võrtsjärve internetiturunus, 2 koolitus
DESCRIPTION
Võrtsjärve piirkonna internetiturunus - 2 koolituse slaideTRANSCRIPT
Inte rne titurundus e pra ktilis e d s e m ina rid piirko nna
turis m ia s ja lis te le 6 ., 1 2 . ja 2 0 . o k t. 2 0 1 0 Võ rts jä rv e
Kü la s tu s k e s k u s e s Ko o lita ja : Le c tu s Ko o litu s ja Ko n s u lta ts io o n id OÜ
Lä b iv iija : Aiv a r Ru u k e l
AJAKAVA
1 0 .0 0 -1 1 .3 0 k o o litu sp a u s1 0 .4 5 -1 3 .1 5 k o o litu slõ u n a1 4 .0 0 -1 5 .3 0 k o o litu sp a u s1 5 .4 5 -1 7 .1 5 k o o litu s
Otsingumootorid
• Otsimootoreid on sadu• Lisaks Googlele veel Yahoo,
Bing• Eestis Neti, www-värav, Delfi
Rambler, Yandex
Otsimootoriturundus SEMSEA SEO- tasuline - „tasuta“- ostetud - orgaaniline- ise kontrollid - saad mõjutada- kiire - võtab veidi aega- vähem klikkijaid - rohkem
klikkijaid 10% 90 %
Otsimootoriturundus SEM
Kuidas inimesed otsingutulemusi vaatavad
Otsingumootorid
• Enamus inimesi piirdub esimese leheküljega
• Kes ees see mees !• Indekseerimist toimetavad robotid• Koodist suurem osa saladus• Siiski piisavalt palju teada et oma
veebilehte optimeerimida
Protsess
OtsisõnadVõtmesõnad (ehk otsisõnad ehk
märksõnad) on lingiks kasutajate ja otsimootori vahel
Otsimootor otsustab võtmesõnade järgi kui hästi vastab veebileht otsitavale
Küsimuste küsimus - Milliseid sõnu ja mõisteid
kasutab Sinu klient Sinu teenust/toodet otsides?
Mõtle nagu Sinu ideaalne klient!
• Mis sõnad ta sisestab otsimootorisse?
märksõnad = võtmesõnad =otsisõnad
Võtmesõnade uuring
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
• Ajurünnak– tooted ja teenused mida Sa pakud?– Milliseid sõnu kasutavad Su
konkurendid?– Millised teised teenused on minu
ideaalsele kliendile olulised?– Millised tuntud vaatamisväärsused on
piirkonnas, mida võidakse teada ja otsida?
• Võtmesõnade uuringu vahendid– Google Märksõna Tööriist– Quintura– Google analytics
Google Adwords märksõna tööriist
Quintura
Tasulised ja tasuta vahendid
Unikaalsete võtmesõnade tähtsus
Pikk saba – üha enam inimesi otsib unikaalsete märksõnade kaudu
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Mida otsimootorid arvestavad?• Otsisõna (võtmesõna) seotus lehe sisuga• Teiste veebilehtede „arvamus“ - linkimine ehk viitamine• Lehe aadress ehk URL• Lehe pealkiri ehk Title• Sisu pealkirjad• Pildiline sisu• Audio-visuaalne sisu
Kus kasutada otsisõnu?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
• Tiitlites• Pealkirjades (headings) • Piltide tagides (Image Alt tag)• URL (“inimkeelsed” aadressid)• Lehe sisu tekstis• Linkides (vastavuses selle lehe sisuga millele
lingid)
Veebilehe tiitel• Veebilehe olulisemaid komponente
otsingumootorite silmis• ärge jätke tiitlit tühjaks• kasutage igal lehel unikaalset tiitlit
(smokesauna vs smoke sauna)(• ärge pange tiitlisse antud lehte mitte puutuvat
infot• ärge märksõnadega üle pingutage, inimesed
tahavad seda ka lugeda
Kohalik otsing - Google Places
Otsimootoriturunduse kolm vaala
•Sisu•Tiitlid•Lingid
Milline sisu?
