voyages au printemps – préparez vos campagnes pour pâques et les longs week-ends de 2017
TRANSCRIPT
Décollez avec vos campagnes Voyage au printemps
Tendances du Voyage et Conseils d’optimisation pour vos campagnes Bing AdsJanvier 2017
2
• Tour d’horizon 2017 du E-tourisme
• Voyager au printemps : tendances et performances sur Bing
• Tout le secteur Voyage• Par thématique
• A la rencontre de vos clients avec Bing
Sommaire
Tour d’horizon du E-Tourisme
En 2017, 72% des internautes français (soit 60% de la population) achèteront des voyages en ligne, générant 20 milliards de $ de CA pour le secteur du e-tourisme.
Source : eMarketer, Ventes et acheteurs du E-tourisme en France. Ventes exprimées en milliards de $. Estimations 2016-2020.
9,2 mds $
9,7 mds $
9,8 mds $
10 mds $
10,1 mds $
2016 2017 2018 2019 20200.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
$18
$19
$20
$21
$22
$23 71.8% 72.0% 72.5% 73.0% 73.4%
$20
$20
$21
$22
$22
Progression des e-acheteurs et du CA du e-tourisme en France
Digital Buyers (% of Internet users) Digital travel sales
3 voyages sur 4 se préparent en ligne
77% des Français partis en 2015 ont consulté Internet pour préparer
leurs voyages de loisir
49% des Français partis en 2015 ont réservé et payé tout ou partie de
leur voyage sur Internet
Source : Baromètre Opodo 2016 réalisé par le Cabinet Raffour Interactif, mars 2016.
Source : Etude Mondial Assistance – Opinionway, Les intentions de départ en vacances des Français, avril 2016.
Mer
Campagne
Ville
Sports d'hiver
Autres
31%
25%
17%
6%
21%
Destinations préférées à Pâques 2016
717 €Budget moyen
consacré aux vacances de
Pâques en 2016
22% des Français sont partis en vacances à Pâques 2016, malgré un calendrier défavorable
Des vacances de Pâques en mars et le 1er et 8 mai tombant des dimanche ont fait chuter le nombre de départs en vacances de 8 points vs 2015
Le covoiturage est entré dans les mœurs des voyageurs
Source : Mondial de l’Automobile, « Les Français et le Rapport à l’Automobile », Opinionway Research, Juin 2016.
Pour réaliser un trajet long sur route ou autoroute,
• 19% des internautes français préfèrent le covoiturage
• 8% préfèrent la location de voiture
Voyager au Printemps
Tendances observées sur Bing France
Méthodologie de l’étudePérimètre :
• Période analysée : Novembre 2015 – Novembre 2016.
• Sites Bing et Yahoo France.
• 25000 top requêtes à fort volume, catégorisées en thématiques, dans le secteur du voyage en ligne.
Objectifs :
• Observer et analyser les tendances du secteur du voyage pendant les mois de printemps 2016.
• En tirer des enseignements pour optimiser le ciblage et les investissements des campagnes de liens sponsorisés sur Bing Ads France pour la saison 2017.
Thématique Sous-catégories ExemplesHébergement Hôtels Hôtels, hôtel pas cher, hôtel Barcelone…
Locations Location vacances Nice, apparthotel, louer maison plage vacancesC2C Chambre chez l’habitant, Airbnb, BedycasaAutres Gites France, homair, cottage, maison hote
Vols Vol pas cher, billet d’avion, air France, vol paris new york
Location voiture Location voiture, europcar, avis location, location voiture portugal
Croisières Costa croisiere, croisiere pas cher, croisiere luxe, msc preziosa
Trains Sncf, ouigo, billet train, troc trains, trenitalia, eurostar paris londres
Autres transports Bus Ouibus, Eurolines, Bus Paris MarseilleC2C Trouver un covoiturage, covoiturage italie, Blablacar, IDvroomAutres Ferry Grèce, tarif autoroute
Vacances Week-end Week end, weekendesk, bon plan week end, week end spa, week end londresPackage Belambra, sejour Irlande, sejour tahiti, voyage new york, azureva vacancesSki Isola 2000, ski pas cher, vacances ski tout compris, sejour ski familleCamping Camping vendee, vacances camping, camping franceloc, camping 5 etoilesVacances d’activité Center parc, futuroscope, sejour linguistique, village vacances
Information Italie, visiter Chine, marseille, cote ivoire, bali, carte corse
Agences de voyage Lastminute, opodo, expedia, kayak, easyvoyage
Définition des catégories de mots-clés utilisés pour l’étude
L’engagement des internautes croît sur BingLes clics Voyage ont progressé de 10% sur Bing depuis un an, et ont généré un CTR en hausse de 19%.
