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Case Study
Case Study: VORWERK 1
VORWERK – Ein Familienunternehmen mit Tradition
Wer kennt ihn nicht – den „Kobold“ Staubsauger, der die Welt eroberte und
dem Vorwerk seine Bekanntheit in Deutschland verdankt. Die Vorwerk Gruppe
ist allerdings weit mehr als ein Direktvertriebsunternehmen für Staubsauger.
Das heute international agierende Familienunternehmen gliedert sich in sieben
Geschäftsbereiche auf, die neben der Entwicklung, Herstellung und Distributi-
on von Haushaltsgeräten auch Teppiche, Kosmetika und Dienstleistungsange-
bote in den Bereichen Leasing und Finanzierung umfassen.
Der Herausforderung, Mitarbeitern in über 70 Ländern ein einheitlich motivie-
rendes Betriebsklima und Arbeitsumfeld zu schaffen, wird mit großem Engage-
ment für Fairness und Transparenz begegnet.
Maßgeschneidertes Reputationsmanagement für Big Player!
Mit dem Employer Branding-Profil auf kununu bietet Vorwerk potentiellen Be-
werbern authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmens-
kultur. Bildmaterial, Videos sowie O-Töne von Mitarbeitern beschreiben die
individuelle Vorzüge des Unternehmens und machen die Arbeitgebermarke
unverwechselbar. Mit der Entscheidung für ein Arbeitgeberprofil auf kununu
setzte die Vorwerk Gruppe einen wichtigen Schritt in Richtung Transparenz und
gelebte Offenheit.
Branche: Mischkonzern
Gründung: 1883
Mitarbeiter: 12.342
Umsatz jährlich: 2,5 Mrd. €
kununu Kunde seit: 2013
Firmeninfo
„Als größte Arbeitgeberbewertungsplattform bietet
uns kununu die Chance, uns als Arbeitgeber transpa-
rent und offen dazustellen und Interessenten einen
sehr authentischen Einblick in unser Unternehmen zu
geben. Auf unserem Vorwerk Profil ermutigen wir Mit-
arbeiter, Auszubildende und Bewerber, ihre Meinung
über uns als Arbeitgeber kundzutun. Unser Vorteil
dabei: Verbesserungsbedarf kann zeitnah ausgelotet
und konstruktiv umgesetzt werden.“
Dr. Matthias Afting, Executive Vice President, Head of global HR
and Organization
Zielsetzung
Förderung einer offenen Feed-
backkultur für Mitarbeiter und
Bewerber
Authentische Präsentation der
Unternehmenswerte und
Unternehmenskultur
Identifikation von Optimierungs-
potential, um als Arbeitgeber
attraktiv zu sein
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Case Study: VORWERK 2
Die Zugkraft jeder einzelnen Stimme nutzen
Der erste Eindruck zählt: authentische Bewertungen, eingebettet in ein profes-
sionelles Arbeitgeberprofil mit umfangreichen Informationen begeistern Besu-
cher als Gesamtpaket. Bildmaterial und Videos betonen individuelle Vorzüge
des Unternehmens und machen die Arbeitgebermarke unverwechselbar. Emp-
fehlungen der Mitarbeiter gestalten das Image eines Unternehmens maßgeb-
lich mit. Lobende wie auch kritische Zeilen über den Arbeitgeber zeichnen nicht
nur bei Bewerbern, sondern auch bei Kunden und potenziellen Geschäftspart-
nern ein authentisches, abgerundetes Bild des betreffenden Unternehmens
und heben es vom Wettbewerb ab.
Kritik willkommen!
Wertschätzung für Mitarbeiterfeedback beweist Vorwerk besonders im Um-
gang mit negativen Bewertungen. Es sind gerade die kritischen Mitarbeiter-
stimmen und Verbesserungsvorschläge, die bei Vorwerk auf besonderes Inter-
esse stoßen. Unverfälschte Einblicke in die Bedürfnisse der Mitarbeiter sind für
die Unternehmensleitung wertvolle Inputs für die laufende Qualitätssicherung
und Prozessoptimierung.
„Die Mitarbeiter schätzen den Wandel hin zu einem
sehr transparenten und offenen Arbeitgeberimage.
Sie selbst sind unser Aushängeschild für potentielle
Bewerber. Das macht unsere Mitarbeiter stolz und
verleiht ihnen die wichtige Stimme, die sie für unser
Unternehmen darstellen. Wir freuen uns jedoch nicht
nur über Lob, sondern sind auch an konstruktiver Kritik
und Verbesserungsvorschlägen interessiert:
So hatten wir beispielsweise die Möglichkeit, unsere
Recruiting Prozesse völlig neu zu überarbeiten und
richtig zu investieren.“
Dr. Matthias Afting, Executive Vice President, Head of global HR
and Organization
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Case Study: VORWERK 3
Mit überdurchschnittlich guten Empfehlungen der Mitarbeiter von 3,98 von 5
Punkten wurde die Vorwerk Gruppe mit dem kununu Gütesiegel TOP Company
ausgezeichnet und bekam aufgrund ihrer hohen Kommunikationsbereitschaft
zusätzlich das Gütesiegel OPEN Company verliehen. Gerade bei Stellenaus-
schreibungen und auf der Karriereseite zeigen die Gütesiegel hohe Zugkraft
und positive Außenwirkung.
Fit für die Generation Y: kununu als Patentrezept im Recruiting
Um auf den „War for Talents“ optimal vorbereitet zu sein, muss man Bewer-
ber dort abholen, wo sie sich aufhalten: im Netz. kununu deckt vom Azubi bis
zur Führungskraft alle Zielgruppen ab. Durch die authentische Darstellung der
Unternehmenskultur können Bewerber schon im Vorfeld herausfinden, ob die
Vorwerk Gruppe als Arbeitgeber zu ihnen passt.
„Wir stellen in Bewerbungsgesprächen immer wieder
fest, dass kununu als Referenz für die Vorbereitung
und Meinungsbildung über Vorwerk genutzt wird. Wir
haben bis jetzt gute Resonanzen auf unser Profil er-
halten. Besonders viel Lob erntet unser authentisches
Foto- und Videomaterial, welches den Bewerbern die
Möglichkeit bietet, sich ein Bild von Vorwerk und dem
Arbeitsalltag zu machen.“
Dr. Matthias Afting, Executive Vice President, Head of global HR
and Organization
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Case Study: VORWERK 4
kununu und XING als Sprungbrett für erfolgreiches Employer Branding
kununu ist eine wichtige Anlaufstelle für Karriereinteressierte und Jobsuchende
im Netz und mit 6 Millionen monatlichen Seitenaufrufen ein optimales Sprung-
brett für Employer Branding.
Seit dem Jahr 2013 gehört kununu zu XING – dem größten Online-Netzwerk für
berufliche Kontakte im deutschsprachigen Raum. Durch die enge Verknüpfung
der beiden Plattformen konnte kununu seine Reichweite massiv ausbauen;
beispielsweise finden XING-Besucher Bewertungsinformationen und kununu-
Werbeboxen prominent auf XING platziert.
Employer Branding Kunden profitieren von dem Zusammenschluss durch eine
Steigerung der Bekanntheit und der nachhaltigen Präsenz der Arbeitgebermar-
ke in dem über 6,5 Millionen Nutzer umfassenden Netzwerk allein im deutsch-
sprachigen Raum.
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Messbarer Erfolg vom ersten Tag an!
Sichtbar wird das Potenzial von kununu als Instrument zur Steigerung der Be-
kanntheit eines Unternehmens anhand der Entwicklung der Seitenaufrufe. Seit
der Einrichtung des Arbeitgeber-Profils konnte Vorwerk einen Anstieg der Be-
suche um 512% verzeichnen.
„Vorwerk wird immer nur so erfolgreich sein wie sei-
ne Mitarbeiter. Daher verfolgen wir stark den Ansatz,
uns als Arbeitgeber auch bei potentiellen Kandidaten
zu positionieren und ihnen einen Einblick in die Fir-
menkultur zu geben. Die zusätzliche Vernetzung mit
XING und den Stellenanzeigen auf XING ist für uns ein
weiterer Schritt in Richtung einer sehr transparenten
Firmenkultur.“
Dr. Matthias Afting, Executive Vice President, Head of global HR
and Organization
Zugriffe ohneArbeitgeberprofil
Zugriffe mitArbeitgeberprofil
811 pro Monat 4.960 pro Monat
Beobachtungszeitraum 6 Monate
Steigerung
+512%
Highlights
Positive Resonanz von Mitarbeitern
und Bewerbern
Sichtbarkeitssteigerung um 512%
Qualitätssicherung durch ehrliches
Feedback