• Tekst• Pildid • Videod
Sisu tekste ära kopeeri mujalt
Pildid
Videod
[email protected] © Gerry McGovern
Miks lingid on tähtsad?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
• Meie lehele mujalt suunavad lingid on „hääled“ meie veebilehe poolt –
• Mitte kõik lingid pole võrdse tähtsusega• Linkide „ehitamine“ on osa otsimootoritele
optimeerimisest• Sissetulevad lingid peaks kasutama õigeid
märksõnu, samasid, millele oleme lehe optimeerinud
• NB! Ärge makske linkide eest!
Kust saada sissetulevaid linke?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
• Registreerige kataloogides• Linkide vahetus
– Partnerid– Kliendid– erialaorganisatsioonid
• Iseseisvalt teile linkivad– Miskit väärtuslikku, vajalikku
• Mikrosaidid portaalides• Sotsiaalmeedia Facebook, Twitter, Flickr...• BLOGID !• Veel ideid?
Kuidas teada, kes meile hetkel lingivad?
Ja seda, kes lingivad meie konkurentidele?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Google Analytics
E-post on kõige enam kasutatav vahend internetis
• Miks e-post on võimas turundusmeedium?– E-post on lihtne– E-post on odav– E-post on interaktiivne– veel?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Miks e-post on probleemne?
• Spämm on laialt levinud• Oht valesti tegutsedes saada kasu asemel
kahju
• Mis on spämm?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Kellele e-posti saata?
• Ainult nendele kes on andnud selleks loa• Vaata kaugemale enda ettevõttest ja
koopereeru partneritega• Ära võta riski, et sinu aadress lisatakse
spämmi-filtritesse
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Enda koostatud postinimekiri on
kuldaväärt
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Oma nimekirja kogumine• Oma veebilehel - paku ka väärtust, mitte
ainult „liitu uudiskirjaga“• Küsi võimalust edaspidiseks suhtluseks• Renditud listide omaks pööramine• Kõigi kampaaniate osa. Reklaam• Küsi inimestelt, kes sulle helistavad luba,
et lisada neid oma posti listi• Muud offline võimalused?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Järjepidevus
• Pidev vestlus• Suhte arendamine, mitte viimases hädas
müügi suurendamine• Personaliseeritud, huvitav ja kasulik sisu
annavad võimaluse edaspidi müüa• Ühekordne kampaani jäägu rendilistidesse
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Mida kirjutada?
• Pane end oma lugeja „kingadesse“ - räägi sellest, mis on oluline lugejale!
• E-kirja eesmärk on äratada huvi• Lase lugejal saada osa oma personaalsusest,
kõla nagu reaalne inimene• Jutusta õpetlikke ja kaasahaaravaid lugusid• Kasuta värve ja oma ettevõtte logo
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Mida ära kirjuta!
• Ära kirjuta uudiskirja nagu oma toodete, teenuste reklaami
• Ära kirjuta kui sul midagi öelda ei ole• Ära kirjuta novelli! Paras pikkus on 3-4
tekstilõiku
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Millal saata?
• Eesmärk regulaarsus ja järjepidevus– Kord või kaks kuus on jõukohane– Hooajauudised on popid– Pane omale iga uudiskirja idee kirja kui see
tekib– Esmaspäevastel ja teisipäevastel on tavaliselt
suurem avamis %, reede õhtustel kõige väiksem
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Kuidas saata?
• Ära saada uudiskirja oma postkastist, pole selleks mõeldud
• E-postitusprogrammi kasutamine tasub end ära
– Professionaalne välimus– Saad olulist infot– Võidad aega
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Vahendid
• Sendsmaily• Epostel• GetResponse• MailChimp• iContact
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Minu valik – Mailchimp.com
Email + sotsiaalne meedia
Vaatame raporteid
Mõõdikud
• Avamise %• Klikkimise %• Avamise ja klikkimise suhe• Põrge • Unsubscribe
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel
Mõtle välja 10 ideed kuidas aadresse koguda ja väärtust pakkuda
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel