02:51 02:51 AM

02:51

V i ra l M a r ke ti n g

P e t e r H o e k s t r a

www. b l u t a r s k y. n lh tt p : / / w w w . s l i d e s h a r e . n e t / B l u t a r s k y / v i r a l - m a r k e ti n g - b l u t a r s k y

02:51

Wa t w e d o e nA c ti v a ti e

• Z o w e l o n l i n e a l s o ffl i n e

• O m d e c o n s u m e n t z e l f f u n c ti o n e e l o f e m o ti o n e e l m e t

h e t m e r k b e z i g t e l a t e n z i j n

• B l u t a r s k y v e r t a a l t z a k e l i j k e d o e l s t e l l i n g e n i n

c r e a ti e v e c o n c e p t e n o m d e c o n s u m e n t m e e t b a a r i n

b e w e g i n g t e k r i j g e n e n l a a t z i c h d a a r o p a f r e k e n e n

02:51

Wa t w e m a ke nB l u t a r s k y o n t w i k k e l t c r e a ti e v e c o n c e p t e n :

• W e z e tt e n c r e a ti v i t e i t i n o m c o n s u m e n t e n t e v e r l e i d e n

• O n z e c r e a ti v i t e i t m o e t t a s t b a r e r e s u l t a t e n o p l e v e r e n

• O n z e c r e a ti v i t e i t m o e t m e r k w a a r d i g z i j n :

• z o w e l p a s s e n d b i j h e t m e r k a l s i n s p i r e r e n d o m d e

c o n s u m e n t t e a c ti v e r e n .

• B l u t a r s k y v o e r t d e r e g i e i n d e u i t w e r k i n g , r e a l i s a ti e e n

n a z o r g v a n c a m p a g n e s

02:51

V i r a l M a r ke ti n g

02:51

V i r a l M a r ke ti n g i s a l s s l a g e n i n H o l l y w o o d ,

e l ke a c t e u r g a a t e r v o o r, m a a r e r z i j n e r m a a r

e e n p a a r d i e h e t r e d d e n .

02:51

V i ra l M a r ke ti n g i s . .E e n m a r k e ti n g b o o d s c h a p d i e z i c h s n e l e n e x p o n e n ti e e l v e r s p r e i d .

02:51

V i ra l M a r ke ti n g i s . .

Va a k a l s e - m a i l b e r i c h t , v i d e o é n z e k e r v i a s o c i a l

n e t w o r k s ( i n w e l k e v o r m d a n o o k )

02:51

V i ra l M a r ke ti n g i s . .

( P o s i ti e v e ) b u z z d i e m o n d - t o t - m o n d g a a t o f z e l f s d e

t e l e v i s i e h a a l t

02:51

Vo o r b e e l d : H e m a

V i r a l a l s v e r s t e r k i n g v a n h e t t o t a l e m e r k b e e l d

02:51

V i ra l M a r ke ti n g g e s c h i e d e n i s

Wa a r k o m t v i r a l m a r k e ti n g v a n d a a n ?

02:51

G e s c h i e d e n i s

1 9 9 5 - 2 0 0 0 H o t m a i l g a a t v a n n u l n a a r 3 0 m i l j o e n

g e b r u i k e r s m e t d e t o e n r e v o l u ti o n a i r e d o o r s t u u r e -

m a i l : ‘ g e t y o u r o w n f r e e e - m a i l a t h o t m a i l . c o m ’

02:51

G e s c h i e d e n i s

2 0 0 1 - 2 0 0 3 d e i n t e r n e t b u b b l e i s g e s p r o n g e n , n i e m a n d

h e e ft n o g g e l d o v e r v o o r e e n o n l i n e c a m p a g n e

02:51

G e s c h i e d e n i s

2 0 0 4 - 2 0 0 8 m e n z o e k t m a n i e r e n o m n o g d e a a n d a c h t

t e v a n g e n i n d e d a g e l i j k s e ‘ c l u tt e r ’ d i e m e n s e n a a n

r e c l a m e t e v e r w e r k e n k r i j g e n

02:51

G e s c h i e d e n i s

2 0 0 9 V i r a l m a r k e ti n g i s e e n v o l w a s s e n o n d e r d e e l v a n

d e 3 6 0 g r a d e n a a n p a k e n b r a n d a c ti v a ti o n

02:51

Vo o r b e e l d : X- t rav e l

V i r a l a l s v o o r n a a m ( s t e ) r e c l a m e m i d d e l o f m e d i u m

02:51

V i ra l M a r ke ti n g I n g r e d i ë nt e n

Wa t k o m j e t e g e n i n e e n V i r a l ?