Source : Données internes. Progression des volumes de clics et recherches pour les requêtes liées au Voyage, novembre 2016 par rapport à novembre 2015, sites Bing & Yahoo France.
Clics Bing Voyage
+10%
Hébergement
Vols Location voiture
Croisières Trains Autres transports
Vacances Information Agences de voyage
18% 18%
9% 9%
58%
-16%
19%
9%
20%
Progression des clics par thématique, Nov. 2016 vs Nov. 2015
Nov. 2015 Nov. 2016
Novembre
2015
Décembre
2015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars20
16
Avril2
016
Mai2016
Juin2
016
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre201
6
Octobre2
016
Novembre2
016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
90%86%
103% 104% 107% 104% 104% 105%110%
102%97% 95%
90%
Evolution mensuelle des requêtes
Quand les internautes préparent-ils leurs vacances ? Après Juillet, le 2e mois le plus important est Mars : +7% de recherches mensuelles vs. la moyenne annuelle
Source : Données internes. Progression des volumes de recherches pour les requêtes liées au Voyage, Novembre 2015 - Novembre 2016 par rapport à la moyenne annuelle, sites Bing & Yahoo France.
Moyenne
Novembre
2015
Décembre
2015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars20
16
Avril2
016
Mai2016
Juin2
016
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre20
16
Octobre2
016
Novembre
2016
50%60%70%80%90%
100%110%120%130%
Evolution des requêtes marque / hors marque par rapport à leur moyenne
hors marque marque
Comment cherchent les internautes ? Les requêtes sont proportionnellement plus génériques (hors marque) en début d’année, et se spécifient pour inclure plus de marques à partir de Mai et jusqu’en Août, et la fin d’année.
Source : Données internes. Volumes de recherches mensuels et intensité de la concurrence entre Annonceurs pour les requêtes liées au Voyage, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
Novembre
2015
Décembre
2015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars20
16
Avril2
016
Mai2016
Juin2
016
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre20
16
Octobre
2016
Novembre
2016
50%60%70%80%90%
100%110%120%130%
Intensité de la concurrence entre les annonceurs
hors marque
Profitez d’une concurrence plus faible de Janvier à Février pour optimiser vos campagnes et capter les internautes en quêtes d’idées de voyage, en priorisant les requêtes hors marque.
vous serez prêts pour Mars, quand la concurrence s’accroît
Hors Marque plus requêté
Marquesplus requêté
Concurrence moindre
Quand partiront les Français en 2017 ? Les dates de vacances scolaires et ponts de mai
Février 2017L M M J V S D
1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28
Avril 2017L M M J V S D
1 23 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
Mai 2017L M M J V S D
1 2 3 4 5 6 78 9 10 11 12 13 1415 16 17 18 19 20 2122 23 24 25 26 27 2829 30 31
Mars 2017L M M J V S D
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 1213 14 15 16 17 18 1920 21 22 23 24 25 2627 28 29 30 31
Zones : A, B, C
+ Pentecôte : Lundi 5 juin
En 2017, les jours fériés de Mai tomberont sur des lundi : autant d’occasions pour planifier des voyages !
