN och behövde hjälp med detta (tabell 21). Detta antal
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
45
trådar är nästan exakt samma antal som diskuterade olika VPN-tjänster (ibid). Även detta
indikerar på att användandet av VPN kräver ett tekniskt kunnande.
Majoriteten av respondenterna i fokusgruppen samt vid webbenkäten menade att det var fel att
streamingtjänster börjat stänga av användare som använder sig av tekniska verktyg för att
kringgå geografiska begränsningar (R2, R3, R4; Tabell 20; Tabell 15). En attityd som återfanns
bland respondenterna var att de ansåg att om de betalat för ett abonnemang på en
streamingtjänst så ville de kunna ta del av tjänstens fulla utbud, utan begränsningar.
Respondenterna vid webbenkäten menade på att de inte såg någon skada vid användandet av de
tekniska verktygen för att kringgå de geografiska begränsningarna. Ytterligare en åsikt som
återfanns bland respondenterna var att de ansåg att detta inte var rätt väg för streamingtjänsterna
att gå för att stoppa användare från att kringgå de geografiska begränsningarna. De menade på
att det inte kommer få användarna att inte vilja ta del av ett större utbud film och serier. De
menade istället att detta kommer leda till att användarna vänder sig till helt illegala metoder för
att ta del av ett större utbud av film och serier. Respondenterna menade dessutom att detta
kommer att påverka streamingtjänsterna negativt rent ekonomiskt då användarna i allt större
grad kommer att förflytta sig till gratistjänsterna som inte genererar någon inkomst för
filmproducenterna. De menade på att streamingtjänsterna åtminstone innehade en inkomst från
sina användare som betalade för sitt abonnemang, oavsett vilket utbud de tog del av. Några av
respondenterna vid webbenkäten menade på att streamingtjänsterna istället borde ha insett att
deras användare efterfrågat ett bredare utbud och erbjudit dem samma utbud världen över.
Liknande resultat återfanns i innehållsanalysen av Reddits forum. En tråd där beskriver att
45 000 personer nu uppmuntrar Netflix att avbryta blockeringen av användandet av VPN, se
bilaga 4. Denna tråd publicerades för endast 16 dagar sedan men har redan placerat sig bland de
10 mest poängsatta trådarna som berör VPN.
En femtedel av respondenterna vid webbenkäten ansåg att det var rätt att streamingtjänster
stängde av användare som använde sig av tekniska verktyg för att kringgå geografiska
begränsningar (Tabell 15). De menade att streamingtjänsterna bara följde sina licenser och
lagar. De menade på att fler användare kommer att använda sig av de tekniska verktygen om
inga åtgärder tas. En respondent i fokusgruppen som ansåg att det var fel menar dock på att hon
förstod varför streamingtjänsterna agerade såhär (R2). Hon menade dock på att anledningen till
att innehåll är begränsat berodde på filmbolagen som vill tjäna så mycket pengar som möjligt,
oberoende av vad streamingtjänsterna anser kring detta (R2).
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
46
Ett flertal respondenter vid webbenkäten menade på att risken för att stängas av från sina konton
på de legala streamingtjänsterna skulle leda till att de slutade använda sig av dessa verktyg.
Andra menade på att de skulle fortsätta som innan men att de i framtiden kommer vara mer
försiktiga i sitt användande. Vidare påstod andra respondenter att deras streamingvanor inte
skulle påverkas alls av detta och att de skulle fortsätta använda dessa verktyg som innan. En
respondent svarade att denne skapar ett nytt konto om det befintliga stängs ner. Majoriteten av
respondenterna i fokusgruppen menade dock på att de skulle kunna tänka sig att betala ett högre
pris för de legala streamingtjänsterna för att få tillgång till deras fulla utbud utan begränsningar
(R2, R3, R4; Tabell 20).
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
47
6 Slutsatser
Huvudsyftet med denna undersökning var att undersöka de unga svenskarnas attityder kring
illegala former av legal streaming. Genom detta ämnade denna studie fylla den kunskapslucka
som fanns inom detta område. Studien skulle utöver detta undersöka vilka attityder de unga
svenskarna hade kring andra olika former av streaming samt vilka attityder som tidigare
forskning har påvisat. Genom den första frågeställningen var syftet att undersöka vad tidigare
forskning inom området har resulterat i för att ge denna studie en grund att utgå ifrån. Den andra
frågeställningens syfte var att genom empiriska undersökningar undersöka vilka attityder som
fanns bland de unga svenskarna kring de olika formerna av streaming. Den tredje och
avslutande frågeställningen ämnade undersöka vilka attityder de unga svenskarna hade kring
den illegala formen av legal streaming. Även denna frågeställning besvarades med hjälp av de
empiriska undersökningarna.
Den första frågeställningen var följande: ” Vilka attityder påvisar tidigare forskning kring olika
former av streaming samt fildelning?”
För att besvara denna frågeställning har författaren utgått från kapitel 3 samt kapitel 5. I den
tidigare forskningen visade det sig att den ekonomiska faktorn kan påverka användarnas
attityder och beteenden men att denna faktor inte är den mest signifikanta. Det visade sig
genomgående i tidigare forskning att viljan att se ny film och mycket film överväger användares
vilja att spara pengar. Det visade sig att personer som streamar illegalt samt fildelar vill betala
för sig men att kan vara svårt då de filmer och serier de vil se inte finns att tillgå legalt. En
annan faktor som till hög grad visade sig påverka användares attityder och beteenden är hur
användarens umgängeskrets ställer sig till ett visst beteende. Vidare visade det sig att grad av
tekniskt påverkar beteenden och attityder. Slutligen innebär illegala vägar för tillgång till media
illegalt inte nödvändigtvis en uteslutning från att användarna tar del av media även legalt. De
två olika formerna kompletterar varandra snarare än utesluter varandra.
Den andra frågeställningen var följande: ”Hur ser de unga svenskarnas attityder idag ut kring
olika former av streaming samt fildelning?”
För att besvara denna frågeställning har författaren utgått från kapitel 4 i förhållande till kapitel
3. Det empiriska resultat som denna studie har resulterat i går möjligtvis inte att generalisera på
hela Sveriges befolkning. Det kan trots detta ge en indikation på vilka attityder de unga
svenskarna innehar kring olika former av streaming. Resultatet i denna studie överensstämmer
VPN is the new black – En studie kring unga svenskars attityder kring illegala former av legal streaming
48
till stor del med resultat från tidigare studier där majoriteten av de attityder som påvisats i denna
studies resultat återfinns i tidigare forskning. Det har i denna studie visat sig att respondenternas
attityder kring de olika formerna av streaming samt fildelning överensstämmer med varandra.
Det handlar främst om att respondenterna vill se ny film och mycket film. Denna aspekt
överväger till stor del samtliga andra aspekter. Det är på grund av att respondenterna anser att de
legala streamingtjänsternas utbud saknar de serier och filmer som de vill se som respondenterna
vänder sig till de illegala alternativen. De anser till stor del att deras beteende inte skadar
filmbranschen, med undantag för de mindre producenterna. Viljan att betala för det material
som respondenterna tar del av är dock förhållandevis stark.
Den tredje frågeställningen var följande: ”Hur förhåller sig de unga svenskarnas attityder kring
illegala former av legal streaming till attityder kring legal streaming samt illegal streaming och
fildelning?”
För att besvara denna frågeställning har författaren utgått från kapitel 4 och 5 i förhållande till
kapitel tre. Användandet av VPN visade sig vara relativt utbrett bland respondenterna.
Attityderna som respondenterna hade kring VPN och den illegala formen av legal streaming
stämde till hög grad in med de attityder respondenterna hade kring de andra formerna av
streaming, såväl illegala som legala. Även här handlar det om att respondenterna ville ta del av
en stor mängd serier och film och att de serier och den film de vill se inte finns att tillgå på den
geografiskt begränsade tjänst som de använder. Respondenterna ansåg sig ha rätten att ta del av
en tjänst fulla utbud, oavsett geografisk lokalisation, när de betalar för en tjänst. Respondenterna
vittnade om att tjänsternas uttalande om att användare som kringgår begränsningar kommer
stängas av inte kommer att vara någon lösning på problemet. De menar på att detta kommer leda
till att de illegala tjänsterna kommer att användas till en allt högre grad.
6.1 Förslag till vidareutveckling
För att utveckla denna studie ytterligare hade det varit intressant att följa upp denna studie i
framtiden, förslagsvis om ett till två år. Har användare blivit avstängda och hur har de i så fall
reagerat på detta? Har deras attityder förändrats och hur ser deras streamingvanor då ut?
En annan intressant infallsvinkel för att komplettera detta material ytterligare hade varit att
genomföra en likadan studie på en annan åldersgrupp eller i ett annat land. Detta för att
undersöka om attityderna överensstämmer i andra åldersgrupper och i andra delar av världen.
Referenser Ahrne, G., & Svensson, P. (2011) Handbok i kvalitativa metoder. Malmö: Liber.