02:51

I n g r e d i ë n te n

D e d r i e G ’s :

G r a p p i g , G r o f o f G e i l

02:51

I n g r e d i ë n te n

C o o l o m t e f o r w a r d e n

02:51

I n g r e d i ë n te n

G o e d , m a k k e l i j k e n d u i d e l i j k v e r h a a l

02:51

I n g r e d i ë n te n

G o e d e s e e d e r s

02:51

I n g r e d i ë n te n

P r o f e s s i o n e e l a m a t e u r i s m e

02:51

Vo o r b e e l d : Tr o j a n G a m e s

K l a s s i e k e r 3 5 m i l j o e n v i e w s i n 3 m a a n d e n , d e

u i t z e n d i n g v a n R u d e T u b e g e h a a l d

02:51

V i ra l M a r ke ti n g d e fi n i ti e e n e i g e n s c h a p p e n

Wa t m a a k t e e n u i ti n g n o u t y p i s c h e e n v i r a l

02:51

D e fi n i ti e

V i r a l e c a m p a g n e z i j n o n l i n e p r o m o ti e - c a m p a g n e s d i e

z i c h a l s e e n v i r u s v e r s p r e i d e n . H e t e n e m o m e n t h e e ft

n o g n i e m a n d e r v a n g e h o o r d , h e t v o l g e n d e m o m e n t i s

h e t o v e r a l .

02:51

E i g e n s c h a p p e n

Z e e r g r o t e v e r l e i d i n g o m d o o r t e s t u r e n

02:51

E i g e n s c h a p p e n

S n e e u w b a l e ff e c t o f s n e l u i t g e d o o f d

02:51

E i g e n s c h a p p e n

S u c c e s b e t e k e n t e x p o n e n ti ë l e v e r s p r e i d i n g

02:51

Vo o r b e e l d : N i ke Ro n a l d i n h o

Ve r b a z i n g w e k k e n d w e r d v o o r w a a r v e r s l e t e n o p

v e l d e n e n i n v o e t b a l k a n ti n e s

02:51

V i ra l M a r ke ti n g , w a t w i l l e n m e n s e n z i e n ?

B e w e e g r e d e n e n o m e l k a a r i e t s t e s t u r e n

02:51

Wa a r o m s t u r e n m e n s e n d o o r ?M e n s e n a a n h e t l a c h e n m a k e n , o n g e l o o f d e l e n /

s h o q u e r e n , i e t s a a n p r i j z e n , c o m p e ti ti e ( d o e m e e o f h e l p

m i j w i n n e n ) , k o r ti n g / g e l d v e r d i e n e n , l i e f d a d i g h e i d , e e n

p e ti ti e , s e x , g e i n t j e , k e tti n g m a i l

02:51

Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ?

L e e d v e r m a a k/ s h o q u e r e n

02:51

Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ?

O n g e l o o f

02:51

Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ?

E n t e r t a i n m e n t

02:51

Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ?

Vo o r d e e l / w i n n e n

02:51

V i ra l M a r ke ti n g , o n d e r s c h e i d e n d e e l e m e n te n

Wa t h e e ft e e n v i r a l ( m e e s t a l ) n o d i g , i n v e r g e l i j k i n g

m e t ‘ n o r m a l e ’ u i ti n g e n

02:51

O n d e r s c h e i d e n d e e l e m e n te n

V i r a l s f o c u s s e n ( m e e s t a l ) n i e t o p h e t m e r k

02:51

O n d e r s c h e i d e n d e e l e m e n te n

F o c u s l i g t o p d e c r e a ti e v e c o n t e n t

02:51

O n d e r s c h e i d e n d e e l e m e n te n

M e n s e n s t u r e n h e t d o o r, o m d a t z e d e i n h o u d l e u k

v i n d e n . N i e t v a n w e g e h u n l i e f d e v o o r e e n m e r k .

02:51

Vo o r b e e l d : M a x C o r n e l i s s e

We r v i n g t e c h n i s c h e s t u d e n t e n. V i r a l s k o m e n u i t

v e r r a s s e n d e h o e k e n e n z i j n n i e t a l l e e n v o o r

c o n s u m e n t e n m e r k e n

02:51

V i ra l M a r ke ti n g , w a t l e v e r t h e t o p

Wa t b e t e k e n t e e n v i r a l i n t e r m e n v a n c o n v e r s i e ?

02:51

Ev e n r e ke n e n ( 1 0 s c h a ke l s )

1 0 0 p e r s . 7 0 s t u r e n d o o r = 3 2 3 p e r s o n e n

1 0 0 p e r s . 2 0 0 s t u r e n d o o r = 1 0 2 3 0 0 p e r s o n e n

02:51

Wa t v e r w a c ht j e e r va n ?

K i j k n a a r j e m e r k , k i j k n a a r j e d o e l s t e l l i n g e n e n

s c h a t j e k a n s e n i n

02:51

V & D

M e r k i s b e k e n d , c o n v e r s i e n a a r e - m a i l a d r e s s e n i s h e t

d o e l , w a t z i j n d e k a n s e n ?

02:51

X- t rav e l

M e r k i s o n b e k e n d , g e w e n s t i m a g o g e s c h i k t v o o r 3

G ’s , n a a m s b e k e n d h e i d i s h e e l e r g b e l a n g r i j k , w a t z i j n

d e k a n s e n ?

02:51

V i ra l M a r ke ti n g , d o e n o f n i e t d o e n ?

We l ? N i e t ? T i p s ! E n c h e c k l i s t . .

02:51

Wa a r o m d o e n ? • c o n s u m e n t i s g e w o n e a d v e r ti s i n g b e u

• o m o p t e v a l l e n i n e e n v o l g e p l a k t e w e r e l d

• v a n w e g e h e t p a n d e m i s c h e p o t e n ti e e l

• o n d e r d e e l v a n e e n 3 6 0 g r a d e n a a n p a k

02:51

Wa a r o m n i e t ? • d u r f , a l s j e n i e t d u r ft s l a a g j e n i e t

• r i s i c o , w a t v r o e g e r w e r k t e i s g e e n g a r a n ti e

• c a m p a g n e b u i t e n i n v l o e d s f e e r o n d e r n e m i n g

02:51

V i ra l M a r ke ti n g , T i p s• b e v o r d e r h e t d o o r s t u r e n

• s o c i a l e c o n t e x t b e s p e l e n

• k i j k n a a r m o g e l i j k e d r a g e r s

• v e r s t u u r d e r e n o n t v a n g e r b e i d e n v o o r d e e l g e n i e t e n

• o n t v a n g e r m o e t n i e u w e f o r w a r d e r k u n n e n w o r d e n

02:51

Aan de gang

V i r a l M a r ke ti n g , C h e c k l i s t• p l a n d e c a m p a g n e• s t e l d e d o e l e n v a s t ( b u z z , t r a ffi c , e x p o s u r e )• w i e i s h e t p u b l i e k ( s o c i a l e c o n t e x t )• ti m i n g e n f a s e r i n g• c r e a ti e f w e r k• p r o d u c ti e• s e e d i n g i n p l a n n e n• P R n a a r i n v l o e d r i j k e k a n a l e n• W a t w i l l e n w e m e t e n ? L e g d a t v o o r a f v a s t !• W e l k e m e c h a n i s m e s w i l l e n w e g e b r u i k e n ? ( fi l m , s i t e ,

g a m e , e - m a i l , a n d e r s )• b l i j ft h e t l e g a a l ? E n z o n i e t , w a t z i j n d e r i s i c o ’ s ?• p a s t h e t i n d e t o t a l e c a m p a g n e ? ( 3 6 0 g r a d e n a a n p a k )

02:51

Casus De Slegte

V i r a l M a r ke ti n g , C h e c k l i s t• p l a n d e c a m p a g n e• s t e l d e d o e l e n v a s t ( b u z z , t r a ffi c , e x p o s u r e )• w i e i s h e t p u b l i e k ( s o c i a l e c o n t e x t )• ti m i n g e n f a s e r i n g• c r e a ti e f w e r k• p r o d u c ti e• s e e d i n g i n p l a n n e n• P R n a a r i n v l o e d r i j k e k a n a l e n• W a t w i l l e n w e m e t e n ? L e g d a t v o o r a f v a s t !• W e l k e m e c h a n i s m e s w i l l e n w e g e b r u i k e n ? ( fi l m , s i t e ,

g a m e , e - m a i l , a n d e r s )• b l i j ft h e t l e g a a l ? E n z o n i e t , w a t z i j n d e r i s i c o ’ s ?• p a s t h e t i n d e t o t a l e c a m p a g n e ? ( 3 6 0 g r a d e n a a n p a k )

02:51

L i n k s n a a r v i ra l s u i t (o . a . ) d e ze p r e s e n ta ti eD o v e e v o l u ti o n. C a n n e s T i t a n i u m L i o n.

. . . e n d e r e a c ti e e r o p

K y l i e M i n o g u e v o o r A g e n t P r o v o c a t e u r

Q u i c k s i l v e r

R a y b a n – g u y s c a t c h i n g g l a s s e s

M i n i

V o l k s w a g e n p o l o

F o r d K a

C e n t r a a l b e h e e r s v e r b o d e n v r u c h t

G u i n n e s

A t h l e ti c C l u b

M a x C o r n e l i s s e , i t a f s t u d e r e n

H y d r o T r a i n

P i e t P a u l u s m a , K w i k fi t

D e F r i e s l a n d , G e w o o n g o e d b e z i g

02:51

B l u ta r s k yB u r e a u v o o r A c ti v a ti e w w w . b l u t a r s k y . n l

S c h o t e r s i n g e l 1 5 5 p e t e r @b l u t a r s k y . n l

2 0 2 3 A D H a a r l e m 0 2 3 - 5 2 7 0 1 2 2

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