Profitez des recherches probablement plus importantes cette année pour booster votre offre autour des 4 longs week-ends du printemps.
Les vacances scolaires se dérouleront tout au long de Février (Hiver) et Avril (Pâques).
Exploitez les recherches de vacances au ski, très populaires en hiver, et les recherches de séjours plutôt au printemps.
Thématique :Ski
Novembre
2015
Décembre
2015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars201
6
Avril2
016
Mai2016
Juin2
016
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre201
6
Octobre
2016
Novembre
2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
200%
173%
155%
Evolution des requêtes vacances au Ski
Holidays - Ski Holidays
Dernier round pour les vacances au SkiJanvier et Février sont les mois les plus populaires pour les recherches de vacances au ski
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Nov 2015 - Nov 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Profitez des très forts pics de recherches en Janvier et Février pour atteindre un maximum de skieurs.
Saison du Ski
71%
8%
21%
DesktopTabletteMobile
Qui sont les internautes recherchant des vacances au Ski ?Profils relevés en Janvier et Février 2016
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Janvier – Février 2016, sites Bing & Yahoo France.
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
15%
12%13% 13%
14% 15%
18%
Requêtes par jour
56% 44%
13% 18% 38% 23% 7%
18-24 25-34 35-49 50-64 65+
A retenir• Les femmes sont un peu plus nombreuses que les hommes• Les 35-65 ans génèrent près de 2 recherches sur 3 (61%)• Les devices mobiles (Tablette et Téléphone) représentent
quasi 30% des recherches. Cette proportion est plus importante que le reste de l’année.
• Dimanche est le jour préféré pour les recherches de vacances au ski
Comment tirer le meilleur de vos annonces Ski ?Performances relevées en Janvier et Février 2016, requêtes hors marque
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, requêtes hors marques, Janvier – Février 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Visez la position 1 pour un CTR maximum, à un coût seulement légèrement plus élevé que la position 2 ou 3.Développez vos campagnes sur Mobile pour profiter de CPC les plus bas.
PC Tablet Mobile0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
10%
7%8%
CTR par position
CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5
PC Tablet Mobile € -
€ 0.20
€ 0.40
€ 0.60
€ 0.80
€ 1.00
€ 1.20
€ 0.92 € 0.95
€ 0.45
CPC par position
CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5
Thématique :Séjours et Week-ends
Les week-ends et séjours sont plus populaires au printemps que le reste de l’annéeLes packages sont particulièrement recherchés en Mars et Avril, avec un regain en Juillet
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Nov 2015 - Nov 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Novembre
2015
Décembre
2015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars201
6
Avril2
016
Mai2016
Juin2
016
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre201
6
Octobre2
016
Novembre
2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Evolution des requêtes Vacances
Holidays - Activity Holidays Holidays - Package/Deals Holidays Holidays - Week-end
Préparez vos campagnes pour être prêts dès Février et toucher votre audience qui partira en vacances lors des longs week-ends et congés de printemps.
Temps fort du
Printemps
Où veulent aller les internautes en Week-end ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires en Mars 2016
Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Week-end, Mars 2016, sites Bing & Yahoo France.
Générique week endGénérique week end pas cherGénérique week end amoureuxGénérique week end derniere minuteDestination Europe week end londresDestination Europe week end amsterdamGénérique week end thalassoGénérique week end insoliteGénérique week end familleDestination France week end franceDestination Europe week end veniseDestination Europe week end barceloneDestination Europe week end italieDestination Europe week end espagneDestination Europe week end romeDestination Europe week end irlandeDestination Europe week end lisbonneGénérique week end spaGénérique week endsDestination Maghreb week end marocGénérique week end romantiqueDestination France week end parisGénérique week end detenteGénérique week end ascensionGénérique idee week endDestination Maghreb week end marrakechDestination France week end deauvilleDestination Europe week end pragueDestination USA week end new york
Génériqueweek end thalasso pas cher
A noter :- Beaucoup de requêtes contenant
des destinations- Destinations plutôt en Europe, des
capitales- Thalasso dans le top 10, Spa et
Détente intéressent aussi. - Les week-ends à 2 en amoureux
sont dans le top 3
Où veulent aller les internautes en Séjour ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires en Mars 2016
Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Séjour, Mars 2016, sites Bing & Yahoo France.