Al-Rafee, S., & Cronan, T. P. (2006). Digital piracy: Factors that influence attitude toward
behavior. Journal of Business Ethics, 63(3), 237-259. doi:10.1007/s10551-005-1902-9
Alvehus, J. (2013). Skriva uppsats med kvalitativ metod: en handbok. Solna: Liber.
Andersson, J. (2012). Learning from the file-sharers. Arts Marketing, 2(2), 104-117.
doi:10.1108/20442081211273995
Arstechnica. (2016). Sony Pictures mad at Netflix’s failure to block overseas VPN users.
Hämtad 11-03-16, från: http://arstechnica.com/tech-policy/2014/12/sony-pictures-mad-at-
netflixs-failure-to-block-overseas-vpn-users/
Bauman, C. (2016). Sweden: circumvention and the quest for privacy. R Lobato & J Meese.
(red), Geoblocking and global video culture (140-149). Amsterdam: Institute of Network
Cultures.
Bryman, A. (2008). Samhällsvetenskapliga metoder. Stockholm: Liber.
Burroughs, B., & Rugg, A. (2014). Extending the broadcast: Streaming culture and the
problems of digital geographies. Journal of Broadcasting & Electronic Media,58(3), 365-380.
doi:10.1080/08838151.2014.935854
Creswell, J.C. (2009). Research Design, qualitative, quantitative and mixed methods
approaches. Kalifornien: SAGE Publications Inc.
Eijlertsson, G. (2014). En handbok i enkätmetodik. Lund: Studentlitteratur.
Ekström, M., & Larsson, L. (2010). Metoder i kommunikationsvetenskap. Lund:
Studentlitteratur.
Eliasson, A. (2006). Kvantitativ metod från början. Lund: Studentlitteratur.
Film- och TV-branschens samarbetskommitté. (2015). Lägesrapport – Digital marknad för film
och TV. Stockholm: Film- och TV-branschens samarbetskommitté.
Findahl, O., & Davidsson, P. (2015). Svenskarna och internet – 2015 års undersökning av
svenska folkets internetvanor. Stockholm: IIS.
Flashback. (2016). Sökning bland samtliga trådar på ordet ”VPN”. Hämtad 31-05-16, från:
https://www.flashback.org/sok/vpn
Freestone, O., & Mitchell, V. -. (2004). Generation Y attitudes towards E-ethics and internet-
related misbehaviours. Journal of Business Ethics, 54(2), 121-128. doi:10.1007/s10551-004-
1571-0
Holm, I. M., & Krohn Solvang, B. (1997). Forskningsmetodik – Om kvalitativa och kvantitativa
metoder. Lund: Studentlitteratur.
Jacobs, R. S., Heuvelman, A., Tan, M., & Peters, O. (2012). Digital movie piracy: A perspective
on downloading behavior through social cognitive theory. Computers in Human
Behavior, 28(3), 958-967. doi:10.1016/j.chb.2011.12.017
Jacobsen, D. I. (2007). Förståelse, beskrivning och förklaring. Introduktion till
samhällsvetenskaplig metod för hälsovård och socialt arbete. Lund: Studentlitteratur.
Larsen, A. K. (2009). Metod helt enkelt: En introduktion till samhällsvetenskaplig metod.
Malmö: Gleerups
Larsson, S., & Svensson, M. (2010). Compliance or obscurity? online anonymity as a
consequence of fighting unauthorised file-sharing.Policy & Internet, 2(4), 75-103.
doi:10.2202/1944-2866.1044
Larsson, S., Svensson, M., & Kaminski, M. d. (2013). Online piracy, anonymity and social
change: Innovation through deviance. Convergence, 19(1), 95-114.
doi:10.1177/1354856512456789
Larsson, S., Svensson, M., de Kaminski, M., Rönkkö, K., Alkan Olsson, J., School of
Computing. . Sektionen för datavetenskap och kommunikation. (2012). Law, norms, piracy and
online anonymity: Practices of de-identification in the global file sharing community.Journal of
Research in Interactive Marketing, 6(4), 260-280. doi:10.1108/17505931211282391
Lobato, R., & Meese, J. (2016). Geoblocking and global video culture. Amsterdam: Institute of
Network Cultures.
Nationalencyklopedin. (2016). IPRED-lagen. Hämtad 7-05-16, från:
http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/ipred-lagen
Netflix. (2016a). Evolving Proxy Detection as a Global Service. Hämtad 11-03-16, från:
https://media.netflix.com/en/company-blog/evolving-proxy-detection-as-a-global-service
Netflix. (2016b). Netflix Användarvillkor. Hämtad 11-03-19, från:
https://help.netflix.com/legal/termsofuse?locale=sv&docType=termsofuse
Reddit. (29016). Sökning bland samtliga trådar på ordet ”VPN”, sorterat efter ”top”. Hämtad
31-05-16, från: https://www.reddit.com/search?q=vpn&sort=top
SFS 1915:218. Om avtal och andra rättshandlingar på förmögenhetsrättens område.
