voor iedereen een tijdschrift

VOOR IEDEREEN EEN TIJDSCHRIFT.Leefstijlen indeling

NOM Print en Doelgroep Monitor:

• NPDM periode juli 2010 t/m juni 2011• Steekproef: 22.071 Nederlanders van 13 jaar en ouder (met hun

media- en consumentengegevens)

• Nieuw: Leefstijlgroepen

VOOR IEDEREEN EEN TIJDSCHRIFT.

NPDM 2010-II/2011-I


8 leefstijlgroepen:

• Betrokken Gelovigen• Drukke Forenzen• Jonge Connectors• Kritische Verdiepingzoekers

• Onbezorgde Trendbewusten• Praktische Familiemensen• Traditionele Streekbewoners• Zorgzame Duizendpoten

Bron: NPO Leefstijlgroepen

Betrokken Gelovigen:

• Gemiddeld 61 jaar oud• Grotendeels vrouwen• Gemiddeld opgeleid, gemiddeld inkomen• Wonen buiten de Randstad• Opvattingen en waarden gebaseerd op (christelijke) geloofsovertuiging


Bron: brochure NPO Leefstijlgroepen

14% v/dbevolking

Betrokken Gelovigen:

Mediabehoeften en gedrag:• Media vormen belangrijke bron van informatie en bieden een blik op

Nederland en andere mensen• Traditionele media spelen belangrijkste rol• Betrokken Gelovigen lezen relatief veel tijdschriften, vooral volgende titels

selectief:– Terdege, Eva, Visie, NCRV Gids, Plus Magazine, Vorsten, Royalty, Landleven, Toeractief


Bronnen: NPDM 2010-II/2011-I, brochure NPO Leefstijlgroepen

Drukke Forenzen:

• Gemiddeld 41 jaar oud• Grotendeels mannen• Hoog opgeleid, hoog inkomen• Wonen in één van de grote steden of randgemeenten• Moderne consumenten, ambitieus, materialistisch, gericht op werk



9% v/dbevolking

Drukke Forenzen:

Mediabehoeften en gedrag:• Media vormen een mix van ontspanning, vermaak en informatie• Print media spelen een relatief belangrijke rol• Tijdschriften die Drukke Forenzen relatief veel lezen, zijn:

– Motorbladen, Computerbladen, Mannenbladen, Managementbladen, Nieuwe Revu, Panorama, Golfers Magazine, Mediazine, Zoom.nl, Kijk



Jonge Connectors:

• Gemiddeld 15 jaar oud• Iets meer vrouwen dan mannen• Merendeel schoolgaande tieners, daardoor inkomen laag• Inkomen van de gezinnen van Jonge Connectors wel hoger dan gemiddeld• Zowel via sociale media als in het echte leven aansluiting vinden bij een

groep is belangrijk


8% v/dbevolking


Jonge Connectors:

Mediabehoeften en gedrag:• Media belangrijk voor ontspanning, amusement en sociale contacten• Mediagebruik is vaak een individuele activiteit• Tijdschrifttitels die Jonge Connectors relatief veel lezen, zijn:

– Jongerenbladen, Stars, Glamour, Cosmopolitan, Elle, Power Unlimited, Top Gear Magazine, NUSport



Kritische verdiepingzoekers:

• Gemiddeld 47 jaar oud• Grotendeels mannen• Zeer hoog opgeleid, hoog inkomen• Wonen hoofdzakelijk in westen van het land (grote steden)• Tolerante en kosmopolitische groep, die midden in de moderne

samenleving staat, maatschappelijk betrokken


9% v/dbevolking


Kritische Verdiepingzoekers:

Mediabehoeften en gedrag:• Media dienen voor ontspanning en vormen een inspiratiebron • Zware lezers, lezen relatief veel tijdschriften• Kritische Verdiepingzoekers lezen vooral de volgende titels selectief:

– Dagbladmagazines, Opiniebladen, Managementbladen, VPRO gids, VARA gids, Historisch Nieuwsblad, Opzij, Golfbladen



Onbezorgde Trendbewusten:

• Gemiddeld 27 jaar oud• Grotendeels mannen• Gemiddeld opgeleid, relatief laag inkomen• Wonen in grote steden• Tolerante en onafhankelijke groep, die graag zijn eigen gang wil gaan en

wil genieten van het leven


9% v/dbevolking


Onbezorgde Trendbewusten:

Mediabehoeften en gedrag:• Media dienen exclusief voor amusement en ontspanning• Online gaming, streaming video en social media spelen grote rol• Tijdschriften die Onbezorgde Trendbewusten relatief veel lezen, zijn:

– Jongerenbladen, Autobladen, Power Unlimited, Mediazine, NUSport, Voetbal International, Veronica Magazine, Cosmopolitan, Glamour, Stars



Praktische Familiemensen:

• Gemiddeld 47 jaar oud• Grotendeels mannen• Gemiddeld opgeleid, hoog inkomen• Woont door hele land verspreid, iets vaker buiten Randstad• Deze groep hecht veel waarde aan het gezin, sceptisch tegenover politiek,

nuchter, hekel aan praatjesmakers


19% v/dbevolking


Praktische Familiemensen:

Mediabehoeften en gedrag:• Media vormen een mix van amusement en informatie en zijn een bron

van praktische inspiratie• Geen zware lezers, maar wel veel sport- en autobladen• Tijdschriften die Praktische Familiemensen relatief veel lezen, zijn:

– Autobladen, Motorbladen, Personal Computerbladen, De Ingenieur, Totaal TV



Traditionele Streekbewoners:

• Gemiddeld 56 jaar oud• Grotendeels vrouwen• Laag opgeleid, Laag inkomen• Wonen buiten de Randstad, landelijke omgeving• Sterk gericht op familie en naaste omgeving, klassieke waarden spelen

belangrijke rol


19% v/dbevolking


Traditionele Streekbewoners:

Mediabehoeften en gedrag:• Media vormen een mix van amusement en informatie, bron van

gezelligheid• Traditioneel mediagedrag• Traditionele Streekbewoners lezen vooral de volgende tijdschriften

selectief:– Gezinsbladen, Vrouwenbladen, Plus Magazine, Santé, GezondNU, TROS Kompas, AVRO

bode, Fietsactief, Kassa, Woon- en tuinbladen



Zorgzame Duizendpoten:

• Gemiddeld 36 jaar oud• Grotendeels vrouwen• Hoog opgeleid, Hoog inkomen• Druk, druk, druk• Balanceeract tussen werk, gezin, relatie en vriendschappen. Hechten

waarde aan luxe en comfort. Genieten van het leven


14% v/dbevolking


Zorgzame Duizendpoten:

Mediabehoeften en gedrag:• Media betekenen rustpunt op de dag, moment voor zichzelf• Printmedia spelen relatief belangrijke rol, in het bijzonder tijdschriften• Zorgzame Duizendpoten lezen relatief vaak de volgende bladen:

– Vrouwenbladen en glossies (o.a. Mama, JAN, Flair, Viva, esta, Culinaire bladen, Woonbladen



voor iedereen een tijdschrift

Documents