Destination Europe sejour irlandeLong courrier sejour tahitiDestination Europe sejour portugalGénérique sejour thalassoDestination Maghreb sejour marocGénérique sejour derniere minuteLong courrier sejour thailandeDestination Europe sejour espagneDestination Europe sejour greceLong courrier voyage cubaDestination Europe sejour croatieParc d’attraction sejour disneyland parisLong courrier sejour guadeloupeDestination Europe sejour italieDestination Europe sejour corseLong courrier voyage new yorkLong courrier sejour martiniqueDestination Maghreb sejour marrakechDestination Maghreb sejour tunisieLong courrier sejour cap vertLong courrier sejour new yorkDestination Europe sejour turquieDestination Europe sejour barceloneDestination France sejour franceLong courrier sejour canadaLong courrier sejour cubaDestination Europe sejour londresDestination Europe sejour lisbonneDestination Europe sejour romeLong courrier sejour ile maurice
A noter :- Beaucoup de requêtes contenant
des pays, plutôt que des destinations précises
- Destinations plutôt au soleil, partagés entre Europe et Monde (Thaïlande, Maghreb, Antilles…)
- Beaucoup de destinations francophones
- Disneyland Paris populaire
Comment tirer le meilleur de vos annonces Séjours ?Performances relevées de Février à Mai 2016, requêtes hors marque
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Week-end, Packages, Activité), requêtes hors marques, Février – Mai 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Visez la position 1 (ML1) pour un CTR largement meilleur que sur les autres positions.Profitez des CPC particulièrement bas pour vos campagnes sur Mobile.
PC Tablet Mobile0%2%4%6%8%
10%12%14%16%18%20%
15%
17% 17%
CTR par position
CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5
PC Tablet Mobile € -
€ 0.10 € 0.20 € 0.30 € 0.40 € 0.50 € 0.60 € 0.70 € 0.80 € 0.90
€ 0.76 € 0.81
€ 0.31
CPC par position
CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5
Thématique :Vols
Novembre
2015
Décembre
2015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars201
6
Avril2
016
Mai201
6
Juin2
016
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre201
6
Octobre2
016
Novembre
2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
115% 114%118%
113%
Evolution des requêtes Vols
Flights - (blank)
Coup de boost pour les Vols en début d’annéeJanvier et Mars sont les mois les plus populaires pour les recherches de vols
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Nov 2015 - Nov 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Profitez des très forts pics de recherches en Janvier et Mars pour toucher les voyageurs.Pic saisonnier
Qui sont les internautes recherchant des Vols en début d’année ?Profils relevés de Janvier à Avril 2016
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Janvier – Avril 2016, sites Bing & Yahoo France.
A retenir• Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à
rechercher des vols en début d’année• Les 35-65 ans génèrent plus de la moitié des recherches
(59%)• 8 recherches sur 10 sont faites sur Desktop• Le début de semaine génère le plus de recherches.
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
16%15% 15%
14%13%
12%
14%
Requêtes par jour
79%
6%
15%
DesktopTabletteMobile
55% 45%
13% 21% 33% 26% 7%
18-24 25-34 35-49 50-64 65+
Comment tirer le meilleur de vos annonces autour du Vol ?Performances relevées de Janvier à Avril 2016, requêtes hors marque
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Vols), requêtes hors marques, Janvier – Avril 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Visez la position 1 (ML1) pour un CTR presque doublé par rapport à la position 2, et particulièrement fort sur Mobile.Profitez des CPC les plus bas pour vos campagnes sur Mobile.
PC Tablet Mobile0%
5%
10%
15%
20%
25%
19%22%
23%
CTR par position
CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5
PC Tablet Mobile € -
€ 0.10 € 0.20 € 0.30 € 0.40 € 0.50 € 0.60 € 0.70 € 0.80 € 0.90
€ 0.76 € 0.72
€ 0.36
CPC par position
CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5
Où veulent aller les internautes quand ils recherchent un Vol en Janvier ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires en Janvier 2016
Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Vols, Janvier 2016, sites Bing & Yahoo France.
Long courrier vol paris new yorkDestination Maghreb vol pas cher marocLong courrier paris new yorkLong courrier vol reunionLong courrier vol paris bangkokDestination Europe vol paris lisbonneLong courrier vol new yorkLong courrier vol martiniqueLong courrier billet avion thailandeDestination France vol toulouse parisLong courrier billet avion guadeloupeDestination Maghreb billet avion marocLong courrier billet avion martiniqueDestination Europe paris londresLong courrier billet avion reunionDestination France vol corseDestination Europe vol paris barceloneLong courrier vol guadeloupeDestination Maghreb vol pas cher algerieDestination Maghreb billet avion algerieLong courrier billet avion new yorkDestination France marseille lilleDestination Europe billet avion portugalLong courrier vol paris montrealLong courrier vols paris new yorkDestination Maghreb vol marrakechDestination Europe vol paris romeDestination Europe vol lisbonneLong courrier billet avion ile mauriceLong courrier paris bangkokDestination Maghreb vol paris marrakechDestination Maghreb vol pas cher tunisie
A noter :- Une majorité de requêtes long
courrier- Les destinations plus proches
préférées sont le Maghreb et le Portugal
- New York : top destination
Avec quelle Compagnie les internautes veulent-ils voler ?Listing de 30 des requêtes Compagnies aériennes les plus populaires en Janvier 2016
Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Vols, Janvier 2016, sites Bing & Yahoo France.
Air FranceEasyjetRyan air
TransaviaVueling
Aigle AzurRoyal Air Maroc
CorsairAir CaraïbesAir Algérie
JetairflyLufthansa
Qatar AirwaysIberia
Tunisair
Air AustralAir CorsicaJet tours
British AirwaysXL Airways
BravoflyTurkish Airlines
Tap PortugalAmerican Airlines
Flying BlueAir Arabia
Brussels AirlinesAir Transat
KLMAir Canada
Air Méditerranée
Thématique :Location de voitures
Novembre
2015
Décembre
2015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars20
16
Avril2
016
Mai2016
Juin20
16
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre20
16
Octobre
2016
Novembre
2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
115% 114%
Evolution des requêtes Location de voiture
Pic saisonnier
La location de voiture est de tous les voyagesLe pic saisonnier pour ce secteur est en Mars et se maintient jusqu’en Août
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Budgetez vos campagnes pour être visible au plus tard en Mars et maximiser vos conversions.
Mettez en avant vos offres complémentaires auprès de ces internautes en quête de découverte.
81%
5%
14%
DesktopTabletteMobile
Qui sont les internautes qui louent des voitures ?Profils relevés de Novembre 2015 à Novembre 2016
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
A retenir• Les hommes sont un peu plus nombreux que les femmes à
rechercher des locations de voiture, c’est une exception dans le profil général des internautes.
• Les plus de 35 représentent deux tiers des internautes, et 1 sur 3 (33%) ont entre 35 et 50 ans.
• Les recherches se répartissent plus fortement en début de semaine, avec une baisse notoire le samedi
49% 51%
11% 20% 33% 28% 7%
18-24 25-34 35-49 50-64 65+
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche0%2%4%6%8%
10%12%14%16%18% 16%
15% 15% 14%13%
12%14%
Requêtes par jour
Comment tirer le meilleur de vos annonces sur les Locations voiture?Performances relevées de Novembre 2015 à Novembre 2016, requêtes hors marque
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Location voiture), requêtes hors marques, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Visez la position 1 (ML1) pour profiter de CTR records et plus de 2 fois plus élevés qu’en position 2. Exploitez les CPC beaucoup plus bas sur Mobile.