Stockholm: Justitiedepartementet L2.
Silverman, D. (2010). Doing qualitative research. London: Sage Publications.
SVT. (2016). Använda SVT:s digitala tjänster utomlands. Hämtad 24-03-2016, från:
http://www.svt.se/tittarservice/hitta-svar/support/utomlands-och-titta-pa-svt-play-2
Sweclockers. (2016). Dagen är kommen - Netflix har börjat stänga av användare som använder
VPN/proxy/etc för att komma åt Netflix US. Hämtad 11-03-16, från:
http://www.sweclockers.com/forum/trad/1345299-dagen-ar-kommen-netflix-har-borjat-stanga-
av-anvandare-som-anvander-vpn-proxy-etc-for-att-komma-at-netflix-us
TorrenFreak. (2014). Hulu blocks vpn users over piracy concerns. Hämtad 11-03-16, från:
https://torrentfreak.com/hulu-blocks-vpn-users-over-piracy-concerns-140425/
Turner, T. (2015, ). Video streaming geo-blocking gets workaround; services find a niche by
making it simple to watch shows from abroad. Wall Street Journal (Online)
TV4. (2016). Vilka program går att se på TV4 Play när man är utomlands?. Hämtad 24-03-16,
från: http://kontakt.tv4.se/org/tv4/d/vilka-program-gar-att-se-pa-tv4-play-nar-man-befin/
UnblockUs, (2015). How many titles are available in each Netflix region. Hämtad 2016-01-26,
från https://blog.unblock-us.com/how-many-titles-are-available-in-each-netflix-region/
Vida, I., Kos Koklič, M., Kukar-Kinney, M., & Penz, E. (2012). Predicting consumer digital
piracy behavior: The role of rationalization and perceived consequences.Journal of Research in
Interactive Marketing, 6(4), 298-313. doi:10.1108/17505931211282418
Wibeck, V. (2010). Fokusgrupper – Om fokuserade gruppintervjuer som undersökningsmetod.
Lund: Studentlitteratur.
Bilagor Bilaga 1. Webbenkätens 43 frågor
Bilaga 2. Informationen som gavs innan webbenkäten besvarades
Bilaga 3. Intervjuguide vid fokusgruppen
Bilaga 4. Kodningsschema och kodningsmanual vid sökningen på Reddits forum.
Bilaga 1. Webbenkätens 43 frågor
Bilaga 2. Informationen som gavs ut innan respondenter besvarade undersökningarna
Tack för att du vill delta i denna undersökning! Frågorna tar uppskattningsvis 5-10 minuter att
besvara. Var god läs följande information innan du fortsätter:
Du som besvarar denna enkät ska vara svensk medborgare inom åldersspannet 16-29 år. Syftet
med denna studie är att undersöka unga svenskars attityder kring, legala-, illegala- samt illegala
former av legal streaming av video. Svaren kommer att användas i en kandidatuppsats på
Malmö Högskola inom Medieteknik. Uppsatsen kommer att publiceras så att du kan ta del av
den när undersökningen är avslutad.
Definitioner:
Legal streaming: Abonnemangsbaserade streamingtjänster där du betalar en avgift (tex
månadsavgift) för att ta del av innehållet. Exempel på detta är Netflix, HBO, Hulu, C-more etc.
Utöver detta klassas även tjänster så som SVT-Play, TV4-Play och Kanal 5 play etc. inom
denna kategori.
Illegal streaming: Streamingtjänster som inte har tillstånd att visa det innehåll som det innehar.
Exempel på detta är bland annat Dreamfilm, Swefilmer och tjänster så som popcorntime. Här
räknas alla former av streaming av torrenter där du inte behöver ladda ner en fil även in.
Illegala former av legal streaming: Inom denna kategori räknas innehåll som egentligen är legalt
men som streamas på ett illegalt vis in. Exempel på detta är kringgående av geografiska
restriktioner som finns på tjänster så som Netflix, SVT-Play, TV4, Hulu, TV-kanaler från
utlandet etc. Med detta begrepp menas bland annat användandet av VPN för att kunna ta del av
SVT-Play/TV4-Play när du befinner dig utomlands, användandet av tex amerikanska Netflix då
du befinner dig i Sverige, streamig från tjänsten Hulu trots att du inte befinner dig i USA samt
streaming från utländska tv-kanaler trots att du inte befinner dig i detta land när streamingen
sker.
Eventuella fördelar och risker kring ditt deltagande: Ditt deltagande i denna studie kommer vara
till hjälp för att kartlägga unga svenskars attityder kring olika former av streaming. Det finns
inga risker kring ditt deltagande i denna studie då inga svar delas till andrahandsparter och
kommer att behandlas anonymt.
Frivillighet: Du kan när som helst avbryta din medverkan i undersökningen
Anonymitet: Dina svar kommer att behandlas anonymt och eventuella svar som skulle kunna
kopplas till en specifik person kommer att behandlas på sånt vis att ingen individ ska kunna
identifieras utifrån de svar som ges.
Bilaga 3. Intervjuguide vid fokusgruppen
Namn, ålder, boende och sysselsättning.
Hur intresserad av film är du? (skala 1-10)
Anser du dig vara teknikkunnig?
Använder du dig av internet för att se film/video?
Hur bestämmer du dig för vilken film du ska se?
Har du ett betal-abonnemang för en streamingtjänst? Vilken/vilka? Varför/varför inte? Varför
just dessa? Hur ofta använder du dig av denna tjänst?
Använder du dig av tv-play? Hur ofta?
Vad tycker du generellt om streamingtjänster i hur de fungerar?
Streamar du illegalt? Varför/varför inte? Tycker du är rätt eller fel? Varför/varför inte? Vilka
kanaler använder du och varför just dessa? Hur ofta? Är du rädd för att åka fast när du streamar
illegalt? Varför/varför inte?
Laddar du ner film? Varför/varför inte? Rätt/fel?
Har du bott eller befunnit dig utomlands när du streamat? Har du då streamat svensk tv? Har du
streamat tv från utlandet när du befunnit dig i Sverige? Rätt eller fel?
Har du använt dig av verktyg för att kringgå geografiska restriktioner? Hur? Varför? Tycker du
att det är rätt eller fel? Varför? Skiljer sig din syn på denna metod från din syn på illegal/legal
streaming?
Börjar stänga av användare, hur påverkar detta dig tror du? Hur påverkar det filmbranschen?
Världen? Streamingtjänsterna? Kan du tänka dig betala mer för ett abonnemang som gör att du
får tillgång till hela utbudet?
Hur tror du streamingtjänster kan förändra attityden till VPN? Kan de det överhuvudtaget?
Bilaga 4. Kodningsschema och kodningsmanual vid sökningen på Reddits forum.
Siffran inom parantes visar vilken placering tråden har efter sortering bland dessa 10 trådar efter
antal poäng, antal kommentarer samt när tråden är publicerad.
Rubrik på tråd Antal poäng Antal kommentarer Postad
Now that CISA has passed, here are some tips to protect your Privacy, Anonymity, and Security
8208 (1) 1943 (3) 1 år sedan (5)
Stop using the Hola VPN right now. The company behind Hola is turning your computer into a node on a botnet, and selling your network to anyone who is willing to pay.
7913 (2) 1849 (5) 1 år sedan (5)
Enraged Verizon FiOS customer posts video seemingly proving ISP throttles Netflix; video streams 10x faster through a VPN than directly.
5598 (3) 1902 (4) 1 år sedan (5)
Tor and VPN users will be target of government hacks under new spying rule
5475 (4) 715 (10) 29 dagar sedan (2)
Netflix has blocked the use of VPNs in Spain and other European countries
5430 (5) 2921 (1) 3 månader sedan (3)
Sony execs lobbied Netflix to stop VPN users | In emails leaked from Sony Pictures, executives have expressed their frustration at Netflix for not stopping users in Australia and elsewhere from bypassing geoblocks to access the streaming video service.
5359 (6) 1542 (7) 1 år sedan
The FBI wants to legally hack you if you're connected to TOR or a VPN
5324 (7) 1128 (9) 1 år sedan (5)
Nearly 45,000 sign up to support call for Netflix to stop VPN blocking
5092 (8) 1794 (6) 16 dagar sedan (1)
Netflix's VPN Ban Isn't Good for Anyone—Especially Netflix
5037 (9) 1359 (8) 4 månader sedan (4)
Netflix Cracks Down on VPN and Proxy "Pirates", blocks subscribers who access its service by bypassing geolocation restrictions. The changes, which may also affect legitimate users, have been requested by the movie studios who want full control over what people can see in their respective countries
4745 (10) 2302 (2) 1 år sedan (5)