PC Tablet Mobile0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
23%24%
21%
CTR par position
CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5
PC Tablet Mobile € -
€ 0.50
€ 1.00
€ 1.50
€ 2.00
€ 2.50 € 2.21
€ 1.93
€ 1.04
CPC par position
CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5
Thématique :Autres transports
Novembre2
015
Décembre2
015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars201
6
Avril2
016
Mai201
6
Juin2
016
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre201
6
Octobre
2016
Novembre2
016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
Evolution des requêtes Bus et Covoiturage
Other Transportation - Bus Other Transportation - C2C
Bus et Covoiturage : le transport pas cher et convivialLe Bus longue distance : de nouveaux acteurs créent une forte croissance de requêtes sur ce marché
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Bus et covoiturage sont les plus populaires en été mais dès Mai, ces moyens de transport sont populaires.
Proposez des voyages à moindre coût à ces internautes en quête de transport peu cher.
+1%
+650%
72%
3%
25%
DesktopTabletteMobile
Qui sont les internautes recherchant des transports pas chers ?Profils relevés de Novembre 2015 à Novembre 2016
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
A retenir• Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à
rechercher des transports pas chers• Les plus jeunes sont plus largement représentés et 1
recherche sur 4 est faite sur Mobile. Ces 2 critères sont spécifiques à cette thématique de Voyage.
• Les recherches se répartissent tout au long de la semaine, avec une baisse notoire le samedi
59% 41%
24% 22% 25% 24% 6%
18-24 25-34 35-49 50-64 65+
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
15% 15% 15% 15% 14%
12%
14%
Requêtes par jour
Comment tirer le meilleur de vos annonces sur les transports pas chers ?Performances relevées de Novembre 2015 à Novembre 2016, requêtes hors marque
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Bus et Covoiturage), requêtes hors marques, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Visez la position 1 (ML1) pour profiter de CTR records et près de 4 fois meilleurs qu’en position 2. Une concurrence encore peu accrue sur ces requêtes explique ces performances. Exploitez les CPC beaucoup plus bas sur Mobile, qui a une part de voix sur les requêtes particulièrement importante sur cette thématique.
PC Tablet Mobile0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%
43%
34%
43%
CTR par position
CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3 CTR ML4 CTR ML5
PC Tablet Mobile € -
€ 0.10
€ 0.20
€ 0.30
€ 0.40
€ 0.50
€ 0.60
€ 0.49
€ 0.41
€ 0.15
CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3 CPC ML4 CPC ML5
Thématique :Hébergement
Novembre2
015
Décembre
2015
Janvie
r2016
Févrie
r2016
Mars201
6
Avril2
016
Mai2016
Juin2
016
Juillet
2016
Août2
016
Septe
mbre20
16
Octobre
2016
Novembre
2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Evolution des requêtes Hôtels, Locations, de Particulier à Particu-lier
C2C Hotels Rental
Locations de vacances : les recherches démarrent en JanvierLes Hôtels sont plus populaires à partir de Mars, les logements entre particuliers à partir de Mai
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 - Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
10 mds $
Dès Janvier, proposez des locations ou des hébergements à prix équivalents aux internautes en quête de logements à louer.Soyez prêts pour les autres types de recherches à partir de Mars et Mai.
Ne manquez pas la tendance toujours plus populaire des logements entre particuliers : cette thématique enregistre une hausse de +10% de requêtes en novembre 2016 vs. 2015
+10%
80%
7%13%
79%
6%
15%
83%
6%
11%
DesktopTabletteMobile
Qui sont les internautes cherchant des Locations, Hôtels et de Particulier à Particulier ?Profils relevés de Novembre 2015 à Novembre 2016
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique, Novembre 2015 – Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France.
A retenir• Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à
rechercher des logements, surtout en Particulier à Particulier (62%).
• Les plus jeunes sont plus largement représentés sur le PaP, les plus de 35 ans prédominent sur la location.
• Le desktop remporte environ 80% des recherches, tandis que les devices mobiles génèrent au mieux 1 recherche sur 5 (Hôtels)
• Les recherches sont plus fréquentes en début de semaine, ainsi que le dimanche.
62%
57%
59%
38%
43%
41%
C2C
Hotels
Rental
0% 10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
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14%
11%
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21%
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15%
32%
34%
35%
26%
29%
32%
7%
8%
9%
18-24 25-34 35-49 50-64 65+
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche0%2%4%6%8%
10%12%14%16%18%
16%15% 15%
14% 13%12%
15%
Requêtes par jour
C2CHotels
Rental
Comment tirer le meilleur de vos annonces sur les Hébergements ?Performances relevées de Janvier à Mai 2016, requêtes hors marque
Source : Données internes. Saisonnalité des recherches mensuelles par thématique (Hôtels et Locations), requêtes hors marques, Janvier – Mai 2016, sites Bing & Yahoo France.
PC Tablet Mobile0%2%4%6%8%
10%12%14%16%18%20%
14%13%
17%
CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3CTR ML4 CTR ML5
PC Tablet Mobile € -
€ 0.10 € 0.20 € 0.30 € 0.40 € 0.50 € 0.60 € 0.70 € 0.80 € 0.90 € 1.00
€ 0.79 € 0.89
€ 0.34
CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3CPC ML4 CPC ML5
Loca
tions
(janv
ier –
avr
il 20
16)
CTR par position CPC par position
Hôte
ls(m
ars -
mai
201
6)
PC Tablet Mobile0%5%
10%15%20%25%30%35%
21%24%
29%
CTR ML1 CTR ML2 CTR ML3CTR ML4 CTR ML5
PC Tablet Mobile € -
€ 0.20 € 0.40 € 0.60 € 0.80 € 1.00 € 1.20 € 1.40 € 1.60 € 1.45 € 1.44
€ 0.46
CPC ML1 CPC ML2 CPC ML3CPC ML4 CPC ML5 Le secteur PaP est caractérisé prioritairement par
des requêtes marques, c’est pourquoi il ne figure pas sur ces graphiques analysant le hors Marque.
Visez la position 1 (ML1) pour profiter de CTR records et près de 4 fois meilleurs qu’en position 2.
Exploitez les CPC beaucoup plus bas sur Mobile, et gagnez en visibilité sur ce device.
Où veulent aller les internautes quand ils recherchent un Hôtel au printemps ?Listing de 30 des requêtes les plus populaires de Mars à Mai 2016
Source : Données internes. Requêtes populaires par ordre de volumes de recherches, thématique Hôtels, Mars - Mai 2016, sites Bing & Yahoo France.
Destination France hotel parisDestination Europe hotel barceloneDestination Europe hotel amsterdamDestination France hotel lyonDestination Europe hotel londresDestination France hotel niceDestination Europe hotel veniseDestination USA hotel new yorkDestination France hotel marseilleDestination France hotel lilleDestination Europe hotel lisbonneDestination France hotel bordeauxDestination France hotel deauvilleDestination France hotel annecyDestination Maghreb hotel marrakechDestination Europe hotel romeDestination France hotel montpellierDestination France hotel rochelleDestination France hotel arcachonDestination France hotels parisDestination France appart hotel parisDestination France hotel biarritzDestination France hotel strasbourgDestination France hotel touquetDestination France hotel nantesDestination France hotel saint maloDestination France hotel toulouseDestination France hotel ajaccioDestination France hotel rennesDestination France hotel pas cher parisDestination Europe hotel madrid
A noter :- Une majorité de requêtes pour des
destinations en France, et Paris- Les destinations plus proches
préférées sont des capitales à peu d’heures d’avion ou de train : Barcelone, Londres, Amsterdam
- Seule exception : New York
Partez serein avec nos conseils
Développez les extensions d’annonce pour maximiser votre CTRCombinez-les pour un maximum de visibilité !
Source : données internes. CTR moyen sur la catégorie Voyage en fonction des extensions utilisées. Requêtes hors marque, Novembre 2016, sites Bing & Yahoo France
ESL
ESL +
Loca
tionE
xtensi
on
SiteL
inkEx
tensio
n + Call
Exten
sion
SiteL
inkEx
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SiteL
inkEx
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n + Lo
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Text
Ads
CallEx
tensio
n0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
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16%14%
12%
8%6%
5%4%
3%
Comparaison des CTR par extensions – Requêtes hors marque, Voyage
ESL = Enhanced Sitelinks
Profitez des formats d’extensions d’annonces Bing AdsAffichez des extensions d’application mobile
Source : Bing.com. Exemple d’annonce avec extension d’application
Les extensions d’applications ne s’affichent que sur le support Mobile.
Elles mettent en avant un lien permettant de télécharger votre application ou renvoient directement vers l’application si elle est déjà installée.
Ces extensions sont ciblées selon l’appareil et l’OS de l’utilisateur.
A retenir
Trackez vos conversions pour optimiser votre CPAUn tag unique pour de nombreuses possibilités d’optimisation
Le Universal Event Tracking (UET) ou Suivi de Conversion Universel (SCU) vous permet de connaître les Conversions générées par vos campagnes, et d’activer des campagnes de Remarketing.
Vous pouvez tracker tous type de conversions (vente, validation d’un formulaire, nombre de pages vues par visite, temps passé sur votre site…).
A retenir
Suivi des Conversions
Remarketing
Universal Event
Tracking(UET)
Utilisez la force du RemarketingCaptez l’attention des voyageurs dès Mars et reciblez-les cet été
Renouez le contact avec les personnes qui ont visité votre siteAjustez vos enchères pour des audiences spécifiques
Réalisez des ventes supplémentaires ou croisées, auprès des clients existants.
Reciblez les visiteurs de votre site
Votre siteAnnonce Annon
ce
1. Implémentez le tag de tracking unique UET (Universal Event Tracking)
2. Paramétrez vos campagnes de Remarketing
2 étapes
AnnonceAnnonce
Tirez le meilleur de vos campagnesProfitez de tous les outils Bing Ads pour booster votre visibilité
• Optimisez vos annonces pour être visible sur le sites Bing & Yahoo dès les premières hausse de recherches des internautes et maximiser votre présence tout au long des pics saisonniers au printemps.
• Profitez d’une concurrence moins accrue de Janvier à Mars pour optimiser vos campagnes et leur quality score. Vous serez prêt pour le printemps.
• Optimisez votre visibilité sur tous les devices pour atteindre la 1ère position, qui génère des CTR largement meilleurs que les autres positions, pour un coût proportionnellement moins élevé.
• Ciblez aussi les recherches sur des thématiques complémentaires aux vôtres pour pousser votre offre au bon moment du parcours d’achat des internautes.
• Activez les extensions d’annonce pour maximiser votre visibilité et votre CTR.
• Implémentez le tag UET (Universal Event Tracking) pour tracker vos conversions et lancer vos campagnes de Remarketing.
• Utilisez l’App Bing Ads pour gérer vos campagnes, où que vous soyez!
L’essentiel des chiffres en 5 points
Au printemps 2017, les Français pourront profiter de 4 longs week-ends.
La concurrence entre annonceurs s’intensifie à partir de Mars
Les recherches hors marque sont plus intenses en début d’année
Les clics Voyage sur Bing ont augmenté de 10% en un an
Le CTR du Voyage a augmenté de 19% en un an
Blog.Bingads.fr • #BingAds • @BingAdsFR
A bientôt sur